Jak wykorzystać Facebook Insights, aby zwiększyć swoje zaangażowanie: Social Media Examiner

Czy masz strategię dotyczącą treści dla swojej strony na Facebooku?

Chcesz wiedzieć, które typy treści działają najlepiej?

Dogłębne zapoznanie się z Facebook Insights pomaga określić, które treści zachęcają ludzi do zaangażowania.

W tym artykule pokażę, jak to zrobić znajdź swoje najlepsze treści za pomocą Facebook Insights.

Dlaczego warto korzystać z Facebook Insights?

Wiele osób jest sfrustrowanych spadkiem Zasięg na Facebooku w te dni. Jeśli jednak zagłębisz się w swoje Statystyki, będziesz otrzymywać mnóstwo informacji o tym, jak radzą sobie Twoje treści. Może się nawet okazać, że Twoje treści rezonują lepiej, niż początkowo sądziłeś.

Użyj Facebook Insights, aby zmaksymalizuj swoją strategię udostępniania. Te dane są pomocne pozostań w kontakcie z zadowolony to najlepsze dla Twojej marki, unikając rzeczy, które nie działają.

Możesz zebrać wstępne informacje z podstawowych statystyk strony. Następnie zagłęb się w pobrane statystyki, aby zobaczyć bardziej szczegółowe dane o tym, jakie treści sprawdzają się w dłuższej perspektywie.

Oto, jak korzystać ze Statystyk Facebooka, aby uzyskać potrzebne informacje.

1: przejrzyj podstawowe statystyki

Jeśli szukasz najlepszych treści i chcesz w szybki i łatwy sposób je znaleźć, zapoznaj się z podstawowymi statystykami dotyczącymi Twojej strony na Facebooku. Aby uzyskać dostęp do tych danych, przejdź do swojej strony i kliknij Statystyki u góry.

Należy przeanalizować kilka kluczowych obszarów: zasięg, testy porównawcze i zaangażowanie.

Pierwszy, przejdź do obszaru Reach i spójrz na skoki na wykresieczyli słupki o szerokim zasięgu. Zanotuj je, ponieważ są to te, które zechcesz ponownie udostępnić lub powielić.

Chociaż zasięg jest źródłem irytacji dla wielu ludzi, nie jest to bardzo ważna statystyka. Jest to tak kłopotliwe, ponieważ Facebook pokazuje, jaki zasięg ma każdy post, i jest to poza Twoją kontrolą.

Ważniejsze od obecnego zasięgu są eksperymenty, które mają poprawić Twój zaręczynowy. Możesz wtedy porównaj swoje wyniki z poprzednim okresem, aby sprawdzić, czy Twoja strategia działa.

Gdy będziesz gotowy do porównania, wyszukaj określony okres w sekcji Zasięg. To najlepszy sposób, aby sprawdzić, czy nowe techniki mają dla Ciebie znaczenie.

Pamiętaj, że posty, które mają duży zasięg, prawdopodobnie również zyskują duże zaangażowanie.

Kliknij Posty (także w sekcji Insights) by sprawdzić współczynnik zaangażowania. To jedna z najważniejszych statystyk do monitorowania.

Dzięki podstawowym statystykom możesz dość dobrze zorientować się, które artykuły cieszą się największym zainteresowaniem. Będziesz jednak mógł przeglądać tylko swoje posty z ostatnich 90 dni, więc to nie jest pełny obraz. Niezależnie od tego, jest to łatwa rzecz, którą możesz (i powinieneś) robić regularnie.

Przewiń w dół do sekcji Wszystkie opublikowane posty. Następnie kliknij Reach.

Przełącz widok na wskaźnik zaangażowania. Mierzy procent liczby osób wchodzących w interakcję z Twoim wpisem na podstawie osób, które widziały Twój wpis. W ten sposób możesz porównać swoje posty na bardziej wyrównanych warunkach.

Współczynnik zaangażowania jest prawdziwą miarą zainteresowania odbiorców twoimi treściami.

Teraz porównaj, które z Twoich najpopularniejszych postów były bardziej angażujące.

Kliknij posty o największym zasięgu, aby uzyskać więcej informacji na temat kliknięć, lubi, komentarze i udostępnienia. Wybierz te, które są najbardziej zaangażowane w udostępnianie dalej. Również, użyj tej treści jako przewodnika do tworzenia podobnych postów na swojej stronie.

Na przykład artykuł Kim Garst na stronie Social Media Examiner na Facebooku uzyskał ponad 10 000 kliknięć linków.

Kiedy widzisz rzeczy, które dobrze sobie radzą, jest to punkt wyjścia. Gdy statystyki pokazują, że artykuł jest interesujący dla Twoich odbiorców, jest to wiadomość, aby udostępnić go dalej i opublikować podobne treści.

Jeśli nie robisz nic więcej z Facebook Insights, monitoruj stopień zaangażowania swoich postów na Facebooku, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści faktycznie zwiększają zaangażowanie.

2. Pobierz statystyki

Jeśli chcesz zagłęb się trochę w cenne analizy Facebooka, pobierz statystyki swojej strony. Następnie posortuj dane i zmodyfikuj je, aby zobaczyć informacje, które są dla Ciebie najważniejsze. Jest to szczególnie istotne, jeśli Twoim celem są kliknięcia w witrynie, a nie polubienia, udostępnienia i komentarze, ponieważ nie można tego uzyskać z podstawowych statystyk.

