Jak skonfigurować kampanie reklam wideo na Twitterze: Social Media Examiner

Chcesz, aby więcej użytkowników Twittera oglądało Twoje filmy? Zastanawiasz się, jakie są opcje reklam wideo na Twitterze?

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować kampanię reklam wideo na Twitterze.

Dwa rodzaje reklam wideo na Twitterze

Świergot oferuje dwa typy kampanii reklam wideo: wyświetlenia wideo typu In-Stream i wyświetlenia promowanych filmów.

Reklamy wideo typu In-Stream są odtwarzane na początku filmów pochodzących od ponad 200 twórców i marek Twittera. Na podstawie kategorii wybranych podczas konfigurowania kampanii Twitter to zrobi dopasuj swój film do treści wydawcy.

Widzowie zobaczą nakładkę tekstową „Reklama [Twoja marka]” w lewym dolnym rogu Twojego filmu. Jeśli Twój film przekracza 6 sekund, przycisk Pomiń pojawi się, zaczynając od 6-sekundowego znaku. Według Badania na Twitterze88% użytkowników spodziewa się, że reklamy wideo typu In-Stream będą trwały maksymalnie 15 sekund; Za optymalną długość uważa się 6 sekund.

Dzięki promowanej reklamie wideo Ty wybierz jeden ze swoich własnych tweetów do promowania aby dotrzeć do szerszej publiczności na platformie.

Oprócz osi czasu użytkowników możesz wyświetlać promowane reklamy wideo wybranym użytkownikom, gdy odwiedzają oni profile i tweetują szczegółowe strony, a także w wynikach wyszukiwania.

Oto specyfikacje wideo dla kampanii wideo na Twitterze:

• Rozmiar pliku: 1 GB maks
• Typy plików: MP4 lub MOV
• Maksymalny czas: 2 minuty 20 sekund
• Rozkład: 1920 × 1200
• Współczynnik proporcji: 16: 9 lub 1: 1 (kwadrat)

Kierowanie na odbiorców i inne opcje reklam wideo na Twitterze są podobne do innych typów kampanii na Twitterze.

Przyjrzyjmy się teraz, jak skonfigurować oba typy kampanii reklam wideo na Twitterze.

# 1: Skonfiguruj kampanię wyświetleń wideo typu In-Stream na Twitterze

Aby utworzyć kampanię wideo typu In-Stream, idź do swojego Pulpit nawigacyjny reklam na Twitterze i wybierz cel Wyświetlenia wideo typu In-Stream (przed filmem).

Na następnym ekranie wypełnij szczegóły kampanii. Dodaj nazwę dla Twojej kampanii, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia, i ustawić budżet dzienny (i całkowity budżet, jeśli chcesz). Kiedy skończysz, Kliknij Następny w prawym górnym rogu strony.

Teraz możesz utworzyć pierwszą grupę reklam. Zacznij od dodania nazwy grupy reklam. Twitter daje Ci możliwość określenia dat rozpoczęcia i zakończenia oraz ustalenia całkowitego budżetu dla grupy reklam. Jeśli nie dokonasz żadnego wyboru, Twitter użyje ustawień z poziomu kampanii.

Następnie wybierz rodzaj stawki i jednostkę stawki. W przypadku typu oferty wybierz opcję Oferta automatyczna (domyślna) lub Oferta maksymalna. Jeśli wybierzesz ofertę maksymalną, wprowadź kwotę, jaką zgadzasz się zapłacić za wyświetlenie wideo.

W przypadku jednostki ofertowej możesz wybierz jedną z dwóch opcji: Na widok wideo In-Stream (ustawienie domyślne) i Na 3 s / 100% widok wideo In-Stream. Według Twittera, plik widok wideo typu In-Stream występuje, gdy użytkownik ogląda Twój film w 50% przez 2 sekundy lub dłużej albo klika, aby rozwinąć lub wyłączyć wyciszenie wideo. ZA Widok 3s / 100% to sytuacja, gdy użytkownik ogląda Twój film w 100% przez 3 sekundy lub dłużej albo rozszerza lub włącza wyciszenie wideo.

Aby lepiej dopasować swój film do odpowiednich marek i treści, kliknij w polu Szczegóły marki i wybierz dowolne dwie kategorie z wyskakującego menu. Twitter weźmie pod uwagę te kategorie podczas łączenia reklamy wideo z treścią wydawcy.

