9 Prognozy marketingowe YouTube na 2017 rok od profesjonalistów: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak zmieni się marketing w YouTube w 2017 roku?

Ponieważ znaczenie wideo wciąż rośnie, wielu marketerów obserwuje, czy YouTube dotrzyma kroku w 2017 roku.

Do dowiedz się, dokąd może zmierzyć się YouTube w nadchodzącym roku, skontaktowaliśmy się z profesjonalistami z mediów społecznościowych, aby poznać ich opinie.

1: YouTube wzmacnia swój status w sieci społecznościowej

YouTube jest często określany jako dom głupich internetowych filmów wideo. Firmy uznające YouTube za wyszukiwarkę i maszynę do treści wykorzystały platformę jako miejsce do przesyłania filmów, ale skupili swoje wysiłki społecznościowe na Instagramie, Twitterze i Facebook. Teraz YouTube umożliwia twórcom komunikowanie się ze swoimi subskrybentami i odwiedzającymi kanał na więcej sposobów.

Dzięki dodatkowym funkcjom, takim jak podstawowa aktualizacja statusu ze zdjęciem, osoby, które chcą się lepiej łączyć w przypadku odbiorców z obsesją na punkcie filmów YouTube będzie postrzegać YouTube jako sieć społecznościową, a nie tylko zbiór filmów strefa.

To będzie przełomem dla YouTube jako konkurenta w przestrzeni społecznościowej, a marketerzy powinni zastanowić się nad tym, co ta platforma oznacza dla ich strategii.

Amy Schmittauer jest autorką Vloguj jak szef: jak zabić go online dzięki blogowaniu wideo i twórca serialu na YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube bada dłuższe treści w stylu telewizyjnym

W 2017 roku YouTube będzie ewoluować, aby utrzymać swoją strategiczną pozycję jako platforma wideo, która jest drugą co do wielkości wyszukiwarką.

Aby zwiększyć przychody, YouTube wykorzysta skarbnicę danych Google, aby przetestować produkcję i marketing dłuższych seriali telewizyjnych. Ten ruch konkurencyjny jest odpowiedzią na powstanie oryginalnych kreacji serialowych przez Netflix, Amazon i Hulu.

YouTube wprowadzi również nowe formaty reklam podczas oglądania wideo, ponieważ z grubsza jedna trzecia milenialsów ogląda w całości reklamy w YouTube. W szczególności zobaczymy dodanie reklam w środku filmów dłuższych niż minutę, podobnie jak w przypadku Facebooka.

Heidi Cohen jest dyrektorem ds. Treści Praktyczny przewodnik marketingowy, gdzie dostarcza spostrzeżenia marketingowe w mediach społecznościowych, content marketingu i mobile.

3. Kanały YouTube stawiają na jakość, a nie na ilość

Przez długi czas na YouTube był trend polegający na tworzeniu większej ilości treści w nadziei na zdobycie subskrybentów i wyświetleń. Teraz firmy są mądrzejsze i zdają sobie sprawę, że tworzenie mniejszej ilości treści za pomocą wysokiej jakości słów kluczowych zapewni im większy zwrot z inwestycji.

Przewiduję, że rok 2017 będzie rokiem, w którym zobaczymy wzrost zawartości materiałów edukacyjnych od firm w YouTube, as to da im największe szanse na pojawienie się w wyszukiwarce i przyciągnięcie większej skali potencjału klienci.

Marketerzy muszą skupić się na treściach, które edukują ich potencjalnych klientów i które zawsze przyniosą im pozytywny zwrot z zainwestowanego czasu.

Sunny Lenarduzzi, wielokrotnie nagradzany specjalista ds. strategii wideo, mediów społecznościowych i biznesu online, pracował z setkami klientów, takich jak Hootsuite i Applebee’s.

4. YouTube integruje oprogramowanie innych firm w celu poprawy jakości transmisji

Przewiduję, że YouTube będzie starał się przejąć zewnętrzną firmę zajmującą się oprogramowaniem do kodowania, taką jak Telestream (która produkuje Wirecast), Switcher Studio lub Livestream.com (która rozwija oprogramowanie i sprzęt). Kiedy tak się stanie, będzie nam łatwiej i taniej tworzyć wysokiej jakości, bardzo wciągające treści wideo dla naszych fanów i subskrybentów.

