5 sposobów na poprawę widoczności kanału aktualności na Facebooku: Social Media Examiner

Czy Twoja firma ma stronę na Facebooku?

Wyświetlanie postów przez fanów powinno być najwyższym priorytetem.

Ale żeby Twoi fani widzieli, w czym piszesz Facebook, muszą najpierw wchodzić w interakcję z Twoimi postami, jeśli masz jakąkolwiek nadzieję na uzyskanie zwrotu z inwestycji na Facebooku.

Dlaczego EdgeRank ma znaczenie na Facebooku

Facebook ma algorytm kanału informacyjnego (często określane jako EdgeRank), który ukrywa przed fanami znaczną część Twoich aktualności, nawet jeśli masz dobrą interakcję. Większość stron nie dociera do dużego odsetka fanów.

Udowodniły to przełomowe badania PageLever na ten temat średnia strona dociera codziennie tylko do 7% fanów.

Kiedy niektórzy marketerzy to widzą, odruchowo reagują na użycie reklam, aby zdobyć więcej nowych fanów. Ale jeśli masz już przyzwoitą bazę fanów, lepiej najpierw skupić się na docieranie do fanów zanim skupisz się na powiększaniu grona odbiorców.

W tym artykule mam zamiar podzielić się z wami wskazówkami, których nauczyłam się, analizując niedawną historię sukcesu w mediach społecznościowych.

BrandGlueKlientem Jackson Kayak osiągnął zaledwie 20,1% swoich fanów w styczniu 2012 roku, ale byli w stanie zwiększyć tę liczbę do 39,8% w ciągu 3 miesięcy. Osiągnęli to, korzystając z tych samych wskazówek, które podano w tym artykule.

# 1: Oblicz swój zasięg

Zanim zaczniesz pracować nad zwiększeniem zasięgu swoich postów na Facebooku, musisz wiesz, jak dobrze sobie radzisz w docieraniu do grona fanów. Pamiętaj, że jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych wyników od fanów na Facebooku, może to być po prostu problem z widocznością.

Więc jak się masz dowiedz się, do jakiego odsetka fanów Twojej strony na Facebooku docierasz? Przejdź do swoich statystyk na Facebooku i uśrednij swój zasięg z ostatnich 30 dni, a następnie podziel tę liczbę przez liczbę fanów.

Oczywiście, jeśli używasz relacji sponsorowanych, aby dotrzeć do osób spoza grona fanów, to nie zadziała. Twój zasięg może być większy niż liczba fanów.

Facebook twierdzi, że strony na Facebooku docierają średnio do 16-17% swoich fanów. Zwykle im więcej masz fanów, tym niższy procent osiągniesz.

Nie podoba Ci się Twój obecny zasięg? Aby zwiększyć widoczność, wystarczy zwiększyć zaangażowanie. Pozostałe wskazówki dotyczą tego, jak to zrobić.

# 2: Zawsze publikuj zdjęcia

Jest szybki i łatwy sposób na zwiększenie zaangażowania i widoczności Twojej strony na Facebooku -wybierz odpowiedni rodzaj treści do udostępnienia na Facebooku.

Pisząc na swojej stronie na Facebooku, możesz wybrać różne rodzaje treści: najczęściej zdjęcia, linki, aktualizacje statusu i filmy. A rodzaj treści, które udostępniasz na Facebooku, wpływa na zaangażowanie na Twojej stronie na Facebooku.

Ze wszystkich rodzajów treści, które możesz udostępniać, najlepsze rezultaty dają zdjęcia. Zdjęcia są najbardziej zaangażowane i docierają do większości ludzi.

Ludzie kochają treści wizualne, więc EdgeRank również preferuje treści wizualne. To znaczy że zdjęcia są lepiej widoczne dla Twoich treści na Facebooku.

Moje badania przy użyciu InfiniGraph pokazuje, że w prawie każdej branży zdjęcia mają więcej interakcji niż statusy, linki lub filmy. Zdjęcia często uzyskują od 5 do 20 razy więcej interakcji niż jakikolwiek inny rodzaj postów na Facebooku.

Oto prosty przykład z Strona Jacksona Kayaka na Facebooku. W piątek, zamiast po prostu wpisywać „Woohoo! To weekend ”- zamieścili zdjęcie dwóch podekscytowanych psów z tymi słowami wypisanymi na zdjęciu.

W ten sposób Facebook traktuje to jak zdjęcie zamiast statusu i dostał 125 polubień, 25 udostępnień i 3 komentarze. To z pewnością znacznie lepsze wyniki niż wyniki, jakie otrzymywali, publikując tylko tekstowe aktualizacje statusu (tylko 10 polubień!):

Innym zastosowaniem zawsze używanego zdjęcia jest ćwiczenie z napisami, które pokażemy w następnej wskazówce.

Więc używaj zdjęć! Jeśli tego nie zrobisz, stracisz do 98% fanów, do których mogłeś dotrzeć ze zdjęciem. Publikujesz, aby być widocznym, więc uzyskać jak największą widoczność.

