Infografiki: wszystko, co musisz wiedzieć: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy jesteś gotowy do wykorzystania infografik w marketingu w mediach społecznościowych?

Czy wiesz, jak zacząć?

Tworzenie infografik jest coraz łatwiejsze. Kiedy zilustrujesz koncepcję obrazami, prawdopodobnie zauważysz wzrost widoczności w mediach społecznościowych.

W tym artykule będziesz odkryj, jak tworzyć i promować infografiki, aby umieszczać treści na pierwszym planie.

Dlaczego infografiki?

Marketing infograficzny oferuje ogromny potencjał w zakresie powiększania grona odbiorców, generowania zaangażowania, zarabiania linków, zwiększenie rozpoznawalności marki i ulepszanie rankingów Google.

Brzmi całkiem nieźle, prawda? Jeśli chcesz się dowiedzieć, jak w pełni zmaksymalizować korzyści płynące z marketingu infograficznego, ten przewodnik jest dla Ciebie.

Najpopularniejszy model marketingu infograficznego to: Badania. Stwórz. Osadzać. Nadzieja. Większość ludzi znajduje dane, przekazuje wszystkie wyniki projektantowi, osadza gotowy produkt na swojej stronie i ma nadzieję, że inni go odbiorą i udostępnią swoim odbiorcom.

Poniżej pokazuję, jak możesz ulepszyć i usprawnić ten model, aby nic nie pozostawić przypadkowi.

1: Określ zainteresowania odbiorców

Jeśli chcesz stworzyć infografikę, w której widzowie myślą: „Wow, to super! Muszę się tym podzielić! ”, Musisz wywołać silne uczucia. Więc zanim jeszcze zaczniemy, poproszę cię o przysługę. Wyjdź z pudełka. Teraz. Nie możesz być w polu i tworzyć udane infografiki.

Jeśli uważasz, że Twoja branża jest zbyt sucha lub nudna, aby zmieścić się w infografikach, nadal jesteś w pudełku. Zawsze jest coś fajnego do odkrycia, stworzenia i udostępnienia - wystarczy spojrzeć, dostosować i skierować.

Twoja nisza i produkty mają do pewnego stopnia znaczenie, ale w wielu przypadkach nie potrzebujesz infografiki, aby dotyczyła samej firmy - wystarczy, że zainteresuje odbiorców.

Do wiedzieć, czego pragną Twoi odbiorcymusisz dostać się do ich głów. Budowanie person marketingowych bardzo Ci pomaga tworzyć treści dopasowane do ich zainteresowań.

Załóżmy, że Twoja firma sprzedaje firmowe systemy telefoniczne. Kim są Twoi potencjalni nabywcy? Opierając się na osobach marketingowych, odkryłeś, że są właścicielami firm, dyrektorami ds. Komunikacji i dyrektorami IT. Osoby te są zainteresowane rozwojem biznesu, wzrostem gospodarczym i strategiami marketingowymi. Prawdopodobnie czytają takie magazyny Forbes i Financial Times i studiowałeś takie przedmioty jak ekonomia czy biznes.

Możesz dostosuj i pokieruj tymi zainteresowaniami, aby stworzyć infografikę pokazującą statystyki o rozwoju firmy i ogólnie o wzroście, ale nie wspomina konkretnie o Twojej firmie. Rezultatem jest użyteczna, interesująca infografika, którą Twoi widzowie mogą udostępniać na całej planszy, ponieważ dotyczy ich sieci i sprawia, że ​​wyglądają na ekspertów.

# 2: Znajdź zabójczy temat

Pamiętając o podstawowych cechach odbiorców, możesz użyj narzędzi takich jak BuzzSumo, wyszukiwarka Google, Google News i Topsy, aby znaleźć pomysły na tematy aby zainspirować Twoją ogólną koncepcję. Wpisz słowa kluczowe (np. Zainteresowania lub cechy odbiorców), aby wyświetlić najczęściej publikowane w sieci artykuły związane z tymi terminami - ostatnie sześć miesięcy powinno wystarczyć.

Kiedy ty znaleźć odpowiednie tematy, kliknij na strony i poszperaj - wypełnij swój umysł pomysłami i pozwól im powoli uformować się w różne koncepcje tematyczne infografiki.

Przeprowadź burzę mózgów na różne tematy i zawęź je do jednego lub dwóch. Będziesz w stanie sprawdź, który najlepiej pasuje do porządkowania danych (omówione poniżej). Gdy masz silny motyw, znacznie łatwiej jest wybrać, które dane chcesz zachować, a które porzucić.

