Jak korzystać z ustalania stawek na Facebooku: egzaminator mediów społecznościowych

Czy korzystasz z reklam na Facebooku?

Czy próbowałeś licytować reklamy?

Zrozumienie, jak korzystać z ustalania stawek na Facebooku, pomoże Ci osiągnąć cele kampanii za mniejsze pieniądze.

W tym artykule będziesz odkryj, jak korzystać z ustalania stawek na Facebooku w kampaniach reklamowych na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Licytowanie reklam na Facebooku

Plik opcje określania stawek za reklamy na Facebooku nieznacznie się zmieniły. Facebook zaktualizował automatyczne określanie stawek, aby było bardziej korzystne. Chociaż opcje są różne dla każdego typu reklamy, Facebook ustawił stawki, aby odzwierciedlić sposób, w jaki ludzie powinni licytować, aby uzyskać jak największy zwrot z inwestycji w reklamę.

Możesz kontroluj stawki i budżet na trzy sposoby: pod kątem optymalizowania reklam, sposobu płacenia i czy korzystasz z automatycznego czy samodzielnego określania stawek

.

Jeśli dopiero zaczynasz od reklam na Facebooku, możesz wybrać opcję domyślną (która znowu jest inna dla każdego typu reklamy). Jednak jeśli ty mieć na uwadze konkretny cel, rozwiązujesz problemy, testujesz reklamę lub chcesz mieć większą kontrolę nad budżet, zechcesz odpowiednio dostosuj stawki.

Oto jak to zrobić skonfigurować stawki w kampanii reklamowej.

# 1: Wybierz cel

Przed uruchomieniem dowolnego typu kampania reklamowa, musisz wybrać swój cel. Cele obejmują wzrosty i promowane posty po kliknięcia w witrynie, konwersje, wyświetlenia filmów i nie tylko.

Wybierz cel kampanii, a następnie kliknij Ustaw odbiorców i budżet kontynuować.

# 2: Zdefiniuj swoich odbiorców

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, musisz zdecydować, co publiczność chcesz dotrzeć. Możesz użyj zapisanej listy odbiorców lub utwórz nową.

Możesz poszerzyć swoją publiczność lub uzyskać szczegółowe informacje. Pamiętaj, że im węższe kierowanie, tym większe prawdopodobieństwo, że dotrzesz do właściwych osób, nawet jeśli liczba odbiorców jest mniejsza.

# 3: Określ swój budżet

Zanim ustawisz stawki, zdecyduj, ile pieniędzy chcesz wydać na swoją kampanię i jak chcesz je wydać. Możesz ustal określoną kwotę dziennie lub wybierz budżet dożywotniczyli łączna kwota, jaką chcesz wydać.

Na przykład, jeśli wybierzesz dożywotni budżet w wysokości 100 USD, a reklama będzie wyświetlana przez 10 dni, prawdopodobnie wydasz około 10 USD dziennie. Jeśli wybierzesz budżet dzienny, będzie on obowiązywał przez cały czas trwania kampanii.

Zanim zdecydujesz się na duże wydatki na reklamę, podziel test swoich reklam aby zobaczyć, które z nich będą współgrać z Twoimi odbiorcami. Wypróbuj różne obrazy, tekst i oferty. Na przykład zrobiłem reklamę dla klienta z webinarem jako ofertą, ale konwersja była bardzo mała. Kiedy zmieniłem ofertę na ebooka o tym samym tytule, był znacznie bardziej udany.

Na etapie testowania przetestuj od 25 do 50 USD za reklamę, aby sprawdzić skuteczność każdej reklamy, a następnie porównaj reklamy ze sobą. Po określeniu budżetu przejdź do przodu z kampanią reklamową.

4. Zoptymalizuj wyświetlanie reklam

Po przejściu do sekcji Optymalizuj Facebook domyślnie wybiera cel wybrany dla kampanii reklamowej, taki jak kliknięcia linków do Twojej witryny, wyświetlenia wideo, wyświetlenia lub unikalny zasięg dzienny. Kiedy Facebook optymalizuje Twoją reklamę, wyświetla ją osobom, które są najbardziej skłonne do podjęcia tego konkretnego działania.

Na przykład, jeśli masz piksel skonfigurowany do śledzenia konwersji użytkowników z Twojej witryny, Facebook wyświetli Twoją reklamę osobom, które są bardziej skłonne do kliknięcia. Facebook będzie również wyświetlać reklamy wideo i subskrybować reklamy tym, którzy są najbardziej skłonni do oglądania lub rejestracji.

