Niekonwencjonalny sposób na powiększenie grupy na Facebooku dzięki reklamom na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz zwiększyć członkostwo w grupie na Facebooku? Szukasz skutecznej strategii?

W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystać niewykorzystany typ kampanii reklamowej na Facebooku, aby przyciągnąć nowych członków do swojej grupy na Facebooku.

Dlaczego warto korzystać ze strony na Facebooku lubi kampanię reklamową, aby powiększyć swoją grupę na Facebooku?

Przyciąganie nowych członków grupy reklamami na Facebooku brzmi prosto. Dlaczego nie przeprowadzić po prostu kampanii reklamowej, która bezpośrednio łączy się z grupą i zachęca ludzi do dołączenia? Oczywiście możesz to zrobić, ale uważam, że nie jest to najskuteczniejsza strategia.

Dołączenie do grupy na Facebooku jest postrzegane jako duże zobowiązanie. Większość użytkowników Facebooka jest już członkami co najmniej jednej grupy i wie, ile jest tam aktywności, a co ważniejsze, ile czasu może to zająć.

Ludzie chronią swój czas, więc zanim dołączą, muszą mieć pewność, że skorzystają na członkostwie w Twojej grupie. Nie jest to łatwa przeszkoda do pokonania za pomocą jednej reklamy.

O wiele łatwiej jest przekonać kogoś, że dołączenie do Twojej grupy jest warte jego czasu, jeśli miał już kontakt z Twoją firmą na Facebooku. Więc zamiast wysyłać potencjalnych klientów bezpośrednio do swojej grupy na Facebooku, zareklamuj swoją stronę na Facebooku, a następnie zaproś tych, którzy lubią strony, do dołączenia do Twojej grupy.

Ta strategia może wydawać się sprzeczna z intuicją, ponieważ wymaga od potencjalnych klientów podjęcia dodatkowego kroku, którym zazwyczaj jest marketing cyfrowy. Ale polubienie strony na Facebooku to znacznie mniejsze zobowiązanie dla potencjalnych klientów niż dołączenie do grupy na Facebooku.

Twoi potencjalni klienci wiedzą, że jeśli polubią Twoją stronę na Facebooku, ich aktualności nie będą zdominowane przez posty, pytania i komentarze. Ma niższą barierę wejścia i dlatego przekonanie ludzi do podjęcia pożądanego działania nie kosztuje dużo.

Gdy ktoś polubi Twoją stronę na Facebooku, możesz zaprosić go do dołączenia do Twojej grupy na Facebooku. Takie podejście ma znacznie wyższy wskaźnik sukcesu, ponieważ ta osoba podjęła już działania na Facebooku w Twojej firmie. W ten sposób pokazali, że uważają, że masz coś wartościowego do przekazania.

Co więcej, zaproszenie osoby, która lubi Twoją stronę do dołączenia do Twojej grupy na Facebooku, nic nie kosztuje. Gdy to zrobisz, Facebook wyśle ​​im powiadomienie. Powiadomienia są naturalnie bardzo zauważalne.

Teraz, gdy znasz już podstawy tego podejścia, czas przejść do kolejnych kroków. Pamiętaj, że ten artykuł koncentruje się na tym, jak rozwijać grupę na Facebooku. Jeśli jeszcze nie utworzyłeś grupy na Facebooku i nie połączyłeś jej ze swoją stroną na Facebooku, przeczytaj ten artykuł, aby zapoznać się z procesem krok po kroku.

# 1: Utwórz kampanię polubień na Facebooku

Kampania polubienia strony na Facebooku to oryginalny typ kampanii reklamowej na Facebooku. Kiedy Facebook po raz pierwszy dodał możliwości reklamowe do platformy, generowanie polubień stron było wszystkim, co mogłeś zrobić.

Teraz kampanie z polubieniami stron są rzadko używane, nie bez powodu. Polubienia stron nie są już tak cenne jak kiedyś, przy mniejszym zasięgu organicznym Facebooka. Jednak w przypadku tworzenia grup na Facebooku kampanie „Polubienia stron” działają jak marzenie.

Pierwszym krokiem jest udanie się do Menedżer reklam i kliknij zielony przycisk + Utwórz, aby utworzyć nową kampanię reklamową na Facebooku. W wyskakującym oknie nadaj swojej kampanii nazwę i z listy celów kampanii wybierz opcję Polubienia strony.

Następnie nadaj zestawowi reklam i reklamie nazwę (lub pomiń na później) i kliknij przycisk Zapisz w wersji roboczej.

Nastąpi przeniesienie do poziomu kampanii nowej kampanii polubień na Facebooku. Nie musisz tu dokonywać żadnych zmian, ale możesz chcieć włączyć Optymalizację budżetu kampanii.