3: Destyluj i organizuj najlepsze dane

Podobnie jak na etapie koncepcyjnym, będziesz musiał uderzyć w wirtualny chodnik i dokładnie zbadać swój temat. Poszukaj danych i statystyk, które dotyczą Twojego tematu, ale nie są łatwo dostępne dla wszystkich. Wyszukaj pliki PDF, prezentacje PowerPoint i inne źródła danych.

Korzystanie z określonych operatorów wyszukiwania w Google może przynieść doskonałe wyniki. Oto kilka, które wypróbowałem:

• site: statystyki startupów slideshare.net
• filetype: statystyki uruchomień pdf
• startupy intitle: statystyki

Filtruj wyniki według daty i bazy danych (np. Obrazy, wiadomości, filmy), aby znaleźć dane, które mogą się ukrywać w mniej uczęszczanych zakątkach sieci.

Po zakończeniu badań i zebraniu mnóstwa przydatnych informacji zacznij porządkować dane.

Wielu marketerów stara się uwzględnić wszystkie znalezione statystyki i często kończy się to infografiką, która jest obszerna i przytłaczająca. Pamiętaj, że ludzie są zajęci i przeważnie tylko skanują zawartość. Czytelność sprawi, że infografika stanie się lub zepsuje.

Unikaj przeładowania informacjami, oceniając swoje dane obiektywnie. Czy jest to integralna część Twojej historii? Jeśli nie jesteś pewien, wyjmij go.

4. Podziel się wyraźnym zamówieniem na prace twórcze

Kiedy zdecydujesz się na ostateczny temat i kierunek, napisz jasne zlecenie pracy twórczej, które określa motyw wizualny (w razie potrzeby dołącz przykłady).

Moje kreatywne zlecenia dołącz kody kolorów, aby pokazać, co powinno być tekstem, a co wizualnie. Projektant może od razu powiedzieć, jak przekazać określone informacje.

Poniższy przykład to częściowe zlecenie pracy oznaczone kolorami, które wykonałem dla infografiki związanej z rozwojem startupów i nowych biznesów. Podałem dane i poprosiłem o ich przedstawienie w temacie opartym na programie telewizyjnym Zbiornik rekina. Wybrałem temat ze względu na przesłankę Zbiornik rekina jest to, że obiecujący przedsiębiorcy toną lub pływają, a startupy stają przed podobnymi wyzwaniami.

* Dowolny tekst wyróżniony w Zielonyto tekst, który w rzeczywistości chcemy, aby był zawarty w infografice. Tekst wyróżniony w brązowy powinien być wizualny. Reszta to tylko wskazówki dotyczące projektu lub obrazów.

Sekcja wprowadzająca:

• W ciągu pięciu sezonów Zbiornik rekina, były93 odcinki, 377 boisk i 186 ofert.
• Od 2013 roku Sharks zaoferował zainwestowanie ponad 20 044 000 USD w 109 firm.
• Jednak tylko 1/3 transakcji zawartych w programie faktycznie się kończy!
• Po zawarciu transakcji, przedsiębiorcy i ich firmy przechodzą wielomiesięczną weryfikację prowadzoną przez Sharks.
• Według Daymonda Johna „Tylko około 20% [transakcji] jest zamykanych po przeprowadzeniu badania due diligence”.
• Dlaczego tak niska stawka?
• Od 2012 roku tylko 1 na 17 przedsięwzięć kiedykolwiek odnotowało zysk.
• Rekiny są twarde, ale prawdziwy świat kapitału wysokiego ryzyka i przedsiębiorczości jest jeszcze trudniejszy!

Korzystając z tych jasnych instrukcji, projektant stworzył to:

Poproś projektanta o wykonanie miniatury infografiki i przekazanie Ci ostatecznego pliku programu Illustrator. Na początku fazy promocji będziesz potrzebować obu.

# 5: Opublikuj i promuj infografikę

Na początku tego artykułu powiedziałem, że ludzie badają, tworzą, osadzają i mają nadzieję. Tutaj zastępujesz nadzieja z promować aby mieć pewność, że Twoja infografika zostanie pobrana i udostępniona innym.

Poniżej pokażę, jak możesz użyj mediów społecznościowych i blogerów, aby rozpowszechniać informacje. Dowiesz się również, jak zwykłe przepakowanie treści może generować różne typy linków.

Napisz artykuły wspierające

Podróż do odkrycia musi się gdzieś zacząć, a najbardziej prawdopodobnym miejscem jest Twoja własna strona internetowa.

