3 sposoby na poprawę zaangażowania na Instagramie: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy marketing na Instagramie jest dla Ciebie priorytetem? Zastanawiasz się, jakie rodzaje organicznych postów na Instagramie są najbardziej popularne?

W tym artykule dowiesz się, jak możesz generować bardziej organiczne zaangażowanie na Instagramie.

Zmiany marketingowe na Instagramie, na które należy zwrócić uwagę

W 2018 roku eMarketer to oszacował 31,8% populacji USA korzysta z Instagrama. To wielu potencjalnych fanów dla Twojej firmy.

Raport branżowy Social Media Examiner 2018 pokazał ogromny skok dla Instagrama jako jednej z najlepszych platform dla marketerów, wspinając się z 4. miejsca na liście do 2. miejsca. Powinieneś spodziewać się, że znacznie więcej marek wejdzie na rynek Instagram w 2019 roku.

Raport branżowy z 2018 roku ujawnił również, że aktywność organiczna na Instagramie była najwyższym priorytetem dla większości ankietowanych marketerów. Może to wynikać ze zmieniającego się podejścia do reklam społecznościowych, które zaobserwowaliśmy w 2017 roku.

Pomimo tego, co być może słyszałeś, zasięg organiczny na Instagramie nie umarł. Istnieją sposoby na zoptymalizowanie treści na Instagramie pod kątem odbiorców, szczególnie jeśli zarządzasz plikiem 

Konto biznesowe na Instagramie.

Zebraliśmy najlepsze informacje z raportu branżowego i nie tylko, aby pomóc w tworzeniu pomysłów na Twoje organiczne działania na Instagramie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

# 1: Skoncentruj się na postach wideo na Instagramie, aby uzyskać więcej komentarzy

Instagram to zgłasza 80% wszystkich użytkowników Instagrama śledzi biznes. Podobnie jak Pinterest, użytkownicy Instagrama są przygotowani do spotkania marek i firm wśród zdjęć swoich znajomych i ulubionych influencerów.

Musisz więc zdecydować, jaki rodzaj zaangażowania będzie najlepiej odpowiadał Twoim celom. Więcej polubień może prowadzić do fanów, ale komentarze mogą skutkować szerszym zasięgiem. Określenie celu doprowadzi do mniejszej liczby czynników rozpraszających i bardziej wyrafinowanej strategii.

Wzmianki Raport zaangażowania na Instagramie 2018 potwierdza powszechne przekonanie, że treści wideo na Instagramie otrzymuje najwięcej polubień. Jednak średnia liczba polubień obrazów jest wyższa niż wideo, co prowadzi do wniosku, że najpopularniejsze posty wideo mogą przynosić nieproporcjonalnie wysoki odsetek polubień.

Polubienia na Instagramie mogą być cennym narzędziem do analizy tego, na co publiczność reaguje w danej chwili. Jeśli chodzi o udostępnianie, lepszym wskaźnikiem mogą być komentarze.

W raporcie Mention zauważono, że komentarze są znacznie ostrzej podzielone według rodzaju treści. Filmy uzyskały 46% wszystkich komentarzy ze 115 milionów przeanalizowanych postów na Instagramie.

W skrócie, rozważ idealne zachowanie, jakiego oczekujesz od swoich odbiorców i dostosuj treść aby osiągnąć idealną reakcję. Testuj różne rodzaje treści na różnych częstotliwościach i wtedy dowiedz się, co najlepiej pasuje do Twoich odbiorców.

Nie ma idealnego stosunku postów każdego typu. Średni wskaźnik zaangażowania dla typów postów na Instagramie jest dość równy w całym badaniu Mention. Dane sugerują, że poszczególne marki nie zostaną ukarane po prostu za opieranie się na treściach, które są najlepsze dla ich odbiorców.

Jak szybko zauważono w badaniu, 15% najlepszych analizowanych postów na Instagramie obejmowało szeroki zakres postów. Nawet posty, które polubiły zaledwie 11, znalazły się na szczycie stosu w tym badaniu (najprawdopodobniej dzięki celom w innych obszarach zaangażowania).