Na przykład Switcher Studio wydało już bezpłatną aplikację na iOS, której możemy używać do transmisji na żywo na YouTube lub Facebooku. Oto, jak możesz transmitować na żywo w YouTube ze swojego iPhone'a za pomocą aplikacji SwitcherGo:

Bez względu na wszystko, ze względu na siłę algorytmu wyszukiwania i odkrywania, YouTube pozostaje siłą, z którą należy się liczyć. Myślący przyszłościowo marketerzy powinni zaplanować strategię, która integruje wideo na żywo i nagrane z ich pisemną dystrybucją.

Ileane Smith jest założycielem Podstawowe wskazówki dotyczące blogów, gdzie udziela wskazówek na temat blogowania WordPress, mediów społecznościowych, podcastów, marketingu w YouTube i technologii.

5. Marketing YouTube koncentruje się na dostarczaniu treści edukacyjnych

W miarę rozpowszechniania się filmów w kanałach mediów społecznościowych filmy w YouTube będą coraz bardziej treściwe i solidne.

Zamiast 30-sekundowych pokazów wideo z przepisami, które przejęły Facebooka, sukces na YouTube będzie wymagał od firm stworzenia dogłębnych od 1 do 5 minut prezentacje, kursy i serie, które odpowiadają na pytania widzów (niektóre z nich mogli nawet nie zadawać, np. czy ciasto za 27 lub 1000 dolarów to więcej pyszne).

Twój kanał YouTube powinien skłonić widzów do powiedzenia „Hę, czegoś się nauczyłem”.

Marketerzy mogą szukać inspiracji u wydawców zajmujących się YouTube, takich jak Screen Junkies i BuzzFeed Wideo, którego filmy są zazwyczaj zabawne, często pouczające, a wszystkie znajdują się nieco poza pudełko. Nawet jeśli jesteś dostawcą usług finansowych lub firmą meblarską, Twoje filmy mogą i powinny zrobić więcej niż tylko zachwalanie Twoich usług lub zalet produktu.

Zontee Hou jest założycielem Media Volery, starszy strateg w Convince & Convert i adiunkt w City College of New York.

# 6: Influencer Marketing przekształca się w ekskluzywne programowanie partnerskie w YouTube

W 2017 r. Więcej marek będzie współpracować z influencerami nad ekskluzywnymi, długoterminowymi zaangażowaniami, a nie z transakcyjną, jednorazową „kampanią”, którą przeważnie widzimy dzisiaj. Będzie to miało na celu tworzenie programów, a nie kampanii czy „treści”. Nigdzie nie będzie to bardziej oczywiste niż na YouTube.

Ale jest haczyk: musimy przestać myśleć o influencerach jako o chwalebnych kanałach, przez które pompujesz elementy swojej kampanii.

Powyższe podejście i wszystkie jego potencjalne korzyści dla Twojej firmy przyniosą efekty dopiero w bardziej ekskluzywnej, długoterminowej perspektywie relacje: partnerstwo oparte na dopasowaniu misji i kontekście budowanym w czasie, aby uwolnić potencjał tkwiący w obu boki.

Innymi słowy, chodzi o relacje. Marki, które wygrywają w YouTube, obudzą się w 2017 roku i zaczną podpisywać długoterminowe umowy partnerskie z kluczowymi wpływowymi osobami, zarówno dużymi, jak i małymi. A wszystko, co muszą zrobić, to zacząć pytać. To jest przegapiona okazja marketingu influencerów. To jest tutaj. Idź weź to.

Jay Acunzo jest twórcą i gospodarzem najsłodszego programu marketingowego, Nie do pomyśleniai jest hiperaktywnym głównym mówcą, pisarzem i podcasterem.

7. Większe funkcje socjalizacji zwiększają zaangażowanie w YouTube

Przewiduję, że YouTube pożyczy lepkie elementy innych platform mediów społecznościowych, aby pomóc właścicielom kanałów przyciągnąć, zatrzymać i zaangażować fanów. Ponadto wraz ze wzrostem częstotliwości zaangażowania wzrośnie liczba codziennych vlogów. Myślę, że najbardziej wciągające będą spójne, pomocne, krótkie materiały wideo na żywo.

Na przykład w 2017 roku prowadzę codzienną transmisję na żywo w YouTube, aby do końca roku dotrzeć do miliona subskrybentów.

