Jak wykorzystać historie na Instagramie do promowania wydarzenia na żywo: Social Media Examiner

Czy Twoja firma jest gospodarzem wydarzeń, warsztatów lub szkoleń? Szukasz skutecznego sposobu na promocję tych wydarzeń na Instagramie?

Z tego artykułu dowiesz się, jak dokumentować wydarzenia na żywo w Instagram Stories, aby zwiększyć świadomość i sprzedaż przed kolejnym wydarzeniem na żywo.

Po co dokumentować wydarzenia na żywo za pomocą relacji na Instagramie?

Wydarzenie na żywo może być zajęciem pracochłonnym. Pomiędzy planowaniem, logistyką, rezerwacją prelegentów, sprzedażą biletów i gościnnością, łatwo jest zostawić dokumentację na marginesie.

Jeśli jednak wydarzenia są integralną częścią Twojej firmy, chcesz udokumentować jak najwięcej z wydarzeń na żywo jak to możliwe, abyś mógł wrócić do tych treści i użyć ich później, aby promować doświadczenie w przyszłości horyzont.

Pomysł wykorzystania treści Instagram Stories w wiecznie zielonych kampaniach marketingowych jest wciąż dość nowy. Instagram uruchomił Stories w sierpniu 2016 r., Aby bezpośrednio konkurować ze Snapchatem, a cała zawartość zniknie po 24 godzinach. Dopiero w grudniu 2017 r. Archiwum historii i

najważniejsze zostały uruchomione, umożliwiając użytkownikom i twórcom odwoływanie się do ich treści w przyszłych kampaniach.

W rzeczywistości możesz wyciągnąć hiperłącze z dowolnej historii na Instagramie, o ile znajduje się ona w Twojej historii lub w najważniejszym wydarzeniu. Aby to zrobić, przejdź do dowolnej ramki zawartości historii i dotknij opcji Więcej w prawym dolnym rogu ekranu. Pamiętaj, że niezależnie od tego, z której ramki narysujesz łącze, będzie to historia początkowa wyświetlana po kliknięciu przez użytkownika.

Z wyświetlonego menu wybierz opcję Kopiuj łącze podświetlenia. Otrzymasz potwierdzenie, że link został skopiowany do schowka.

Udostępnianie linków z wyróżnieniem otwiera świat możliwości kierowania ruchu z innych źródeł do treści Stories. Przy odrobinie kreatywności możesz później ułożyć atrakcję, jeśli chcesz czegoś bardziej spójnego.

Aby to zilustrować, stworzyłem ostatnią atrakcję dla mojej firmy z łącznie 89 historii na Instagramie, które obejmowały 33 reposty z historii klientów, 22 reposty z historiami pracowników, 19 zdjęć z nagrania naszego fotografa, 10 repostów z archiwum i 5 postów o projektach twórczy.

Myśląc z wyprzedzeniem o tym, jak materiał z wydarzenia będzie wyglądał w najważniejszych wydarzeniach, możesz tworzyć posty, które będą pełniły rolę tytułu stron ze swoimi historiami, kieruj uczestników do publikowania i oznaczania Cię w kreatywny sposób, a później wróć do tych kampanii na. Oto jak zacząć.

# 1: Stwórz markowe grafiki na Instagramie i materiały dodatkowe przed wydarzeniem na żywo

Niektóre lekkie scenorysy mogą pomóc w wezwaniu do działania (CTA). Jeśli chcesz, aby historia na Instagramie była najważniejszym wydarzeniem, na przykład referencje z wydarzeń, zaplanuj przechwytywanie tych treści przez całe wydarzenie.

Możesz podzielić relację z wydarzenia za pomocą różnych slajdów tytułowych - prostych grafik, które służą jako punkty kontrolne. Te grafiki dają szansę na przerwanie zwykłego doświadczenia z filtrami i bumerangami w Stories. Możesz także wyciągnąć linki z różnych części swojej historii, a nie tylko z początku.

