Zmiany pikseli konwersji Facebooka: co marketerzy muszą wiedzieć: Social Media Examiner

Czy używasz piksela konwersji Facebooka?

Zastanawiasz się, jak przejść ze starego piksela konwersji na nowy piksel?

Nowe „rozwiązanie jednopikselowe” Facebooka ułatwia marketerom monitorowanie i mierzenie konwersji użytkowników Facebooka.

W tym artykule będziesz odkryj, jak zainstalować nowy piksel Facebooka, śledź konwersje i wyświetlaj koszt konwersji w raportach reklam na Facebooku.

Co zmienia nowy piksel?

Każde konto reklamowe ma teraz powiązany tylko jeden kod piksela. Możesz zainstaluj to nowe Piksel Facebooka w wielu witrynach, a następnie osobno śledź te witryny, ale zawsze używasz tego samego kodu.

Wcześniej można było udostępniać piksele konwersji w witrynie innym kontom reklam na Facebooku, aby wiele osób mogło śledzić te konwersje za pomocą reklamy. Ciągle możesz udostępniać piksel, ale tylko przez Menedżer biznesu.

Jesteś w stanie dodaj maksymalnie 20 niestandardowych konwersji do swojego konta, ale nie możesz ich usunąć (w chwili pisania tego tekstu). Wybierz więc, które niestandardowe konwersje chcesz uważnie śledzić (więcej o tym później).

Możesz umieszczaj standardowe kody zdarzeń na nieograniczonej liczbie stron internetowych, więc jeśli masz wiele różnych konwersji do śledzenia, możesz skupić się na używaniu standardowych kodów zdarzeń (ponownie, więcej o tym później).

Stare piksele śledzenia konwersji będą działać do połowy 2016 r., Jeśli masz je w witrynie. Ale według Facebooka dobrym pomysłem jest przeniesienie wszystkiego do nowego piksela i usunięcie starego kodu, ponieważ nowy kod piksela ładuje się trzy razy szybciej.

# 1: Zainstaluj nowy piksel

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zainstalować nowy piksel w swojej witrynie. To prosta część, jeśli w przeszłości korzystałeś z piksela Facebooka. Pierwszy, przejdź do Menedżer reklam a następnie wykonaj następujące kroki:

Kliknij Narzędzia i wybierz Piksele z menu rozwijanego.

Na stronie Facebook Pixel kliknij Działania i wybierz Wyświetl kod pikseli z listy rozwijanej–menu w dół.

W wyskakującym okienku, które się pojawi, skopiuj kod pikselowy znajdujący się w górnym polu. W tej chwili nie martw się o kody zdarzeń śledzenia konwersji.

Kolejny, przejdź do swojej witryny i wklej kod między głównymi tagami head. Niektóre witryny WordPress mają motywy, które to ułatwiają (obszar Header Script) lub może być konieczne przejście do pliku header.php i jego edycja. Zazwyczaj znajduje się w sekcji Wygląd> Motywy> Edytor> Nagłówek.php. Poproś webmastera o pomoc, jeśli nie wiesz, gdzie to znaleźć.

O tym, że kod działa, dowiesz się, jeśli po odwiedzeniu witryny, w której zainstalowany jest piksel, w obszarze Całkowity ruch zacznie się rejestrować ruch.

Jeśli nie wyświetlasz żadnego ruchu, Użyj Rozszerzenie Facebook Pixel Helper Chrome do rozwiązywania problemów problem.

2. Wybierz metodę śledzenia konwersji

Następną rzeczą, którą musisz zrobić, jest skonfigurowanie sposobu śledzenia konwersji. Przez konwersje rozumiem określone zdarzenia, które mają miejsce w Twojej witrynie, na przykład włączenie się do Twojej witryny newsletter lub gratisów, kupowanie czegoś ze swojej strony internetowej lub rejestracja na wydarzenie lub seminarium internetowe.

Będziesz śledzić te rzeczy z konkretnych Reklamy na Facebooku tylko. Piksel nie śledzi poszczególnych postów na Facebooku. Ale zaletą jest to, że będziesz dokładnie wiedzieć, która reklama generuje najwięcej konwersji.

Aby móc śledzić konwersje, musisz mają dwie rzeczy na miejscu:

• Zainstaluj swój piksel Facebooka na swojej stronie internetowej (zrobione w kroku 1).
• Dziękuję–strona w Twojej witrynie, na której ktoś ląduje po wydarzeniu.

Na przykład, jeśli masz ludzi zapisujących się na webinar za pomocą usługi webinarowej, takiej jak Go to Webinar, musisz przekierować ich na stronę w Twojej witrynie po zakończeniu rejestracji, gdzie znajduje się piksel zainstalowany. W ten sposób Facebook wie, że akcja została zakończona i może dokładnie przypisać tę rejestrację ogłoszenie.

