Jak korzystać z wyszukiwania wykresów na Facebooku, aby ulepszyć swój marketing: Social Media Examiner

Szukasz nowych sposobów na zwiększenie liczby obserwujących na Facebooku?

Chcesz zobaczyć, jak Twoi konkurenci nawiązują kontakt z tą samą publicznością?

Marketerzy mogą korzystać z wyszukiwarki wykresów na Facebooku, aby badać angażujące kampanie na podstawie tego, co już zostało udostępnione.

W tym artykule poznasz trzy sposoby użyj Facebook Graph Search, aby ulepszyć swoje kampanie.

Dlaczego wyszukiwanie wykresów na Facebooku?

Facebook wprowadził szereg zmian w wyszukiwaniu wykresów. Teraz wyniki wyszukiwania są indeksowane przez Facebooka (a nie przez Bing) i obejmują osoby, posty, hashtagi i lokalizacje. Obejmują one zarówno znajomych, jak i osoby z Twojej rozszerzonej sieci (tj. Znajomych znajomych, osoby o podobnych zainteresowaniach i osoby w pobliżu).

Ważną rzeczą w wyszukiwaniu wykresów na Facebooku jest to, że jest to plik wyszukiwanie semantyczne silnik. Oznacza to, że próbuje podać wyniki związane z kontekstem wyszukiwanych haseł.

Na przykład, jeśli wyszukuję „Pomarańczowy to nowy czarny”, otrzymam wyniki, które pokazują aktualizacje statusu, głównie od moich znajomych i stron, które mi się podobały, a które wspomniały lub omówiły program.

Semantyczna część tego wyszukiwania polega na tym, że Facebook wiedział, że najprawdopodobniej szukam serialu HBO, a nie owoców cytrusowych. Facebook był w stanie przeanalizować kontekst frazy i przynieść mi tylko trafne wyniki dotyczące książki i / lub programu.

Jak to wpływa na Ciebie jako marketera? Wyszukiwanie wykresów na Facebooku otwiera nowe możliwości dotarcia do użytkowników. Wgląd, badania i odkrywanie są intuicyjne dzięki nowej konfiguracji - możesz kieruj i filtruj odbiorców oraz optymalizuj swoje interakcje z nimi.

# 1: Sprawdź konkurentów

Wyszukiwanie konkurentów - lub nawet własnej marki - w Graph Search pokaże Ci całą rozmowę w całej sieci.

Istnieje wiele informacji do wyszukania, takich jak nazwa firmy, produkty lub usługi, hashtagi, komentarze, użytkownicy, prasa i recenzje.

Wyszukaj kilka z tych opcji, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twój konkurent nawiązuje relacje z ludźmi. Czy komentują lub lubią podobne posty? Czy ta interakcja odbywa się za pośrednictwem profilu strony, czy osobistych profili osób w firmie?

Wiedza o tym, jak konkurenci wchodzą w interakcje z ludźmi, aby zwiększyć rozpoznawalność ich marki, daje Ci dostęp do tego, co działa na Twoją konkurencję, a co równie ważne, do tego, co nie działa.

Przed zainwestowaniem w płatna kampania, Badania style reklamowe konkurencji. Sprawdź, co jest udostępniane i komentowane oraz co skłania fanów do tworzenia własnych treści.

Jeśli okaże się, że użytkownicy reagują na zniżki, możesz sam zacząć stosować tę taktykę. Ale tworzenie kodów rabatowych nie wystarczy. W jaki sposób otrzymasz te kody przed właściwymi użytkownikami? Sprawdź, gdzie konkurenci i użytkownicy publikują lub udostępniają informacje, aby znaleźć właściwe miejsce na Twoją wiadomość.

Jak ty analizuj wyniki wyszukiwania wykresów na podstawie konkurencjidokładnie przeanalizuj swoje dane i szukaj wzorów. Jeśli zauważysz, że oni (i użytkownicy) intensywnie angażują się w jednym obszarze, upewnij się, że Ty też tam jesteś. Skieruj swój marketing i naciskaj, aby Twoja marka była tam, gdzie jest akcja.

# 2: Poszukaj nakładających się zainteresowań

Zrozumienie jest integralną częścią marketingu treści co lubi twoi odbiorcyoprócz Twojej marki. Wiedza o tych informacjach otwiera nowe ścieżki zaangażowania, które będą ich głęboko interesować na wielu frontach.

