Influencer Marketing: nowe badania dla twórców wideo: Social Media Examiner

Czy jesteś twórcą wideo i chcesz zaangażować się w marketing influencerów?

Zastanawiasz się, czy tworzenie sponsorowanych treści wideo jest realną opcją zarabiania pieniędzy?

W tym artykule będziesz poznaj spostrzeżenia z nowych badań, które pokazują, jak marketing influencerów rozwinął się w ciągu ostatniego roku i jak inni twórcy wideo planują nawiązywać relacje z markami.

1.Przyjęcie marketingu influencerów nie wzrosło tak stabilnie, jak przewidywano

Rok temu Social Media Examiner opublikował artykuł na temat wzrost influencer marketingu w mediach społecznościowych. W nim omówiliśmy to ZjeżdżalniaS Raport Influencer Marketing 2016 ustalili, że 66% z ponad 200 ankietowanych specjalistów ds. marketingu wykorzystywało influencerów społecznościowych w ramach swoich strategii marketingowych w 2016 r. oraz eMarketer podali, że 84% ankietowanych osób planowało rozpocząć korzystanie z influencer marketingu w 2016 roku.

Czy te przewidywania się sprawdziły? Niezupełnie… ale zaczynają.

Badanie Bloglovina 2017, Jak marketerzy wykorzystują influencer marketing, ustalili, że spośród 100 ankietowanych specjalistów od marketingu (marketerów i agencji) 67% stwierdziło, że kampanie influencer marketingowe pomagają docierają do bardziej docelowych odbiorców, a prawie jedna trzecia (32%) odpowiedziała, że ​​marketing influencerów jest istotną częścią ich marketingu strategia.

Chociaż liczba użytkowników nie zmieniła się dramatycznie w ciągu ostatniego roku, liczba wyszukiwań w Google powiązanych tematów do influencer marketingu znacznie przekroczyła liczbę wyszukiwań związanych z content marketingiem w porównaniu z tym okresem ubiegłego roku.

Na wynos

Marketing treści. Treść wizualna. Wideo. Zawsze wydaje się, że jest coś błyszczącego i nowego, co mówi się marketerom cyfrowym, że powinni włączyć do swojej mieszanki.

Chociaż wskaźnik rozpowszechnienia influencer marketingu nie był tak szybki jak innych metod, jasne jest, że temat jest na radarze dla większej liczby marketerów chcących wyprzedzić konkurencję i wyróżnić się na tle hałas.

Jednak jedną rzeczą jest stworzenie większej ilości infografik i uruchomienie kamery wideo, aby uzyskać więcej wideo na żywo. Zupełnie inną rzeczą jest lokalizowanie wpływowych osób, które pasują do Twojej marki, zwłaszcza teraz, gdy wybrali bardziej selektywne marki, z którymi współpracują. W końcu influencerowie to marki, które mają lojalnych fanów, dlatego marketerzy są zainteresowani podpisaniem ich jako ambasadorów marki.

Szersze wykorzystanie social influencerów jest zdecydowanie na horyzoncie.

# 2: Twórcy filmów rozważą w tym roku więcej możliwości marketingowych dla influencerów

Social Media Examiner Raport o zarabianiu twórców 2017 ustalili, że tylko 19% twórców treści wideo korzysta ze sponsoringu marki / marketingu wpływowego. Spośród tych, którzy to robią, tylko 6% ich dochodów pochodzi z tego. Mimo to 50% planuje zrobić więcej w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Ponadto 62% ankietowanych twórców wideo chce dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać okazje związane z marką i sponsoringiem / influencer marketingiem.

W #HASHOFFS Influencer Marketing: State of the Union Report Jednym z największych wniosków dotyczących jesieni 2017 r. było to, że tylko 2,7% z 400 ankietowanych influencerów stwierdziło, że preferowaną platformą jest YouTube. Jednak respondenci przewidywali, że do przyszłego roku liczba ta wzrośnie czterokrotnie. Prawie 92% respondentów przyznało, że korzysta z Instagrama, a 2,7% używa Facebooka, obu platform udostępniających treści wideo.

Na szczęście dla tej grupy liczba platform mediów społecznościowych, które ułatwiają influencer marketing (zarówno dla marek, jak i influencerów), wzrosła w ciągu ostatniego roku wykładniczo.

W zeszłym roku tylko kilka firm nawiązało takie połączenia. Ten artykuł na temat Marketing TopRankjednak zawiera listę 25 narzędzi do marketingu influencerów, które są teraz w stanie zrobić wszystko, od łączenia firm z influencerom, aby pomóc firmom w zarządzaniu istniejącymi relacjami z influencerami, aby pomóc im w zarządzaniu ich konta.

Ze względu na zwiększoną liczbę dostępnych platform marki i osoby mające wpływ na media społecznościowe mogą łatwiej niż kiedykolwiek łączyć się w pary, co jest dobrą wiadomością dla tych dojrzewających influencerów. Według badania przeprowadzonego przez Julius9 na 10 ankietowanych influencerów mediów społecznościowych skontaktowała się z marką w celu stworzenia sponsorowanej treści.

