Strategia Pinterest: jak uzyskać większy ruch z Pinteresta: Social Media Examiner

Chcesz więcej odwiedzających Twoją witrynę?

Zastanawiasz się, jak Pinterest może pomóc?

Aby dowiedzieć się, jak zwiększyć ruch w witrynie za pomocą Pinteresta, przeprowadzam wywiad z Jennifer Priest.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing ma pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Jennifer Priest, ekspert Pinterest i strateg mediów społecznościowych. Jej kursy są Smart Pin Pro i Hashtag Pro. Prowadzi również blogi pod adresem SmartFunDIY.com.

Jennifer wyjaśnia, jak poprawić widoczność pinezek za pomocą hashtagów.

Dowiesz się również, jak świeże obrazy i liczne tablice pomagają zwiększyć ruch w witrynie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Pinterest Strategy

Historia Jennifer

Jennifer zaczęła korzystać z Pinteresta na początku, kiedy potrzebowałeś zaproszenia od obecnego użytkownika, aby dołączyć. Przez kilka lat była użytkownikiem Pinteresta z powodów osobistych, a nie zawodowych. W 2014 roku zaczęła zarabiać na swoim blogu, na którym promowała swoje zajęcia rzemieślnicze i materiały. Jednak jej sponsorowane treści, reklamy i linki partnerskie nie przyniosły dużych zysków.

Jej blog nie generował wystarczającego ruchu. Chociaż przypinała swoje treści i myślała, że ​​robi wszystkie właściwe rzeczy, nie widziała niesamowitych wyników z Pinteresta, o których słyszała, jak ludzie się zachwycają.

W 2015 roku, aby ulepszyć swoją strategię Pinterest i zwiększyć ruch na swoim blogu, zaczęła badać i testować strategie Pinterest na swoim blogu i na kontach Pinterest swoich klientów. Zobaczenie, jak działa matematyka, pomogło jej skupić się na strategii zwiększającej ruch.

Dziś Jennifer nadal prowadzi bloga i agencję Smart Creative Social, w której zarządza kontami na Pinterest dla klientów, których produkty są sprzedawane w dużych sklepach, takich jak Walmart i Target. Odkąd zaczęła badać strategię marketingową Pinteresta, taktyki, których używa, ewoluowały, ponieważ platforma ogłosiła wiele zmian i nowych funkcji.

Ponieważ Jennifer i wielu jej klientów to osoby prowadzące własną działalność gospodarczą lub bardzo małe firmy, nadal kładzie nacisk na maksymalne zautomatyzowanie marketingu na Pinterest. Strategie muszą być czymś, co faktycznie mogą robić w ciągu dnia. Nie mogą używać strategii, które wymagają godzin ich czasu.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o czasochłonnych taktykach, których Jennifer unika.

Dlaczego warto korzystać z Pinteresta?

Pinterest szybko się rozwija. Ma około 250 milionów użytkowników miesięcznie, a populacja mężczyzn rośnie. Z punktu widzenia ruchu Pinterest stał się zasobem podobnym do Google, ponieważ pomaga ludziom znajdować treści i nowe pomysły. Na przykład ludzie używają Pinteresta do znajdowania przepisów lub pomysłów na planowanie swojego życia.

Pinterest to także udostępnianie. Nawet jeśli nie przypniesz swoich treści na Pintereście, inni mogą to zrobić. Jednak masz większą kontrolę nad tym, jak pojawiają się tam Twoje treści, jeśli rozumiesz, jak działa platforma i aktywnie przypinasz swoje treści.

Dodam, że dla Social Media Examiner Pinterest generuje ruch organiczny w sposób, w jaki Twitter i Facebook już nie.

Posłuchaj programu, aby poznać więcej moich przemyśleń na temat ruchu organicznego z różnych platform mediów społecznościowych.

