3 sposoby, w jakie wyszukiwarka społecznościowa Google powinna zmienić Twój marketing: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Od czasu wprowadzenia Google+, Google na nowo definiuje sposób dostarczania trafniejszych wyników wyszukiwania.

Niedawno wprowadziliśmy Google Szukaj i Twój świat, coś, co nazywam wyszukiwarką społecznościową Google.

To nowe ulepszenie sprawiło, że posiadanie profilu Google+ i / lub strony firmowej w Google+ stało się niezbędne.

Czemu? Google wyróżnia zawartość Google+ w Szukaj wyniki.

W tym artykule znajdziesz trzy wskazówki, które musisz znać, aby skorzystać z wyszukiwarki społecznościowej Google.

Nawiasem mówiąc, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, utwórz stronę Google+ dla swojej firmy. Wypełnij wszystkie sekcje obrazami i najważniejszymi słowami kluczowymi, które chcesz uszeregować w wyszukiwarce.

Po utworzeniu strony nawiązuj kontakty z ludźmi i innymi firmami, udostępniaj wspaniałe treści i publikuj codziennie.

Co to jest wyszukiwarka społecznościowa Google?

Gdy jesteś zalogowany do Google+ i wyszukujesz w Google, wyszukiwarka społecznościowa Google domyślnie pokazuje Twoje wyniki. Google zawsze pokazywał spersonalizowane wyniki oparte na historii przeglądania i lokalizacji.

Teraz treści udostępnione Ci w sieci społecznościowej Google+ są uwzględniane w wynikach.

Dowiesz się, że spersonalizowane wyniki pojawiają się, gdy zobaczysz poniższe znaki:

Ramka w lewym górnym rogu wskazuje na wiadomość, która w tym przykładzie mówi, że znaleziono „60 wyników osobistych i 5 810 000 innych wyników”. Niektóre z 60 wyników osobistych zostaną umieszczone na pierwszej wyświetlonej stronie. Twoje wyniki są oznaczone niebieską ikoną osoby na lewym marginesie, jak pokazano powyżej.

Pole w prawym górnym rogu wskazuje, że wyświetlane są Twoje wyniki. Możesz wybierz kulę ziemską lub ikonę publiczną po prawej stronie by przełączyć się na niespersonalizowane wyniki.

Kliknięcie linku „170 wyników osobistych”, jak pokazano powyżej, przełącza stronę wyników na wyświetlanie tylko wyników osobistych.

Celem Google jest dostarczanie użytkownikom hiper-spersonalizowanych - a przez to bardziej trafnych - wyników. W publicznych wynikach wyszukiwania mogą pojawić się ważone sygnały wyszukiwania w mediach społecznościowych, odpowiadające wzrostowi liczby przycisku +1.

Osoby i strony, które zakreśliłeś, prawdopodobnie pojawią się w wynikach wyszukiwania społecznościowego Google, więc ważne jest, aby budować grono odbiorców w Google+. Innym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników Google jest pojawienie się w sekcji Osoby i strony pokrewne Google na podstawie zapytania użytkownika.

Oto, co musisz zrobić:

1. Dołącz do podobnych osób i stron

Promowanie strony Google+ jest ważne, aby zwiększyć zasięg i zdobyć dużą liczbę obserwujących. Aby pojawiać się w widocznym miejscu w wyszukiwarce społecznościowej Google, musisz już być w kółku lub promować się, aby znaleźć się w tym kółku.Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie liczby użytkowników, którzy okrążyli Cię, jest pojawienie się w sekcji Osoby i strony pokrewne Google.

Google mówi pojawiać się w sekcji Podobne osoby i stronywystarczy:

• wypełnij swój profil,
• pisz o swoich ulubionych tematach i
• pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Według Ian Lurie, „Google znacznie częściej wyświetla pole plusa dla szerokich pojęć o niskich zamiarach handlowych w porównaniu z niszowymi terminami o dużym zamiarze handlowym”. Możesz Przetestuj to, wyszukując w mediach społecznościowych, a nie w mediach społecznościowych dla organizacji non-profit lub modą i odzieżą damską.