Nie możesz śledzić konwersji reklam na Facebooku w witrynach innych osób (takich jak Amazon), ponieważ te witryny nie są pod Twoją kontrolą i nie możesz umieścić piksela w ich witrynach.

Dzięki nowemu pikselowi Facebooka Ty masz dwa sposoby śledzenia konwersji: standardowe wydarzenia i niestandardowe konwersje.

Standardowa metoda zdarzenia polega na dodaniu dodatkowego bitu kodu do kodu podstawowego. ty dodaj standardowy kod zdarzenia tylko na stronach, na których jesteś‘ponowne śledzenie określonego zdarzenia (na przykład strona z podziękowaniem).

ty użyj reguły adresu URL dla niestandardowej metody konwersji; nie wymaga dodawania żadnego dodatkowego kodu do stron z podziękowaniami. Ale jesteś ograniczony do utworzenia 20 niestandardowych konwersji. Ta metoda jest idealna, jeśli nie masz wielu wydarzeń do śledzenia i nie chcesz dodatkowego kłopotu związanego z dodawaniem standardowego kodu zdarzenia do swojej witryny.

Aby śledzić konwersje, musisz zaimplementować jedną z tych dwóch metod.

Standardowa metoda zdarzenia

Ta metoda jest prosta do wdrożenia, jeśli masz łatwy dostęp do strony internetowej. Możesz także dodaj dowolną liczbę standardowych zdarzeń do stron w witrynie w celu śledzenia (w przeciwieństwie do niestandardowej metody konwersji).

Na stronach, które chcesz śledzić i optymalizować reklamy, dodaj wiersz kodu do kodu podstawowego piksela Facebooka, który masz‘już zainstalowane, zaraz po standardowym zdarzeniu Wyświetlenie strony‘s aktualnie w kodzie. Zwróć uwagę, jak będzie już śledzić wyświetlenia stron na każdej stronie Twojej witryny, ponieważ piksel znajduje się na każdej stronie.

Zwróć uwagę, że tekst w kolorze niebieskim (1234567890) zostanie zastąpiony Twoją własną liczbą pikseli, gdy będziesz postępować zgodnie z procesem w kroku 1. Dla jasności standardowy kod zdarzenia nie jest ujęty w nawiasach; obraz podkreśla miejsce, w którym idzie standardowy kod zdarzenia.

Oto lista dziewięciu standardowych kodów wydarzeń, które posiada Facebook:

Po zainstalowaniu dodatkowego fragmentu kodu do piksela na tej stronie, ten krok jest zakończony. Pamiętaj, że możesz używać kombinacji standardowych zdarzeń i niestandardowych konwersji w sposobie śledzenia.

Jeśli zainstalowałeś stare piksele śledzenia konwersji na tych samych stronach z podziękowaniami, dobrze jest je usunąć, chyba że nadal ich używasz. Zbyt dużo kodu spowolni Twoją witrynę.

Niestandardowa metoda konwersji

Innym sposobem śledzenia konwersji Facebooka z reklamy jest użycie niestandardowej reguły konwersji. Niestandardowe konwersje na to pozwalają śledź i optymalizuj konwersje bez dodawania dodatkowego kodu do swojej witryny.

Aby utworzyć niestandardową konwersję, wykonaj te czynności w Menedżerze reklam:

Kliknij Narzędzia i wybierz Konwersje niestandardowe z menu rozwijanego.

Kliknij przycisk Utwórz konwersję niestandardową.

W wyskakującym okienku, które się pojawi, dodaj regułę, którą chcesz śledzić. Jeśli dokładnie pasujesz do konkretnej strony, wprowadź ten adres internetowy i wybierz opcję URL równa się. (Upewnij się, że w razie potrzeby dołączasz www lub https: //). Jeśli chcesz śledzić kilka typów stron, możesz wybrać jako przykład URL Contains i /thankyou.php, jeśli masz kilka stron z podziękowaniami, które zawierają to wyrażenie.

Teraz wybierz kategorię konwersji niestandardowej i kliknij Dalej.

Nadaj swojej niestandardowej konwersji nazwę i opis (opcjonalny). Niech nazwa będzie opisowa, aby dokładnie wiedzieć, co oznacza konwersja.

Kolejny, dodaj wartość konwersji jeśli dotyczy (opcjonalnie).

Na koniec kliknij Utwórz, aby zakończyć proces.

Teraz możesz używać konwersji niestandardowej w reklamachi ty też zobaczyć ruch na stronach określonych w tych regułach niestandardowego adresu URL na stronie Konwersje niestandardowe.

