Jak badanie konkurencji może ulepszyć zawartość Twojego bloga: Social Media Examiner

Potrzebujesz pomysłów na tematy bloga?

Czy wiesz, jakie treści najlepiej sprawdzają się u konkurencji?

Kiedy wiesz, jakie treści sprawdzają się u konkurencji, możesz wykorzystać te tematy do burzy mózgów na temat własnych artykułów na blogu.

W tym artykule podzielę się pięć sposobów wyszukiwania treści i narzędzi konkurencji, które Ci w tym pomogą.

1: Zidentyfikuj najczęściej udostępniane treści

Ty i Twoi konkurenci staracie się przyciągnąć tę samą publiczność. Jeśli ludzie udostępniają treści z witryn konkurentów, istnieje duża szansa, że ​​udostępnią podobne treści również z Twojej witryny. Dlatego tak ważne jest zbadać co treści, które publikują konkurenci i gdzie znajdują największe zaangażowanie.

Za pomocą BuzzSumo, możesz wpisz nazwę domeny konkurenta, a narzędzie natychmiast przeanalizuje zawartość bloga konkurenta. Otrzymasz tabelę zawierającą liczbę udostępnień społecznościowych dla każdego posta w tej witrynie; posty z największą liczbą udostępnień w mediach społecznościowych znajdują się na górze listy.

Co widzisz? Aby znaleźć trendy, Zadaj sobie pytanie, czy temat lub rodzaj mediów (np. infografiki) zazwyczaj jest często udostępniany. Czy jedna platforma społecznościowa działa lepiej niż inna w przypadku określonych typów postów? Czy są jakieś platformy, które mają ogólnie najwięcej udostępnień?

Możesz łatwo zidentyfikować kilka platform które są bardzo popularne wśród odbiorców Twojej konkurencji, a jeśli obecnie nie jesteś aktywny na tych kanałach, prawdopodobnie czas na założenie tam sklepu.

A co z tematami? Jeśli najczęściej udostępnianym rodzajem treści są posty grupowe (np. Wywiady lub pomysły wielu wpływowych osób), możesz chcesz wymyślić własny post grupowy, który podejmie temat w inny sposób lub będzie dotyczył zupełnie innego Przedmiot.

Albo możesz znaleźć jednorazowy wpis, który jest często udostępniany. Możesz na przykład zobaczyć post o trendach w branży, który radzi sobie bardzo dobrze. Możesz Wykorzystaj to na swoją korzyść, pisząc własny wpis dotyczący trendów, skupiający się na innym aspekcie Twojej niszy lub branży.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, kto udostępnia treści konkurencji, wprowadź słowa kluczowe związane z Twoją niszą, aby wyświetlić listę najczęściej udostępnianych treści związanych z tymi słowami kluczowymi. Wybierz opcję Wyświetl osoby udostępniające obok artykułów i zanotuj najbardziej wpływowe osoby udostępniające tę zawartość.

Jeśli masz zamiar pisać podobne treści, być może chcesz połączyć się z tymi wpływowymi osobami i poinformuj ich o swoich nowych artykułach i poproś o udostępnienie.

# 2: Sprawdź rankingi słów kluczowych

Dowiedzenie się, jakie słowa kluczowe zawierają treści blogów konkurencji, daje dodatkowe pomysły na zawartość. Możesz napisać znacznie lepszy artykuł (oczywiście skupiając się na określonych słowach kluczowych) niż konkurenci i przejąć część ich ruchu!

SEMRush to doskonałe narzędzie, które Ci na to pozwala wpisz nazwy swoich konkurentów i uzyskaj listę 10 słów kluczowych, które najczęściej kierują do nich ruch.

Lista zawiera kombinację słów kluczowych, według której twoi konkurenci znajdują się w rankingu, oraz ich aktualną pozycję w wynikach wyszukiwania. W nawiasach podano poprzednią pozycję, na której SEMRush ostatnio analizował wyniki. Pomocną funkcją jest to, że możesz zobacz adres URL strony lub artykułu, który zajmuje ranking dla tych słów kluczowych.