Wskazówka: Kiedy udostępniasz linki na Facebooku, upewnij się, że jeśli najpierw umieścisz link w poście na Facebooku i automatycznie wyświetli się podgląd linku, zamknij ten podgląd i dodaj zdjęcie przed wysłaniem.

# 3: Stymuluj zaangażowanie

Za każdym razem, gdy publikujesz, masz taką możliwość wzbudzać ciekawość, rzucać wyzwanie ludziom i inspirować ich. To świetne techniki zwiększające interakcję.

Wypróbuj jeden z tych czterech rodzajów postów, aby zwiększyć zaangażowanie:

• Konkurs napisów: Użyj zdjęcia, na którym ktoś wydaje się mówić, lub zdjęcia przedstawiającego kilka osób, które mogą ze sobą rozmawiać.
• Wielokrotny wybór: Komentarze tutaj mogą być tylko pojedynczymi literami, ale nadal liczą się tak samo, jak każdy inny komentarz na Facebooku. Aby wymyślić posty wielokrotnego wyboru i wypełnić puste miejsca, zbierz kilka osób na burzę mózgów.
• Wypełnij puste miejsce: Zamiast pytać o ciekawostki lub ogólne odpowiedzi, zadaj pytanie kimś lub czymś osobistym, aby fani byli podekscytowani możliwością podzielenia się czymś o sobie.
• Inspirujące cytaty: Istnieją dziesiątki witryn internetowych zawierających słynne cytaty. Bardzo dobrze komponują się z obrazami i napisami.

Jackson Kayak ma szczęście, że on i ich fani produkują wiele świetnych zdjęć. Używają ich do tworzyć konkursy na napisyi czasami inne rodzaje postów powyżej.

Pomyśl o tym, jak możesz pozyskać dużo więcej zdjęć. A jeśli nie masz łatwego sposobu, rozważ użycie zdjęcia innych osób na licencji Creative Commons i nadając im przypisanie.

Oto przykład, jak podpisałem zdjęcie inspirującym cytatem. Najpierw spojrzałem na to, co było popularne na Pintereście, i znalazłem fajne zdjęcie, które było wielokrotnie repinowane. To był most.

Poszukałem więc w Google „cytatów z mostów” i znalazłem cytat dotyczący budowy mostów autorstwa Izaaka Newtona. To było idealne dopasowanie. Następnie podpisałem zdjęcie w programie PowerPoint cytatem i opublikowałem je. Udostępniono go 101 razy.

Ważny: Jeśli zamierzasz zmienić przeznaczenie obrazów innych osób, zakładając, że możesz znaleźć twórcę obrazu, upewnij się, że wiesz, jakie prawa autorskie mają zastosowanie do obrazu, i podaj autorstwo fotografa lub ilustratora.

Jak wspomniano we wskazówce nr 2, zdjęcia zapewnią znacznie lepszą widoczność i interakcję.

Cztery rodzaje postów w tej wskazówce pomagają zwiększyć reakcję fanów. Oznacza to, że będziesz mieć więcej udostępnień i widoczności, będziesz świeży w umysłach swoich fanów i będą bardziej podekscytowani Twoją marką.

Są to kluczowe osiągnięcia dla napędzania i utrzymywania przychodów z Facebooka. Zrób to wszystko, a pokonasz najbardziej wszechobecne Przeszkody marketingowe na Facebooku.

# 4: Stwórz wirusową ekspozycję

Fani Jackson Kayak zostali poproszeni o przesłanie swoich niesamowitych zdjęć z kajaków i pozwolili fanom wybrać zwycięzcę. Zwycięskie zdjęcie stało się miesięcznym zdjęciem na okładkę fanpage. Ty też możesz to zrobić.

Poproś użytkowników, aby przesłali swoje zdjęcia z określonej kategorii. Świadomie (lub nieświadomie) uczestniczą w walce ego. Często na Facebooku wydaje się, że najlepiej nam się udaje, kiedy nam się to udaje wykorzystaj rozmach interesu naszych fanów.

Gdy BrandGlue opublikował finalistów zdjęcia na okładkę kajaka Jacksona, ludzie zaczęli zbierać polubienia, udostępniając i tagując.

Oznaczanie ludzi powoduje wysłanie do nich bezpośredniego powiadomienia, a ich ciekawość przenosi ich z powrotem na stronę na Facebooku. Aby wejść w interakcję ze zdjęciem, na którym są oznaczeni, muszą polubić stronę dla fanów. To tagowanie, napędzane przez konkurs, zapewnia więcej interakcji i buduje bazę fanów.

Jak zorganizujesz konkurs?

BrandGlue używany Niski stos. Możesz pokusić się o zrobienie tego ręcznie w postach na stronie, ale bądź ostrożny! W rzeczywistości jest przeciwko Wytyczne dotyczące stron na Facebooku do prowadzenia dowolnego konkursu bez korzystania z aplikacji. Możesz stracić swoją stronę.