Optymalizacja budżetu kampanii to stosunkowo nowa funkcja reklamowa na Facebooku, która umożliwia Facebookowi optymalizację budżetu na poziomie Kampanii. Innymi słowy, Facebook rozdzieli budżet kampanii na różne zestawy reklam w ramach tej kampanii zgodnie z ich wydajnością.

Zalecam włączenie tej opcji, jeśli chcesz przetestować więcej niż jedną opcję kierowania.

# 2: Wybierz kierowanie na odbiorców na Facebooku

Następnie przejdź do poziomu zestawu reklam. Ustaw budżet dzienny, jeśli nie włączyłeś optymalizacji budżetu kampanii, i przewiń w dół do sekcji Odbiorcy. Tutaj musisz zdecydować, komu chcesz się reklamować.

Pamiętaj, że chcesz kierować reklamy do osób, które chcesz w swojej grupie na Facebooku, za pomocą tej kampanii Polubienia strony. Twoja publiczność powinna składać się z ludzi, którzy mają potencjał, aby stać się klientami i klientami. Dlatego, jeśli działasz lokalnie, kieruj reklamy do ludzi w Twojej okolicy. Podobnie wprowadź odpowiednie informacje o wieku i płci.

Wskazówka Pro: Jeśli chodzi o kampanie z polubieniami stron, stwierdziłem, że im większa grupa odbiorców, tym lepiej. Lokalne firmy nie powinny dodawać żadnych szczegółowych kryteriów kierowania, ponieważ spowoduje to, że ich publiczność będzie zbyt mała. Po prostu dodaj swoją lokalizację i podstawowe kryteria demograficzne.

Firmy krajowe lub międzynarodowe mogą sobie pozwolić na nieco bardziej szczegółowe informacje, ale nie przesadzaj. Wybierz opcje kierowania na zainteresowania które mają szerokie zastosowanie i obejmują wiele osób.

Aby zoptymalizować tę strategię rozwoju grupy na Facebooku, potrzebujesz jak najniższego kosztu w przeliczeniu na stronę. Duża publiczność pomoże Ci to osiągnąć.

Po określeniu docelowych odbiorców przewiń w dół do sekcji Umieszczanie oraz Optymalizacja i wyświetlanie.

Na szczęście kampanie polubień na Facebooku są proste. Możesz wyświetlać reklamy dla tego typu kampanii tylko w miejscu docelowym kanału informacyjnego Facebooka, więc trzymaj się automatycznych miejsc docelowych. Ustawienia optymalizacji i wyświetlania są stałe, więc możesz przejść do poziomu reklamy.

# 3: Utwórz swoją stronę na Facebooku lubi reklamę

Reklamy lubiane na Facebooku są bardzo proste, jeśli chodzi o reklamy na Facebooku. Składają się z obrazu, nagłówka, opisu linku do źródła wiadomości, podstawowego tekstu i przycisku wezwania do działania, jak wiele reklam na Facebooku. Jednak w przeciwieństwie do innych typów kampanii na Facebooku, trzy z tych opcji są naprawione.

Facebook używa nazwy Twojej strony jako nagłówka, a sekcji Informacje na Twojej stronie jako opisu łącza do kanału wiadomości. Jeśli od jakiegoś czasu nie aktualizujesz sekcji Informacje lub nie zawiera ona właściwych informacji o Twojej firmie, zalecamy poświęcenie kilku minut na jej aktualizację.

Przycisk wezwania do działania jest ustawiony na polubienie strony i również nie można go zmienić. Ma to pomóc w wygenerowaniu jak największej liczby polubień strony. Oto przykład reklamy „Polubienia strony”:

Dwie części reklamy „Lubię to” na Facebooku, nad którymi masz kontrolę, to podstawowy tekst i obraz. Odkryłem, że w przypadku tekstu podstawowego najlepiej jest umieścić tylko jedno zdanie opisujące, co komuś przyniesie polubienie Twojej strony.

W powyższej reklamie tekst brzmi „Dowiedz się, jak korzystać z reklam na Facebooku do generowania potencjalnych klientów i sprzedaży po niskich kosztach”. Ja regularnie publikować na mojej stronie treści związane z reklamami z Facebooka, a jeśli ludzie ją polubią, będzie bardziej prawdopodobne, że ją zobaczą to.

Pomyśl o korzyściach, jakie zyskają Twoi potencjalni klienci z polubienia Twojej strony. Czego się nauczą? Jak będą się bawić? Następnie umieść te informacje w krótkim zdaniu.

Musisz także wybrać obraz. To jest najtrudniejsza część. Aby uzyskać najlepsze wyniki, wybierz obraz, który pasuje do Twojej firmy i przyciągnie uwagę ludzi.