Aby pobrać swoje dane, przejdź do Insights i kliknij Export. Wybierz Dane publikacji i wybierz zakres dat. Maksymalny zakres, jaki możesz wyeksportować, to 180 dni treści lub 500 postów, w zależności od tego, jaką liczbę osiągniesz jako pierwsza. Dlatego jeśli publikujesz kilka razy dziennie, miej oko na swoje liczby. Zwróć uwagę, gdzie przerwałeś i częściej pobierasz dane.

Po pobraniu danych otrzymasz duży arkusz kalkulacyjny programu Excel z wieloma pojedynczymi kartami. Ten arkusz kalkulacyjny zawiera dane potrzebne do przestudiowania treści i ulepszenia przyszłych postów. Będziesz chciał skoncentruj się na kartach Lifetime Talking About This i Lifetime Post Consumers.

Na Lifetime Talking About Ta karta będzie zobacz widoczną interakcję, takie jak komentarze, lubi i udostępnia. Na karcie Lifetime Post Consumers znajdziesz widzieć “niewidzialny” interakcja, takie jak kliknięcia linków, inne kliknięcia, widoki zdjęć i wideo wyświetlenia. Nie zniechęcaj się, gdy Twoje posty nie mają wielu polubień, komentarzy lub udostępnień. Obserwuj kliknięcia, aby wiedzieć, czy są tam Twoi odbiorcy.

Wytnij i wklej kolumny Zużycie końcowe (kliknięcia linków, inne kliknięcia, wyświetlenia zdjęć i wyświetlenia wideo) do arkusza Lifetime Talking About This. Następnie wstaw dwie kolumny z formułami, aby uzyskać całkowite zaangażowanie.

Pierwszy, wstaw kolumnę po komentarzach, lubi i udostępnia, a następnie wprowadź formułę, aby dodać kolumny razem. Na przykład, jeśli kolumny (jak te poniżej) mają oznaczenie G dla komentarzy, H dla polubień i I dla udziałów, wzór będzie wyglądał tak: = SUMA (G2: I2). Skopiuj i wklej formułę we wszystkich wierszach w kolumnie J dla sum.

Kolejny, dodaj kolumnę z formułą na całkowite zaangażowanie, co obejmuje również kliknięcia linków, inne kliknięcia i wyświetlenia zdjęć. Zakładając, że pozostałe kolumny (jak pokazano również poniżej) to K dla kliknięć linków, L dla innych kliknięć i I dla wyświetleń zdjęć, formuła, która pojawiłaby się w kolumnie N, to = SUMA (G2: M2) -J2. Następnie skopiuj i wklej formułę we wszystkich wierszach w kolumnie N, aby uzyskać wszystkie sumy.

Zauważ, że te formuły to tylko sugestie. Możesz je dostosować, aby jak najlepiej znaleźć potrzebne informacje.

Gdy umieścisz wszystkie swoje zaangażowanie w posty w tym samym arkuszu kalkulacyjnym, możesz to zrobić wyświetlić przegląd wszystkich swoich danych i posortować je na różne sposoby. Na przykład, posortuj według kliknięć linków, aby zobaczyć, które treści kierują największy ruch z powrotem do Twojej witryny.

Ty też możesz chcieć dodaj notatki do 50 najbardziej zaangażowanych postów. Możesz zaznaczyć, czy coś pochodzi z Twojej witryny, czy od strony trzeciej. Możesz także zaznacz, jakiego typu jest to post:wizerunek, wideo, humor, zacytować, w jaki sposób–do, itp.

Teraz masz pełną listę generatorów ruchu, a także typy postów, które otrzymują wiele kliknięć linków. Sortuj według tego, co jest dla Ciebie ważne.

Przejrzyj dane i udostępnij ponownie najważniejsze artykuły, ponieważ wiesz, że na początku byli bardzo zaangażowani. Udostępnij ten sam artykuł w Inne czasy pierwszy tydzień. Jeśli treść jest wiecznie zielona, dzielić co drugi tydzień lub co kilka tygodni na Twojej stronie na Facebooku.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, jest spójrz na popularne posty i wykorzystaj je jako punkt wyjścia do tworzenia treści.

Skoncentruj się na celu

Zanim zapoznasz się ze swoimi spostrzeżeniami na Facebooku, określ swoje cele, a następnie uszereguj je według ważności. Cele obejmują zaangażowanie (komentarze, polubienia, udostępnienia), kliknięcia w witrynie i ruch, e-mail, sprzedaż i inne.

Kiedy zrozumiesz swoje najlepsze treści i to, co zbliża Cię do celu, możesz rozwijać się szybciej i iść dalej. Udostępnij artykuły, które generują ruch, lub znajdź podobne treści, które generalnie generują większe zaangażowanie.

Co myślisz? Czy korzystasz z Facebook Insights, aby ulepszyć swoją strategię udostępniania? Czy studiujesz podstawowe lub pobrane informacje? Czego nauczyłeś się z własnych statystyk na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.