Na wynos

Jak w przypadku każdej sieci społecznościowej, pomaga zdefiniuj cele platformy w odniesieniu do Twojej firmy przed rozpoczęciem korzystania z Instagrama. Czy Twoi główni klienci na Instagramie? Czego szukają?

Im więcej marketerów przenosi się na Instagram, tym ważniejsze będzie pamiętaj o swoich własnych celach. Na Instagramie jest wiele postów, które uznawane są za najpopularniejsze. Liczy się to, że ty znajdź treści, które są powiązane z Twoimi własnymi celami.

Wskaźniki zaangażowania są zwykle wysokie na szczycie liczby postów na Instagramie. Każde konto nie musi znajdować się na samym szczycie listy obserwatorów, aby znacząco nawiązać kontakt z klientami. Ale poza tym ważne jest, aby spójrz, co robią najlepsze marki, aby zachęcić do zaangażowania.

# 2: Oznacz użytkowników, aby zwiększyć liczbę polubień postów na Instagramie

Patrząc na raport branżowy z 2018 r. O marketingu w mediach społecznościowych, marketerzy wymienili obrazy jako najważniejszy rodzaj treści, a następnie filmy i blogi. Instagram wykorzystuje te dwa najpopularniejsze formaty treści i dostarcza je widzom w przewijalnym, emocjonalnie komunikującym formacie.

Oprócz samych zdjęć i filmów konta na Instagramie mają opcję oznaczania użytkowników i dodawania hashtagów, aby tworzyć zaangażowanie. Te dodatkowe kroki odróżniają Instagram od innych witryn wizualnych, takich jak Pinterest.

W badaniu zaangażowania na Instagramie Mention analizowano zarówno średnią liczbę polubień na post na Instagramie, jak i liczbę użytkowników oznaczonych w poście. Obydwa wydawały się być wysoce skorelowane, a każdy oznaczony użytkownik przyciągał od 0,5 do 1 nowego polubienia.

Ten sam wynik uzyskano w przypadku komentarzy, choć z nieco mniejszą regularnością. Należy zauważyć, że niezwykle popularne posty od pojedynczych influencerów (takich jak Beyoncé) mogą zawierać zero lub jednego otagowanego użytkownika i nadal przyciągać duże zaangażowanie. W badaniu wykorzystano miarę mediany, próbując kontrolować wpływ tych wartości odstających.

Hasztagi na Instagramie były przedmiotem wielu dyskusji w społeczności mediów społecznościowych, od tego, ile z nich należy uwzględnić gdzie powinny być umieszczone. Badanie Mention potwierdziło, że większość ludzi nie przekracza limitu 30 hashtagów, a większość najlepszych użytkowników stosuje znacznie mniej.

Najbardziej intrygującą częścią badania było stwierdzenie, że samo zwiększenie hashtagów nie prowadzi z czasem do większego zaangażowania użytkowników. W rzeczywistości doszło do gwałtownych spadków zaangażowania wokół znaczników 5 i 30 hashtagów w poście.

W raporcie nie określono również, czy hashtagi zostały umieszczone w treści postu, czy w komentarzach, co jest tematem wielu eksperymentów wśród marketerów.

Na wynos

Oznaczanie innych użytkowników to nie tylko hashtagi, ale jest to uniwersalna najlepsza praktyka na Instagramie. Być może dzieje się tak dlatego, że przekazuje użytkownikom większą autentyczność (i nie dodaje hashtagów tylko dla zwiększenia zasięgu).

Hashtagi nie są martwe w praktyce, nawet przy niewielkiej ich liczbie w postach na Instagramie. Warto jednak zauważyć, że więcej nie zawsze jest lepsze, jeśli chodzi o hashtagi na Instagramie.

Zwracanie uwagi na to, co angażuje odbiorców na Instagramie i dostosowywanie treści postów do ich potrzeb, może być lepszymi predyktorami zaangażowania niż zwykłe upychanie hashtagów.