Jak hashtagi na Pinterest zwiększają ruch w sieci wyszukiwania

Jennifer ma wyrafinowaną strategię zwiększania ruchu na Pintereście, która obejmuje dodawanie hashtagów, odświeżanie pinezek i utrzymywanie wielu tablic. Dzięki tej strategii bloguje rzadziej niż kiedyś i koncentruje się na kierowaniu ruchu do swoich treści.

Pinterest dodał funkcjonalność hashtagów we wrześniu 2017 roku, a Jennifer jest podekscytowana tym, jak hashtagi indeksują zawartość i pomagają użytkownikom ją znaleźć. Na Pinterest hashtagi mają dużą moc, jeśli myślisz o nich jako o słowach kluczowych.

Aby to zilustrować, jeśli użyjesz hashtagu #ThanksgivingDinner, Jennifer uważa, że ​​algorytm jest wystarczająco inteligentny, aby wiedzieć, że to oddzielne słowa. Kiedy zamienia słowa kluczowe z długiego ogona w hashtag na szpilce, szpilka dobrze sprawdza się w wyszukiwaniu hashtagów i słów kluczowych. W hashtagach, które zawierają kilka słów, Jennifer umieszcza każde słowo z dużej litery w celu zwiększenia czytelności, ale nie wszyscy to robią.

Dodanie słowa kluczowego w opisie i przekształcenie go w hashtag wysyła silny sygnał do Pinteresta, że ​​Twoje treści są zgodne z użytymi przez Ciebie terminami. W grupie kursów Jennifer ludzie wielokrotnie testowali tę taktykę hashtagów i w ciągu 2-7 dni byli w stanie wygenerować ruch dla nowych sponsorowanych treści, używając tych ukierunkowanych hashtagów.

Hashtagi wpisujesz w polu opisu pinezki, w którym musisz napisać zarówno dla elementu ludzkiego, jak i dla maszyny. W opisie napisz zdania opisujące, o czym jest pinezka dla ludzi, a następnie użyj hashtagów, aby pomóc maszynie znaleźć treść.

Jennifer zwykle zaczyna się od dwóch lub trzech zdań zawierających wiele słów kluczowych, które opisują, czego ludzie mogą oczekiwać od tego elementu treści, jeśli go klikną. Następnie dodaje hashtagi po zdaniach. Ponieważ Pinterest ogranicza tekst w polu opisu do 500 znaków i ogranicza liczbę hashtagów, których możesz użyć do 20, Jennifer opracowała strategię dotyczącą kolejności i typów hashtagów, których używa.

Pierwszym hashtagiem Jennifer jest zawsze jej markowy hashtag #SmartFunDIY. W opisie pinezki wszelkie dodane hashtagi pojawiają się na pinach jako pogrubiony tekst i można je kliknąć. Ktoś nie musi Cię obserwować, aby zobaczyć Twój hashtag. Jeśli interesuje ich temat pinezki, Pinterest może pokazać go na stronie głównej. Stamtąd, jeśli otworzą pinezkę, mogą kliknąć Twój hashtag z marką, aby zobaczyć całą zawartość zindeksowaną tym hashtagiem.

Jeśli ktoś kliknie markowy hashtag, zobaczy całą Twoją treść. Następnie mogą kopać głębiej, dowiedzieć się, kto przypiął treść, która przyciągnęła ich uwagę, i może zdecydować się na śledzenie Ciebie. Niezależnie od tego, czy przypiąłeś treści ze swoim markowym hashtagiem do własnej tablicy, czy ktoś inny przypiął ją do ich tablicy, inne osoby mogą znaleźć wszystkie Twoje treści, klikając Twój hashtag z marką.

Po opisie i markowym hashtagu Jennifer używa mieszanki szerokich i konkretnych hashtagów. Aby znaleźć te hashtagi, najpierw spójrz na słowa kluczowe. Jeśli Twoim przypięciem jest przepis na taco z kurczakiem, dwa hashtagi to #ChickenTacos i #ChickenTacoRecipe. Jennifer zauważa, że ​​wciąż sprawdza, czy liczba pojedyncza czy mnoga mają znaczenie.

