Marketing treści: jak firmy mogą rozwijać się dzięki zawartości: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Masz strategię content marketingu dla swojej firmy?

Czy chciałbyś dowiedzieć się, jak tworzyć i rozpowszechniać treści, które będą napędzać sprzedaż w Twojej firmie?

Aby dowiedzieć się, jak rozwijać swoją firmę za pomocą marketingu treści, reklam natywnych i nie tylko, przeprowadzam wywiad z Robertem Rose.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Robertem Rose, współautorem książki, Zarządzanie marketingiem treści: przewodnik po świecie rzeczywistym dotyczący tworzenia pełnych pasji subskrybentów Twojej marki. Jest głównym strategiem w Content Marketing Institute. Jest także współprowadzącym podcast, Ten stary marketing.

Robert bada content marketing, natywną reklamę i co to wszystko oznacza dla Twojej firmy.

Dowiesz się, jak opracować strategię marketingu treści, która rozwinie Twój biznes, skorzystać z marketingu możliwości oferowane przez reklamy natywne i poznaj nowe sposoby dystrybucji treści po prawej stronie wpływowych.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Marketing treści

Co to jest marketing treści?

Widoki Content Marketing Institute marketing treści zgodnie z podejściem stosowanym przez firmy do tworzenia, organizowania, dystrybucji i promowania rodzajów treści, które ich klienci uznają za wartościowe. Celem marketingu treści jest zwiększenie sprzedaży i rozwój Twojej firmy.

Dobrze zrobione, marketing treści oferuje wartość, która jest oddzielna i odrębna od sprzedawanych przez Ciebie produktów lub usług. Chodzi o zapewnienie wrażeń opartych na treści, które są edukacyjne, zabawne lub przydatne dla odbiorców, ale ostatecznie zwiększają zaangażowanie, świadomość i sprzedaż Twojej marki.

Media społecznościowe dają Ci możliwość gromadzenia własnych odbiorców i bycia własną firmą medialną. Plik przybory potrzebne do opublikowania typu treści, które określają Cię jako myślący lider w Twojej branży i przyciąga klientów do Twojej marki, są łatwo dostępne i łatwe w użyciu.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak content marketing może wykraczać poza artykuły pisane i obejmować takie rzeczy, jak filmy, tworzenie aplikacji, gry i nie tylko.

Przykłady firm, które dobrze radzą sobie z content marketingiem

Usłyszysz, jak Robert dowie się, jak to zrobić duże firmy lubić Chipotle Mexican Grill, KLOCKI LEGO i Coca-Cola wykorzystywać marketing treści w kreatywny i innowacyjny sposób, na przykład w filmach, serialach telewizyjnych i czasopismach.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

W porównaniu z tym, co duże firmy mogą wydać na tradycyjne środki masowego przekazu lub duże sponsoring, ich treści Według Roberta wydatki marketingowe to tylko kropla w morzu potrzeb - a jednak mają tak duży wpływ za branding punkt widzenia.

Nawet jeśli twój mały biznes nie dysponuje budżetem na ogólnokrajowe spoty telewizyjne i duże kampanie prasowe, możesz zarobić sporo pieniędzy dzięki marketingowi treści. Publikowanie, rozpowszechnianie i promowanie własnych treści jest łatwe i niedrogie blogowanie, media społecznościowe i podcasting.

Robert używa Blog biznesowy Marcusa Sheridana aby zilustrować ten punkt. Wykorzystał swoją stronę, aby odpowiedzieć na każde pytanie dotyczące basenów i stał się ekspertem w bardzo małej niszy, którą już pasjonował. To doprowadziło jego firmę, River Pools and Spas, do wielkiego sukcesu i najwyższych rankingów Google.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Content Marketing Institute wykorzystuje swój blog, warsztaty, zajęcia i podcast do zwiększania frekwencji na corocznym programie Content Marketing World.

Badania skuteczności content marketingu

Content Marketing Institute i MarketingProfs opublikowały niedawno dwa nowe badania: Marketing treści B2B 2015: wzorce, budżety i trendy - Ameryka Północna i Marketing treści B2C 2015: wzorce, budżety i trendy - Ameryka Północna. Mają również zamiar opublikować wersję tych badań poświęconą organizacjom non-profit, a drugą - przedsiębiorstwom europejskim.