# 3: Zaangażuj się, aby wygenerować zaangażowanie na Instagramie

Jedną z najbardziej zaskakujących lekcji płynących z raportu Mention na Instagramie Engagement było odkrycie, że najbardziej angażujące treści na Instagramie niekoniecznie pochodziły z najczęściej obserwowanych kont w sieć. Popularność nie zawsze oznacza łączność.

W raporcie Mention stwierdził, że treści, z którymi większość osób jest zaangażowanych, pochodziły z kont mających od 10 000 do 50 000 obserwujących. Badanie obejmowało konta z milionami obserwujących, więc to odkrycie naprawdę się wyróżnia.

Co wyjaśnia ten wynik? Ci użytkownicy tworzyli treści, które trafiały do ​​ich odbiorców częściej niż te, które miały szerszą publiczność.

W ruchu mikro-influencerów zrobiono wiele hałasu, unikając największych i najpopularniejszych kont na rzecz mniejszych, bardziej ukierunkowanych influencerów w niszy. Wspomniane dane sugerują, że jest trochę prawdy w przekonaniu, że więcej obserwujących nie zawsze oznacza więcej połączeń.

Nawet jeśli konto nie stara się mieć podejścia podobnego do influencerów, mogą pobierać lekcje od tej grupy. Małe ankiety zasugeruj, że mikroinfluencerzy zarabiają na zaangażowaniu poprzez codzienne publikowanie i regularne rozmowy ze swoimi obserwatorami. Konta tej wielkości mogą więcej zyskać od indywidualnych obserwujących niż konta z milionami, więc chętnie poświęcają czas na tworzenie treści dostosowanych do ich potrzeb.

Na wynos

Zamiast próbować przyciągnąć uwagę szerszej publiczności na Instagramie, ważniejsze jest, aby pracować z publicznością, którą masz i służyć jejwymagania. Mniejsze konta, które być może bardziej starają się przyciągać uwagę i komunikować się z nimi, zyskały większe zaangażowanie dzięki tym obserwującym niż nawet znacznie większe konta.

Jest to zachęcające dla marek, które mają niską liczbę obserwujących lub które mogą mieć wrażenie, że ich marka jest nieseksowna. Jeśli Twoja marka jest śledzona na Instagramie, możesz uzyskać szerokie korzyści, zwracając się bezpośrednio do tej publiczności.

Nadal musimy dowiedzieć się więcej o zwyczajach mikroinfluencerów, ponieważ są one częściej wykorzystywane w formalnych transakcjach. Wskaźniki wskazują jednak na ich niszowe podążanie jako najlepsze przykłady praktyk zaangażowania, które działają i mogą być powtarzalne w przypadku większych marek.

Wniosek

Podsumowując, Instagram nagradza marki, które grają według gustów własnej publiczności. Treść wideo obecnie rządzi dniem w odniesieniu do komentarzy. Ale co przyniesie rok 2019?

Marki, które chcą przejść na Instagram, będą musiały uważać na potrzeby swoich klientów. Wyciągnij wnioski z tych badań, ale dostosuj swoje strategie do tego, co działa z Twoimi odbiorcami i co najlepiej pomoże Ci osiągnąć cele na Instagramie.

Warto również traktować masowo popularne konta jako wartości odstające i uważać ich najbardziej efektywne posty za być może odzwierciedlenie ich istniejącej popularności, a nie ich taktyki.

Co myślisz? Czy znalazłeś ciekawe sposoby na nawiązanie kontaktu z fanami na Instagramie? Jaki rodzaj treści zazwyczaj generuje dla Ciebie największe zaangażowanie? Przekaż nam swoje przemyślenia w komentarzach!

 Więcej artykułów na temat marketingu na Instagramie:

• Odkryj siedem sposobów, aby zachęcić obserwujących do klikania, odpowiadania i robienia zrzutów ekranu z historii na Instagramie.
• Dowiedz się, jak Twoi pracownicy mogą wykorzystywać swoje profile na Instagramie, aby zwiększyć wysiłki marketingowe Twojej firmy na Instagramie.
• Znajdź narzędzia, które pomogą Ci dostarczać treści na Instagramie, które zwiększą świadomość marki, wzmocnią lojalność klientów i zbudują zaangażowaną społeczność.