5 lekcji marketingu od najszybciej rozwijających się firm na Instagramie: Social Media Examiner

Czy używasz Instagrama w biznesie?

Chcesz wiedzieć, co działa?

Możesz zmaksymalizować swoje szanse na sukces na Instagramie, obserwując, co działa na innych.

W tym artykule pokażę ci pięć przykładów firm, które zwiększają liczbę obserwujących na Instagramie.

# 1: Zaproś się na zaręczyny

Starbucks zdecydowanie nie ma problemu ze wzrostem. Są jedną z największych sieci handlowych na świecie i mają markę rozpoznawalną na całym świecie.

Jednak marka Starbucks została zbudowana na etosie małej lokalnej kawiarni. Aby zachować ten idylliczny wizerunek marki, marketing Starbucks powinien mieć znaczenie bagatelizuj rozmiar i stwórz bardziej osobisty, znajomy głos.

Starbucks wykonał świetną robotę, tworząc to połączenie na Instagramie z ich kampanią #whereintheworld.

Pomysł jest prosty: Starbucks publikuje zdjęcie jednego ze swoich charakterystycznych punktów sprzedaży detalicznej i zaprasza swoich obserwujących do odgadnięcia, gdzie jest ten sklep.

Jakkolwiek prosta, ta pomysłowa kampania w rzeczywistości realizuje wiele celów marketingowych Starbucks.

Po pierwsze, pokazując indywidualność każdego z ich sklepów, daje Starbucks szansę udowodnienia, że ​​nie jest to typowa sieć cukierników.

Po drugie, zapraszając słuchaczy do udziału w nieformalnej rozmowie, oni wprowadzić do stołu pewien poziom znajomości. Wszystkie firmy powinny dążyć do takiego poziomu znajomości marki, a im większy jesteś, tym trudniej.

Niech sukces kampanii #whereintheworld będzie inspiracją. Jeśli Starbucks może są przyziemne i osobiste, zdecydowanie możesz.

# 2: Ogarnij wideo

Minął już ponad rok, odkąd Instagram ogłosił uruchomienie funkcji wideo, ale marki powoli reagują. Według Buffera, tylko 4% Fortune 500 firmy przyjęły wideo jako taktyka na Instagramie.

W przeciwieństwie do tych firm Zawsze 21 objął Wideo na Instagramie jako podstawowa taktyka marketingu społecznego.

Dla wielu młodych kobiet z grupy demograficznej Forever 21 początek nowego roku szkolnego to szansa na zmianę wizerunku i wypróbowanie nowych osobowości i stylów. Mając to na uwadze, Forever 21 koncentruje tegoroczną kampanię na powrót do szkoły na idei złożenia oświadczenia.

Główny czynnik tego powodu kampania to konkurs wideo na Instagramie, w którym obserwujący mogą przesłać film przedstawiający program taneczny z hashtagiem # F21StatementPiece, aby mieć szansę na wygranie stypendium w wysokości 10 000 USD.

W chwili pisania tego tekstu kampania nie trwała nawet od dwóch tygodni i otrzymano już setki odpowiedzi. Rodzaj osobistej ekspresji i wysiłku, jaki trzeba wykonać, aby wymyślić program taneczny, sfilmować go, a następnie przesłać, to najgłębszy rodzaj zaangażowania, na jaki marka może liczyć.

Forever 21 nie tylko stworzył kampanię, która rezonuje z ich obserwatorami, ale wykorzystali wideo na Instagramie, aby stworzyć jeszcze bardziej wciągające doświadczenie.

Nie jest to jedyny sposób, w jaki mogą to robić marki wykorzystaj wideo na Instagramie do tworzenia lepszych kampaniiale stanowi doskonały przykład siły, jaką może mieć.

# 3: Zapytaj o treści generowane przez użytkowników

Dla tych, którzy nie wiedzą, 9GAG to społeczność internetowa poświęcona dzieleniu się dziwacznym humorem internetowym (zwykle memami).

9GAG wykorzystuje swoje konto na Instagramie przede wszystkim jako rodzaj strony „best of”. Zazwyczaj ręcznie wybierają najzabawniejszy, odnoszący największe sukcesy post ze swojej witryny, a czasami dodają do niego zabawny podpis, zanim opublikują go na Instagramie.