Według ostatnich badań 86% firm zajmuje się jakąś formą content marketingu, ale tylko 34% uważa, że ​​jest w tym skuteczny.

Dwie rzeczy dzielą firmy, które postrzegają sukces w marketingu treści, od tych, które tego nie robią: udokumentowany marketing treści strategia i skodyfikowany proces.

Według Roberta marketerzy na ogół chętnie wkraczają na poziom realizacji content marketingu, ale nie zawsze podchodzą do tego, zadając właściwe pytania.

Zanim zaczniesz wykorzystywać content marketing w swojej firmie, zapytaj, dlaczego Twoja firma chce to robić i na czym to polega cele są za to. Następnym krokiem jest udokumentowanie strategii content marketingu. Korzystaj z niego często i dostosuj do niego cały zespół.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, w jaki sposób publikowanie badań może odróżnić Twoją firmę od konkurencji i uczynić Cię ekspertem.

Reklama natywna i czym różni się od content marketingu

Ostatnio pojawiło się duże zainteresowanie reklamą natywną. Toczą się wielkie debaty na temat etyki korzystania z niego i tego, jak należy go zintegrować ze strategią marketingu treści w firmie.

Dotyczy to zwłaszcza serwisów społecznościowych, w których posty sponsorowane lub płatne są częścią typowego modelu biznesowego, który stosuje obecnie większość platform.

Mówiąc najprościej, reklama natywna to forma markowych treści marketingowych, za których publikację płacisz w miejscu, w którym zwykle widzisz post, artykuł lub aktualizacja społecznościowa. Przykładem tego jest sugerowany post na Facebook lub treści sponsorowane na blogach.

Coraz więcej publikacji dostrzega możliwość wykorzystania reklam natywnych w celu zwiększenia przychodów. Niektórzy nawet otworzyli część swojej publikacji lub poświęcili jej przestrzeń internetową. Usłyszysz, jak Robert rozróżnia, gdzie reklama natywna jest dobrze odbierana, a gdzie nie.

Reklama natywna ma płynnie płynąć z treść redakcyjna lub aktualizacje organicznie znalezione w witrynie. W przeciwieństwie do artykułów reklamowych w publikacjach drukowanych w przeszłości, publikacje cyfrowe utrudniają czytelnikowi rozróżnienie między reklamą natywną a treścią redakcyjną.

Robert zachęca marketerów do wykorzystywania możliwości reklam natywnych do promowania ich produktów lub usług. Ostrzega jednak właścicieli witryn i wydawców, aby byli ostrożni i rozważni przy umieszczaniu go we własnych witrynach.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak możesz wykorzystać reklamę natywną, aby ulepszyć swoją strategię marketingu treści jako marketera i uniknąć jej pułapek jako wydawcy.

Jak marketerzy mogą najlepiej rozpowszechniać content marketing

Usłyszysz, jak Robert podzieli się wieloma możliwościami rozpowszechniania Twoich treści za pośrednictwem płatnych i zarobkowych kanałów medialnych. Bada korzyści płynące z udziału posty gości do witryn takich jak Content Marketing Institute czy Social Media Examiner lub korzystając z usług dystrybucji treści, takich jak Taboola lub Outbrain zyskać więcej widoczność Twojej własnej witryny.

Kiedy piszesz historie, które chcesz omówić, a ludzie chcą czytać, możesz przyciągnąć nowy ruch do swojej witryny i zwiększyć liczbę odbiorców. Masz możliwość docierania do odpowiednich wpływowych osób w znaczący, jakościowy sposób jeden na jednego i skłonienia ich do opowiedzenia o Twojej historii. Musisz tylko wiedzieć, jak do nich dotrzeć.

Posłuchaj programu, aby poznać kreatywne sposoby wykorzystania komunikatów prasowych i usług internetowych do dystrybucji i promowania swoich treści wśród wpływowych osób.

Odkrycie tygodnia

Czy zdarzyło Ci się mieć problemy z nieprawidłowym działaniem witryny internetowej? Kiedy tak się dzieje, czy zdarza Ci się, że kontaktujesz się z osobami w odległych lokalizacjach, aby zapytać, czy oni też widzą to samo?

