Jak tworzyć wysokiej jakości reklamy Facebook Canvas: Social Media Examiner

Chcesz dotrzeć do większej liczby mobilnych użytkowników Facebooka?

Zastanawiasz się, jak mogą pomóc reklamy Canvas?

Facebook Canvas umożliwia tworzenie całostronicowych, interaktywnych reklam mobilnych, które działają jak strony docelowe dla użytkowników tabletów i smartfonów.

W tym artykule będziesz odkryj, jak tworzyć wysokiej jakości reklamy na płótnie na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Dlaczego Facebook Canvas?

Płótno Facebooka to nowe narzędzie dla reklamodawców, opracowane specjalnie dla platformy mobilnej. Użytkownicy Facebooka mogą przewijać reklamy Canvas, aby przeglądać zdjęcia, oglądać filmy i odkrywać historię Twojej firmy.

Z płótna można swobodnie korzystać poza standardem Reklama na Facebooku koszty, a interfejs typu „przeciągnij i upuść” nie wymaga znajomości kodowania. Reklamy są w pełni wciągające, więc nic innego na stronie nie rywalizuje o uwagę użytkowników, gdy przewijają lub klikają treść Twoich reklam.

Podczas gdy media interaktywne są zwykle problemem ze względu na czasy wczytywania (długie czasy wczytywania odstraszają użytkowników w każdym zakątku sieci), reklamy Canvas ładują się niemal natychmiast po ich wybraniu. Dzieje się tak, ponieważ są one hostowane na Facebooku, a nie przekierowywane na stronę zewnętrzną. W rzeczywistości mogą pobierać do 10 razy szybciej niż ogólne mobilne strony internetowe.

Oto kilka sposobów wykorzystania kanwy Facebooka, aby zmaksymalizować wpływ reklam wideo na swoją firmę.

1. Uzupełnij filmy o tekst i obrazy

Aby efektywnie używać Canvas, musisz wykorzystać wszystko, co ma do zaoferowania. Narzędzie na to pozwala udostępniać wiele tych samych treści, które możesz umieścić w swojej witrynie, takie jak artykuły, zdjęcia, filmy, a nawet produkty.

Masz możliwość wyświetlaj zdjęcia w formacie karuzela format, którą Facebook wprowadził w zeszłym roku. Możesz dodać do pięciu obrazów z opcjonalnymi linkami w jednej reklamie Canvas. Facebook powoli wprowadza również możliwość tworzenia karuzeli filmów.

Chociaż w reklamach Canvas można położyć nacisk na wideo, należy również rozważ skorzystanie z innych opcji treści, aby lepiej opowiedzieć historię swojej firmy, podkreślić produkty i wzbudzić zainteresowanie konsumentów. Naprawdę atrakcyjna reklama multimedialna Canvas przyciągnie uwagę i zaangażuje odbiorców, co może przełożyć się na zwiększony ruch w sieci, więcej konwersji i większą sprzedaż.

Możesz także korzystać z treści wideo na różne sposoby. Na przykład możesz utwórz film, który podkreśli podstawowe zasady Twojej marki, a następnie umieść w nim karuzelę produktów. Alternatywnie możesz zamieścić serię referencji klientów lub zakulisowych wydarzeń dotyczących Twojej firmy. Dostosuj swój film do swoich celów marketingowych, niezależnie od tego, czy jest to większa świadomość marki, czy zwiększona sprzedaż, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Kit i Ace wykorzystali ten film w reklamie Canvas, aby zwiększyć rozpoznawalność swojej marki i zaprezentować swoją linię całodniowej odzieży technicznej na rynku docelowym.

.

# 2: Opowiedz historię za pomocą serii klipów wideo

Facebook pozwala na umieszczenie na płótnie maksymalnie 2 minut wideo, ale możesz podziel zawartość wideo, jak chcesz. Jedna taktyka to użyj serii 15- lub 20-sekundowych klipów, jak w tej kampanii w mediach społecznościowych dla Bourbon Evana Williamsa.

.

Krótsze klipy nie tylko bardziej przyciągają uwagę widzów niż dłuższe filmy, ale także dają Ci swobodę poznaj różne aspekty swojej firmy lub podkreśl indywidualne doświadczenia klientów. Ta większa elastyczność w opowiadanie historii pozwala naprawdę poprowadzić odbiorców przez to doświadczenie i skierować ich ku temu, co chcesz, aby zobaczyli.

# 3: Narysuj przeglądarkę za pomocą wciągającej treści

Filmy pozwalają wykorzystać moc zarówno elementów wizualnych, jak i słów, aby opowiedzieć historię Twojej firmy. Dlatego ważne jest, aby wyglądać na prawdziwego i szczerego.

Projektuj swoje filmy (i całe płótno) tak, aby wywoływały jakieś emocje, bez względu na to, czy jest to zabawne, szczere czy ekscytujące, a następnie dostosuj swoje słowa do tego celu. Niech twój język będzie prosty, ale emocjonalny. Nigdy nie używaj żargonu biznesowego ani frazesów w reklamach wideo.

Jednak nie chodzi tylko o filmy, na których należy się skupić. Pamiętaj, że możesz dodaj tekst przed i po filmie za pomocą Canvas. Upewnij się, że ty wybieraj zdjęcia, które odzwierciedlają Twój głos i wyrażają takie same emocje, jak Twój film i tekst.