# 3: Utwórz reklamę konwersji witryny

Skoro masz już zdefiniowaną metodę konwersji i zainstalowany piksel, możesz już śledzić konwersje!

Kliknij przycisk Utwórz reklamę w prawym górnym rogu na Menedżer reklam rozpocząć. Następnie wykonaj następujące kroki:

Wybierz opcję Zwiększ liczbę konwersji w swojej witrynie.

Następnie wprowadź adres URL witryny, do której będziesz kierować ruch reklamowy.

Następnie pojawi się monit wybierz konwersję. Mylące jest to, że wszystkie różne typy śledzenia konwersji są wymienione razem. Ale pojawiają się one dopiero po ich skonfigurowaniu.

W tym przykładzie możesz zobacz listę wszystkich trzech typów konwersji: niestandardowa konwersja, śledzenie przy użyciu standardowych zdarzeń i poprzedniego piksela śledzenia konwersji.

Stąd, ty skonfigurować reklamę dokładnie tak samo jak ty‘robiłem w przeszłości: Wybierz kierowanie w zestawie reklam i skonfiguruj część kreatywną reklamy (obraz i tekst) na poziomie reklamy.

Po skonfigurowaniu zestawu reklam i reklam tak, jak chcesz, kliknij Złóż zamówienie, aby rozpocząć wyświetlanie reklamy.

Należy pamiętać, że reklama zostanie automatycznie skonfigurowana pod kątem konwersji w witrynie na poziomie zestawu reklam. Zawsze możesz zmienić tę metodę określania stawek, ale konwersje będą nadal śledzone.

# 4: Wyświetl konwersje i koszt konwersji w raportach reklam na Facebooku

Po zatwierdzeniu i uruchomieniu reklamy ostatnim krokiem jest przejrzenie raportów, aby wiedzieć, kiedy reklamy rejestrują konwersję i ile kosztuje każda konwersja.

Facebook czasami pobiera kolumny bezpośrednio w obszarze Menedżera reklam zgodnie z tym, co reklamujesz, ale najlepszym sposobem, aby upewnić się, że patrzysz na odpowiednie statystyki, jest dostosowanie kolumn. Przejdź do obszaru Kolumny i wybierz opcję Dostosuj kolumny z listy rozwijanej–menu w dół.

Teraz będziesz zobacz pop–pole ze wszystkimi różnymi statystykami, które możesz wybrać. Wybierz statystyki, które chcesz zobaczyć, a co najważniejsze, przewiń w dół do sekcji Witryny w środkowej kolumnie (lub wybierz Witryny internetowe w lewej kolumnie, aby tam przejść).

Możesz zobacz, że różne opcje, które możesz wybrać, pochodzą z trzech dostępnych typów konwersji: Zdarzenia standardowe, konwersje niestandardowe i stare piksele śledzenia konwersji. Wybierz te, które chcesz umieścić w raporcie.

Upewnij się też, że ty przewiń w dół do witryn internetowych: Sekcja Koszt za działanie poniżej i wybierz te same piksele, które wybrałeś‘Zobaczę, ile kosztuje każda konwersja z każdej reklamy. Teraz będziesz w stanie dokonać właściwych wyborów dotyczących tego, która reklama generuje konwersje po najlepszej dla Ciebie cenie.

Gdy skończysz wybierać kolumny, kliknij Zastosuj w dolnej części–prawy róg, a raport pojawi się z odpowiednimi kolumnami.

Aby ułatwić przeglądanie w przyszłości, zapisz raport, klikając Zapisz obok utworzonej właśnie konfiguracji niestandardowej. Po zapisaniu możesz ustawić go jako widok domyślny.

Końcowe przemyślenia

Więc masz to! Po jednokrotnym przejściu tego procesu powinno być możliwe przejście od razu do kroku 3 i wykonanie kroku 3 tylko dla wszystkich nowych reklam (chyba że masz nową konwersję, która nie została utworzona wcześniej).

Odbiorcy i śledzenie rozpoczynają się po zainstalowaniu kodu pikselowego. Więc zainstaluj kod tak szybko, jak to możliwe, jeśli chcesz kierować reklamy na osoby, które odwiedziły Twoją witrynę.

Śledząc konwersje z reklam na Facebooku, zauważysz znacznie wyraźniejsze korzyści z używania reklam do pozyskiwania potencjalnych klientów i sprzedaży. Możesz także ulepszyć strategię reklamową, aby zmniejszyć koszt konwersji, dzieląc testowanie reklam i optymalizując budżet, aby skupić się na reklamach, które faktycznie przynoszą korzyści.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś już nowy piksel Facebooka? Jakie masz doświadczenia z używaniem reklam na Facebooku do zwiększania konwersji? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!