Jak korzystać z Tumblr w biznesie: Social Media Examiner

Czy używałeś Tumblr jako platformy marketingu społecznościowego?

Czy chcesz dotrzeć do odbiorców gotowych do udostępnienia Twoich kreatywnych treści?

Dla firm z silną treścią wizualną Tumblr to w dużej mierze niewykorzystana szansa.

W tym artykule pokażę ci pięć firm korzysta z Tumblr, aby dotrzeć do nowych odbiorców ceniących kreatywność i zabawę.

Dlaczego Tumblr?

Gdybyś miał okazję rynek w witrynie z ponad 300 milionów unikalnych użytkowników każdego miesiąca, zrobiłbyś to?

Co by się stało, gdyby ta sama witryna wydłużyła życie postów poza kilka dni i była przeznaczona dla młodszej grupy demograficznej, która jest bardziej zainteresowana udostępnianiem treści niż jej tworzeniem (dając w ten sposób większe szanse na zarażenie wirusem)?

Przywitaj się z Tumblrem.

Tumblr rzadko jest uznawany za ważną sieć mediów społecznościowych. Marketerzy zwykle koncentrują się wyłącznie na Facebooku, Twitterze, Google+, Pinterest i Instagramie - może dlatego nie wiedzą o możliwościach na Tumblrze, a może dlatego, że nie są pewni, jak sprzedać go publiczność.

Pięć firm, które omówię poniżej, działa dobrze na Tumblrze. Po zapoznaniu się z ich taktyką mam nadzieję, że zainspiruje Cię do tego wykorzystaj Tumblr w pełni dla własnego biznesu.

# 1: Zapewnij odpowiednią wartość

Duża część użytkowników serwisu Tumblr wykorzystuje tę witrynę jako kreatywny punkt wyjścia do tworzenia dzieł sztuki i pisania. Uznając to, niezależny wydawca Chronicle Books we współpracy z Tumblr zorganizowało konkurs proszący użytkowników o zgłaszanie pomysłów na humorystyczne książki.

Plik konkurs oferowany fanom Tumblr coś, co uznaliby za niezwykle cenne: kontrakt na przekształcenie ich pomysłu w opublikowaną książkę. Główną nagrodą były także darmowe książki, ale prawdziwym losowaniem była możliwość wydania przez renomowane wydawnictwo.

Prezenty mogą kosztować dziesiątki groszy w mediach społecznościowych, ale danie młodym twórcom szansy na publiczne uznanie ich pracy wzmocniło zaangażowanie Chronicle w pisanie wysokiej jakości.

Zaoferuj użytkownikom Tumblr okazję, której nie da się zignorować.

# 2: Połącz humor z promocją

PBS utrzymuje dedykowany Tumblr dla promować swoją witrynę internetową poświęconą jedzeniu i często udostępnia linki z zamiarem zwiększania ruchu.

Ponieważ same linki uzyskują najmniej zaangażowania i wirusowości na Tumblrze, PBS tworzy zabawne GIF-y i obrazy które są powiązane z artykułami, które chcą opublikować. Ich posty mają przede wszystkim charakter wizualny i zawierają element humoru lub rozrywki, aby nie wydawały się zbyt nachalne.

Serwis PBS opublikował ten animowany GIF na Tumblr, aby powiązać przepis z zabawnymi wakacjami.

Użytkownicy chętniej będą publikować treści, jeśli są zabawne. Na przykład popularny post powyżej łączył plik zabawny animowany GIF z Cookie Monster z odsyłaczem do przepisu na ciasteczka czekoladowe w witrynie PBS poświęconej żywności.

# 3: Niech płatne posty będą innowacyjne

Apple zazwyczaj unika mediów społecznościowych, z wyjątkiem Twittera i Facebooka, więc ich decyzja o uruchomieniu Tumblr poświęcony iPhone'owi 5c jest godne uwagi samo w sobie.

Apple Tumblr ma tylko około 40 postów, każdy krótki film przedstawiający inną kombinację kolorów telefonu. Podobno filmy pojawiały się również w panelach użytkowników jako promowane posty, przyciągając uwagę kampanii.

Podczas Płatne posty na Tumblrze robić uzyskać treści przed użytkownikamio ile treść nie jest interesująca, nie ma zaangażowania ani wirusowości. Użytkownicy Tumblr chcą czegoś niezwykłego, bez względu na to, jaką jesteś firmą.