Carnival Cruise Line świetnie sobie radzi, wywołując wrażenie bycia częścią jednego z ich rejsów. Skorzystali z szerokich obrazów, umożliwiając widzom przechylanie w celu przesuwania, aby doświadczenie było jeszcze przyjemniejsze.

.

Każdy, kto przegląda Twoje wideo powinni zrozumieć przesłanie, które próbujesz przekazać o swojej marce i produktach. Pamiętaj, że możesz wykorzystaj wiele filmów, aby opowiedzieć różne aspekty swojej historii.

4. Wyjaśnij wezwania do działania

Nie powinno być zaskoczeniem, że dobry marketing wymaga, abyś powiedział swoim odbiorcom, jakie kroki mają podjąć dalej. Canvas ułatwia zapraszanie odbiorców do podjęcia działania za pomocą przycisków, które można dostosować za pomocą własnego wezwania do działania (CTA).

Możesz wykorzystaj wiele wezwań do działania, aby poprowadzić odbiorców przez każdą część płótna. Następnie przypieczętuj umowę jasnym, ostatecznym wezwaniem do działania, które dokładnie powie wszystkim, czego oczekujesz od nich, niezależnie od tego, czy chcesz dowiedzieć się więcej o swoich usługach, zapisać się do newslettera czy przeszukać swój sklep internetowy.

Reklamy L'Occitane opowiadają bogatą historię marki o historii produktów tego producenta kosmetyków i zaletach ich kluczowych składników. Większość z 2,3 miliona osób, które je obejrzały Kampania na płótnie postępować do samego końca, zanim klikniesz CTA.

Dobre wezwanie do działania (lub wiele wezwań do działania) skutkuje wyższymi wskaźnikami zaangażowania, co zazwyczaj przekłada się na większą liczbę konwersji, ruchu i sprzedaży.

# 5: Docelowa realizacja według zainteresowań odbiorców

To ważne aby poznaj swoich idealnych klientów. Jakie mają wartości? Gdzie oni żyją? Co oni lubią robić? Dostosuj projekt płótna Facebooka, od kopii po zawartość wideo, aby odwołać się do tych konkretnych grup demograficznych.

Aby Twoja reklama trafiała do właściwych osób, skorzystaj z Facebooka kierowanie reklam opcje. Możesz wybierz swoich obecnych odbiorców lub znajdź nowych odbiorców na podstawie bardzo konkretnych cech lub zainteresowań.

Jeśli kierujesz reklamy do osób, które mogą być najbardziej zainteresowane Twoją firmą, prawdopodobnie dzięki temu zobaczysz więcej kliknięć, udostępnień, polubień i ostatecznych zakupów. To dobrze wydane pieniądze na reklamę.

6. Śledzenie danych kampanii

Nigdy nie należy prowadzić żadnej kampanii reklamowej bez zwracania uwagi na swoje statystyki. Ponieważ Canvas to zasadniczo specjalny rodzaj reklamy mobilnej, Ty uzyskaj dostęp do wszystkich statystyk Facebooka, które normalnie otrzymujesz, plus dwa dodatkowe metryka: średni czas trwania sesji oglądania (w milisekundach) i średni procent oglądanego obszaru roboczego.

Te liczby mają kluczowe znaczenie dla oceny, jak dobrze Twoje płótno angażuje odbiorców. To także pomaga miejsce, w którym ludzie mogą rezygnować z reklamy dzięki czemu można udoskonalić ten element i poprawić współczynniki konwersji.

Możesz też biegać podziel testy porównujące jedną reklamę na płótnie z innymi płótnami i tradycyjnymi reklamami na Facebooku. Zachowaj jak najwięcej takich samych lub przynajmniej podobnych czynników. Obejmuje to budżet i czas trwania kampanii. Skoncentruj się na testowaniu tylko jednej zmiennej, takie jak format reklamy, wezwanie do działania, różne użyte filmy i tak dalej. To świetny sposób na sprawdzenie, która odmiana reklamy daje najlepsze wyniki.

Wniosek

W miarę jak urządzenia mobilne i wideo stają się coraz bardziej dominujące w internecie, marketerzy szukają sposobów na wykorzystanie ich możliwości.

Kanwę Facebooka można używać bezpłatnie, z wyjątkiem opłat reklamowych na Facebooku, ale potencjał wysokiego zwrotu z inwestycji jest ogromny dzięki platformie dostosowanej do urządzeń mobilnych i interaktywnemu podejściu multimedialnemu. Facebook ogłosił również plany rozszerzenia reklam Canvas na Instagram w drugiej połowie 2016 r., Więc wkrótce będziesz mieć kolejną platformę, na której możesz dotrzeć do docelowych odbiorców.

Dzięki szczegółowym opcjom kierowania Facebooka i bezpłatnej analizie masz wszystkie narzędzia potrzebne do odniesienia sukcesu. To po prostu kwestia odwagi, by zagłębić się w ten nowy rodzaj reklamy społecznościowej!

Co myślisz? Czy stworzyłeś reklamy Facebook Canvas dla swojej firmy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.