Jak korzystać z kierowania elastycznego w celu optymalizacji reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz poprawić skuteczność swoich reklam na Facebooku?

Czy słyszałeś o elastycznym kierowaniu?

Targetowanie elastyczne umożliwia wyświetlanie reklam na Facebooku osobom, które mają bardzo spersonalizowaną kombinację zainteresowań, zachowań i danych demograficznych.

W tym artykule będziesz odkryj, jak korzystać z elastycznego kierowania w reklamach na Facebooku.

Dlaczego Flex Targeting?

Elastyczne kierowanie pozwala znacznie skaluj konwersje, upewniając się, że tylko wysoce dostosowane publiczność widzi Twoje reklamy na Facebooku.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz produkt dla psów i chcesz reklamować je rodzinom posiadającym psy. Najłatwiej to zrobić, edytując zestaw reklam swojej kampanii na Facebooku i wybierając zarówno właścicieli psów, jak i rodziny.

Z nimi kierowanie opcje, Twoja reklama będzie wyświetlana osobom, które pasują do co najmniej jednej z wybranych przez Ciebie opcji kierowania.

Jeśli spojrzysz na dół sekcji Szczegółowe kierowanie, zobaczysz dwie dodatkowe opcje kierowania: Wyklucz osoby i Zawężona grupa odbiorców. Tutaj pojawia się celowanie elastyczne.

Jeśli klikniesz Wąski audytorium, pojawi się dodatkowe pole: Musi również pasować przynajmniej do jednego z poniższych.

Oto, co zobaczysz, jeśli klikniesz zarówno Zawężanie odbiorców, jak i Wyklucz osoby.

Możesz teraz kierować reklamy do więcej niż jednej grupy odbiorców zamiast opcji „albo / lub”. Poniżej uzupełniłem listę odbiorców, aby pokazać, jak wygląda to kierowanie.

Dzięki powyższym opcjom kierowania Twoi odbiorcy będą obejmować osoby pasujące do właściciela psa lub gospodarstwa domowego oparte na rodzinie, a także wykluczą osoby bezrobotne.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest elastyczne kierowanie, oto jak go użyć, aby zawęzić grono odbiorców reklam na Facebooku. Podobnie jak wszystkie metody kierowania, kierowanie elastyczne ustawia się na poziomie zestawu reklam. Aby rozpocząć, musisz utworzyć zestaw reklam w Edytor mocy lub Menedżer reklam.

1.Praca z zestawami reklam w Menedżerze reklam

Otwórz Menedżera reklam i wybierz kampanię reklamową, z którą chcesz pracować.

Następnie kliknij przycisk Utwórz zestaw reklam.

Kolejny, wpisz adres URL, który chcesz promować, i kliknij Utwórz nowy zestaw reklam.

Jeśli korzystasz z celu Zwiększenie konwersji w swojej witrynie, musisz to zrobić wybierz działanie powodujące konwersję, które chcesz śledzić.

Po utworzeniu zestawu reklam należy go edytować, aby uzyskać dostęp do opcji elastycznego kierowania.

Pierwszy, wybierz kampanię, z którą chcesz pracować.

Następnie wybierz zestaw reklam, z którym chcesz pracować.

Wreszcie, kliknij przycisk Edytuj zestaw reklam.

Możesz teraz pracować w sekcji Odbiorcy zestawu reklam i używać elastycznego kierowania. Będziesz dowiedz się, jak to zrobić w kroku 3 poniżej.

# 2: Praca z zestawami reklam w programie Power Editor

Jeśli używasz Edytor mocy, zaloguj się do Menedżera reklam i kliknij Power Editor.

Pobierz najnowsze zmiany w programie Power Editor.

Kolejny, wybierz kampanię, z którą chcesz pracować i kliknij Zastosuj.

Następnie przejdź do menu Zestawy reklam i kliknij Utwórz zestaw reklam.

Wpisz nazwę nowego zestawu reklam i kliknij Utwórz.

Po utworzeniu zestawu reklam możesz go edytować, aby uzyskać dostęp do opcji elastycznego kierowania. Jeśli używasz programu Power Editor, wybierz zestaw reklam i kliknij Edytuj.

Możesz teraz przejdź do następnego kroku i użyj elastycznego kierowania w swoim zestawie reklam.

3. Dodaj elastyczne kierowanie do swoich odbiorców

Po wykonaniu powyższych czynności w celu edycji zestawu reklam przewiń w dół do miejsca, w którym możesz edytować swoich odbiorców. (Zwróć uwagę, że poniższe kroki są takie same dla Menedżera reklam i Edytora Power).

W zwykłej sekcji Kierowanie szczegółowe wybierz zainteresowania, zachowania lub dane demograficzne, na które chcesz kierować reklamy.

Na przykład, jeśli sprzedajesz wysokiej jakości włoską żywność, chcesz kierować reklamy do osób, których zachowanie wskazuje, że kupią najwyższej jakości żywność. W sekcji Kierowanie szczegółowe możesz wybrać włoskie jedzenie i Włochy jako zainteresowania.

Jednak nie wszyscy kupujący jedzenie premium lubią włoskie jedzenie, więc chcesz mieć mniejszą publiczność. Aby to zrobić, kliknij Narrow Audience.

Wybierz dodatkową metodę kierowania w ramach już wybranych zainteresowań i zapisz zmiany. Na przykład możesz zawęzić swoją publiczność do osób mieszkających w gospodarstwach domowych opartych na rodzinie.

Teraz tylko wysoce dopasowana publiczność zobaczy Twoją reklamę na Facebooku.

Na zakończenie

Targetowanie elastyczne radykalnie zmienia to, jak możesz cel potencjalnych klientów Twoich reklam na Facebooku.

Możesz nie tylko zwiększyć liczbę konwersji, wyświetlając reklamy precyzyjnie ukierunkowanym odbiorcom, ale także obniżyć koszty na pozyskanie, ponieważ mniejszy budżet jest marnowany na osoby, które nie są zainteresowane Twoim produktem lub usługa.

Jakkolwiek świetne jest kierowanie elastyczne, jeśli kierowanie elastyczne powoduje, że grupa odbiorców jest zbyt mała, nie otrzymasz dużo ruchu i może w rezultacie dużo zapłacić, zwłaszcza jeśli używasz kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) licytacja.

Co myślisz? Czy próbowałeś elastycznego kierowania z reklamami na Facebooku? Jeśli tak, czy uznasz to za przydatne? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.