W jego Raport o czynnikach rankingu Google Plus Box, Lurie analizuje różne czynniki rankingu Plus Box i dochodzi do wniosku, że zasięg i liczba obserwujących są bardzo ważne. Oprócz częstotliwości aktualizacji liczy się liczba + 1-ek. W swoim gabinecie strony lub osoby, które nie opublikowały postów w ciągu 72 godzin, nie pojawiły się w Google Plus Box.

Google będzie nadal dostosowywać algorytm wyszukiwania społecznościowego Google, a także wyniki Plus Box. Jednak, "teraz ma znaczenie, kto ma Cię w swoich kręgach towarzyskich i kto ma ICH w swoich kręgach towarzyskich”, Stwierdza Chris Brogan.

2. Buduj autorytet: to ma znaczenie

Ze względu na to, że Google kładzie nacisk na +1 i zasięg, ważne jest, aby budować swoją firmę jako autorytet w swojej branży. Jak w przypadku całej Twojej pracy, skup się na przyciągnięciu uwagi użytkowników Google+ dzięki wysokiej jakości treściom.

+1 ma dużą moc, więc tworzyć dobre treści i regularnie publikować aby zachęcić użytkowników do dawania +1 Twojemu materiałowi. Google zobaczy sygnał od innych użytkowników Google+, że jesteś firmą dobrej jakości i trafną. Twoje wysiłki mogą spowodować poprawę pozycji w rankingu.

Używaj słów kluczowych związanych z Twoją branżą i doświadczeniem na swojej stronie Google+. Opis Twojej strony w Google Plus Box można pobrać z wielu źródeł, od postów na stronie po wprowadzenie, jak pokazano poniżej.

3. Uwaga: bezpieczne wyszukiwanie ogranicza analizę

Chociaż Google zapewnia tę nową możliwość ekspozycji, Google ogranicza również coś ważnego do firm.

Firma Google wprowadziła bezpieczne wyszukiwanie dla zalogowanych użytkowników Google w listopadzie 2011 r. W ramach przygotowań do wyszukiwania społecznościowego Google. Danny Sullivanprzesłuchiwany Amit Singal, który nadzoruje algorytmy rankingowe Google i dowiedział się, że Google od co najmniej roku pracuje nad szyfrowaniem w celu ochrony osobistych wyników. Gdyby wyniki wyszukiwania społecznościowego Google nie były bezpieczne, treści udostępnione w Google+ prywatnie mogłyby zostać ujawnione publicznie podczas wyszukiwania.

Wszystkie wyniki wyszukiwania społecznościowego Google są ukryte za https: // i żadne słowa kluczowe nie będą połączone z Twoim wyszukiwaniem w żadnym programie analitycznym. Wielu użytkowników zawsze pozostaje zalogowanych do Google, co ogranicza ilość danych słów kluczowych znalezionych w oprogramowaniu analitycznym. Marketerzy zauważyli wzrost liczby wykluczonych słów kluczowych.

Szyfrowanie zapewniane przez bezpieczne wyszukiwanie oznacza, że ​​wszelkie prywatne materiały zmieszane z Twoimi zwykłymi wynikami są chronione i widoczne tylko dla Twojej przeglądarki i Google. Podczas gdy prywatność użytkownika jest chroniona, marketerzy skupieni na danych organicznych tracą cenne informacje. Bezpłatne dane słów kluczowych będą ograniczone, więc określenie zamiarów użytkownika na podstawie wyszukiwanych haseł może być trudniejsze.

Co myślisz? Czy Twoje wyniki wyszukiwania są bardziej trafne i czy Twoja firma odnotowała rozwój w Google+ od czasu pojawienia się wyszukiwarki społecznościowej Google? Daj mi znać swoje dotychczasowe doświadczenia i dodatkowe wskazówki, którymi chciałbyś się podzielić! Zostaw swoje pytania i komentarze w polu poniżej.