Wideo na Facebooku dla marketerów: strategia na przyszłość: egzaminator mediów społecznościowych

Tworzysz filmy dla swojej firmy?

Zastanawiasz się, jak najlepiej wykorzystać swoje filmy na Facebooku?

Aby poznać strategię wideo na Facebooku, przeprowadzam wywiad z Jayem Baerem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Jay Baer, strateg marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych. Jest autorem Przytul swoich hejterów, książka o opiece społecznej, a także gospodarze Podcast Social Pros i Jay Today show.

Jay omawia różnice między wideo na Facebooku i YouTube.

Odkryjesz technologię i narzędzia, których używa Jay do tworzenia własnych filmów.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Wideo na Facebooku dla sprzedawców

Facebook kontra YouTube

Jay mówi, że wiele osób radzi sobie bardzo dobrze z filmami na YouTube i równie dobrze radzi sobie z filmami na Facebooku. Jednak niewiele osób radzi sobie równie dobrze z obydwoma, ponieważ każda platforma ma określony przypadek użycia. Ludzie oglądają YouTube jako substytut telewizyjnej rozrywki lub szukają filmów instruktażowych. Na Facebooku filmy pojawiają się w kanale wiadomości i mogą przeszkadzać ludziom, gdy są na platformie.

W Convince & Convert Jay mówi, że doradzają klientom, aby zastanowili się, czym jest film i w jakich okolicznościach ludzie będą chcieli go oglądać. Na podstawie tej oceny wybierz jedną z platform jako główną lokalizację wideo.

Wspominam, jak widoki Ostatni Jedi zwiastun na Facebooku znacznie przekroczył liczbę wyświetleń na YouTube w ciągu pierwszych 30 minut od premiery. Jay reaguje, zwracając uwagę na kilka czynników, które mogły przyczynić się do tej różnicy w tym konkretnym momencie. Jednym z nich jest to, że Facebook umożliwia użytkownikom łatwe udostępnianie treści innym. Również, Facebook definiuje „widok” inaczej niż YouTube.

Chociaż oboje podejrzewamy większość widzów Ostatni Jedi oglądają cały zwiastun, marketerzy powinni pamiętać, że Facebook liczy 3 sekundy jako wyświetlenie, a YouTube 30 sekund.

Ponadto film na Facebooku może uzyskać znacznie więcej wyświetleń natychmiast po opublikowaniu, ale film w YouTube może otrzymać więcej wyświetleń na dłuższą metę, zwłaszcza na silnym kanale YouTube.

Aby wyjaśnić, jak to zrobić Ostatni Jedi Przykład dotyczy zwykłego marketera, Jay podkreśla, że ​​Facebook napędza ekspozycję na podstawie zaangażowania. Więc jeśli umieścisz film na Facebooku i nieproporcjonalna liczba osób polubi, skomentuje i udostępni, to nieproporcjonalna liczba osób zobaczy wideo w swoim kanale. Ta widoczność daje jeszcze większej liczbie użytkowników Facebooka możliwość udostępnienia wideo komuś innemu, a cykl trwa.

Jay widzi ten efekt falowania za każdym razem, gdy publikuje film na Facebooku. Jeśli natychmiast się zaangażuje, więcej osób to zobaczy. Jeśli tego nie zrobi, zaangażowanie użytkowników w film ustabilizuje się.

Następnie porozmawiamy o przesyłaniu strumieniowego wideo na żywo do Facebooka i YouTube. Jay mówi, że w przypadku vlogowania można używać zarówno Facebooka, jak i YouTube. Jay robi coś takiego w swoim programie Jay Today. Najpierw przesyła strumieniowo wideo na żywo na swoim osobistym profilu na Facebooku, a następnie umieszcza plik wideo w innym miejscu.