Szerokie hashtagi, takie jak # przepis lub # kurczak, są przydatne do wyświetlania w wynikach wyszukiwania hashtagów. Gdy ktoś szuka #recipes, wynikowy kanał jest chronologiczny. Jeśli właśnie przypiąłeś swój przepis z tym hashtagiem, prawdopodobnie post z przepisem pojawi się u góry.

Przy wyszukiwaniu słów kluczowych pomocne są określone hashtagi. Jennifer stwierdza, że ​​ludzie znajdują jej treści, ponieważ szukają tego tematu, a nie dlatego, że szukają tego konkretnego hashtagu. Znajomość powodu używania różnych typów hashtagów pomoże Ci je wybrać.

Dla każdego pinezki celuj w co najmniej pięć hashtagów. Jeśli masz miejsce, możesz dodać więcej. Jednak nie interpretuj jej sugestii pięciu hashtagów jako reguły, której musisz się trzymać. Zamiast tego sprawdź, jak działają Twoje hashtagi.

Aby przeanalizować wydajność hashtagu, Google Analytics może powiedzieć, które piny kierują ruch do posta. Sprawdź, czy górne piny mają hashtagi, a jeśli tak, jakich hashtagów używają.

Jennifer testuje również różne iteracje hashtagów dla każdego tematu. Zamiast umieszczać 15 hashtagów w jednym poście, dzieli te hashtagi na trzy zestawy po pięć i dodaje każdy zestaw na różnych pinach. Nieco później używa Google Analytics, aby sprawdzić, który pin kieruje największy ruch do jej witryny. Te dane pomagają jej dowiedzieć się, które hashtagi działają lepiej.

Używając Parametry Google Analytics i UTM Aby śledzić, jak działają różne piny i hashtagi, masz dane, które pomogą Ci określić, które z nich faktycznie działają. Jennifer stosuje tę taktykę również na platformach takich jak Instagram. Prowadzi wiele list, aby przetestować i zobaczyć, co działa.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Jennifer omawia, dlaczego zwracanie uwagi na zmiany platformy jest ważne.

Jak wyróżnić się świeżymi pinami

Podejście Jennifer do nowych pinezek odzwierciedla jej zrozumienie użytkowników Pinteresta i Pinterest. Pinterest pokazuje użytkownikom treści na podstawie ich zainteresowań, kogo obserwują i wielu innych czynników. Jeśli więc podążasz za Jennifer lub osobami, które lubią jej szpilki, możesz zobaczyć tę samą szpilkę kilka razy i się z nią zapoznać.

Aby to sobie wyobrazić, powiedz, że Jennifer opublikowała post o sprzątaniu, który ma już 3 lata, ale nadal jest istotny dla każdego, kto szuka dziś wskazówek dotyczących czyszczenia. Jeśli użytkownicy zainteresowani wskazówkami dotyczącymi czyszczenia widzieli już jej szpilkę kilka razy, zignorują ją, zamiast ją ponownie włożyć, nawet jeśli szpilka jest teraz dla nich odpowiednia.

Aby zachować świeżość szpilek, Jennifer regularnie aktualizuje swoje wydajne i nowe szpilki. W przypadku treści, które chce przypinać, bada słowa kluczowe, pisze nowe opisy pinów w arkuszu kalkulacyjnym i wykorzystuje je do tworzenia obrazów na nadchodzący rok. Gdy aktualizacje są gotowe, przesyła nową zawartość do Tailwind, narzędzie do planowania Pinterest.

Jennifer zaczyna od treści posta na blogu. W zależności od tego, ile lat ma post, może mieć nowe, lepsze i bardziej odpowiednie rzeczy do omówienia lub dodania do wpisu.