Aby się wyróżnić, marketerzy będą musieli dostarczać treści, które przyniosą korzyści ich odbiorcom i konsekwentnie angażować się w dwustronne rozmowy z widzami.

Gabby Wallace pomaga profesjonalistom osiągnąć ich cele biznesowe za pomocą marketingu wideo w YouTube. Jej kanał Go Natural English na YouTube ma ponad 250 000 subskrybentów i 13 milionów wyświetleń.

8. YouTube promuje dłuższe zaangażowanie

YouTube aktywnie mierzy, ile czasu ludzie spędzają w witrynie, i będzie promować filmy, które angażują widzów przez dłuższy czas. Doskonale zdają sobie również sprawę, że młodsi widzowie z dochodem rozporządzalnym spędzają więcej czasu na oglądaniu YouTube na urządzeniu mobilnym, zwykle smartfonie.

Aby skorzystać z tej zmiany, marketerzy muszą zrobić trzy rzeczy:

Po pierwsze, powinni poeksperymentować z dłuższymi filmami, pod warunkiem, że przykują one uwagę widzów. Ponieważ średnia sesja w YouTube trwa teraz ponad 40 minut, filmy nie muszą trwać dwie minuty.

Jednak zakres uwagi widzów YouTube nie rozszerzył się, więc gadająca głowa brzęcząca przez pół godziny nie zadziała. Zamiast tego poświęć więcej czasu na postprodukcję, dodając atrakcyjne nakładki graficzne. Mogą to być wycięte sceny, zbliżenia, stopklatki, liczby odliczające, adresy URL, a nawet pisanki, które spowodują, że ludzie zatrzymają się i „przewijają” Twoje filmy.

Po drugie, jeśli marketerzy chcą skierować ruch z YouTube do witryny internetowej lub strony docelowej, będą musieli używać kart YouTube w całym filmie. Chociaż adnotacje YouTube były świetnym dodatkiem do tworzenia klikalnych linków w filmie, nie działały na urządzeniach mobilnych. Ponieważ około połowa filmów w YouTube jest wyświetlana na urządzeniach mobilnych, to już nie wystarczy.

Karty YouTube umożliwiają tworzenie klikalnych, angażujących wezwań do działania w filmie, które pojawiają się wszędzie tam, gdzie jest ono wyświetlane, czy to na smartfonie, tablecie, czy osadzone na stronie internetowej lub blogu.

Po trzecie, marketerzy muszą inwestować pieniądze na reklamę w YouTube. Google coraz lepiej śledzi użytkowników na różnych urządzeniach, a YouTube będzie beneficjentem tych dodatkowych informacji o kierowaniu. W połączeniu z wyszukiwaniem słów kluczowych marketerzy będą mogli dotrzeć do swoich idealnych klientów zarówno za pomocą reklam przed filmem, jak i sponsorowanej promocji wideo.

Rich Brooks, założyciel i prezes flyte new media, jest uznanym w całym kraju mówcą na temat przedsiębiorczości, marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych.

9. YouTube ulepsza funkcje społecznościowe dla twórców i fanów

YouTube to niesamowita wyszukiwarka i platforma dystrybucji, ale sieć społecznościowa?

Chociaż YouTube ma wszystkie cechy sieci społecznościowej: filmy powodują rozmowę, a fanów, obserwujących i treści jest mnóstwo, brakuje silnika zaangażowania (komentarzy na YouTube).

W 2016 roku YouTube udostępnił zaawansowaną funkcję społeczności wybranej grupie twórców treści. Ta funkcja zmienia kanał YouTube w prawdziwie uczciwą sieć społecznościową, w której możesz faktycznie angażować się w rozmowy, a nawet udostępniać treści!

W nadchodzącym roku poszukaj YouTube, aby odeprzeć Facebooka, Instagrama i Twittera pozyskiwanie miejsca na filmy w YouTube, oferując obojgu twórcom więcej możliwości w sieciach społecznościowych i fanów.

Doświadczeni twórcy treści i marki skorzystają z okazji, aby stworzyć zaangażowanie i dialog ze swoimi fanami i obserwatorami.

Steve Dotto, twórca treści w YouTube, były producent i gospodarz telewizji, uczy ludzi o narzędziach online, produktywności i marketingu społecznościowym.

Co myślisz? Które z tych prognoz interesują Cię najbardziej? Jak dostosujesz swój marketing w YouTube? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.