Jay wyjaśnia, że ​​API Facebooka uniemożliwia transmisję na żywo w dowolnym innym miejscu podczas przesyłania strumieniowego do serwisu Facebook Live. Aby jednocześnie przesyłać strumieniowo do serwisów Facebook Live, Periscope i YouTube Live, potrzebujesz wielu telefonów lub komputerów. To ograniczenie jest jednym z powodów, dla których Jay najpierw przechodzi do Facebook Live; nie może być nigdzie indziej.

Zauważa również, że na YouTube (przynajmniej na razie) musisz mieć 1000 lub więcej subskrybentów, aby przesyłać strumieniowo wideo na żywo z urządzenia mobilnego. Dlatego funkcja wideo na żywo w YouTube nie jest tak szeroko dostępna, jak na Facebooku.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Jay omawia swoje podejście do nadawania na żywo w Periscope po tym, jak napisał post na blogu.

Strategia tylko dla Facebooka?

Kiedy pytam Jaya, czy marketerzy skorzystaliby na strategii opartej tylko na Facebooku, odpowiada, że ​​nie, z dwóch powodów. Po pierwsze, po utworzeniu filmu umieszczenie go w YouTube i innych miejscach nie jest wielkim wysiłkiem. Po drugie, jak powiedział Jay od początku istnienia Facebooka, nigdy nie powinieneś budować swojego domu całkowicie na wynajętym gruncie.

Obecnie Facebook przesadnie kładzie nacisk na wideo i wideo na żywo. W przeszłości tak nie było i w pewnym momencie już się to nie powtórzy. Jeśli więc podejmiesz ważne decyzje strategiczne w oparciu o obecne zasady Facebooka, pewnego dnia będziesz rozczarowany. Jay mówi, że nigdy nie doradzałby klientowi jakiejkolwiek wielkości, aby umieszczał cokolwiek tylko na Facebooku, zwłaszcza nie wideo.

Jednak zwłaszcza jeśli zamierzasz robić wideo na żywo, Jay uważa, że ​​Facebook jest najlepszym poligonem treningowym. Prawdopodobnie szybciej zdobędziesz widzów, ponieważ jest większe prawdopodobieństwo, że ludzie będą na platformie. Ponadto możesz teraz zaplanować transmisje na żywo i powiedzieć ludziom, kiedy mają się włączyć.

Facebook to zdecydowanie najlepsze miejsce, aby zacząć zastanawiać się nad swoim stylem i tym, co działa w Twoim przypadku. Później, ze względu na charakter programu lub preferencje, sensowne może być skorzystanie z Periscope, YouTube Live lub czegoś innego.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co według Jaya Facebook robi lepiej niż cokolwiek innego.

Strategia wideo Jaya

Pytam Jaya o filmy, które ludzie mogą robić, a które nie wymagają dużo dodatkowej pracy. Jay wyjaśnia, że ​​jego program Jay Today jest dobrym przykładem. Dwa lata temu zrobił to Jay Jay Today, sezon 1i był jedną z pierwszych osób, które regularnie prowadziły krótkie wideoblogi.

W pierwszym sezonie Jay skupił się na mediach społecznościowych i biznesie. Opublikował program głównie na YouTube, ponieważ była to wówczas główna gra w mieście. (Od czasu do czasu publikował program na Facebooku). Robił trzy odcinki w tygodniu, po trzy minuty na odcinek.

W styczniu 2017 roku Jay Today wrócił z Sezon 2 i wprowadził kilka zmian. Program obejmuje media społecznościowe i biznes, a także marketing, życie i tak dalej. Jay gra tylko dwa programy tygodniowo, po trzy do pięciu minut każdy, a każdy odcinek zazwyczaj debiutuje na jego osobistym profilu na Facebooku.

Po zakończeniu każdego odcinka zespół Jaya ma proces, który umożliwia szybkie opublikowanie lekko zredagowanej wersji filmu na innych platformach. Ktoś pobiera plik i czyści podpisy za pomocą Rev.com. Oczyszczone wideo jest następnie odtwarzane Strona biznesowa Jaya na Facebooku, the strona firmy, i Youtube. Cała sekwencja jest zwykle wykonywana w ciągu 24 godzin.