Kiedy Jennifer szuka słów kluczowych, używa zarówno Pinteresta, jak i innych narzędzi. Na Pintereście bada słowa kluczowe i hashtagi, które jej zdaniem będą działać, i zauważa, co działa w przypadku powiązanych pinów. Na przykład, jeśli szukasz #tacos, możesz zobaczyć, jakie pinezki pojawiają się w wynikach wyszukiwania i czy mają hashtagi. Prowadzi również badania, korzystając z innych narzędzi słów kluczowych.

Następnie Jennifer pisze lub aktualizuje opisy pinów na podstawie swoich badań słów kluczowych, aby były trafne. Na tym etapie procesu zapisuje opisy w arkuszu kalkulacyjnym, aby móc je później skopiować i wkleić. Mając już napisane opisy, łatwiej jest tworzyć obrazy odzwierciedlające tekst opisu.

Kiedy Jennifer tworzy obrazy, tworzy 12-20 obrazów do swoich najlepszych treści i wszelkich nowych postów, które planuje przypiąć w nadchodzącym roku. Mając wszystkie te obrazy, może rozwinąć nową pinezkę do posta na blogu co najmniej raz w miesiącu w ciągu roku.

Możesz tworzyć te obrazy za pomocą dowolnego programu graficznego, który działa dla Ciebie, takiego jak Adobe Photoshop lub Canva. Dla każdego nowego obrazu możesz zmienić kolory, zmienić układ elementów kompozycji lub użyć innych zdjęć. Celem jest, aby każdy obraz wyglądał niepowtarzalnie.

Kiedy cała zawartość jest gotowa, Jennifer przechowuje oryginalne obrazy w Dropbox i przygotowuje swoje przypinki. W Tailwind może przesyłać obrazy, kopiować i wklejać opisy każdego z nich ze swojego arkusza kalkulacyjnego oraz zapisywać pinezki jako wersje robocze. Czasami jej wirtualny asystent planuje szpilki. Dzięki takiemu systematycznemu podejściu unika co miesiąc wyszukiwania opisów i hashtagów.

Po zaplanowaniu pinów zarządzanie nimi przez cały rok jest znacznie łatwiejsze. Jennifer zaczyna od tego, co uważa za najlepszy obraz, opis i hashtagi. Najlepsze zdjęcie umieściła też na blogu, a reszta trafiła do Tailwind. Każdego miesiąca używa Google Analytics, aby zidentyfikować główny adres URL i które piny wysyłają ruch. Możesz zobaczyć dokładny adres URL dowolnego kodu PIN wysyłającego ruch.

Jeśli górna pinezka ma inny wygląd niż ten z postu na blogu, Jennifer zamienia bieżący obraz na ten, który działa lepiej i generuje większy ruch.

Aby przeanalizować, jak twoje szpilki radzą sobie w inny sposób, możesz przyjąć podejście skoncentrowane na danych lub uskoczyć na podstawie zauważonych wzorców. Wybór zależy od tego, ile czasu i uwagi możesz poświęcić swojej strategii wizerunkowej.

Aby przejść ścieżką skoncentrowaną na danych, możesz również podzielić test kilku odmian pinezki krok po kroku przez kilka tygodni (taktyka, której uczy Jennifer w swoim kursie). Na początek przetestuj swoje obrazy, następnie opisy, a następnie hashtagi. Stamtąd możesz określić najlepszą kombinację tych elementów.

Większość ludzi pisze kilka opisów, dodaje hashtagi, łączy różne obrazy i szuka wzorców w czasie, aby zidentyfikować pinezki, które działają lepiej. Aby to zilustrować, możesz zauważyć, że obrazy z białym tłem lub tekstem na dole działają lepiej. Możesz przechowywać notatki w arkuszu kalkulacyjnym i stopniowo wprowadzać zmiany.

Posłuchaj programu, aby poznać moje przemyślenia na temat tego, jak świeże szpilki są jak reklamy z remarketingu.

Jak zarządzać tablicami na Pinterest

Dzięki odpowiedniej liczbie tablic możesz repinować swoje treści w kilku miejscach bez spamowania użytkowników. Pinterest nie lubi spamu i wyświetleń w kółko przypinających to samo, co spamerskie zachowanie.

