Jak korzystać z reklam dynamicznych LinkedIn: Social Media Examiner

Czy słyszałeś o dynamicznych reklamach LinkedIn? Zastanawiasz się, jak dołączyć imię i nazwisko lub zdjęcie profilowe osoby do reklamy na LinkedIn?

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować kampanię reklam dynamicznych LinkedIn, aby dostarczać wysoce spersonalizowane oferty.

Czym są dynamiczne reklamy LinkedIn i dlaczego mają znaczenie?

System reklamowy LinkedIn umożliwia łączenie się z bazą użytkowników poprzez wyświetlanie reklamy docelowej grupie odbiorców w kanale wiadomości, skrzynce odbiorczej lub pasku bocznym. Możesz wykorzystać te reklamy, aby przyciągnąć nowych klientów, znaleźć nowych pracowników oraz ustanowić lub utrzymać świadomość marki.

Teraz możesz skorzystać z opcji reklam dynamicznych, aby spersonalizować wyświetlane reklamy na LinkedIn tych użytkowników.

Dynamiczne reklamy LinkedIn będą wyciągnąć nazwę lub zdjęcie profilowe każdego użytkownika z jego Profil LinkedIn i zastosuj go do utworzonego szablonu reklamco skutkuje hiper-spersonalizowanymi reklamami.

Przy tak dużej konkurencji w każdym kanale - zarówno mobilnym, jak i komputerowym - nakłonienie użytkowników do zauważenia reklamy może być jednym z najtrudniejszych elementów kampanii. Wejdź do personalizacji.

Personalizacja jest ważna w marketingu i staje się coraz ważniejsza w marketingu typu pay-per-click. Tworzenie treści, które są bardzo trafne dla docelowych odbiorców, znacznie zwiększy prawdopodobieństwo, że zareagują na Twoją reklamę i zobaczysz wyniki, których szukasz.

Dynamiczne reklamy LinkedIn oferują reklamodawcom sposób na wprowadzenie zupełnie nowego poziomu personalizacji do kampanii reklamowych wyświetlanych na platformie. A ponieważ zobaczenie ich nazwiska lub zdjęcia profilowego to pewny sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi, to dodatkowy poziom kontekstu ma doskonałą szansę na zatrzymanie ich w trakcie przewijania kanału.

Jakie typy reklam dynamicznych mogę wyświetlać?

Proces tworzenia i używania reklam dynamicznych nie różni się drastycznie od procesu tworzenia innych typów kampanii reklamowych na LinkedIn. Za pomocą kampanii z reklamami dynamicznymi można wyświetlać następujące cztery typy jednostek reklamowych cel:

• Reklamy obserwujące: Użyj tych reklam do zachęcaj użytkowników do obserwowania Ciebie, ułatwiając tworzenie obserwatorów na platformie.
• Reklamy Wyróżnione: Te reklamy wysyłaj ruch na wybraną stronę docelową lub witrynę docelową. Możesz ich używać do promowania produktów, usług, wydarzeń, biuletynów i nie tylko.
• Ogłoszenia o pracę: Wyświetlaj te reklamy w łączyć się z potencjalnymi kandydatami i skieruj ich na strony z podaniami o pracę.
• Reklamy w treści: Te reklamy mają Ci pomóc generować potencjalnych klientów, zachęcając użytkowników do pobrania treści. Reklamy w treści, w przeciwieństwie do powyższych opcji, można kupić tylko za pośrednictwem przedstawiciela handlowego LinkedIn. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz skontaktować się z kimś z zespołu sprzedaży Marketing Solutions tutaj.

Każda opcja reklamy dynamicznej umożliwia dodanie odpowiednich, trafnych wezwań do działania (CTA) w celu wzmocnienia wpływu kampanii reklamowej.

Uwaga: Cel kampanii Reklamy dynamiczne nie jest obecnie dostępny dla sponsorowanych reklam InMail.

Jak tworzyć reklamy dynamiczne LinkedIn

Zacznij od udania się do swojego Menedżer kampanii LinkedIn. Raz tam, kliknij przycisk Utwórz kampanię w prawym górnym rogu.

Zostaniesz poproszony o wybranie oferty reklamowej. Kliknij Wybierz obok opcji Reklamy dynamiczne.

Na następnym ekranie nazwij nową kampanię a następnie wybierz umieść nową kampanię w istniejącej lub nowej grupie kampanii.

Wskazówka Pro: Kampanie nazwane ogólnie utrudniają śledzenie, które kampanie są które, a monitorowanie kampanii jest zagmatwane. Nazwij swoją kampanię konkretnie. Zamiast używać wyrażenia „kampania dynamiczna”, wybierz opcję „Dynamiczna kampania ofert pracy w obsłudze klienta” lub „Śledź kampanię techniczną”.

Utworzonej kampanii nie można przenieść do innej grupy kampanii, więc upewnij się, że została umieszczona dokładnie tam, gdzie chcesz.

Wreszcie, wybierz język, którym posługują się Twoi docelowi odbiorcy.

Opcja Wszystkie (automatyczne tłumaczenie) to przydatna funkcja dla firm, których odbiorcy obejmują wiele języków. To ci pomaga skaluj swoje kampanie, automatycznie tłumacząc reklamę wyświetlaną każdemu z odbiorców.

Ta opcja nie jest dostępna we wszystkich typach reklam. Można go stosować tylko do formatów reklam z gotowymi nagłówkami i tekstem, takich jak ogłoszenia o pracę lub formaty reklam obserwujących. Możesz wybieraj spośród wielu gotowych nagłówków i opcji tekstu reklamy.

Gotowe nagłówki i tekst nie są obecnie dostępne dla formatu reklamy Spotlight.