Podczas pierwszego sezonu Jay nagrał wideo, zapisał je na swoim komputerze i przesłał do Dropbox. Następnie jego zespół chwycił plik, dodał podpisy i rozesłał go. Teraz transmituje wideo na żywo na swojej osobistej stronie i wysyła e-maile do swojego zespołu, gdy nowy odcinek jest gotowy. Pobierają plik z Facebooka, robią napisy i stamtąd dystrybuują wideo.

Zespół Jaya trochę czyści napisy, ponieważ w programie na żywo Jay może popełnić błąd lub powiedzieć coś w sposób, którego nie mogą rozszyfrować automatyczne roboty obsługujące napisy. Aby dodać wyczyszczone napisy, po prostu przesyłają plik SRT (plik z napisami) do Facebooka zamiast remasterować wideo.

Po opublikowaniu filmu zespół Jaya transkrybuje program i zamienia go w post na blogu LinkedIn, Średni, i jego stronie internetowej. Każdy trwający od trzech do pięciu minut film kończy się życiem w siedmiu różnych miejscach. Kiedy pytam o przebieg jego programu, Jay mówi, że ma szczęście, ponieważ nie musi dużo przygotowywać, aby robić wideo. Przypisuje to swojemu doświadczeniu jako mówca i emcee.

Kiedy Jay czyta i obserwuje rzeczy, które jego zdaniem zasługują na pochwałę lub krytykę, zapisuje na swoim telefonie notatkę składającą się z dwóch lub trzech słów. Potem, kiedy ma szansę nakręcić odcinek, po prostu włącza kamerę i idzie.

Jay wykonuje większość odcinków Jay Today na swoim laptopie Wirecast więc może pokazać logo Jay Today, logo sponsora, tytuł odcinka i inne grafiki. Bierze inspirację w trzech słowach, wykonuje swoją rutynę trwającą od trzech do pięciu minut i gotowe.

Ponieważ filmy są krótkie, Jay nie wchodzi w interakcje podczas transmisji na żywo. Zamiast tego wchodzi w interakcje z ludźmi w komentarzach. Chociaż Jay nie wchodzi w interakcję podczas transmisji, nagrywa wideo na żywo, ponieważ transmisje Facebook Live wysyłają powiadomienie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Jay nie jest dostępny na wielu platformach.

Video Tech

Pytam Jaya, czy ograniczony dostęp do Internetu jest kiedykolwiek wyzwaniem podczas jego występu na żywo. Jay stara się zawsze nadawać na żywo w swoim programie; Jeśli jednak sieć Wi-Fi w hotelu nie działa dobrze, gdy podróżuje, nagra swój program za pomocą ScreenFlow i prześlij film później.

Chociaż program Jaya nie ma wyglądać idealnie ani na studyjną jakość, używa on podstawowego sprzętu audio, oświetlenia i wideo.

Do transmisji w trasie Jay przynosił swoje Mikrofon Yeti których używa do podcastów; jednak jest duży, ciężki i kłopotliwy w przenoszeniu. Ma teraz Mikrofon Shure MV5 do śnieżek, który jest wielkości racquetballa, lekki i dobry mikrofon. Do wideo używa nowego Kamera internetowa firmy Logitech z serii 9, który kręci w 1080. Ma również zewnętrzne składane światła LED.

Dla mnie Spaceruj z vlogami Mike'a, Używam Kijek do selfie YunTeng i a Rode mikrofon lavalier który podłącza się do mojego iPhone'a. Sugeruję, aby każdy, kto chce korzystać z low-tech w swoich filmach, mógł korzystać z kamery wbudowanej w laptopa i zestawu słuchawkowego smartfona podłączonego do komputera. Jay się zgadza.

Jeśli nie masz starej maszyny, aparat w laptopie jest w porządku, mówi. Jeśli jednak zamierzasz wydawać pieniądze, jest to kolejność, którą sugeruje Jay. Do robienia zdjęć w pomieszczeniach najpierw zaopatrz się w mikrofon. Kolejnym priorytetem jest przyzwoite oświetlenie (oświetlenie zewnętrzne jest bardziej wyrozumiałe niż wewnętrzne). Więc zainwestuj w aparat.