Najważniejsze jest, aby postrzegać swoje tablice jako odpowiednie półki dla przypiętych treści - zarówno własnych, jak i innych osób. Im więcej zapasów ma sklep, tym więcej potrzebujesz półek. Podobnie, im więcej elementów musisz przypiąć, tym więcej tablic potrzebujesz. Jednak gdy tworzysz deski, bardzo łatwo jest zejść z szyn i zacząć tworzyć deski, których konserwacja nie jest warta twojego czasu.

Możesz utworzyć do 500 tablic, a Jennifer ma około 250. Aby Twoje tablice były przydatne i skoncentrowane, Jennifer przestrzega swojej zasady 5 i 5. Zanim utworzysz tablicę, zastanów się, czy masz pięć elementów treści, które możesz przypiąć do tej tablicy. I odwrotnie, zanim przypniesz zawartość, zastanów się, czy masz pięć tablic, na których możesz ją przypiąć.

Gdy masz co najmniej pięć elementów treści, które są istotne dla tablicy, możesz co tydzień przypinać do niej jedną unikalną rzecz, nawet jeśli miesiąc ma 5 tygodni. Więc jeśli nie masz pięciu treści, nie powinieneś tworzyć tej tablicy.

W ten sposób publikujesz swoje nowe pinezki (jak wyjaśniono wcześniej), a także treści innych osób. Nie chcesz ciągle przypinać tych samych czterech lub pięciu pinezek. Aby zapobiec powtarzaniu się tablicy, możesz uzupełniać i rozstawiać szpilki, przypinając zawartość innych osób.

Na przykład Jennifer ma tablicę o nazwie Mexican Food Recipes. Gdyby Jennifer opublikowała tylko świeże przypinki do swojego przepisu na kurczaka z taco i cztery inne przepisy, po chwili tablica zaczęłaby wyglądać na powtarzalną. Wciągając przepisy innych osób, może rozłożyć własne przypinki i codziennie dodawać nowe przypinki do tablicy, w tym cotygodniowe przypinki jej własnego przepisu.

Pytam, w jaki sposób tablice pomagają zwiększyć ruch w witrynie, gdy tablica jest zupełnie nowa. Jennifer mówi, że niektórzy ludzie, którzy obserwują całe Twoje konto, w przeciwieństwie do pojedynczych tablic, widzą wszystko, co robisz. Ponadto, ponieważ Twoje opisy i hashtagi pomagają Twoim pinom na tablicy pojawiać się w wynikach wyszukiwania, użytkownicy znajdują następnie Twoją tablicę.

Twoje tablice wymagają również nazwy i opisu bogatego w słowa kluczowe, ponieważ Pinterest używa nazwy tablicy jako wskazówki co do jej zawartości. Jeśli przypiszesz przepis na taco z kurczakiem do tablicy o nazwie I Love California, związek może być dla ciebie istotny, ponieważ ciężarówka taco w Kalifornii zainspirowała przepis. Jednak Pinterest nie rozumie lub nie otrzymuje silnego sygnału na temat tego pinezki.

Druga strona zasady 5 i 5 polega na tym, że do każdego elementu zawartości potrzebujesz pięciu plansz. Aby to sobie wyobrazić, przepis na taco z kurczakiem pasuje do tablicy Jennifer z meksykańskimi przepisami kulinarnymi i jej tablicy z przepisami na kurczaka i drobiu, jej tablicy z 30-minutowymi posiłkami i tak dalej.

Przestrzegając zasady 5 i 5, unikasz tworzenia tablic, które wykraczają poza twoje podstawowe tematy. Na przykład witryna Jennifer dotyczy rzemiosła i majsterkowania. Nie ma wystarczającej liczby tablic na wpis na blogu o rejsie statkiem wycieczkowym. Chociaż mogła tworzyć tablice, takie jak Podróże, Rozrywka dla całej rodziny i Statki wycieczkowe, nie powinna tego robić, chyba że planuje tworzyć więcej treści związanych z tymi tematami.