Badanie Influence.co 1140 influencerów wykazało, że 45% respondentów kontaktuje się w sprawie partnerstw przynajmniej cztery razy w miesiącu.

Na wynos

W przypadku twórców wideo, którzy chcą zwiększyć ambasadoracje swojej marki w nadchodzącym roku, powinni pamiętać, że nie chodzi już tylko o liczbę obserwujących, których mają.

Podobnie jak w przypadku mediów społecznościowych, chodzi o wielkość i rodzaje zaangażowania, które uzyskują wpływowi, a zarówno marki, jak i osoby wpływowe coraz lepiej mierzą ROI swoich kampanii. Influencerzy postrzegają siebie jako marki i podmioty biznesowe, więc równie ważne jest dla nich, aby zobaczyć liczby odnoszące sukcesy marek, z którymi współpracują.

Influencerzy muszą być przygotowani na poświęcenie czasu. Spośród influencerów, którzy odpowiedzieli na ankietę # HASHOFF, ponad 35% z nich nadal pracuje na pełny etat, podczas gdy tylko 12,3% było w stanie zarobić wystarczająco dużo pieniędzy, aby uczynić to jedyną formą zatrudnienia.

Dodatkowo, gdy marketing influencer zyskał większą popularność, Federalna Komisja Handlu (FTC) zwróciła na to uwagę. Niedawno wysłane listy niektórym z największych influencerów na Instagramie, przypominając im, że muszą to wyraźnie ujawniają, w stosownych przypadkach, że ich posty są sponsorowane. Twórcy treści wideo muszą być świadomi (i na bieżąco) zmieniającego się otoczenia prawnego.

# 3: Odnoszący sukcesy influencerowie chronią swoją markę

Jak wspomniano wcześniej, influencerowie odnoszący największe sukcesy działają jako własne marki. Z tego powodu oraz z faktu, że firmy coraz liczniej docierają do nich, influencerowie stali się bardziej selektywni w kwestii tego, z kim pracują. Jednak nie zawsze tak było.

Kilka lat temu popularne konto na Instagramie dla psów zaczęło zawierać w wielu swoich postach drogie luksusowe pojazdy. Właściciel psa (fotograf) umieścił tę „historię” (jeśli wolisz) tak, jakby pies i właściciele wybierali się na wycieczkę po kraju. Niemal wszystkie posty na tym koncie zawierały ujęcia psa wchodzącego w interakcję z pojazdem na różne sposoby. Zaczęło wyglądać bardzo nienaturalnie.

Osoby obserwujące konto zaczęły kwestionować to rażące partnerstwo handlowe nie dlatego, że mieli problem z twórcą, który próbował zarabiać treści, ale ponieważ marka luksusowego pojazdu i fotogeniczny pies naprawdę nie pasowały do ​​siebie, niezależnie od historii, którą próbowali powiedzieć. W rezultacie właściciel konta stał się wyjątkowo defensywny w stosunku do komentujących i każdy marketingowiec w mediach społecznościowych wie, do czego to prowadzi.

Osoby mające wpływ na społeczności przeszły długą drogę i wiele się nauczyły w ciągu ostatnich kilku lat. W dzisiejszych czasach prawdopodobnie trudno byłoby znaleźć odnoszącego sukcesy influencera, który nawiązał współpracę z marką, która jest daleka od tego, z czego oni sami stali się znani. To dlatego, że ich motorem jest szczerość. (Gra słów nie przeznaczona).

Konsumenci tak dobrze reagują na wpływowe osoby, ponieważ czują, że są szczerzy, kiedy prezentują produkty. A według badań wydają się szczerzy, ponieważ są. Są autentyczni. Wydają się przystępne. I jako Raport Sprout Social pokazuje, że właśnie te cechy są tym, czego konsumenci oczekują od marek.

Na wynos

Współpracując z markami, twórcy treści wideo, którzy chcą zostać influencerami w mediach społecznościowych, powinni zacząć od nie tylko partnerstwo z markami, które są powiązane z ich własnymi, ale także trzymanie się marek, które mają pozytywną reputację konsumentów.

Należy również pamiętać, że swoboda twórcza nad publikowanymi treściami jest niezbędna, aby mieć pewność, że osoby wpływowe pozostaną wierne własnej marce. Niektórym większym markom nie podoba się oddawanie tej kontroli, więc wpływowe osoby muszą pozostać wierne siebie i swoich marek poprzez dalsze tworzenie uczciwych, autentycznych treści, które są zgodne z ich działalnością cele.

Wniosek

Coraz więcej firm angażuje się w marketing influencerów, więc jest to świetny czas dla twórców treści wideo, aby spróbować swoich sił. Dopóki pozostaną wierni własnym markom i pozostaną szczerzy i autentyczni, ambasadorowie marki staną się kolejnym sposobem zarabiania na treściach cyfrowych.

Co myślisz? Czy jesteś twórcą i jesteś zainteresowany tworzeniem sponsorowanych treści? Jakie wskazówki możesz zaoferować? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.