Ponieważ wydarzenie mojej firmy trwa 3 dni, a każdy dzień ma inny temat, zdecydowałem się na kreację na dany dzień. Chciałem zaprojektować sposób, aby porozmawiać o różnych treściach każdego dnia i skierować użytkowników tylko do treści historii z tego dnia, jeśli chcę.

Możesz tworzyć slajdy tytułowe dla różnych partii treści, takich jak sesje oferowane w ciągu dnia, mieszanie się między sesjami i ogólna energia. W zależności od strategii można to również podzielić na wiele najważniejszych wydarzeń. Zdecydowaliśmy się zachować wszystkie nagrania z naszego listopadowego wydarzenia w jednym skrócie.

Zaprojektowałem kreatywne slajdy w formacie Canva—I w żadnym wypadku nie jestem grafikiem — więc możesz zrobić to samo. (Serwis Canva jest dostępny zarówno w abonamentach bezpłatnych, jak i płatnych, począwszy od 12,95 USD / miesiąc.) Przejdź do serwisu Canva i wybierz opcję Prezentacja mobilna - pierwsza.

Teraz przejrzyj opcje projektowania prezentacji. Slajdy tytułowe mogą być doskonałym miejscem na dostarczenie kopii, która weryfikuje klienta docelowego. Aby to sobie wyobrazić, język dotyczący tego, „dla kogo to wydarzenie jest” może być potężny. Pamiętaj, że przygotowujesz grunt pod przyszłe kampanie.

Nasza marka ma kapryśny głos, więc stworzyłem slajd podsumowujący, który łączył statystyki prawdziwych wydarzeń z fałszywymi. Opublikowałem ten slajd dwa razy w historii i nałożyłem wezwanie do działania napisane mocną czcionką na drugim slajdzie, aby uzyskać dramatyczny efekt, gdy użytkownik przejdzie.

Oprócz grafiki na dany dzień, na początek opowieści zaprojektowałem również grafikę w stylu retro. Zrobiłem to, ponieważ ponownie opublikowałem większość naszych treści po zakończeniu wydarzenia (więc mogłem popracować nad kilkoma profesjonalnymi zdjęciami z wydarzenia). W ten sposób konsumenci organicznych historii nie byli zdezorientowani co do tego, co się dzieje.

Pozostawiłem slajd „powrót do przeszłości” z wyróżnienia, aby nie tworzył mylącej sygnatury czasowej.

Uwaga: jeśli masz konto Canva Pro (12,95 USD / miesiąc), możesz zapisać kolory w zestawie marki, aby mieć do nich łatwy dostęp. Darmowe konto Canva również wykonuje tę pracę; Twoje konto po prostu przywoła ostatnio używane kolory, zamiast umożliwiać zachowanie określonych kolorów przy szybkim wybieraniu.

Wskazówka Pro: Jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować szybko szesnastkowej trójki koloru, polecam bezpłatną Rozszerzenie przeglądarki ColorPick Eyedropper dla przeglądarki Chrome. Może w ciągu kilku sekund pobrać kod dowolnego koloru na ekranie.

# 2: Przechwyć i opublikuj 5 rodzajów materiału filmowego z wydarzenia na żywo

Po ukończeniu wszelkich grafik przed wydarzeniem dla Instagram Stories nadszedł czas na udokumentowanie wydarzenia na żywo!

Materiał filmowy z monitami o zaangażowanie (aby reklamy mogły być wyświetlane później)

Jeśli masz Konto biznesowe na Instagramie, włączenie elementu partycypacji do treści twoich historii może pomóc ci zbudować niestandardową publiczność do celów przyszłych reklam retargetingowych. Możesz segmentować użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoimi treściami, i wyświetlać im reklamy podczas kolejnego wydarzenia na żywo lub kampanii reklamowej.

Rodzaje monitów o zaangażowanie, których możesz natywnie używać w Historiach na Instagramie w momencie pisania tego tekstu, obejmują ankiety, quizy, podpowiedzi na czacie, pytania, suwaki głosowania emojii darowizny.