Czasami spontanicznie ogłaszają konkurs. Najnowsze z nich wyglądały następująco:

„Niezręczna pieczęć” to popularny mem - to obraz foki robiącej dziwną, pomarszczoną twarz, która wygląda jak ludzka reakcja na niezręczność. 9GAG wezwał swoich odbiorców do przesłania własnej wersji twarzy z hashtagiem # letsdothis9gag.

Chociaż konkurs trwał tylko jeden dzień, zebrał tysiące odpowiedzi, wzmianek i rozmów.

Konkurs 9GAG zakończył się sukcesem, ponieważ poprosili swoich obserwujących o tworzenie spersonalizowanych treści. Dla publiczności, która już kocha 9GAG, szansa wniesienia wkładu była zbyt duża, by się jej oprzeć.

4. Dopasuj ograniczenia do wytycznych dotyczących marki

National Geographic istnieje od ponad wieku i jest powszechnie znana, w dużej mierze ze względu na światowej sławy fotografię.

Ponieważ ich fotografia jest podstawą ich reputacji, musieli bardzo uważać na wejście na kanał społecznościowy, o który niektórzy zarzucają obniżanie ceny fotografii.

National GeographicKonto na Instagramie jest zgodne z podstawowe konwencje społeczności lubią hashtagowanie i wzmianki, ale także odrzucają pewne trendy, gdy pomaga to zachować ich markę.

Ich zdjęcia z pewnością nie są robione telefonami komórkowymi i na pewno nie używają filtry zapasowe Instagram.

National Geographic wykorzystuje również fakt, że napisy na Instagramie nie mają limitu znaków. Każdy z ich postów bardziej przypomina artykuł z mini-magazynu niż typowy, niezapomniany podpis z migawki.

Sukces platformy National Geographic Konto na Instagramie powinno służyć jako cenna lekcja. Chociaż Instagram jest często postrzegany jako rozrywka, jeśli ty poświęć czas i energię na tworzenie wciągających treści wysokiej jakości, Twoi odbiorcy poświęcą czas na zaangażowanie się i docenią Twój wysiłek.

# 5: Stwórz spójny styl

Triangl jest jedyną marką na tej liście, której większość czytelników raczej nie rozpozna. Jednak warto o nich wspomnieć, ponieważ zbudowali swoją markę głównie na Instagramie.

Mając prawie 1,2 miliona obserwujących, są jedną z najczęściej obserwowanych marek na Instagramie. Jak więc stosunkowo nieznana marka stworzyła tak dominującą obecność na Instagramie?

Spójrz na ich najnowsze posty i zgadnij:

Błyskotliwość relacji Triangl polega na tym, jak niesamowicie zdyscyplinowani są. Dowiedzieli się, co działa na ich markę i ich odbiorców, i ani trochę nie odeszli.

Każda aktualizacja na Instagramie zawiera na przemian zdjęcie modelki w jednym z kostiumów kąpielowych i zdjęcie idealnie malowniczej sceny nad wodą. Zdjęcia są na tyle różnorodne, że są interesujące, ale na tyle spójne, że można je wyraźnie oznakować.

Triangl dostarcza szczególnie ważnej lekcji dla marek, które dopiero zaczynają budować swoją obecność na Instagramie: aby stworzyć naprawdę odrębne konto firmowe, odkryj, co lubią w Tobie Twoi fani, a następnie konsekwentnie tworzyć treści wokół tego tematu.

Nie musi to koniecznie oznaczać bycia tak sztywnym jak Triangl, ale ich sukces z ekstremalną regularnością jest zdecydowanie wart odnotowania i naśladowania - przynajmniej do pewnego stopnia.

Na wynos

Mimo że każdą z taktyk wyróżnione powyżej zostały stworzone w celu rozwiązania konkretnego problemu lub możliwości, które miała marka, prawdopodobnie mają również zastosowanie do Twojej firmy.

Te bardziej dopracowane taktyki, jeśli są nałożone na wierzch Najlepsze praktyki na Instagramie, może okazać się niezwykle skuteczny w tworzeniu obecności na Instagramie, która przyciąga zaangażowanie odbiorców i pomaga wyróżnić Twoją firmę.

Co myślisz? Czy któraś z przedstawionych tu taktyk ma zastosowanie do Twojej marki? Czy zauważyłeś jakieś inne cenne taktyki innych czołowych marek? Daj nam znać w komentarzach poniżej.