Hasło kampanii Apple brzmiało: „każdy kolor ma swoją historię”. Dopasowanie nowego telefonu, historia i wideo sprawiły, że posty stały się bardziej interesującą narracją niż serią reklam. Filmy są czyste i proste, zgodne z marką Apple, ale nadal są na tyle interesujące i inne, że angażują użytkowników Tumblr.

# 4: Użyj memów, aby się dopasować

Marketerzy stojący za Coca-Cola wiedzą, jak sprawić, by marka była angażująca, i szczególnie dobrze prezentują ten talent na Tumblrze. Zdecydowana większość z nich treść jest wizualnai podobnie jak Denny's, oni odtwarzaj popularne memy.

Na przykład, powrót w czwartek (#tbt) to naturalne rozwiązanie dla firmy o tak bogatej historii. Coca-Cola często tworzy posty związane z cotygodniowym memem, który koncentruje się wokół ich historycznych reklam.

Wpisy zwrotne są zawsze połączone z niewątpliwie nowoczesny, bezczelny komentarz, dzięki czemu posty stały się hitem wśród młodej grupy demograficznej Tumblra. Poniższe zdjęcie było podpisane „Hej, odwróć tę zmarszczkę do góry nogami! Lub zdejmij maskę zmarszczki. To też działa ”.

Użytkownicy serwisu Tumblr są szczególnie skłonni do interakcji z treściami, które są urocze lub wywołują u nich uśmiech połącz produkt z dobrym samopoczuciem, aby często zwiększyć zaangażowanie. Zdając sobie sprawę z internetowej obsesji kotów, Coke’s Tumblr często wspomina GIF-y kociąt wchodzących w interakcje z ich produktami.

Ważna uwaga na temat nadmiernej promocji: Coca-Cola ma na tyle silną markę, że może to zrobić wielu autopromocyjnych postów opartych na produktach, jak im się podoba, ale ogólnie firmy powinny Spróbuj hartuj promocję produktu z innymi ciekawymi treściami.

# 5: Poznaj swoją publiczność

Zamiast traktować Tumblr jako kolejną witrynę społecznościową, śledź Denny’s i tworzyć treści, które przemawiają do użytkowników Tumblr.

Ponieważ zwracają baczną uwagę na swoją publiczność Tumblr i publiczność Tumblr jako całość, wielu Denny's starannie dostosowane posty stały się popularne i zgromadziły setki tysięcy blogów.

Główną siłą Denny'ego jest ich żartobliwy humor. Niedawny post promował ich dania z guacamole za pomocą tekst doża, popularny mem. To jasne, że ich marketerzy nie traktują siebie zbyt poważnie, a ich ton nadaje marce ludzki element.

Jednym z podobieństw, które Tumblr dzieli z innymi platformami społecznościowymi, jest to, że jego użytkownicy lubią poświęcać im trochę uwagi. Denny’s zachęca do aktywnego angażowania się w swój serwis Tumblr, zapraszając klientów do przesyłania „selfie Denny'ego”. Fani przesyłają zdjęcia, na których jedzą w restauracji, a Denny's bloguje je w swoim obszernym blogu publiczność.

Kampania „Autoportrety Denny'ego” ma na celu skorzystaj z łatwej w użyciu funkcji przesyłania Tumblr, która umożliwia każdemu użytkownikowi wysyłanie obrazów, filmów lub tekstu na konto. Następnie za naciśnięciem jednego przycisku i bez konieczności ponownego formatowania, Denny's może udostępnić wpis tego użytkownika- i ten użytkownik może go blogować dla swoich znajomych.

Do Ciebie

Firmy, które tutaj podkreśliłem, są dość zróżnicowane - każda nisza, produkt lub usługa może korzystać z Tumblr w celach biznesowych, jeśli chcesz dotrzeć do jego odbiorców.

Taktyki Tumblr są bardzo różne. Ogólnie rzecz biorąc, Twoje zwykłe treści z mediów społecznościowych nie polecą tutaj. Sukces na Tumblrze zależy od tego, czy Twoje treści są wystarczająco kreatywne, zabawne lub artystyczne, aby móc je blogować. Poznaj swoich odbiorców i daj im to, czego chcą.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś Tumblr w swojej firmie? Na jakie posty Twoi odbiorcy Tumblr zareagowali najlepiej? Zostaw swoje doświadczenia i pytania poniżej.