Jay ujawnia, że ​​wygodniej jest mu siedzieć na krześle i rozmawiać z komputerem, niż nagrywać filmy na swoim telefonie. Jednak kiedy pierwotnie robił serial, kręcił każdy odcinek na swoim iPhonie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o funkcji Facebook Video Analytics w wersji beta, która wkrótce zostanie udostępniona.

Krótki film

Jay lubi Instagram Stories iw rezultacie przeważnie przestał używać Snapchata (wraz z 200 milionami innych). Uważa, że ​​interfejs jest wygodniejszy, a więcej jego istniejących kontaktów znajduje się na Instagramie. Nie wykorzystuje jeszcze 18-sekundowych filmów w Historiach na Facebooku i uważa, że ​​decyzja Facebooka o umieszczeniu Relacji we wszystkim nie była dobrą strategią. To dezorientuje marketerów.

Kiedy masz dobrą treść, musisz teraz zdecydować, czy jest to pomysł, dzień, historia czy wieloczęściowa koncepcja wideo i zdecyduj, czy umieścić treść na Instagramie, Facebooku czy Posłaniec. Co więcej, jego klienci dopiero zaczynali czuć się komfortowo z Instagram Stories, a teraz muszą walczyć z Facebook Stories i prawdopodobnie Messenger Day.

Jay mówi, że czuje się jak krótkie wideo, zwłaszcza format Stories, jest jak nowe blogowanie. Historie mają tę samą kadencję, styl, koncepcję i cel. Masz sekcję komentarzy, chociaż nie są one publiczne w taki sam sposób, jak w przypadku blogów. Dla Jaya podobieństwa są bardzo widoczne między tym, czym było blogowanie (lub nawet Twitter), a tym, czym stają się krótkie formy wideo oparte na historii.

Kiedy wspominam, że to dobrze, że ludzie mogą pobierać i ponownie przesyłać swoje treści, Jay mówi, że słyszał, jak ludzie nazywają to strategią wielokanałową, ale tak naprawdę jest to dystrybucja. Poza tym, dodaje, jak autentyczne jest to podejście? Czy branie tych samych rzeczy, słowo w słowo i piksel po pikselu, i umieszczanie ich na każdym kanale, naprawdę wykorzystuje media społecznościowe do jak najlepszych korzyści?

Jay mówi, że Stories wydaje się być bramą do życia, a nie długimi filmami. Długie wideo to bardziej show. Różnice między Facebook Live a Stories polegają na tym, że filmy na żywo są nieco dłuższe i nie są podzielone na klipy. Poza tym oba używają tego samego mechanizmu i są mniej formalne.

Posłuchaj programu, aby poznać moje przemyślenia na temat krótkich formatów wideo.

Rozszerzona Rzeczywistość

W F8 2017, Mark Zuckerberg ogłosił, że kamera rzeczywistości rozszerzonej pojawia się we wszystkich aplikacjach ekosystemu Facebooka: Facebook, Facebook Mentions, Messenger i Instagram.

Aparat (czyli oprogramowanie działające w smartfonie) będzie miał możliwość dodania trójwymiarowej wirtualnej warstwy na wierzchu rzeczywistości. Podczas demonstracji Zuckerberg wpisał kilka słów, które pojawiły się jako klocki ułożone na jego biurku. Kiedy poruszał aparatem, wydawało się, że bloki tam są fizycznie.

Jay, który uważa, że ​​nowy aparat AR Facebooka jest genialny, od dawna mówi, że nie chodzi o rzeczywistość wirtualną, ale o rzeczywistość rozszerzoną. Wirtualna rzeczywistość jest niesamowita, ale jest tylko tyle okoliczności, w których można założyć gogle na twarz. Dzięki rzeczywistości rozszerzonej korzystasz z istniejącego sprzętu, takiego jak telefon, który masz już w kieszeni, i robisz z nim więcej rzeczy. Pomyśl Pokémon-Go.

