Historie na Instagramie: jak firmy mogą w pełni wykorzystać historie: Social Media Examiner

Chcesz tworzyć bardziej angażujące i efektywne historie na Instagramie?

Czy korzystasz ze wszystkich dostępnych funkcji Instagram Stories?

Aby dowiedzieć się, jak możesz korzystać z najnowszych funkcji Stories, przeprowadzam wywiad z Sue B. Zimmerman.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Sue B. Zimmerman, ekspert od Instagrama, który pomaga firmom i marketerom przenieść ich marketing na Instagram na wyższy poziom. Jest autorką Przewodnik po strategii na Instagramie.

Sue wyjaśnia, w jaki sposób korzysta z funkcji Instagram Highlights, aby kierować ruch do swojej witryny.

Dowiesz się, jak ulepszyć swoje historie na Instagramie za pomocą GIF-ów, naklejek z hashtagami lokalizacji, regulowanych czcionek i nie tylko.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Historie na Instagramie

Instagram Highlights

Instagram Highlights to najlepsze treści z Twoich historii, klipy, których nie chcesz zniknąć. Historia pojawia się na Twoim profilu na Instagramie tylko przez 24 godziny, ale najciekawsze wydarzenie żyje wiecznie, chyba że zdecydujesz się go usunąć. Na Twoim profilu na Instagramie bębny z podświetleniem znajdują się pod Twoją biografią i tuż nad Twoim kanałem.

W swoich rolkach z najciekawszymi momentami umieść klipy z opowieściami, które przyciągają wiele spojrzeń i zaangażowania, które wskazują na Twoje najlepsze treści. Możesz także strategicznie nazwać i oznaczyć swoje rolki z atrakcjami. Przy ograniczeniu do około 11–12 znaków, nazwy muszą być krótkie, co ma tę zaletę, że nazwy są łatwe do odczytania.

Profil Sue na Instagramie ma kilka rolek z atrakcjami. Jeden, który nazywa się po prostu Blog, zawiera klipy dotyczące jej postów na blogu. Po udostępnieniu posta na blogu za pomocą artykułów, które przyciągają ruch do jej witryny, może umieścić fragment z postu na blogu ze swojej historii na swoim pasku z wyróżnieniami na blogu. Każde wyróżnienie w tym bębnie ma obraz i notatkę do przesunięcia w górę, która przeniesie Cię bezpośrednio do posta na blogu. (Tylko konta biznesowe z ponad 10000 obserwujących mają dostęp do funkcji przesuwania).

Inne filmy z najlepszymi wydarzeniami na profilu Sue na Instagramie to Łyk społeczny (jej program na żywo na Facebooku) i bezpłatny przewodnik, który zawiera linki do jej przewodnika po strategii na Instagramie. Sue wyjaśnia również w swoim wstępnym filmie z najważniejszymi wydarzeniami, kim jest, dlaczego robi to, co robi i jaką wartość może zaoferować. Nagranie z prezentacją to świetna okazja, aby pokazać ludziom twarze stojące za Twoją marką.

Inny przykład, który podaje Sue, pochodzi z pliku Agencja reklamowa dzięki świetnemu filmowi z zakulisowymi wydarzeniami. Aby nazwać nagranie z najciekawszymi momentami, agencja używa akronimu BTS. Ta agencja ma również nagrania dla swojego zespołu, wydarzeń, wskazówek i biura.

Pytam Sue, jak dane analityczne dotyczące historii mają się do tych dotyczących najważniejszych wydarzeń. Sue mówi, że liczba jej historii stale rośnie. Otrzymuje od 1000 do 2000 wyświetleń na klip. Jej najciekawsze również rosną, choć nie tak szybko. Ma od 700 do 1000 wyświetleń klipu z najlepszymi fragmentami.

Sue mówi, że najlepsze rolki z podświetleniem to te, które dopasowują okładkę do firmy i marki. Możesz zmienić okładkę, nazwę i obraz z przodu podświetlenia.