Kolejny, wybierz format reklamy. Wybrany format będzie zależał od celu, jaki ma osiągnąć reklama. Czy chcesz:

• Połączyć się z potencjalnymi kandydatami do pracy? Wybierz ogłoszenie o pracę.
• Zyskaj więcej obserwujących? Wybierz reklamę obserwującą.
• Skieruj ruch na stronę docelową w swojej witrynie w celu znalezienia produktu, narzędzia lub usługi? Wybierz Spotlight Ad.

Pamiętaj, że jeśli wybierzesz format reklamy obserwatora lub oferty pracy, będziesz mieć możliwość skorzystania z gotowych nagłówków i tekstu reklamy, które współpracują z funkcją Wszystko (automatyczne tłumaczenie).

Gotowy tekst dostępny dla obserwatorów i ogłoszeń o pracę to doskonałe narzędzia, ale tylko wtedy, gdy faktycznie działają na Twoją korzyść. Jeśli żadna z opcji nie pasuje dokładnie do tego, do czego zmierzasz, napisz własny, niestandardowy nagłówek. Większość treści nie będzie musiała być tłumaczona automatycznie dla każdego użytkownika LinkedIn na całym świecie, a Ty możesz uruchomić kilka oddzielnych kampanii z poprawnymi ręcznymi tłumaczeniami w razie potrzeby.

Niezależnie od wybranego formatu reklamy możesz również utwórz własny tekst reklamy, nagłówki i tekst przycisku wezwania do działania. Jednak często działa to na Twoją korzyść, ponieważ możesz tworzyć komunikaty, o których wiesz, że Twoi odbiorcy zareagują.

Tworząc kampanie, spójrz na obszar podglądu po prawej stronie, aby zobaczyć zmiany w czasie rzeczywistym.

Gdy zdecydujesz się na tekst reklamy, zdecyduj, czy chcesz wyświetlać zdjęcie profilowe użytkownika w swojej reklamie. Zaznacz pole obok obrazu profilu członka grupy odbiorców, aby włączyć tę opcję. Odznacz to pole, aby je wyłączyć.

W wielu przypadkach dołączenie zdjęć profilowych użytkowników jest tym, co od razu przyciąga ich uwagę i zatrzymuje ich przewijanie rozważ pozostawienie tej funkcji włączonej.

Równowaga procesu tworzenia reklamy jest taka sama, jak w przypadku innych reklam LinkedIn.

Następnym krokiem jest Wybierz swój kierowanie kryteria. Kiedy wybierasz lokalizację, w której mieszkają Twoi docelowi odbiorcy, pamiętaj, że możesz uwzględniać i wykluczać określone obszary aby upewnić się, że łączysz się tylko z użytkownikami, których chcesz znaleźć.

Możesz też kierować reklamy do użytkowników bardziej bezpośrednio w oparciu o takie kryteria, jak stanowisko, nazwa firmy, płeć itd.

Ostrożnie wybierz kryteria kierowania. Twoja reklama będzie skuteczna tylko wtedy, gdy będzie odpowiednia dla osoby, która ją widzi. Kierowanie reklam do wszystkich w branży programistycznej w celu wyszukania talentów nie przyniesie wiele dobrego, jeśli szukasz starszych programistów, ale reklama jest wyświetlana studentom.

Dalej będziesz określić budżet i stawki.

Twój budżet dzienny określa, ile chcesz wydawać dziennie, a całkowity budżet wskazuje, ile chcesz ogólnie wydać.

Twoje stawki informują LinkedIn, ile chcesz wydać na pożądane działanie.

Wskazówka Pro: Zwróć uwagę na zalecenia LinkedIn dotyczące stawek. Podczas składania oferty LinkedIn pokaże Ci, jakie oferty oferują inni reklamodawcy dla podobnych odbiorców. Jeśli chcesz być konkurencyjny, zwiększaj stawki, aby uzyskać skuteczniejsze kampanie.

Następnie wprowadź daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii.

Teraz wybierz preferencje rotacji reklam. To informuje LinkedIn, czy chcesz, aby reklamy w każdej grupie kampanii uczestniczyły w aukcji równomiernie, czy też chcesz, aby LinkedIn optymalizował wyniki, najczęściej wyświetlając reklamy, które mają największe szanse powodzenia.

Wreszcie, wybierz opcję tempa wydawania budżetu. Możesz ustawić budżet dzienny lub pozwolić LinkedIn optymalizować budżet wydatków w oparciu o dostępne możliwości.

Twoja kampania jest teraz gotowa do przesłania.

Wniosek

Reklamy dynamiczne LinkedIn różnią się od opcji reklam dostępnych w innych systemach płatności za kliknięcie w mediach społecznościowych, a biorąc pod uwagę charakter LinkedIn, mogą doskonale pasować do niektórych kampanii.

To powiedziawszy, nie wszystkie Twoje kampanie na LinkedIn mogą lub powinny korzystać z funkcji dynamicznej personalizacji reklam. Nie będą pasować do każdego celu i każdego przesłania.

Skoncentruj się na najlepszych praktykach związanych z reklamami LinkedIn, aby stworzyć jak najbardziej trafny, ukierunkowany komunikat dla swoich odbiorców. To zawsze będzie najlepszy sposób, aby zobaczyć wyniki.

Co myślisz? Czy korzystasz z reklam na LinkedIn? Czy przetestowałeś nową opcję reklam dynamicznych? Co Ci się udało? Podziel się swoimi przemyśleniami, doświadczeniem i wiedzą w komentarzach poniżej!

Więcej artykułów o reklamach na LinkedIn:

• Odkryj pięć taktyk testowania podzielonego dla reklam LinkedIn.
• Dowiedz się, jak zaplanować i przeprowadzić pierwszą kampanię reklam wideo na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię reklamową LinkedIn, która zbiera potencjalnych klientów do pobrania.