Nowe wyszukiwanie wykresów na Facebooku pomaga znaleźć te zainteresowania. Na przykład, wyszukaj „posty osób, które lubią X” (gdzie X to nazwa Twojej marki) i zidentyfikuj wspólne motywy wśród postów. Uważaj na interesujące lub zaskakujące tematy i poszukaj dodatkowych słów kluczowych do wyszukania.

Na przykład może się okazać, że publiczność mówi o tańcu z gwiazdami. Zwykle nie możesz kojarzyć tego popularnego programu telewizyjnego ze swoją marką (więc nie szukałbyś go), ale jest to oczywiście ważne dla Twoich klientów i potencjalnych klientów.

OK, byłeś zaskoczony. Co możesz zrobić z tymi informacjami? Spróbuj dostrzec, w jaki sposób widzowie wchodzą w interakcję z programem (lub jakimkolwiek innym tematem) na Facebooku.

Trzymając się naszego przykładu z DWtS, może się okazać, że wciąż pojawia się ten sam film przedstawiający tancerzy przebranych za Mario Brothers. Teraz wiesz, że Twoi widzowie lubią i udostępniają humorystyczne filmy i aktualizacje.

Uzbrojony w tę wiedzę, możesz wymyślić sposoby zintegrować tego rodzaju treści z nadchodzącymi kampaniami. Główną ideą jest tutaj zaangażowanie klientów w ich domach.

Przeprowadź kolejny wykres Wyszukaj ludzi w określonej lokalizacji i dowiedz się, czy mają więcej niż jedno wspólne zainteresowanie, który może ujawniają trendy w małych podgrupach.

Skorzystaj z tych informacji i pracuj nad wypełnieniem luk na rynku i stworzeniem atrakcyjnych treści, które można udostępniać. Znacznie łatwiej jest zidentyfikować pełny profil osób w podgrupie projektowanie treści dostosowanych do ich potrzeb.

Wskazując docelowych odbiorców i ich zainteresowania, będziesz w stanie dostarczać treści o optymalnym znaczeniu i potencjale zaangażowania.

Kiedy rynek wydaje Ci się, że Ci zależy i rozumiesz je, będziesz w stanie pielęgnować lojalność i zachęcać do udziału w marce - i czy nie po to tu jesteś?

# 3: Badaj hashtagi

Hashtagi nie są przeznaczone tylko dla Twittera i Instagram—Użytkownicy Facebooka również umieszczają je w swoich aktualizacjach. Jeśli szukasz sposobu na zjednoczenie ludzi wokół swojej marki i zaintrygowanie tych, którzy nie są jeszcze częścią Twojej społeczności, hashtagi mogą być tym, czego szukasz.

Jeśli już używasz hashtagów, przeprowadź wyszukiwanie na wykresie, aby zobaczyć, kto ich używa i w jaki sposób. Jeśli nie używasz hashtagów, nadal możesz zebrać dobre informacje z funkcji Graph Search.

Jeśli nie masz pewności, których hashtagów szukać, przejdź do Twittera i zobacz, jakie są popularne tematy, a następnie wróć do Facebooka i podłącz je do wyszukiwania wykresów.

Kiedy analizujesz swoich odbiorców i ich zachowanie, najważniejszą rzeczą jest poszukiwanie trendów. Jeśli ty zobacz posty w swojej sieci, używając tego samego hashtagu, nawet jeśli ton lub punkt widzenia postów jest różny, natknąłeś się na żyłę złota.

Jeśli istnieje już dyskusja wokół hashtagu, wskocz do i być częścią rozmowy. Wykorzystaj istniejące zaangażowanie na swoją korzyść i dostosuj swoje interakcje do dyskusji.

Do Ciebie

Po co odkrywać koło na nowo? Skorzystaj z funkcji wyszukiwania wykresów na Facebooku, aby zobaczyć, co działa, a co nie działa dla konkurencji i wspólnych odbiorców. Wykorzystaj tę wiedzę jako punkt wyjścia do następnej kampanii.

Czasami możesz tak zamknąć się w swoim produkcie, że możesz zapomnieć, że Twoi odbiorcy mają zewnętrzne zainteresowania. Jeśli poświęcisz trochę czasu na znalezienie tych zainteresowań, możesz je wykorzystać do pokierowania swoją taktyką marketingową.

Najważniejsze jest to, że wyszukiwanie wykresów na Facebooku to coś więcej niż ulepszona funkcja. Zapewnia wgląd i dostęp do tego, czego szuka Twoi fani.

Co myślisz? Czy używasz wyszukiwania na wykresie? W jaki sposób pomogło Ci to skuteczniej docierać do odbiorców? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.