Aby oznaczyć okładkę marką, zatrudnij grafika lub skorzystaj z zasobów, takich jak Canva aby stworzyć prosty obraz, który odzwierciedla markę Twojej firmy. Na przykład główną okładką programu na żywo Sue jest mikrofon w kolorach jej marki. Następnie dodajesz ten obraz do historii, którą zapisujesz na rolce z najważniejszymi fragmentami i wyznaczasz jako zdjęcie na okładkę. (Nie usuwaj też obrazu ze swojej historii; spowoduje to również usunięcie obrazu z podświetlenia).

Aby zmienić rozmiar obrazu na okładkę rolki z podświetleniem, możesz uszczypnąć lub rozszerzyć obraz palcami.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć mój pomysł na stworzenie filmu z najważniejszymi wydarzeniami w Social Media Marketing World.

Instagram na żywo

Ulubiona nowa funkcja Sue w Instagram na żywo to transmisja podwójna i wykorzystała tę funkcję w swoim procesie publikowania postów na blogu. Sue traktuje każdą publikację na blogu jak wydarzenie premierowe. Po pierwsze, wpis jest udostępniany liście Sue, ponieważ ta publiczność jest ciepła i będzie komentować i udostępniać wpis. Następnie post jest udostępniany w mediach społecznościowych 2 lub 3 godziny później. Link ma UTM, który pozwala Sue i jej zespołowi na przekierowanie każdego, kto odwiedzi post na blogu z reklamami na Facebooku.

Gdy Sue udostępnia post na Instagramie, zostaje oznaczony animowanym GIF-em, dzięki czemu wszyscy w jej kanale rozpoznają, że jej post na Instagramie dotyczy treści na jej blogu. W tym samym czasie, czyli zawsze o 21:00 czasu wschodniego, Sue publikuje na Instagramie przez około 45 minut. Kiedyś była samotna, ale teraz podwójna transmisja pozwala jej zapraszać gości, którzy dodają wartość jej tematu na blogu, dzielą się ekskluzywnymi treściami i sprawiają, że całe doświadczenie na żywo jest bardziej dynamiczne.

Na przykład poprzedniego wieczoru przed tym wywiadem Sue mówiła 21 sposobów na utrzymanie produktywności w firmie i przyprowadził trzech gości. Rozmowa była ciągła i cudowna. Serca latały.

Aby podłączyć post na blogu podczas swojego wideo na żywo na Instagramie, kieruje widzów do linku w jej biografii i prosi osoby komentujące jej post na Instagramie o użycie hashtagu #SueBLive. Dzięki tym hashtagom ludzie o podobnych poglądach, którzy oglądają Instagram na żywo, mogą połączyć się po zakończeniu wydarzenia.

Możesz zapraszać gości do swojego wideo na żywo na Instagramie na dwa różne sposoby: zaprosić gości, którzy oglądają wideo na żywo lub zaakceptować prośbę widza o dołączenie. Aby zaprosić gościa, dotknij ikony w prawym dolnym rogu z dwoma małymi, zazębiającymi się buźkami, a następnie wybierz osobę, którą chcesz zaprosić. Sue rozmawia z gośćmi z wyprzedzeniem, informuje ich, kiedy planuje zaprosić ich do oglądania wideo na żywo, i informuje, że mogą zamiast tego poprosić o dołączenie.

Możesz także kierować wiadomości do ludzi, aby dołączyli do transmisji na żywo. W prawym dolnym rogu dotknij ikony samolotu, a następnie zaproś inne osoby. Dzięki tej funkcji Twoi goście mogą również przyprowadzać innych do wideo na żywo.

Kolejną fajną rzeczą, którą możesz zrobić podczas transmisji na żywo, jest przypięcie komentarza. Sue używa tej funkcji, aby przypiąć tytuł swojego posta na blogu do swojego filmu wideo. Wcześniej wpisuje tytuł w swoich notatkach, aby móc skopiować i wkleić tekst. Sugeruje również użycie emotikonów w przypiętym tytule, aby przyciągnąć uwagę. Aby przypiąć komentarz, po prostu przytrzymaj go palcem.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Sue pracowała z gościem, który miał problemy techniczne podczas wideo na żywo.