Napisz artykuły towarzyszące, które będą wspierać Twoją infografikę i opublikuj je (i infografikę) w swojej witrynie wraz z kodem osadzania. Gdy inni znajdą Twoją infografikę, mogą pobrać kod do umieszczenia na stronie i udostępnić go we własnych witrynach.

Twoje artykuły powinny omówić bardziej szczegółowo określone aspekty infografiki. Kluczem jest tutaj unikaj zwracania treści na infografice. Napisz coś komplementarnego i wartościowego, aby ludzie chętniej się tym dzielili.

Jednym z głównych powodów, dla których marketerzy używają infografik, jest pobieranie linków do ich witryn. Kiedy wysyłasz niestandardowe wprowadzenia do swoich list propozycji (omówionych poniżej), opowiedz im o swojej infografice, a także o artykułach towarzyszących. Dla każdego, kto pisze o Twojej infografice, sensowne jest odwołanie się do Twojego artykułu i umieszczenie w nim linku do niego w treści.

Po opublikowaniu udostępnij swoje treści i infografikę na swoich profilach społecznościowych, jak zwykle. Możesz uzyskać jeszcze większy przebieg, korzystając ze statystyk infografiki w serii fragmentów do tweetowania.

Prześlij do miejsc, które kochają infografiki

Kiedy obraz jest gotowy, jednym z pierwszych kroków jest prześlij go do witryn, które akceptują infografiki. Moim ulubionym jest Naocznie. Visual.ly wprawia piłkę w ruch i może stworzyć pływową falę widoczności. Infografiki zostały zebrane przez duże serwisy z wiadomościami branżowymi, po prostu je tam umieściłem.

Możesz też znaleźć społeczności i witryny Google służące do udostępniania infografik, Jak na przykład Infografika Plus i Cyfrowy świat informacji. Inny kąt to dotrzeć do osób, które prowadzą tablice infograficzne na Pinterest, ponieważ mogą one również generować mnóstwo repinów i ruchu w witrynie.

Docieraj do odbiorców za pomocą reklam społecznościowych

Facebook to jeden z najpewniejszych sposobów promowania Twojej markowej infografiki wśród odbiorców. Z jego zaawansowane kierowanie reklamnie możesz przegapić!

Korzystając z reklam z celem Kliknięcia do witryny, możesz tworzyć ciemne posty z fragmentem infografiki zawierającym miniaturę. Ciemne posty pozwalają publikować tyle reklam, ile chcesz, bez wyświetlania ich na Twojej stronie na Facebooku.

Świergot, StumbleUpon, Reddit i Outbrain mają również opcje promocji. Ich skuteczność różni się w zależności od tematu infografiki oraz miejsca i sposobu reklamy. Na przykład na Reddicie musisz znaleźć odpowiedni subreddit, aby reklamować się, aby stworzyć buzz.

W Outbrain i StumbleUpon popularne popularne tematy radzą sobie dobrze - nagłówki w stylu BuzzFeed cieszą się dużym zainteresowaniem.

Twitter może być bardziej skoncentrowany na słowach kluczowych i hashtagach, ale ruch jest zwykle droższy. Jeśli masz duży budżet, użyj wszystkich tych metod. Inaczej, zacznij od reklam na Facebooku i idź dalej w dół listy.

Zostań partnerem blogerów

Sukces blogerów zaczyna się od dobrej listy ofert. Znajdź i dotrzeć do osób, które w przeszłości udostępniły infografiki na podobne tematy, ponieważ najprawdopodobniej udostępnią Twoje, jeśli im o tym po prostu powiesz.

Łatwym sposobem na znalezienie zgodnych blogerów jest Google [twoje słowo kluczowe] + infografika. Oto kilka operatorów wyszukiwania, które możesz wypróbować:

• „Słowo kluczowe 1 słowo kluczowe 2” + infografika
• intitle: infografika + słowo kluczowe 1 słowo kluczowe 2
• allinanchor: infografika + słowo kluczowe 1 słowo kluczowe 2

Może chcesz rozważ skorzystanie z filtru dat Google, aby znaleźć witryny, które niedawno udostępniły te infografiki.

Udziały inżyniera odwrotnego do zbudowania listy propozycji

Aby rozszerzyć listę ofert, możesz odtworzyć udostępnienia w popularnych witrynach, aby znaleźć potencjalnych partnerów. Visual.ly i Grafika Google są idealne do tej taktyki.

Visual.ly to nie tylko świetne miejsce do promowania własnych infografik, ale także świetny sposób na ich znalezienie. Dlaczego to ma znaczenie? Gdy znajdziesz infografiki podobne do Twojej, możesz przeszukać linki wsteczne, aby dowiedzieć się, kto je udostępnił, i zapytać, czy udostępnią również Twoje.