5: Wirtualne budowanie fanów i zwiększanie przychodów dzięki loteriom i kuponom

Loterie mogą buduj fanów w bardziej przystępnych cenach niż reklamy, są wciągające i zabawne. Robi to na wielu stronach.

Jackson Kayak rozdał nagrody o wartości 2175 $ i zdobył 12763 fanów za jedyne 0,17 $ każda.

Kampanie wzrostu liczby fanów oparte na reklamach średnio 1,07 USD, według WebTrendsZ mojego doświadczenia wynika, że ​​nawet jeśli osiągają lepsze wyniki niż średnia, zwykle kosztują od 0,10 do 0,30 USD.

Loteria może działać równie lub lepiej i budować więcej emocji i dobrej woli u fanów niż zwykła kampania reklamowa na Facebooku.

Kiedy korzystasz z loterii do rozwijania zaangażowania, pamiętaj, że są one korzystne tylko dla Ciebie przyciągnąć odpowiednich fanów.

Na przykład iPady są niesamowite, ale każdy chce iPada. Czy pragnienie iPada sprawia, że ​​ktoś jest dobrym klientem Twojej marki? Jeśli nie, uważaj na dużą liczbę fanów, którzy nigdy od Ciebie nie kupią.

Tu są pięć wskazówek dotyczących udanych loterii budujących fanów.

1. Bądź kreatywny, ale nie komplikuj.
2. Upewnij się, że nagroda jest związana z marką.
3. Daj ludziom motywację dzielić się.
4. Poszukaj partnerów strategicznych współpracować z.
5. Formularz zgłoszeniowy powinien być krótki. Mniej znaczy więcej.

Loterie budują emocje i zdobywają fanów. Wspierają pasję, która napędza reakcję fanów na Facebooku, co z kolei zapewnia Ciebie uzyskać świetną widoczność i podekscytowanych potencjalnych klientów.

Przychody z loterii mogą być ogromne w porównaniu z kosztami nagród, więc jeśli nigdy takiej loterii nie prowadziłeś, wypróbuj ją.

Kupony to inny sposób budowanie wzrostu i interakcji fanów. Możesz zachęcać fanów do dzielenia się nimi ze znajomymii wymagaj od ludzi polubienia Twojej strony, zanim otrzymają kupon.

Jackson Kayak nie korzystał z kuponów, więc spójrzmy na przykłady z kilku innych firm.

Oto kilka przykładów sukcesu z kuponami i udostępnianiem wirusów:

• Używając Wirusowe wrażenia, Monarch Truck odnotował wzrost liczby fanów o ponad 120% i otrzymał ponad 150 wykupów kuponów. Promocja Monarch Truck wygenerowała ponad 15 000 USD przychodu i 171% zwrotu z inwestycji po odliczeniu wszystkich kosztów kampanii i marketingu.
• Przez Extole, JOT. Hilburn odnotowała 600 nowych transakcji sprzedaży i ponad 10 000 akcji społecznościowych.
• Za pomocą Wirusowe wrażenia, Ruby's Beauty Studio odnotowało ponad 350% wzrost liczby fanów i wygenerowało ponad 200 leadów! Ponad 150 fanów podzieliło się wirusowo promocją.
• Z Extole, Folica zwiększył współczynnik konwersji o 433% i stworzył 20 500 interakcji na Facebooku i Twitterze.

Zainteresowany wykorzystaniem kuponów do promować swój biznes na Facebooku? Możesz skorzystać z firm takich jak Extole i Viral Impressions, o których mowa w powyższych przykładach, ponieważ specjalizują się one w rozwoju fanów wirusów i udostępnianiu motywacji. Możesz też skorzystać z usługi tworzenia zakładek, takiej jak Lujure lub Niski stos aby skleić własne taśmą klejącą.

Istnieje wiele miejsc, w których firmy mogą napotkać przeszkody związane z marketingiem na Facebooku, a jednym z nich jest faktyczny etap sprzedaży.

Pamiętaj, że wielu z Twoich fanów może być idealnymi potencjalnymi klientami Twojej firmy, ale mogą jeszcze nie być gotowi do zakupu. Jak się masz przyspieszyć ich gotowość do zakupu?

Pierwszy, budują ich podekscytowanie z innymi wskazówkami w tym artykule zaoferować kupon ograniczony czasowo więc wydaje się, że teraz jest najlepszy czas na zakup. W ten sposób przyspieszasz sprzedaż.

Podsumowanie

W tym artykule omówiliśmy wiele zagadnień. Jak widać, istnieje wiele sposobów prowadzenia marketingu na Facebooku i wiele firm, które zapewniają przydatne narzędzia, które pomogą Ci odnieść sukces. Z pewnością może się to wydawać przytłaczające, ale pamiętaj: najlepszym sposobem na zjedzenie słonia jest jego ugryzienie.

Wypróbuj jedną lub dwie nowe taktyki każdego tygodnia. W końcu będziesz opanuj je wszystkie i miej własny sprawdzony system Facebook która przynosi firmie dobre zyski.

Co myślisz? Czy korzystałeś z którejś z tych wskazówek? Jak skuteczny byłeś? Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.