Reklamy w YouTube: co marketerzy powinni wiedzieć o reklamach w YouTube: Social Media Examiner

Czy publikujesz filmy na YouTube?

Chcesz wiedzieć, co sprawia, że ​​reklama wideo jest skuteczna?

Aby dowiedzieć się, jak działają reklamy wideo w YouTube, przeprowadzam wywiad z Derral Eves.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Derral Eves, an ekspert w YouTube i marketing wideo. Posiada certyfikat YouTube w zakresie zwiększania liczby odbiorców, AdWords, Google Analytics i reklamy wideo. Pomógł dużym i małym firmom uzyskać łącznie ponad miliard wyświetleń.

Derral zapozna się z reklamami w YouTube i tym, co powinni wiedzieć marketerzy.

Poznasz przepis na tworzenie świetnych reklam wideo.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Reklamy w YouTube

Jak Derral trafił do YouTube

W 2006 roku Derral robił dużo optymalizacja wyszukiwarki współpracował z lokalnymi firmami, gdy stwierdził, że ich filmy wideo są łatwo oceniane w Google (było to wtedy, gdy Google miał Google Video). Pod koniec 2006 r. Firma Google kupiła YouTube i znacznie łatwiej było znaleźć coś w YouTube za pośrednictwem Google. Derral zdał sobie sprawę, że to świetny sposób dla małych sklepów na przekazanie wiadomości i uzyskać łatwy ranking i widoczność.

Derral opowiada, jak film, którego nakręcenie w 2006 roku kosztował 99 dolarów, uzyskał ponad 385 000 wyświetleń na YouTube i sprzedał więcej kanap w sklepie meblowym niż jakakolwiek inna reklama.

Kilka lat temu zaczął Derral robi własne filmy aby pomóc klientom uzyskać odpowiedzi na często zadawane pytania. Stworzył plan wykonania, próbował wymyślić najlepsze filmy do zrobienia i tak dalej. Jego celem było zdobycie 10 000 subskrybentów i milion wyświetleń w pierwszym roku. Osiągnął swój cel w trzy miesiące. W ciągu sześciu miesięcy był numerem jeden, jeśli chodzi o szkolenie w zakresie korzystania z YouTube w YouTube.

Dziś Derral konsultuje się i pomaga firmom, markom i kanałom YouTube uzyskać widoczność, poszerzyć grono odbiorców i zarabiać.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co pierwotnie doprowadziło Derral do YouTube.

Po co tworzyć reklamy wideo?

Ponieważ reklamy wideo konwertują na bardzo wysokim poziomie, uważa Derral marketing wideo to świetny sposób na dostarczanie, zaangażowanie i ekscytację. On mówi wideo jest potężny, jeśli jest wykonywany dobrze, ale może mieć negatywny wpływ, jeśli jest robiony źle.

Derral opowiada o pracy nad reklamą wideo dla Squatty Potty, który pojawił się na Zbiornik rekina. Od tego nagrania wideo ma łącznie 43 miliony wyświetleń wideo z Facebooka, YouTube i niektórych darmowych filmów.

Chociaż Derral to znalazł Wideo na Facebooku jest dobre do budowania marki i zaangażowania, mówi, że wideo dostało lepsze konwersje z YouTube.

Posłuchaj programu, aby odkryć zalety filmów na Facebooku w porównaniu z YouTube.

Proces tworzenia reklam wideo

Derral mówi, że musisz zacząć od określenia, co chcesz osiągnąć dzięki reklamie wideo. Ostrzega, że ​​jeśli masz 80, 10 lub nawet 3 rzeczy, które chcesz osiągnąć, to nigdy nie zadziała. Aby utworzyć reklamę, musisz zawęzić to do jednego powodu. Wtedy wszystko inne na tym skorzysta.

Kiedy wiesz, jak wygląda sukces, pracujesz wstecz, aby nakłonić kogoś do podjęcia pożądanego działania na końcu filmu. Derral mówi, że masz mało czasu, aby to osiągnąć, i prowadzi słuchaczy przez kroki, których używa do tworzenia Reklamy wideo w YouTube: przyciągnij uwagę, porozmawiaj o problemie i zaproponuj rozwiązanie.

Uważa, że ​​jeśli zrobisz to poprawnie, możesz powtórzyć to kilka razy w całym filmie i utrzymać zaangażowanie widzów przez cały proces. Na przykład, mimo że film Squatty Potty jest długi (2:54 minuty), utrzymanie uwagi odbiorców było wysokie i ponad 80% osób, które go klikają, ogląda całą reklamę. Powtórzenie tej formuły odnosi się do jego skok mocy.

Derral wyjaśnia różnicę między filmami edukacyjnymi a filmami, które sprzedają produkty, i omawia swoje doświadczenia z krótkimi reklamami i długimi reklamami.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Derral omawia tworzenie wideo Squatty Potty.

Jak wyświetlać reklamy wideo w YouTube

Aby wyświetlać reklamy w YouTube, używasz AdWords. Derral wyjaśnia, że ​​AdWords jest częścią Sieć reklamowa Google Ads i mówi, że jeśli wszystko skonfigurujesz poprawnie, możliwości retargetingu i remarketingu są niesamowite. Mówi, że kiedy przesyłasz listy e-mailowe do remarketingu na niestandardowe listy odbiorców, YouTube ma wyższy współczynnik dopasowania niż Facebook.