Kiedy nie masz wystarczającej ilości treści, aby spełnić zasadę 5 i 5, będziesz miał trudności z utrzymaniem aktywności tablicy. Nieaktywna tablica ci nie służy. Albo będziesz mieć tablicę, która po prostu tam siedzi, albo wykorzystasz na niej swój ograniczony czas obsługuje jeden własny post na blogu, ale większość treści innych osób będzie potrzebna do zachowania tablicy aktywny.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o moim poziomie doświadczenia z Pinterestem.

Żywotność Pina

Piny ostatnie lata. Niektóre szpilki są naprawdę stare, ale zdejmujemy je, ponieważ ktoś to zauważył lub niedawno je przepiął, dlatego nigdy nie należy usuwać pinezek ani tablic. Ponieważ piny mogą mieć długą żywotność, podczas tworzenia treści pomyśl o długiej grze. Jennifer unika tematów takich jak pomysły sylwestrowe na 2018 rok, które sprawdzają się tylko przez mniej więcej miesiąc.

Zamiast tego upewnij się, że Twoje treści są tak wiecznie zielone, jak to tylko możliwe. Nawet zawartość sezonowa może podlegać rotacji każdego roku, więc możesz skorzystać z długiej gry. Jennifer zauważyła, że ​​pin zyskuje przyczepność w zaledwie 2 dni, chociaż 30-90 dni jest bardziej typowe. Ale bez względu na to, ile czasu to zajmie, Pinterest jest rzadką platformą, na której przez długi czas nadal będziesz widzieć ruch ze swoich treści.

Posłuchaj programu, aby poznać przemyślenia Jennifer na temat tego, jak długo trwają treści na Facebooku i Instagramie.

Odkrycie tygodnia

Plik Dodatek Gfycat do Gmaila pozwala odpowiadać na e-maile z GIF-ami.

Po zainstalowaniu dodatku logo Gfycat pojawi się po prawej stronie okna wiadomości e-mail. Po kliknięciu logo pojawi się narzędzie wyszukiwania. Po znalezieniu odpowiedniego pliku GIF kliknij go, a GIF pojawi się w Twojej odpowiedzi e-mail. Możesz także dodać tekst, tak jak w typowej odpowiedzi e-mail.

Aby zainstalować dodatek w Gmailu, wybierz ikonę Ustawienia w kształcie koła zębatego w lewym górnym rogu i wybierz Dodatki z wyświetlonego menu. Następnie wpisz Gfycat w polu wyszukiwania. Gdy pojawi się dodatek Gfycat, kliknij Zainstaluj, aby dodać go do Gmaila.

Dodatek Gfycat do Gmaila jest bezpłatny i dostępny dla każdego, kto korzysta z Gmaila.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej, i daj nam znać, jak działa dodatek Gfycat do Gmaila.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Jennifer pod adresem jej stronę internetową i odkryj wszelkiego rodzaju przyciski i zabawne gratisy.
• Dowiedz się więcej o kursach Jennifer, Smart Pin Pro i Hashtag Pro.
• Przeczytaj Jennifer Sprytne majsterkowanie blog.
• Śledź Jennifer dalej Pinterest, Instagram, i Facebook.
• Dowiedz się, jak to zrobić Pinterest szybko się rozwija i inne statystyki użytkowników.
• Dowiedz się, jak używać Parametry UTM z Google Analytics.
• Sprawdzić Tailwind, narzędzie do planowania Pinteresta i obejrzyj film o tym, jak możesz go użyć kołki harmonogramu.
• Twórz grafiki w Adobe Photoshop lub Canva.
• Dodaj GIF-y do wiadomości e-mail z rozszerzeniem Dodatek Gfycat do Gmaila.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Pobierz Raport branżowy 2018 o marketingu w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2019.

Co myślisz? Co myślisz o zwiększaniu ruchu w witrynie za pomocą Pinteresta? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.