Ty też zobaczyć średnią miesięczną liczbę wyszukiwań dla danej kombinacji słów kluczowych w podanej lokalizacji (np. USA), a także średni koszt kliknięcia, jeśli chcesz wyświetlać reklamy Google dla tych słów kluczowych.

Pomyśl o wszystkich możliwościach. Dzięki tym danym możesz znajdź popularne tematy i pisz dużo bardziej szczegółowe artykuły skupiające się na określonych słowach kluczowych, aby awansować w wynikach.

Chcesz więcej pomysłów? Przeprowadź dodatkowe badania słów kluczowych na podstawie słów kluczowych, które pierwotnie podłączyłeś do SEMRush. Na przykład, wprowadź słowa kluczowe w Planer słów kluczowych Google a Google pokaże szacowaną liczbę wyszukiwań tych słów, a także powiązanych słów kluczowych. Teraz masz jeszcze więcej pomysłów na treści oparte na słowach kluczowych.

Jeśli opublikowałeś już artykuły dotyczące tych słów kluczowych, ponownie odwiedź te artykuły i optymalizuj je, aby uzyskać lepsze rankingi na podstawie nowych wyników.

# 3: Znajdź treści o najwyższym rankingu

Moz dostarcza oprogramowanie do marketingu przychodzącego i SEO; oceniają miliony witryn i stron internetowych, korzystając z własnego algorytmu rankingowego.

Każda witryna w rankingu ma numer od 0 do 100 (Moz nazywa to urząd domeny lub DA). Im wyższy autorytet domeny ma witryna, tym większy wpływ ma strona internetowa. Im bardziej wpływowa jest strona internetowa, tym łatwiej jest jej pozycjonować w Google.

Moz również klasyfikuje poszczególne strony internetowe i przypisuje autorytet strony (ROCZNIE), ponownie używając oceny od 0 do 100. Każda pojedyncza strona w witrynie konkurenta ma swój autorytet strony. Korzystając z wyniku PA, możesz określić, która treść jest najwyższa w rankingu dla każdej witryny.

Jeśli masz subskrypcję narzędzi Moz, możesz Użyj Otwórz narzędzie Site Explorer aby uzyskać pełną listę wszystkich stron dla określonej witryny i posortować je według PA. Możesz też wyświetlić linki wsteczne do tej treści. Jeśli nie masz subskrypcji Moz, dostępna jest wersja próbna.

Bezpłatną alternatywą jest użyj kombinacji paska narzędzi Moz (bezpłatne rozszerzenie przeglądarki Moz) wraz z rozszerzeniem Polecenie Google Site. Po zainstalowaniu paska narzędzi Moz Toolbar za każdym razem, gdy wyszukujesz w Google, możesz wybrać wyświetlanie DA i PA wszystkich stron w wynikach.

Polecenie Google Site to proste wyszukiwanie operatorów, którego można użyć do znalezienia zindeksowanych stron w swojej witrynie lub w dowolnej innej wybranej witrynie. Po przejściu do Google wpisz to polecenie w pasku wyszukiwania: site: www.socialmediaexaminer.com (zastąp „socialmediaexaminer.com” domeną, której szukasz).

Możesz użyć wyszukiwania poleceń witryny z nazwą domeny konkurenta, aby wyświetlić listę zindeksowanych stron wraz z ich DA i PA.

Chociaż polecenie Witryny Google nie jest w 100% dokładne, spowoduje pobranie znacznej liczby stron zindeksowanych w określonej witrynie. Możesz wtedy przejrzyj listę i wybierz posty z najwyższym PA, aby uzyskać kilka dobrych pomysłów na artykuły na blogu.