Hashtag i naklejki lokalizacji

Sue mówi, że magia tkwi w hashtagach.

Najlepszą strategią jest pojawienie się w historiach z hashtagami, które są odpowiednie dla Twojej lokalizacji, firmy lub marki. Aby to zilustrować, Sue używa hashtagu #SueBLive do wyboru treści w tej historii. Kiedy ludzie dotykają tego hashtagu, widzą inne klipy z jej wideo na żywo. Podobnie, wszyscy w Social Media Marketing World powinni używać naklejki z hashtagiem wydarzenia, aby pokazać się w tej historii.

W opowiadaniach możesz użyć naklejki z hashtagiem lub napisać hashtagi w tekście. Sue lubi naklejki, które można zrobić małe lub duże. W opowiadaniach na Instagramie tekst naklejki z hashtagiem to tęcza. Dotknij go i zmieni kolor na biały.

Oprócz niszowych hashtagów, które są specyficzne dla Twojej firmy, marki, produktu, usługi lub wydarzenia, możesz dodać naklejkę lokalizacji. Podobnie jak w przypadku naklejki z hashtagiem, po dotknięciu naklejki lokalizacji tekst tęczy zmienia kolor na biały. Możesz być odważny lub subtelny.

Gdy tworzysz historie, dodanie lokalizacji może pomóc innym Cię odkryć. W szczególności, jeśli chcesz nawiązać kontakt z ludźmi w okolicy, w której mieszkasz, pracujesz lub podróżujesz i przebywasz próbując nawiązać współpracę lub partnerstwo, możesz pojawić się w tym centrum lokalizacji, gdy korzystasz z lokalizacji naklejka.

Możesz mieć kilka opcji dla swojej lokalizacji, więc sprawdź, która opcja odpowiada Twoim potrzebom. Jeśli Twoim celem jest zmaksymalizowanie swojej widoczności, możesz zajrzeć do narzędzi analitycznych, aby zobaczyć, ile wyświetleń uzyskano dzięki naklejkom geolokalizacyjnym w historiach.

Sue używała naklejki Downtown Boston, ponieważ tam mieszka. Następnie przeniosła się do Bostonu w stanie Massachusetts, po tym, jak odkryła, że ​​opcja przyciąga więcej oczu. To szersza lokalizacja. Może jednak nadal używać naklejki „Downtown Boston”, gdy organizuje wydarzenie w centrum Bostonu i chce, aby jej treści oglądały tylko osoby z tej okolicy.

Następnie Sue i ja omawiamy inne sposoby strategicznego stosowania hashtagów. Chociaż możesz dodać do 11 hashtagów w swoich historiach, Sue nigdy tego nie robi. Kiedy tworzysz historie, mniej znaczy najlepiej. Unikaj umieszczania zbyt wielu rzeczy w klipie. Zamiast tego wyjaśnij, co chcesz, aby ludzie wyjęli z tego 15-sekundowego filmu lub klipu. Im więcej go tłoczesz, tym trudniej jest ludziom wiedzieć, na co patrzą.

Pamiętaj, że gdy ktoś stuka w Twój hashtag, opuszcza Twoją historię. Dodaj hashtag tylko wtedy, gdy ktoś opuściłby Twoją historię, byłby dla Ciebie pomocny. Możesz także wyświetlać określone hashtagi i lokalizacje bez zaśmiecania swojej historii, ściskając naklejkę, aby zniknęła. W ten sposób zachowasz czystość zdjęcia lub wideo, ale nadal będziesz wyświetlać je w tym hashtagu lub w centrum lokalizacji.

Posłuchaj opowieści Sue o spotkaniu z fanem w Bostonie, który odkrył Sue dzięki jej hashtagowi lokalizacji.

