Jak tworzyć posty na Facebooku, które angażują: Social Media Examiner

Czy używasz obrazów w swoim marketingu na Facebooku?

Czy posty z obrazami działają tak, jak chcesz?

Chociaż ukierunkowanie, trafność i czas odgrywają znaczącą rolę w powodzeniu kampanii na Facebooku, odpowiedni wizerunek jest kluczem do zwiększenia zaangażowania.

W tym artykule będziesz odkryj, jak poprawić wydajność postów z obrazami na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Zacznij od wysokiej jakości obrazów

Ludzie reagują na wybitne obrazy. Są to zdjęcia, które inspirują, polubienia, komentarze i udostępnienia oraz zachęcają ludzi do zaangażowania. Znaczenie obrazów (a także wideo) gwałtownie wzrosło w ostatnich latach, więc obrazy, które były wystarczająco dobre w przeszłości, mogą już nie być.

Podczas gdy większość marek uważa, że ​​udostępniają urzekające obrazy, niestety większości brakuje tego znaku. Nie tylko musisz

używaj zdjęć, które są wysokiej jakości i niepowtarzalne, musisz upewnij się, że te zdjęcia odnosić się do Twojej marki i stymulować zaangażowanie.

Na przykład, mimo że TripAdvisor ma dostęp do niektórych z nich urzekające obrazy na świecie niektóre ich obrazy działają lepiej niż inne.

Po przejrzeniu ich 20 najnowszych postów na Facebooku odkryłem, że TripAdvisor otrzymuje średnio 251 polubień i 30 udostępnień na post.

Wiele z tych postów wyświetla treści użytkowników, takie jak ten piękny krajobraz powyżej, z tekstem „Podpisz to…”

Kiedyś taki obraz wystarczał, by fani byli podekscytowani i angażowali się. (A 376 polubień sprawiłoby, że wiele stron fanowskich powstało i wiwatowało.) Jednak tekst jest bardzo prosty i to tylko jeden widok na ustawienie.

Alternatywnie, ale nadal zgodnie ze swoją marką, TripAdvisor opublikował niedawno 12 pięknych zdjęć naturalnych basenów w albumie z rozszerzeniem sprytny tytuł („Naturalne baseny, które chciałbyś mieć na swoim podwórku”) i podpis („Lubimy nasze baseny au naturel.”), reakcja. Wynik? Prawie 2700 polubień i prawie 300 udostępnień.

W tym przypadku ilość i jakość się opłaciły. Nie ma co do tego wątpliwości. Trudniej jest tworzyć takie posty na Facebooku. Jeśli jednak chcesz w dużym stopniu zwiększyć zaangażowanie w swoje obrazy, może warto poświęcić czas na dodatkową pracę.

# 2: Test wydajności

Do znajdź to, co zainspiruje odbiorców do zaangażowania, potrzebujesz obrazu, który sprawi, że zatrzymają się na swoim tropie, a po nim treści, której nie można się oprzeć. Próba i błąd z testy podzielone to niezawodny sposób na określenie, co robią Twoi fani, a na co nie reagują. To wymaga czasu.

Zbadaj wydajność swojego obrazu, aby zobaczyć, które z nich wypadają płasko, a które wywołują reakcję, czy to w formie polubienia, udostępnienia, kliknięcia, rejestracji, zakupu itp. Kiedy ty znajdź to, co działa, powielać i skalować.

Powinieneś także przejrzeć obrazy, które nie prowadzą do odpowiedzi, więc możesz spróbować zrozumieć, dlaczego nie odnieśli sukcesu.

Pamiętaj, że sam obraz nie jest jedyną rzeczą dzięki czemu post jest udany. Zwróć uwagę na tytuł, treść, wezwanie do działania i wszelkie dodatkowe tekstyt (np. procent zniżki w reklamie lub data wygaśnięcia umowy).

Po testowanie obrazów aby zobaczyć, co rezonuje z Twoimi odbiorcami, zbierz obrazy zgodne z Twoją marką. Następnie, napisz swoje wiadomości w formie tytułów, tekst i wezwania do działania. Nie myśl tylko o kilku pierwszych rzeczach, które przyjdą Ci do głowy. Bądź kreatywny i poświęć trochę czasu, aby zrobić to dobrze.

Teraz, mieszaj i dopasowuj, aby stworzyć ogromną bibliotekę kombinacji obrazów i tekstu. Niektóre kombinacje powinny być zupełnie inne, a inne tylko trochę inne. Celem jest upewnij się, że każdy wpis dotyczący Twojej marki, jaki widzą ludzie, różni się od poprzedniego.

# 3: Płać za widoczność

Facebook bardzo się zmienił w ostatnich latach. Zasięg organiczny nie jest tym, czym był kiedyś. Jeśli więc nie masz już tysięcy bardzo zaangażowanych fanów, szanse na dobry wynik organicznego postu ze zdjęciami są niewielkie. Odpowiedź? Reklama na Facebooku.

Jeśli masz zamiar poświęcić czas na opracowanie niesamowitych postów ze zdjęciami, to chcesz, aby były one dostępne dla dużej, wykwalifikowanej publiczności. Przydziel część swojego marketingu budżet na kampanie reklamowe na Facebooku. Nawet firmy z dużą publicznością mają problemy z wyświetlaniem swoich postów.

Na przykład Salesforce ma ponad 475 000 fanów na Facebooku, ponad 5 miliardów dolarów rocznych przychodów i wycenę firmy na prawie 50 miliardów dolarów. Nawet jeśli publikują organicznie, ich statystyki słabną. Poniższe zdjęcie otrzymało tylko 31 polubień i 7 udostępnień.

Ostatnio opublikowany promowany post wypadł znacznie lepiej. Otrzymała 153 polubienia i 29 udostępnień, co oznacza 393% wzrost polubień i 314% wzrost liczby udostępnień. Chociaż nie wiemy, ile pieniędzy Salesforce wydało na reklamę, byli w stanie wyraźnie wzmocnić swój przekaz w bardzo krótkim czasie.

Trochę pieniędzy wydanych na reklamę na Facebooku może mieć ogromny wpływ na zasięg Twoich wizualnych postów. Jasne, możesz po prostu robić rzeczy organicznie, a będziesz mieć przyjaciół, rodzinę i pełnych pasji klientów, którzy Cię wspierają. Możesz nawet mieć szczęście i mieć duży post.

Jeśli jednak chcesz konsekwentnie rozwijać swoją markę w przewidywalny sposób, rozważ użycie Reklamy na Facebooku aby uzyskać obrazy przed dużym i Grupa docelowa.

Końcowe przemyślenia

Istnieje kilka sposobów na poprawę wydajności postów z obrazami na Facebooku. Używaj wysokiej jakości zdjęć, testuj elementy i promuj posty, aby zwiększyć widoczność. Każda strategia marketingu wizualnego jest inna, tak jak każda marka jest inna.

Jeśli masz wystarczająco dużo cierpliwości, aby wypróbować różne rzeczy, aby zobaczyć, co działa w Twojej firmie, Twoje wizualne posty i poziom zaangażowania przyniosą korzyści.

Co myślisz? Jakie treści wizualne najlepiej pasują do Twojej marki? Jakie typy obrazów są najbardziej angażujące? Które wezwania do działania uzyskują najlepszą odpowiedź? Prosimy o podzielenie się swoimi przemyśleniami i zaleceniami w komentarzach.