Jay uważa, że ​​dzięki aparatowi rzeczywistości rozszerzonej Facebook wyrzucił go z parku. Naprawdę rozumieją, co jest wykonalne, a co za dużo. Uważa, że ​​ludzie nie doceniają Facebooka, to to, jak dobrze radzą sobie z przyrostem. Przesuwają technologię wystarczająco daleko, wystarczająco szybko, aby użytkownicy mogli wejść na pokład.

Z drugiej strony cała historia Google w ciągu ostatnich 10 lat posuwa się za daleko, za szybko. Wiele rzeczy, które są obecnie powszechne, wymyślił Google, ale Google próbował wprowadzić tę technologię zbyt szybko, a ludzie nie byli na to gotowi.

Aparat AR Facebooka będzie ogromną szansą, dodaje Jay. Jest też naprawdę uparty w wersji audio rzeczywistości rozszerzonej. (Facebook jeszcze o tym nie mówił, a Apple może przejąć inicjatywę). Dzięki audio AR na słuchawkach można powiedzieć: „W pobliżu jest restauracja, która ma 4,8 gwiazdki na Yelp. Skręć w prawo, aby tam pojechać ”.

Jay wierzy, że rozszerzona rzeczywistość, słuchawki douszne ze sztuczną inteligencją będą czymś, co każdy będzie miał w ciągu pięciu lat.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o naszych przemyśleniach na temat przyszłości wideo.

Odkrycie tygodnia

Napisz za to fajna aplikacja na iOS, która umożliwia umieszczanie tekstu za osobami lub obiektami na zdjęciach. Efekt sprawia, że ​​Twoje zdjęcia wyglądają jak profesjonalnie zaprojektowane okładki magazynów.

Aplikacja jest prosta w obsłudze. Po otwarciu zdjęcia w aplikacji Napisz za wybierz czcionkę i wpisz tekst. Następnie użyj palca, aby wskazać aplikacji, które części zdjęcia powinny pojawić się na pierwszym planie. Na przykład możesz prześledzić osobę, aby tekst pojawił się za nią.

Jeff Sieh, który robi większość naszych Tworzenie obrazu na Instagramie, użył Write Behind do wstawiania tekstu i tworzenia cytatów. Możesz również zobaczyć przykłady tego, co może zrobić Write Behind na jej stronie internetowej.

Aplikacja na iOS jest bezpłatna, a zakupy w aplikacji odblokowują dodatkowe czcionki i style.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Write Behind.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Jayu na jego temat stronie internetowej.
• Sprawdzić Przekonaj i przekonwertuj.
• Subskrybuj Jay Today na YouTube.
• Zegarek Jay Today, sezon 1.
• Słuchać Podcast Social Pros.
• Czytać Przytul swoich hejterów.
• Oglądaj filmy Jaya na jego profil na Facebooku, the Jay Baer Page, Przekonaj i przekonwertuj na Facebooku, i Peryskop.
• Przeczytaj posty Jaya na LinkedIn, Średni, i jego blog.
• Dowiedz się więcej o różne liczby wyświetleń i Reguła API Facebooka.
• Zobacz przykład Film Jaya na temat Periscope że robi zaraz po nim pisze post na blogu.
• Badać Wirecast i ScreenFlow.
• Spójrz na Mikrofon Yeti, Mikrofon Shure MV5 do śnieżek, the Kamera internetowa firmy Logitech z serii 9, the Kijek do selfie YunTeng, i Rode mikrofon lavalier.
• Obejrzyj moje Spaceruj z Mikiem vlogi.
• Dowiedz się więcej o F8 2017 i kamera rzeczywistości rozszerzonej.
• Sprawdzić Napisz za.
• Podążać Social Media Examiner na Instagramie.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcastlub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o wideo na Facebooku dla marketerów? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.