Jeśli na przykład szukasz infografiki o korzystaniu z Google+, przejdź do Google i witryny wyszukiwania: visual.ly + google plus.

Odwiedź każdą ze stron w wynikach i poszukaj źródłowego adresu URL. Na przykład ta strona w witrynie Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 linki do tej strony w Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Iść do ahrefs i wklej drugi link (Quicksprout) w polu do przeprowadź wyszukiwanie linków zwrotnych dla konkretnej strony. Wyniki będą wyglądać mniej więcej tak:

Kolejny, posortuj linki zwrotne lub domeny odsyłające według ahrefs DomainRank a ty natychmiast mają setki witryn docelowych, do których możesz się odnieść.

Możesz także mieć szczęście w znajdowaniu potencjalnych partnerów do udostępniania plików za pośrednictwem Grafiki Google. Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale aby metoda Grafiki Google zadziałała, musisz najpierw znaleźć popularne infografiki na Visual.ly. Przejdź więc do Visual.ly i poszukaj „popularnych” infografik.

Odwiedź stronę z infografiką, zidentyfikuj źródło i skopiuj adres URL. Następnie przejdź do Google i wklej adres URL obrazu w polu wyszukiwania i filtruj według Grafiki.

W wynikach sprawdź, ile razy obraz został udostępniony. Dodaj witryny z największą liczbą udostępnień do swojej listy ofert. Na powyższym obrazku znalazłem infografikę, która została udostępniona 440 razy, w tym na stronie BBC America. Ta witryna źródłowa zdecydowanie znajduje się na liście ofert.

# 6: Przepakowywanie w celu generowania różnych typów linków

Jak dotąd odbyłeś niezłą podróż, ale jeszcze nie skończyłeś! Ponieważ masz plik programu Illustrator od projektanta i pisemne zlecenie pracy z tekstem wersji swojego obrazu, możesz zacząć przepakowywać swoją infografikę jako animowany film, prezentację lub ebook.

Dobry animator może pobrać plik programu Illustrator i stwórz animowaną wersję swojej infografiki że możesz wtedy przesłać do witryn marketingu wideo aby wygenerować więcej linków i widoczności.

Prezentacje są dość łatwe do wykonania. Weź najważniejsze punkty, chwyć ilustracje i upuść je w programie PowerPoint. Następnie prześlij swoją prezentację do SlideShare.net i inne witryny, które akceptują prezentacje.

Wreszcie, weź prezentację, uzupełnij ją tekstem ze swoich badań, dodaj kilka ilustracji z infografiki i voilà! ty mieć ebooka możesz użyć jako newsletter lub link przynęty e-mail.

# 7: Mierz i śledź

Aby ocenić, czy marketing infografiki jest skuteczny, ważne jest śledzenie kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Niektóre z najpopularniejszych wskaźników KPI to podstawowe interakcje społecznościowe (retweety, +1, polubienia), linki i ruch z powrotem do artykułu z infografiką, organiczne rankingi Google i wzmianki.

Masz do dyspozycji kilka narzędzi śledzić zaangażowanie społeczne. ShareTally informuje, ile razy strona została udostępniona społecznie; Aplikacja Tailwind śledzi, ile razy Twoja infografika była odpinana na Pinterest; i TrueSocialMetrics może pokazać, kto był zaangażowany w Twoje treści, a także inne ogólne statystyki.

Inne narzędzia obejmują Mention.com, który śledzi wzmianki o Twojej infografice. Moz śledzi autorytet domeny, utworzone linki, zmiany w rankingu itp. Wiele danych można znaleźć na karcie Społeczności w Google Analytics, a Aktywność w centrum danych pokazuje, kto udostępnił Twoje treści społecznie.

Niezależnie od tego, jakich wskaźników KPI lub narzędzi używasz, najważniejsze jest to spójnie śledź dane, aby określić, czy inwestycja w marketing infografiki się opłaca.

Do Ciebie

Infografiki są koniecznością w każdym arsenale marketingowym - odbiorców bardziej przyciągają treści wizualne niż długi tekst.

Trochę przygotowań po Twojej stronie (np. Badania i organizacja), wraz ze szczegółowym zleceniem prac projektanta w bardziej usprawniony proces i doskonały produkt końcowy, co z kolei wpływa na widoczność witryny i ogólnie zaręczynowy.

Co myślisz? Czy korzystałeś z marketingu infograficznego? Jeśli tak, jaki jest Twój proces twórczy? Masz inne pomysły na promocję? Bardzo chciałbym poznać Twoje doświadczenia. Zostaw swoje komentarze i pytania poniżej.