Animowane GIF-y

Animowane GIF-y, nowa funkcja z najnowszą aktualizacją aplikacji, pokazują ruch na obrazie. Instagram zawiera GIF-y, które można znaleźć za pomocą wyszukiwania. Jeśli nie masz dostępu do zespołu grafików i ilustracji, nadal możesz znaleźć animowane strzałki, które mówią ludziom, aby przesunęli palcem w górę lub wskazywały żądaną czynność. Rodzaj strzałka lub strzały, i możesz wybierać spośród wielu animowanych strzałek, które przyciągają uwagę.

Ruch w animowanych GIF-ach sprawia, że ​​Twoja historia na Instagramie jest bardziej dynamiczna i zabawna. Jako przykład możesz podzielić się przejrzystą, spójną historią, która zawiera pewien punkt w całej historii i użyć animowanego GIF-a, aby wzmocnić to, co mówisz. Jeśli na zewnątrz pada śnieg i mówisz o śniegu, możesz użyć GIF-a, aby śnieg spadał na obraz. Lub dodaj psy machające ogonami, aby przekazać odpowiednie uczucie. Animowane GIF-y sprawiają, że Twoja historia wygląda bardziej jak klip filmowy.

Sue cały czas używa animowanych GIF-ów, takich jak strzałki i konfetti. Patrzy na swoją historię lub klip i zastanawia się, jaką inną warstwę może dodać, aby uczynić go bardziej interesującym, zabawnym i innym. Lubi się wyróżniać.

- Wesołego dnia Galentines! Wszystkim kobietom, którym jestem mentorem, uczę, inspiruję i łączę się z nimi na Instagramie…. Kocham Cię, czuję Cię i wierzę w Ciebie!:: Need LOVE + iNSPO? 💓 Link w mojej biografii zabierze Cię tam! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Wpis udostępniony przez WSKAZÓWKI NA INSTAGRAMIE z # Sue🐝 (@suebzimmerman) on 14 lutego 2018 o 5:37 PST

Te GIF-y są świetne dla tych, którzy mają kreatywne wyzwania lub mają ograniczone zdolności graficzne. Ale nie umieszczaj animowanych GIF-ów nad tekstem lub grafiką. Umieść się w tych filmach i historiach. Jeśli wyświetlasz grafikę za grafiką, Twoje treści stają się nudne. Zamiast tego opowiedz historię. Nie musisz pojawiać się w każdym klipie, ale musisz być obecny i podzielić się swoim głosem z czymś interesującym na temat swojej firmy.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co użytkownicy zrobili dla GIF-ów, zanim Instagram je dodał.

Wpisz Style w Stories

W dniu, w którym nagrywaliśmy ten podcast (1 lutego 2018 r.), Instagram wprowadził cztery różne style pisma. W przeszłości wszyscy mieli ten sam tekst. Teraz dostępne typy tekstu są nazywane nowoczesnym, maszynowym, silnym i neonowym, a Instagram prawdopodobnie z czasem wypuści więcej stylów. Możesz wybierać spośród różnych stylów w zależności od Twojej firmy i marki. Wykorzystaj tekst, aby wstrząsnąć swoją historią i skuteczniej ją oznakować.

Chociaż przykłady pokazane przez Instagram wyglądały na ogromne, a czcionki zajmowały całą historię, możesz zmniejszyć lub rozszerzyć tekst. Możesz wyjustować tekst lub wyrównać go do lewej, prawej lub do środka. Tekst staje się narzędziem graficznym na Instagramie. Na zajęciach z Instagram Stories Sue uczy, jak można np. Pisać tekst na tekście, listy lub pisać palcem.

Możesz także zmienić kolor słowa lub każdej litery w tekście, a także obrócić tekst, aby był pionowy lub poziomy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Instagram dodał opcje tekstowe.

Kładąc wszystko razem

Aby dobrze robić historie, musisz mieć kreatywną passę. Sue lubi opowiadać historie, ponieważ ostatecznie prowadzą one do rozmów. Ludzie przesyłają jej wiadomości na każdym klipie. Prowadzą rozmowy i zadają pytania, które dają jej pomysły na tworzenie treści. Dla Sue rozmowy są konwersjami.