Główny materiał filmowy atrakcji

Jak wygląda i jak wygląda Twoje wydarzenie na żywo? To jedne z najważniejszych nagrań, które można uchwycić w opowieściach, aby stworzyć świetną atrakcję.

Nie zastanawiaj się nad tym. Kiedy jesteś zanurzony w wydarzeniu, łatwo jest zaaklimatyzować się do dużej energii i grup ludzi. Jednak w najważniejszym wydarzeniu fabularnym ten klimat wyskakuje z ekranu i buduje podekscytowanie i ciekawość.

Tłumy ludzi, specjalne występy, prelegenci i sesje to świetne rodzaje materiałów, które można tu uwzględnić.

W tym konkretnym wydarzeniu występy muzyczne przywracały nas z każdej przerwy z perkusją i zabawnymi wizualizacjami, więc podczas występów na żywo wzbogaciliśmy się o niektóre nagrania z głośników.

Skorzystaj tutaj ze swojej najlepszej oceny. Potencjalny uczestnik powinien być w stanie rozpoznać, co faktycznie dzieje się na wydarzeniu, na podstawie materiału i postów z najważniejszych wydarzeń.

Nagrania zza kulis

Nie bój się nakładać bumerangów i improwizowanych materiałów filmowych; zawsze możesz później pominąć to w swojej historii. Lepiej jest skończyć ze zbyt dużą ilością treści, niż niewystarczającą, gdy jesteś między wydarzeniami i zwiększasz sprzedaż biletów.

Dokumentuj konfigurację lub konstrukcję etapów, jeśli masz bardziej zaangażowaną produkcję. Podkreśl ostatnie poprawki, które umieszczasz na materiałach na wydarzenie, aby zapewnić uczestnikom wspaniałe wrażenia. Czy zainwestowałeś w świetne jedzenie lub fantazyjny wystrój? Pokaż to w swoich treściach, aby jeszcze bardziej wykorzystać wydatki na wydarzenie.

Niektóre z naszych nagrań obejmowały udostępnianie porannego kręgu wdzięczności zespołu, radość z zapinania setek smyczy i kilka selfie w zielonym pokoju.

Nagranie reakcji

Konsumenci z dużym marginesem ufają rekomendacjom internetowym i rekomendacjom rówieśników w stosunku do samej marki. Dlaczego więc nie popracować nad niektórymi opiniami uczestników, którzy są jeszcze na wydarzeniu? Będzie to wymagało trochę planowania, ale jeśli Twoi uczestnicy będą mieli świetne wrażenia, z przyjemnością pokażą Ci coś przed kamerą i będziesz mógł ponownie wykorzystać ten materiał.

Bezpośrednio do kamery nagrania uczestników, którzy dzielą się swoimi przemyśleniami, mogą być bardzo potężne i znacznie łatwiej jest uzyskać świetne recenzje od uczestników, gdy jesteś jeszcze na wydarzeniu. Rozważ zadawanie pytań, takich jak:

• Czego szukałeś na imprezie?
• Co sprawiło, że wybrałeś naszą imprezę?
• Jaka była Twoja ulubiona część wydarzenia?
• Jaka była jak dotąd najbardziej zaskakująca część wydarzenia?

Aby zapewnić większą elastyczność podczas nagrywania, nagraj te rekomendacje w filmie poza Instagramem, a następnie przytnij i prześlij film później, aby uczynić go bardziej przejrzystym.

Reposty Tagged Footage

Opinie są świetne, ale nic nie mówi o tym, że „to wydarzenie jest niesamowite” bardziej niż uczestnicy wydarzenia, którzy chętnie dzielą się swoimi doświadczeniami na własne konto. Plik funkcja repost w Stories jest twoim najlepszym przyjacielem.

W powyższym przykładzie 37% całej zawartości historii to reposty otagowanych historii od uczestników. Jest to łatwy sposób na wykorzystanie kreatywności społeczności, zaangażowanie jej oraz zwiększenie głębi i zdobytego elementu medialnego w Twojej historii.

