Jak wykorzystać nakładanie się odbiorców na Facebooku w celu ulepszenia marketingu na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz dowiedzieć się więcej o osobach, które tworzą twoich niestandardowych odbiorców na Facebooku?

Czy próbowałeś już nakładania się odbiorców na Facebooku?

Korzystanie z funkcji Nakładanie się odbiorców pozwoli Ci porównać ze sobą niestandardowych odbiorców, co pozwoli Ci odkryć informacje, które pomogą Ci podejmować lepsze decyzje na temat tego, gdzie należy skoncentrować się na kierowaniu reklam i konwersji starania.

W tym artykule będziesz odkryj, jak korzystać z funkcji nakładania się odbiorców na Facebooku, aby ulepszyć marketing na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Co to jest nakładanie się odbiorców?

Nakładanie się odbiorców to narzędzie reklamowe na Facebooku, które pozwala na to porównaj do pięciu różnych grup odbiorców jednocześnie i zobacz, jaki procent osób pokrywają się wśród tych odbiorców

. Możesz otwórz Nakładanie się odbiorców w sekcji Odbiorcy w Menedżer reklam lub Edytor mocy.

W sekcji Odbiorcy możesz zobaczyć wszystkich utworzonych przez siebie odbiorców z niestandardowych odbiorców, podobnych odbiorców lub zapisanych odbiorców.

Istnieje kilka różnic między tymi odbiorcami. Niestandardowi odbiorcy może składać się z osób odwiedzających witrynę, określonych podzbiorów odwiedzających witrynę, listy subskrybentów poczty e-mail lub osób, które zrobiły coś konkretnego z Twoją aplikacją. Odbiorcy podobni do podobnych to podobne grupy osób, które tworzysz z innych odbiorców, których używasz do kierowania. Zapisani odbiorcy to dowolne zapisane przez Ciebie zestawy kierowania.

Jednym z ograniczeń nakładania się odbiorców jest to, że porównani odbiorcy muszą mieć co najmniej 1000 osób, aby chronić prywatność ludzi.

Jak korzystać z funkcji nakładania się odbiorców

Nakładanie się odbiorców jest łatwe w użyciu. Zaznacz pola wyboru obok odbiorców, których chcesz porównać i wtedy wybierz polecenie Pokaż pokrywające się odbiorców z menu rozwijanego Działania. Niezależnie od tego, która grupa odbiorców zostanie wybrana jako pierwsza, będzie to „główna” grupa odbiorców do porównania.

Do zmienić głównych odbiorców, kliknij przycisk strzałki w prawym górnym rogu wyskakującego okienka i wybierz jednego z pozostałych odbiorców.

Oto pięć sposobów użyj funkcji Nakładanie się odbiorców do analizy swojej społeczności.

1: Porównaj odwiedzających witrynę z listą e-mailową

Warto wiedzieć, ilu odwiedzających Twoją witrynę subskrybuje już e-maile.

Porównaj odbiorców, którzy subskrybują Twoją pocztę e-mail, z całkowitą liczbą odbiorców ruchu w sieci, a także innymi utworzonymi przez siebie odbiorcami (takimi jak ruch z zeszłego tygodnia). Dzięki temu dowiesz się, czy musisz popracować nad przyciągnięciem większej liczby subskrybentów poczty e-mail do odwiedzania witryny i czy chcesz skupić się na zwiększeniu ruchu w witrynie lista e-mailowa.

Pamiętaj, że te wyniki nie są dokładne. Gdy prześlesz niestandardową grupę odbiorców e-mailowych subskrybentów, nie wszyscy będą pasować, ponieważ adresy e-mail subskrybentów muszą być tym samym loginem, którego używają na Facebooku. Uważam, że zazwyczaj pasuje między 50% a 75% listy.

# 2: Zobacz, ilu fanów Facebooka odwiedza Twoją witrynę

Przeprowadź porównanie nakładania się odbiorców, aby dowiedzieć się, czy Twoi fani z Facebooka odwiedzają Twoją witrynę. Jeśli nakładanie się jest niewielkie, może to oznaczać, że nie promujesz wystarczająco własnych treści.

Jeśli posty kierujące ludzi do Twojej witryny nie działają, może być konieczne zwiększenie budżetu reklamowego, aby częściej trafiały do ​​Twoich fanów.

3. Dowiedz się, czy podobni odbiorcy pasują do Twoich obecnych odbiorców

Czasami podobni odbiorcy nie działają dobrze, gdy używasz ich w reklamach. Możesz sprawdź, jak bardzo ci odbiorcy mają wspólnego z obecnymi odbiorcami lub innymi zapisanymi odbiorcami, którzy osiągają dobre wyniki.

Pamiętaj, że nie chcesz, aby te grupy odbiorców często się pokrywały, inaczej nie chcesz dotrzeć do nikogo nowego. Jeśli jednak mają niewiele wspólnego lub nic, może to wskazywać na niedopasowanie.

# 4: Przeanalizuj nakładanie się dwóch odbiorców

Innym dobrym sposobem wykorzystania Pokrywania się odbiorców jest porównanie dwóch zestawów kierowania do upewnij się, że zbytnio się nie nakładają.

Jeśli wyświetlasz reklamy dla podobnych grup w tym samym czasie, zasadniczo tak jest licytacja przeciwko sobie. Może nie być konieczne używanie obu grup odbiorców w kierowaniu. A przynajmniej nie chcesz jednocześnie kierować reklam do tych odbiorców.

# 5: Pokaż podobieństwa między fanami Facebooka a zainteresowaniami

W przeszłości mogłeś używać Graph Search do analizowania swoich fanów na Facebooku i ich zainteresowań. Niestety, to już nie działa dobrze. Zamiast, zbuduj zapisaną grupę odbiorców na Facebooku, porównaj ją z innymi zapisanymi odbiorcami i dowiedz się, czy podobają im się określone słowa kluczowe.

Do zbudować tę grupę odbiorców, kliknij menu rozwijane Utwórz listę odbiorców i wybierz Zapisanych odbiorców. Następnie przewiń w dół do obszaru Połączenia, gdzie możesz wybierz strony, na których jesteś administratorem, i kraje, w których chcesz cel.

Niestety, jeśli zapisani odbiorcy (lub inni zapisani przez Ciebie odbiorcy) mają mniej niż 1000 osób, nie będziesz w stanie samodzielnie przeanalizować tej publiczności. Podobne wyniki można osiągnąć w obszarze Kierowanie, ale czasami wizualne porównanie pomaga w podejmowaniu lepszych decyzji dotyczących odbiorców do przetestowania pod kątem różnych celów.

Jeśli chcesz kierować reklamy do osób podobnych do Twoich fanów, użyj grupy odbiorców, która w większym stopniu się pokrywa. Pamiętaj, że możesz nie chcieć kierować reklam do tych odbiorców za pomocą kampanii Like, ponieważ wysoki odsetek tej grupy polubił już Twoją stronę.

Końcowe przemyślenia

Chociaż możesz wykonać część tej analizy, używając tylko obszaru docelowego reklam na Facebooku, analiza wizualna czasami rysuje lepszy obraz.

Nakładanie się odbiorców daje wgląd w subskrybentów e-maili, odwiedzających witrynę i fanów na Facebooku, a także interesy innych społeczności. Pomoże Ci to tworzyć lepsze reklamy na Facebooku, które będą atrakcyjne dla osób o podobnych poglądach.

Co myślisz? Czy używasz funkcji nakładania się odbiorców do przeprowadzania analizy? W jaki sposób pomogło to w Twojej reklamie na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.