Jeśli zmienisz sposób optymalizacji określania stawek, Twój szacunkowy zasięg dzienny również może się zmienić.

Jeśli chcesz zmienić optymalizację stawek (np. wyświetlenia reklamy zamiast kliknięć), wybierz nową metodę optymalizacji stawek z listy rozwijanej Optymalizacja pod kątem dostarczania reklam.

Uwaga: oCPM (zoptymalizowany CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń) był kiedyś domyślnym modelem określania stawek, ale nie jest już dostępny. Obecny odpowiednik polega na optymalizacji reklamy pod kątem kliknięć linków i naliczaniu opłaty za wyświetlenie, ale nie zawsze jest to najlepszy wybór.

Lepszym podejściem jest zbadaj różne kombinacje opcji i znajdź najlepszą, najbardziej opłacalną mieszankę.

# 5: Ustaw kwotę oferty

Możesz wybierz automatycznie lub ręcznie dla kwoty oferty do reklamy na Facebooku. Podobnie jak w przypadku optymalizacji, kwota stawki jest domyślnie ustawiona automatycznie.

Stawki są określane na podstawie działań, które mają podjąć ludzie. Możesz optymalizować wokół celu. Na przykład chcesz optymalizuj pod kątem kliknięć, jeśli tworzysz reklamę z kliknięciami linków. Inaczej, zoptymalizować stawkę pod kątem wyświetleń lub dzienny zasięg innych celów. Następnie możesz naliczać opłaty według wyświetleń lub kliknięć.

Facebook poda Ci zakres stawek i zazwyczaj tego chcesz oferta w środku zakresu sugerowanego przez Facebooka. Na przykład, jeśli wybierzesz kliknięcia linku, możesz ustawić 0,50 USD jako maksimum za kliknięcie linku. Jednak zazwyczaj zapłacisz mniej niż ta stawka.

Możesz zwiększaj stawki, aby Twoja reklama była częściej wyświetlana. Albo możesz licytuj niższą, jeśli kliknięcie jest warte mniej niż sugeruje Facebookco jest sposobem na obniżenie kosztów. Jeśli jednak ustawisz zbyt niską stawkę lub będziesz poza zakresem, Twoja reklama w ogóle nie będzie widoczna.

Również regularnie sprawdzaj zakres stawek w całej kampanii. Jeśli więcej osób licytuje, zakres może wzrosnąć, więc jeśli Twoja stawka jest za niska, nie będziesz już w tym zakresie.

6. Zaplanuj swoją reklamę

Możesz stale wyświetlać reklamę lub zaplanować jej wyświetlanie tylko w określonych godzinach. (Pamiętaj, że możesz zaplanować wyświetlanie reklam tylko o określonych porach dnia, jeśli ustawisz budżet całkowity).

Na przykład możesz zaplanować wyświetlanie reklamy od 9:00 do 21:00 czasu lokalnego we wszystkich strefach czasowych.

Jeśli wiesz, o której porze dnia Twój idealny klient jest na Facebooku, rozważ zaplanowanie wyświetlania reklamy w określonych godzinach.

# 7: Wybierz rodzaj dostawy

Zdecyduj, czy chcesz standardowe, czy przyspieszone wyświetlanie swojej reklamy. W większości przypadków będziesz chciał korzystać ze standardu.

Wybierz przyspieszone, jeśli chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana tak szybko i jak najczęściej. Na przykład, jeśli masz webinar wieczorem i chcesz, aby reklama zaczęła się jak najszybciej, skorzystaj z przyspieszonego.

# 8: Utwórz i uruchom swoją reklamę

Po ustawieniu szczegółów kampanii reklamowej Stwórz i uruchom reklamę.

# 9: Przejrzyj swoje wyniki

Idź do głównego Menedżer reklam aby sprawdzić raporty z reklamy. Domyślnym ustawieniem jest wyświetlanie pliku wyniki dla którego Twoja reklama jest zoptymalizowana.

Po każdej kampanii reklamowej przejrzyj i przeanalizuj skuteczność kampanii. Skorzystaj z tych informacji, aby dostosować swoje reklamy w przyszłości.

Na zakończenie

Reklamy na Facebooku to doskonały sposób na promowanie Twojej firmy i przedstawianie ofert właściwym osobom. Określanie stawek jest ważne, więc możesz kontrolować wydatki na reklamy i kierowanie. Kiedy już wiesz, jak to działa, możesz sprawić, że każdy wydany dolar się liczy.

Co myślisz? Prowadzisz reklamy na Facebooku? Czy próbowałeś ręcznego określania stawek? Jak ci się udało? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.