Zaznaczenie obu pól w świecie reklamy na Facebooku nie zawsze jest łatwe. Jak widać powyżej, poszedłem ze zdjęciem siebie siedzącego przy biurku z moim szczeniakiem English Springer Spaniel, Buddy, obok mnie.

Tak, to sztuczka, ale działa. Coś nie na miejscu, jak pies siedzący na biurku, z pewnością przyciągnie uwagę. A ponieważ od czasu do czasu przedstawiam Buddy w swoich filmach, nie jest to nie na miejscu.

Wskazówka Pro: Baw się dobrze ze swoim obrazem reklamy. Chcesz, aby potencjalni klienci śledzili Twoją stronę, więc reklama musi mieć charakter. Przetestuj kilka opcji i zobacz, co działa. Możesz szybko zoptymalizować pod kątem najniższego kosztu za stronę, na przykład.

# 4: Uruchom kampanię polubień na Facebooku

Po zakończeniu tworzenia reklamy przejrzyj kampanię, aby upewnić się, że nie popełniłeś błędów lub nie wybrałeś niewłaściwych ustawień, i opublikuj ją. Facebook zwykle potrzebuje około 30 minut na sprawdzenie nowych reklam i pod warunkiem, że nie naruszają one zasad dotyczących reklamodawców Facebooka, zaczną się wyświetlać.

Chociaż może to być trudne, radzę pozostawić kampanię na kilka dni w fazie uczenia się. Następnie możesz ocenić wyniki i wprowadzić odpowiednie poprawki. Pamiętaj, że chcesz zoptymalizować pod kątem najniższego kosztu strony, ponieważ przełoży się to na niższy koszt na nowego członka grupy na Facebooku.

Trudno jest określić docelowy koszt na stronę, na przykład, ponieważ zależy on od lokalizacji, w której się reklamujesz, i branży. Powiedziałbym jednak, że średni koszt strony, taki jak poniżej 0,50 USD w USA, jest rozsądnym celem.

# 5: Zaproś swoją stronę, która lubi, do przyłączenia się do Twojej grupy na Facebooku

Ponieważ Twoja kampania Polubienia stron generuje nowe polubienia, warto jak najszybciej zaprosić te osoby do swojej grupy.

Zaproszenie kogoś, kto lubi Twoją stronę, do dołączenia do Twojej grupy na Facebooku jest proste. Przejdź do swojej grupy i po prawej stronie poszukaj sekcji Zaproś członków.

Tutaj możesz wpisać imię i nazwisko osoby lub strony i specjalnie je zaprosić. Możesz też kliknąć przyciski Zaproś członka w sekcji Sugerowani członkowie.

Osoby, które Facebook sugeruje jako członków, to osoby, które niedawno polubiły Twoją stronę i weszły z nią w interakcję. Na powyższym zrzucie ekranu pokazano tylko trzech sugerowanych członków, ale możesz kliknąć przycisk Zobacz więcej, aby ujawnić znacznie więcej.

Wygląda na to, że Facebook nie ma stałych reguł określających liczbę zaproszeń, które możesz wysłać. Zwykle jestem w stanie wysłać około 50 zaproszeń dziennie. Nie wszyscy przyjmą to zaproszenie, ale w takim tempie nadal możesz bardzo szybko zbudować dużą grupę na Facebooku.

Wniosek

Zasięg organiczny na Facebooku znacznie się zmniejszył w ciągu ostatnich 3 lub 4 lat. Posty na Facebooku są widoczne o wiele mniej osób, które lubią Twoją stronę, niż kiedyś, ale zasięg organiczny nie zniknął całkowicie z Facebooka. Grupy na Facebooku wciąż generują duży zasięg organiczny i zaangażowanie, które może przełożyć się na leady i sprzedaż.

Wykonanie powyższych kroków pomoże ci szybko zbudować grupę na Facebooku wysoce zaangażowanych członków.

Stamtąd możesz konsekwentnie publikować treści, oferty specjalne, ogłoszenia o nowych produktach i cokolwiek zechcesz w swojej grupie. Najlepsze jest to, że te posty faktycznie dotrą do Twoich potencjalnych klientów i nie musisz nic płacić za ten przywilej.

Co myślisz? Jakie masz doświadczenia z budowaniem grup na Facebooku? Czy korzystałeś już wcześniej z tej metody „Polubienia stron”? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na grupach na Facebooku:

• Dowiedz się, jak zarządzać grupą na Facebooku, którą Twoi członkowie będą cenić i z którą będą się kontaktować.
• Odkryj pięć funkcji Grup dyskusyjnych na Facebooku, których możesz użyć do kierowania zaangażowaniem i rozmowami między członkami.
• Poznaj cztery sposoby zbierania wiadomości e-mail z grupy na Facebooku.