4. Monitoruj rozmowy dotyczące treści

Jednym z moich ulubionych narzędzi do monitorowania jest Brand24. Znajduje treści na:

• Blogi
• Witryna internetowa (poza blogiem)
• Fora
• Facebook
• Świergot
• Google+
• Witryny graficzne

Kiedy Brand24 znajdzie wzmianki, możesz zastosować filtr, aby skupić się na rozmowach na określonych kanałach (użyj filtrów u góry strony wyników).

W poniższym przykładzie chciałem znaleźć rozmowy związane z treścią bloga określonej marki. Wprowadziłem nazwę marki jako słowo kluczowe, a następnie przefiltrowałem wyniki, aby wyświetlić tylko fora. W takim przypadku, jeśli widzę dużo dyskusji na temat mojego konkurenta na określonym forum, prawdopodobnie powinienem również dołączyć do tego forum.

Brand24 również na to pozwala przeanalizować, którzy influencerowie udostępniają treści konkurencji, kto najaktywniej udostępnia ich treści i które witryny, które wspominają o treściach, są najbardziej aktywne.

Sugeruję skonfigurowanie alertów, abyś mógł regularnie monitorować rozmowy związane z treściami konkurencji. W ten sposób możesz stać się bardziej aktywnym na tej platformie i dołączyć do rozmowy.

# 5: Odkryj najlepsze linki zwrotne

Do ich raportu z badań na temat Czynniki rankingowe Google, Searchmetrics przeanalizował ponad 300 000 wyników, które pojawiły się w trzech pierwszych wynikach wyszukiwania w Google. Jednym z kluczowych wniosków było to, że uzyskiwanie linków do treści z odpowiednich witryn o dużym znaczeniu jest nadal ważnym czynnikiem, jeśli chcesz zajmować wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania Google.

Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby zbadać, kto zawiera linki do treści blogów konkurencji i które z tych linków są najlepsze. Jeśli witryny o wysokim rankingu zawierają linki do treści konkurencji, mogą również rozważyć umieszczenie linków do Twoich treści lub nawet zamiast tego zdecydować się na umieszczenie linków do Twoich treści.

Wróć do SEMRush i wybierz słowa kluczowe, które generują największy ruch w witrynach konkurencji. Powodem, dla którego te słowa kluczowe są generowanie dużego ruchu, jest prawdopodobnie to, że strony internetowe zawierają dobre linki zewnętrzne kierujące do ich treści.

SEMRush pokaże posty (i ich adresy URL), które uzyskują ruch na podstawie tych słów kluczowych. Zwróć uwagę na te adresy URL, ponieważ będziesz ich używać w połączeniu z następnym narzędziem.

Ahrefs śledzi linki i szereguje domeny od 0-100 (podobnie jak Moz). Zaczynać, załóż darmowe konto Ahrefs, i wtedy wprowadź adresy URL postów z wyników SEMRush.

Wyniki Ahrefs informują, skąd pochodzą linki do adresów URL postów. Kliknij kolumnę Domain Rank, aby wyświetlić witryny o najwyższej pozycji w rankingu domen, które prowadzą do określonego adresu URL w witrynie konkurencji. Skontaktuj się z tymi stronami o wysokiej randze i zapytaj, czy zamiast tego podadzą do Ciebie linki.

Uwagi końcowe

Badanie konkurencji jest niezwykle ważne. Wiedząc, co działa w ich przypadku, możesz tworzyć własne treści dotyczące podobnych tematów i nadać im własny styl. Możesz też tworzyć podobne rodzaje treści, takie jak infografiki lub wywiady.

Znalezienie i przeanalizowanie wskaźników wydajności konkurencji zajmuje trochę czasu, ale użycie odpowiednich narzędzi ułatwia ten proces. To zdecydowanie warte wysiłku!

Co myślisz? Czego poszukujesz na temat konkurencji? Czy używasz innych narzędzi, aby wykonać swoją pracę? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!