Czy słyszałeś o GeoPeeker? GeoPeeker to narzędzie dla programistów internetowych, które umożliwia załadowanie dowolnej witryny lub adresu URL i sprawdzenie, jak się ładuje lub jest oglądana z wielu lokalizacji na całym świecie. Lokalizacje, z których korzysta GeoPeeker to: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlandia i Singapur.

GeoPeeker pokazuje, jak reszta świata widzi Twoją witrynę i pozwala bardzo szybko wykryć, na czym może polegać problem.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie GeoPeeker.

Inne wzmianki o programie

Odkryj świat marketingu w mediach społecznościowych 2015

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2015.

Jesteśmy bardzo podekscytowani Social Media Marketing World 2015. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi profesjonalistami mediów społecznościowych na świecie (plus 2500 z inni marketerzy), a odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twoje media społecznościowe marketing.

Posłuchaj opinii naszych prelegentów z konferencji z 2014 roku.

To tylko próbka ekspertów branżowych opowiadających o swoim doświadczeniu w Social Media Marketing World.

W programie usłyszysz, jak jeden z naszych prezenterów, Joe Pulizzi z Content Marketing Institute, wyjaśnia, jak ważne jest posiadanie formalnej strategii content marketingowej dla Twojej firmy. Joe jest jednym z wiodących na świecie ekspertów w dziedzinie marketingu treści. Na Social Media Marketing World 2015 Joe nauczy Cię, jak budować od podstaw strategię content marketingu.

Joe poprowadzi ścieżkę content marketingu, w której nie skupimy się tylko na tym, jak duże firmy korzystają z treści - będziemy również dowiedz się, jak odnoszący sukcesy blogerzy, podcasterzy i YouTuberzy tworzą i utrzymują treści, które kochają ich klienci dzielić. Dowiesz się, jak wykorzystać treści do sprzedaży i skłonić ludzi do działania. Otrzymasz również wskazówki, jak Twoja firma może osiągnąć sukces w blogowaniu, podcastach i marketingu wideo.

To tylko jedna z ekscytujących rzeczy, które wydarzy się podczas Social Media Marketing World 2015. Przenieś swój marketing w mediach społecznościowych na wyższy poziom i dołącz do nas w San Diego w Kalifornii 25, 26 i 27 marca 2015 r.

Setki ludzi już zabezpieczyło swoje bilety. Kliknij tutaj, aby sprawdzić wszystkich prelegentów i programobejrzyj nasz film i odbierz bilety już dziś.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Robertem na About.me/RobertRose.
• Śledź Roberta dalej Świergot.
• Czytać Zarządzanie marketingiem treści: przewodnik po świecie rzeczywistym dotyczący tworzenia pełnych pasji subskrybentów Twojej marki.
• Sprawdzić Content Marketing Institute.
• Posłuchaj podcastu Roberta, Ten stary marketing.
• Obejrzyj krótki animowany film Chipotle'a, Strach na wróble.
• Dowiedz się więcej o oryginalnym serialu telewizyjnym Hulu, Uprawiane i niebezpieczne, sponsorowane przez Chipotle.
• Dowiedz się więcej o Film lego albo Magazyny LEGO Club.
• Przejrzyj blogi Marcusa Sheridana pod adresem Baseny rzeczne i spa i Szkoła bilarda.
• Pobierz bezpłatną kopię e-booka Marcusa Sheridana, Marketing przychodzący i marketing treści jest łatwy.
• Odkryć Content Marketing World 2015.
• Zapoznaj się z najnowszymi badaniami B2B i B2C przygotowanymi przez Content Marketing Institute i MarketingProfs: Marketing treści B2B 2015: wzorce, budżety i trendy - Ameryka Północna i Marketing treści B2C 2015: wzorce, budżety i trendy - Ameryka Północna.
• Zdobądź swoją kopię Raport z 2014 r. Dotyczący marketingu w mediach społecznościowych.
• Przeczytaj post Roberta, Dlaczego reklama natywna nie jest.
• Zegarek Spojrzenie Johna Olivera na reklamę natywną.
• Prześlij żądanie do napisz do Social Media Examiner.
• Sprawdzić Taboola i Outbrain do dystrybucji i odkrywania nowych treści.
• Sprawdzić GeoPeeker.
• E-mail [email chroniony] jeśli jesteś zainteresowany byciem sponsorem.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2015.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o wykorzystywaniu treści do rozwoju firmy? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.