Planowanie reklam na Facebooku: co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy korzystasz z reklam na Facebooku?

Czy chcesz kontrolować godziny wyświetlania reklam?

Facebook niedawno wprowadził funkcję harmonogramu reklam, która pozwala użytkownikom wybrać, o jakich porach każdego dnia są wyświetlane ich reklamy.

W tym poście będziemy dowiedz się, czym jest harmonogram reklam, gdzie go znaleźć i jak go używać.

Informacje o harmonogramie reklam

W przeszłości można było określić daty i godziny rozpoczęcia i zakończenia Reklamy na Facebooku, ale nie można było zaplanować konkretnych godzin wyświetlania reklam.

Aby reklama nie wyświetlała się przez cały dzień, trzeba było ręcznie wstrzymać kampanię. Przy kilku kampaniach uruchomionych jednocześnie to był kłopot.

Teraz, dzięki nowej funkcji planowania reklam na Facebooku, możesz:

• Określ, w jakie dni i godziny chcesz wyświetlać swoją reklamę
• Połącz czasy działania z niezależnymi budżetami i odbiorcami
• Zobacz, jak radzą sobie Twoje reklamy o różnych porach dnia

Chociaż to nowość na Facebooku, ten rodzaj harmonogramu reklam nie jest nowy. Reklamy Google oferują tę funkcję od kilku lat. Jeśli nigdy o tym nie słyszałeś, może to być spowodowane tym, że jest to również określane jako pora dnia- praktyka polegająca na dzieleniu dnia w celu wyświetlenia kampanii reklamowej na określone bloki czasu.

Aktywuj harmonogram reklam na Facebooku

Chociaż uważam, że ta funkcja zostanie ostatecznie udostępniona w narzędziu do tworzenia reklam, z którym większość ludzi pracuje, w tej chwili jest to możliwe użyj go przez Edytor mocy.

Harmonogram reklam konfiguruje się na poziomie zestawów reklam. To właśnie pozwala łączyć czasy z budżetami i odbiorcami.

Do znajdź funkcję, udaj się do Pulpit nawigacyjny Power Editor górny pasek nawigacyjny i kliknij Zestawy reklam.

Ponieważ ta funkcja nie jest dostępna w przypadku budżetów dziennych, musisz to zrobić zmienić budżet na dożywotni.

Gdy po raz pierwszy używasz harmonogramu reklam, masz krótką prezentację.

Po zakończeniu wycieczki opcja Planowanie reklam jest aktywowana i możesz przełącz się na opcję Wyświetlaj reklamy według harmonogramu.

Poniżej znajdziesz zobacz wykres, aby wybrać określone dni tygodnia i godziny chcesz wyświetlać swoją reklamę.

Planowanie reklam

Ważne: jedną rzeczą, którą musisz wziąć pod uwagę, jest to, że Twoje reklamy są wyświetlane w odniesieniu do strefy czasowej odbiorców, a nie czasu lokalnego. Jeśli jesteś na Zachodnim Wybrzeżu i wybierzesz wyświetlanie reklamy od 9:00 do 17:00, Twoi odbiorcy na Wschodnim Wybrzeżu zobaczą Twoją reklamę 3 godziny przed Tobą - zaczynając o 6:00 Twojego czasu. Starannie planuj różne strefy czasowe.

Masz trzy opcje ustawienia czasu:

Po pierwsze, możesz po prostu wybierz pełne dni, klikając kolumnę Cały dzień.

Po drugie, możesz kliknij i przeciągnij przez komórki siatki, aby wybrać określone bloki czasu. Twoje zaplanowane godziny będą wyświetlane na niebiesko.

Po trzecie, możesz wybierz te same bloki czasu dla każdego dnia tygodnia klikając i przeciągając wiersz Codziennie u dołu wykresu.

Gdy skończysz, możesz przejść do jak zwykle utwórz reklamy w swoim zestawie.

Czy planowanie reklam jest dla Ciebie odpowiednie?

Podczas gdy niektórzy nazywają tę funkcję „rewolucyjną” lub „zmieniającą zasady gry”, chciałbym zmniejszyć ją i przyjrzeć się kilku różnym scenariuszom, aby pokazać, gdzie może być przydatna (lub nie).

Skorzystaj z harmonogramu reklam na Facebooku, jeśli charakter Twojej firmy może przynieść korzyści dzięki reklamom o określonych porach dnia. Na przykład:

• Gdy kliknięcie reklamy od użytkownika wymaga rozszerzenia reagowanie na działania w czasie rzeczywistym na twoim końcu.
• Gdy Twoja restauracja jest otwarta tylko w porze lunchu i kolacji, a nie chcesz wyświetlać reklam o 7 rano, kiedy ludzie raczej nie będą chcieli dobrego steku.
• Kiedy chcesz promować wydarzenie lub program telewizyjny na kilka godzin przed, ale nie później.
• Gdy firma B2B musi dotrzeć do swoich odbiorców tylko w godzinach pracy.

Jeśli jesteś kierowanie na twoją bazę fanówmożesz ulec pokusie prowadzenia kampanii reklamowych na podstawie wykresu „Kiedy Twoi fani są online” na stronie Statystyki - myśląc, że reklama dotrzeć do większej liczby osób w tamtych czasach.

Ponieważ te dane nie wskazują, że Twoi fani, którzy są online pod adresem inny czasy nie będą również angażować się w Twoją reklamę, zaplanowanie reklam pod kątem koordynacji wyłącznie z chwilami, w których fani są online, może być błędem.

Skąd wiesz?

Zgadłeś. Podobnie jak odbiorcy, budżety, dni i prawie wszystko inne w marketingu, Ty testować, gromadzić dane i analizować wyniki podjąć świadomą decyzję.

Uruchamiaj niezależne zestawy reklam z tą samą kreacją, kopią i budżetem w różnych blokach czasowych i obserwować ich wydajność zaznacz wszelkie istotne różnice.

Jak o tobie?

Funkcja planowania reklam na Facebooku Ci to umożliwi kierować wyświetlanie reklam z większą precyzją. Oprócz ustawiania dat rozpoczęcia i zakończenia reklam, możesz teraz wybrać określone godziny wyświetlania każdego dnia.

Chociaż ta funkcja jest z pewnością mile widzianym dodatkiem do narzędzi reklamowych Facebooka, używaj go z rozwagą. To, co postrzegasz jako „przełom w swojej firmie”, może w rzeczywistości działać przeciwko tobie, jeśli nie użyjesz go poprawnie.

Co myślisz? W jaki sposób planowanie reklam na Facebooku może być odpowiednie dla Twojej firmy? Czy eksperymentowałeś już z harmonogramem reklam? Podziel się swoimi przemyśleniami i komentarzami poniżej.