Następnym krokiem jest skonfiguruj kierowanie. Twitter oferuje różnorodne kryteria kierowania, w tym niestandardowych odbiorców, kierowanie demograficzne, kierowanie na słowa kluczowe i inne.

Twitter pozwala stworzyć cztery rodzaje odbiorców:

• Dopasowani odbiorcy (internet)
• Kierowanie na odbiorców mobilnych
• Dostosowani odbiorcy (listy)
• Elastyczne kierowanie na odbiorców

Możesz także udoskonalić grupę docelową, wybierając zachowania, zainteresowania, obserwujących, hashtagi, podobnych obserwatorów konkurencji i tak dalej.

Jeśli ty przewiń do dołu strony i kliknij Zaawansowane funkcje bezpieczeństwa marki, zobaczysz dwa dodatkowe pola, w których możesz wyklucz kategorie i konta z wyświetlania reklam wideo typu In-Stream.

Gdy skończysz konfigurować kierowanie, następnym krokiem jest wybór kreacji kampanii. To jest, gdzie ty wybierz film, który chcesz promować. Kliknij łącze Biblioteka multimediów Jeśli chcesz prześlij film. Masz również możliwość dodaj wezwanie do działania do Twojego filmu.

Uwaga: Upewnij się, że wybrany film jest przechowywany tylko w serwisie Twitter. Zewnętrzne linki wideo nie są obsługiwane w przypadku tego typu kampanii.

Ostatnim krokiem jest przejrzyj ustawienia kampanii. Na tej stronie możesz, jeśli chcesz, utworzyć kolejną grupę reklam. Inaczej, kliknij Uruchom kampanię.

# 2: Utwórz kampanię wyświetlania promowanych filmów na Twitterze

Aby skonfigurować kampanię promowanych wyświetleń wideo, przejdź do pulpitu nawigacyjnego reklam na Twitterze i wybierz cel kampanii Wyświetlenia promowanych filmów.

Teraz dodaj szczegóły kampanii. Wpisz nazwę kampanii, ustawić dzienny budżet kampanii (i całkowity budżet, jeśli chcesz) oraz wybierz harmonogram kampanii.

Następnym krokiem jest utworzenie pierwszej grupy reklam. Podobnie jak w przypadku reklam wideo typu In-Stream, wybierz opcję Automatyczna lub Maksymalna dla typu stawki, i wybierz opcję Wyświetlenie wideo lub Wyświetlenie 3 s / 100% dla jednostki stawki.

Następnie zdefiniuj swoich odbiorców Jak omówiono powyżej.

Kiedy dotrzesz do reklamy, możesz utwórz nowy tweet lub wybierz istniejący tweet. Jeśli chcesz prześlij nowy film, kliknij łącze Biblioteka multimediów.

Również wybrać miejsca docelowe reklam dla tej kampanii.

Ostatnim krokiem jest przejrzyj kampanię i wtedy kliknij Uruchom kampanię.

Wniosek

Skuteczna kampania wideo na Twitterze zaczyna się od treści. Twój film musi przyciągnąć uwagę publiczności od razu, aby przestały przewijać. Pamiętaj, że wielu użytkowników, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, będzie oglądać z wyłączonym dźwiękiem, więc upewnij się, że przekaz wideo jest wyraźny bez dźwięku.

W przypadku reklam wideo typu In-Stream zastanów się nad głównym przekazem, który chcesz przekazać widzom, i zaznacz go w ciągu pierwszych 6 sekund, zanim widzowie będą mogli pominąć Twoje treści. Dołącz też logo marki, aby odróżnić swoje treści od treści wydawcy, których widzowie oczekują.

Na koniec rozważ użycie wielu filmów w swoich kampaniach i sprawdź, który z nich jest najskuteczniejszy. Czasami jeden film nie daje wystarczających informacji o tym, co będzie rezonować z Twoimi docelowymi odbiorcami.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś reklamy wideo na Twitterze? Jak myślisz, jakiego rodzaju treści najlepiej sprawdzą się w przypadku reklam wideo typu In-Stream? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Twitterze:

• Poznaj dwa sposoby tworzenia wartościowych, dostosowanych odbiorców do swoich reklam na Twitterze.
• Znajdź dziewięć sposobów skuteczniejszego docierania do odbiorców za pomocą reklam na Twitterze.
• Odkryj cztery sposoby, w jakie marketerzy w mediach społecznościowych mogą korzystać z narzędzi przejrzystości reklam na Twitterze i Facebooku.