Opisuje proces używania stwierdzeń „jeśli / to” w AdWords do tworzenia niestandardowych kombinacji, które zmieniają targetowanie widzów na podstawie ich wcześniejszych zachowań. Na przykład, jeśli ktoś odszedł do Twojej witryny i obejrzał film, ale niczego nie kupił, możesz wyświetlić mu reklamę. Lub gdy widz obejrzał dwa filmy, udostępnił i polubił film lub skomentował film, możesz wyświetlić mu reklamę lub przekierować go na stronę zakupu.

Opowiada o tym, jak Twoje reklamy mogą pojawiać się w filmach YouTube osadzonych w witrynach należących do marek takich jak Mashable.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o ścieżce wideo.

Wydawanie pieniędzy na reklamy wideo

To, co Derral uwielbia w AdWords, to to, że możesz szybko i bezpłatnie uzyskać dużą widoczność. Wyjaśnia, że ​​dzieje się tak, ponieważ Google pobiera opłaty tylko wtedy, gdy ktoś kliknie lub obejrzy co najmniej 30 sekund reklamy (lub całą reklamę, jeśli trwa krócej niż 30 sekund).

Derral zaleca rozpoczęcie od 50 USD, ale odniósł sukces z klientami, którzy zaczynają od 20 USD. Mówi, że jego celem jest udowodnienie, że każdy wydany dolar może przynieść cztery lub pięć dolarów. Pyta: „Kto przy takim współczynniku nie chciałby wyświetlać więcej reklam?”

Kluczem jest zrozumienie, jak radzi sobie Twoja reklama. Musisz go przeanalizować i dostosować, aby był bardziej skuteczny. Derral mówi, że zawsze dzieli testy reklam i używa tej, która faktycznie konwertuje, oraz podaje, kiedy i jak możesz zdecydować się na zwiększenie wydatków na reklamę.

Wyjaśnia różnicę między Reklamy TrueView In-Stream i reklamy In-Display i jak są licytowani i opłacani.

Derral twierdzi, że każdy film, który przesyłasz do swojego kanał można przekształcić w reklamę w dowolnym momencie. Na przykład Derral czasami używa swojego „Kim jest Derral Eves?” wideo jako reklama.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z budżetu.

Odkrycie tygodnia

Pochmurny, bezpłatna aplikacja do podcastów na iOS, została odnowiona i ulepszona! Wszystkie dodatkowe funkcje, które kiedyś były dostępne tylko dla płacących użytkowników, są teraz bezpłatne.

Chcesz odkryć nowe podcasty? Połącz swój kanał na Twitterze, aby znaleźć programy, o których tweetowali Twoi znajomi na Twitterze. Możesz łatwo udostępniać odcinek podczas słuchania go, a odcinki mogą być głosowane, a następnie klasyfikowane i pokazywane osobom w aplikacji.

Największą korzyścią jest wzmocnienie głosu, które automatycznie normalizuje poziomy dźwięku w słuchanym programie.

Funkcja inteligentnej prędkości w Overcast jest fajna, ponieważ skraca długość naturalnych przerw w rozmowach, dzięki czemu program toczy się szybciej. Dzięki temu możesz skończyć słuchanie minut przed czasem, nie powodując, że podcast brzmi tak, jakby był przyspieszony.

A jeśli program ma kody czasowe w notatkach, po prostu naciskasz jeden, a program automatycznie przeskakuje w to miejsce w odcinku.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Overcast.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2016.

Możesz teraz zarejestrować się w Social Media Marketing World 2016. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi specjalistami od mediów społecznościowych na świecie (oraz 3000 innych) i odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twój marketing w mediach społecznościowych. Wśród mówców są Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer i Michael Stelzner.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć rekomendacje od Guya Kawasakiego i Darrena Rowsea.

Zobacz, czego doświadczyli uczestnicy naszej konferencji w 2015 roku.

Wydarzenie odbędzie się w San Diego w Kalifornii 17, 18 i 19 kwietnia 2016 roku.

Setki osób już kupiło bilety i zobowiązało się do przybycia na tę konferencję. Jeśli słyszałeś o Social Media Marketing World i zawsze chciałeś nawiązać kontakt z czołowymi liderami myśli i zanurzyć się w dużej ilości wiedzy, odwiedź SMMW16.com.

Sieć nie będzie miała miejsca. Mamy imprezę z okazji otwarcia na lotniskowcu USS Midway.

Myślę, że to, co sprawia, że ​​to wydarzenie jest szczególnie cenne, to czysta liczba znanych influencerów i liderów myśli. Przyjdź, uściśnij im ręce i posłuchaj wszystkiego, co mają do powiedzenia. Mamy doskonałe relacje ze wszystkimi w branży i aktywnie pracujemy, aby przyciągnąć do Ciebie najlepszych ekspertów na świecie.

Mamy teraz najlepsze ceny, jakie kiedykolwiek znajdziesz. Kliknij tutaj, aby sprawdzić prelegentów i program i skorzystaj ze zniżki za wczesną rezerwację.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Derralem na jego stronie internetowej.
• Zegarek Filmy Derrala, włącznie z Kim jest Derral Eves?
• Przeczytaj Derral's blog.
• Sprawdzić Squatty Potty i obejrzyj jednorożec wideo.
• Dowiedz się więcej o AdWords i Sieć reklamowa Google Ads.
• Badać TrueView In-Stream i reklamy In-Display.
• Sprawdzić Pochmurny.
• Chodź za mną, zapisz się i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Dowiedz się więcej o Świat marketingu w mediach społecznościowych 2016.
• Przeczytać Raport branżowy 2015 Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o reklamach w YouTube? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.

Obraz Derral Eves YouTube utworzony za pomocą Połóż to.