Ważne jest, aby mieć strategię, dzięki której można wydobyć maksymalną ilość treści od klientów, którzy z przyjemnością udzielą pomocy. Pamiętaj, aby ogłosić lub przekazać swój profil na Instagramie w jakiś sposób na początku wydarzenia (lub jeszcze lepiej, przed rozpoczęciem wydarzenia) i zachęć uczestników do oznaczenia Twojego uchwytu w swoich zadowolony. Hashtagi wydarzeń też są świetne, ale aby je opublikować ponownie, muszą otagować Twoje konto.

Chcesz podkręcić kreatywność? Rozważ dodanie grywalizacji do tego komponentu z nagrodami każdego dnia lub każdej sesji. „Najlepszy materiał filmowy, który nas oznaczy, dostanie nagrodę” to zabawne wezwanie do działania, które może zachęcić Ciebie i Twoją markę do uzyskania niesamowitych nagrań medialnych.

Jeśli Twoje wydarzenie ma wielu obserwujących, perspektywa pojawienia się na Twojej platformie może być sama w sobie zachętą dla uczestników, aby Cię oznaczyć.

# 3: Włącz najważniejsze wydarzenia na Instagramie z wydarzenia na żywo w przyszłe kampanie reklamowe na Instagramie

Niezależnie od tego, czy utworzyłeś najciekawsze wydarzenie w czasie rzeczywistym, czy utworzyłeś je ze swoich archiwów, to jest teraz czas, aby złapać link do najważniejszego wydarzenia i włączyć materiał do marketingu krzyżowego starania.

Udostępniaj linki do najważniejszych wydarzeń w swoich kampaniach e-mail marketingowych i dowolnej kopii witryny, która wzbudza zainteresowanie udziałem w przyszłym wydarzeniu. Wyróżnione linki otworzą się w aplikacji Instagram dla użytkowników mobilnych, co zapewnia płynne wrażenia. Podejście to może być również wykorzystane w Twoim wiecznym marketingu e-mailowym jako sposób na zachęcenie nowych subskrybentów e-mail do śledzenia Cię na Instagramie, zapylając różne grupy odbiorców.

Możesz, ponieważ użyłeś podpowiedzi zaangażowania w swoim wyróżnieniu na Instagramie wyświetlać tym odbiorcom reklamy na Facebooku lub Instagramie.

Aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców złożoną z osób, z którymi się kontaktowałeś, przejdź do Menedżera reklam na Facebooku i wybierz opcję Odbiorcy. Następnie kliknij Utwórz odbiorców i wybierz z menu Niestandardowych odbiorców.

W sekcji Użyj źródeł Facebooka wybierz Profil firmy na Instagramie.

Następnie, dodając osoby do swoich odbiorców, wybierz Wszyscy, którzy związali się z Twoją firmą lub, jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje, Wybierz osoby, które zaangażowały się w dowolny post lub reklamę.

Teraz możesz dotrzeć do użytkowników, którzy oglądali najciekawsze fragmenty Twojego wydarzenia na żywo, kiedy nadszedł czas, aby promować następne wydarzenie.

Wniosek

Niezależnie od tego, czy zastosujesz wszystkie powyższe strategie, czy tylko kilka, nie pozwól, aby cała ciężka praca, którą włożyłeś w wydarzenie na żywo, pozostała niezauważona. Najważniejsze informacje na Instagramie to świetny sposób na budowanie podstawowych treści, zwiększanie wiarygodności i zwiększanie świadomości na temat bieżących i przyszłych wydarzeń na żywo organizowanych przez Twoją firmę.

Co myślisz? Czy użyjesz Instagram Stories, aby udokumentować swoje następne wydarzenie i promować przyszłe wydarzenia? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat promowania wydarzeń na żywo w mediach społecznościowych:

• Znajdź strategiczny plan identyfikowania potencjalnych klientów i łączenia się z nimi za pośrednictwem mediów społecznościowych przed, w trakcie i po wydarzeniu.
• Dowiedz się, jak promować swoje wydarzenie na żywo na Facebooku.
• Dowiedz się, jak stworzyć i zorganizować wirtualne wydarzenie na Facebooku.