Pytam, jak często ludzie powinni tworzyć historie, a Sue mówi, że prawie cały czas nadaje, chociaż teraz wychodzi jeden dzień w tygodniu. W swoich opowieściach codziennie uczy, edukuje, informuje i bawi w kreatywny sposób. Sue publikuje teraz mniej w swoim kanale, a więcej w relacjach, ponieważ więcej osób je ogląda.

Kiedy ludzie oglądają historie, automatycznie przechodzą do następnej. Przewijanie kanału i dwukrotne dotknięcie, polubienie, zaangażowanie i komentowanie wymaga czasu i wysiłku. Zaangażowanie w kanałach Sue spadło, ale rośnie w jej historiach. Zaangażowanie, które otrzymuje, pochodzi od prawdziwych ludzi, którzy są lub chcą być w jej społeczności.

Na koncie osobistym Sue spędza cały dzień. Zabiera ludzi za kulisy swojego życia jako odnoszącego sukcesy właściciela firmy. Pokazuje, co je, jak ćwiczy, jak przygotowuje się do sukcesu i dzieli się wszystkimi wpadkami. Chce, żeby ludzie wiedzieli, że nie jest idealna.

Chociaż na swoim osobistym profilu pisze 10 lub 15 historii dziennie, strona biznesowa jest niezwykle skoncentrowana. Uczy strategii Instagrama, nadaje wartość i dużo bardziej świadomie podchodzi do poświęcanego czasu widza. Chce, by jej historie biznesowe były warte każdego kliknięcia. Zwykle pisze dwa artykuły dziennie, ale więcej, jeśli pojawiają się najświeższe wiadomości.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Sue uwielbia Instagram Stories.

Odkrycie tygodnia

Calendly to doskonałe narzędzie do planowania, które ułatwia koordynację spotkań, wywiady podcastów, wydarzeń wideo na żywo i nie tylko.

Dzięki Calendly możesz udostępniać dostępne czasy za pośrednictwem łącza. Następnie odbiorca musi po prostu kliknąć jeden z dostępnych terminów, aby dodać spotkanie do obu kalendarzy. Narzędzie jest świetne, ponieważ eliminuje przesyłanie wiadomości e-mail często potrzebnych do koordynowania harmonogramów.

Co więcej, dzięki rozszerzeniu Calendly do Chrome użytkownicy Gmaila mogą uzyskiwać dostęp do informacji Calendly bezpośrednio w skrzynce odbiorczej Gmaila. Na przykład, korzystając z Gmaila w Chrome z tym rozszerzeniem, nie musisz wysyłać komuś linku. Zamiast tego możesz zobaczyć dostępne dla obu stron godziny bezpośrednio w swojej skrzynce odbiorczej i wybrać czas spotkania w trakcie komunikacji.

Calendly ma świetny darmowy plan, ale możesz go zaktualizować, aby dodać funkcje planowania zespołu i integrację z usługami (takimi jak Zapier lub Salesforce). Znajdź Calendly na jej stronie internetowej i pobierz rozszerzenie w Sklep z rozszerzeniami Chrome.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej, i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Calendly i jego rozszerzenie do Chrome.

Posłuchaj programu!

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o niej Sue stronie internetowej.
• Podążać @SueBZimmerman, @SBZTeam, i @TheInstagramExpert na Instagramie.
• Pobierz Sue za darmo Przewodnik po strategii na Instagramie.
• Zegarek Sip społecznościowy na Facebooku na żywo.
• Podążać @Brand_Ambition na Instagramie.
• Sprawdzić Canva.
• Przeczytaj post na blogu Sue pod adresem 21 sposobów na utrzymanie produktywności w biznesie.
• Sprawdzić Calendly i Rozszerzenie Chrome.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Sprawdzić Podróż.
• Dowiedz się więcej o Wirtualny bilet do Social Media Marketing World 2018.

Co myślisz? Co myślisz o relacjach na Instagramie? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.