4 sposoby tworzenia wyróżniających się reklam w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy Twoje reklamy są zauważane tak bardzo, jak chcesz?

Szukasz sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorców?

Skuteczne reklamy w mediach społecznościowych zachęcają konsumentów do oglądania, słuchania lub klikania wiadomości.

Z tego artykułu dowiesz się cztery sposoby tworzenia wyróżniających się reklam w mediach społecznościowych.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Skrypt do transmisji

Podcasting to świetna okazja aby dotrzeć do nowej, uważnej i zaangażowanej publiczności.

Niezależnie od tego, czy Twoja reklama została napisana w formie scenariusza w radiu, czy przeczytana na głos przez gospodarza podcastu, będzie bardziej autentyczna niż jakikolwiek sponsorowany post na Facebooku. Widzowie wiedzą, że to reklama, ponieważ brzmi jak reklama i to jest w porządku.

Nie lekceważ jednak czasu i zasobów, których wymaga ten rodzaj reklamy. Ty też będziesz musiał niech zaufany podcaster zrobi to za Ciebie lub wykaż się niezwykłą kreatywnością w dostarczaniu wiadomości, jak ta reklama Mail Chimp w podcastie Serial.

https://www.youtube.com/watch? v = 3O8Dzz8KzqQ

# 2: Użyj wideo lub GIF-ów

Wideo jest popularne od kilku lat, ale ostatnio wiele się zmieniło. Na przykład Facebook ma autoodtwarzanie wideo i obsługuje animowane pliki GIF (wreszcie!) I Instagram właśnie ogłosili, że udostępniają reklamy wideo wszystkim markom.

Świetne treści w połączeniu z ruchem to połączenie, któremu nie można się oprzeć, dając możliwość głębszego zaangażowania konsumentów. Marketing wideo może być trudne, więc musisz pamiętać o kilku rzeczach.

Po pierwsze, chociaż wiele filmów w mediach społecznościowych jest odtwarzanych automatycznie, Twój przekaz nie powinien opierać się na dźwięku. Nie zakładaj, że Twoi widzowie słuchają, ale zakładaj, że oglądają. BuzzFeed i Business Insider wykonują świetną robotę łącząc dźwięk z elementami wizualnymi w swoich filmach, jeśli potrzebujesz inspiracji.

Po drugie, jeśli myślisz o zagłębianiu się w reklamy wideo na Instagramie, pamiętaj, że są one ograniczone do 15 sekund. Pomiń więc wszelkie początkowe grafiki lub fotosy i przejdź od razu do historii. Ponadto Instagram powstał z myślą o odbiorcach, którzy doceniają piękne i inspirujące efekty wizualne, więc wyjdź poza podstawową narrację i rozważ użycie kombinacji zdjęć i wideo.

Na przykład reklamy Stuarta Weitzmana na Instagramie, takie jak ta powyżej (które są w rzeczywistości animowanymi plikami GIF), są subtelnymi, ale przyciągającymi wzrok przykładami tego, jak marki przesuwają granice kreatywności na tej platformie.

Jeśli szukasz czegoś bardziej rozrywkowego, sprawdź, jak Disney wykorzystał wideo na Instagramie do promocji filmu Wielki bohater 6.

Ta reklama zawiera postacie z Wielki bohater 6 publikowanie autoportretów w filmach, co idealnie pasuje do tej platformy społecznościowej. Poza tym reklama nie jest przesadnie promocyjna, a Disney sprawił, że była zabawna i lekka.

# 3: Włącz humor

Wiele marek odniosło sukces, wykorzystując reklamy w mediach społecznościowych i zmieniając je w parodię samej siebie. Przykładem tego jest reklama „zdrap i wąchaj” Old Spice.

Dzięki tej reklamie firma naśmiewa się z całej powierzchni reklamowej online. Jest ukierunkowany na osobowość marki, a bezczelna kopia i obrazy pozostawiają trwałe wrażenie na widzu, co jest czymś, co większość tradycyjnych reklam przestała działać dawno temu.

Chociaż ta reklama została umieszczona jako baner reklamowy, taktykę można łatwo przełożyć na marketing w mediach społecznościowych. Humor to jedna z najlepszych emocji, które można wykorzystać, jeśli chcesz, aby Twoje treści generowały zaangażowanie, więc rozjaśnij i rozśmiesz odbiorców.

Po prostu wiedz, że używanie humoru i sarkazmu niekoniecznie działa w przypadku każdej marki. Treść reklamy i kampania muszą odzwierciedlać przekaz Twojej marki i dobrze współgrać z grupą docelową. Dobrze zrobione, to działa. Jeśli przegapisz znak, może to być plik katastrofa w mediach społecznościowych, podobnie jak w przypadku Kampania DiGiorno #whyistayed.

# 4: Zapewnij pobieranie treści

Zamiast po prostu reklamować się konsumentom, co by było, gdybyś dostarczył przydatne treści? To nie jest nowa koncepcja (to w zasadzie content marketing 101), ale jest to coś, co chcesz przyjąć.

Niezależnie od tego, czy jesteś w B2C, czy B2B, masz coś do zaoferowania. Sprzedawcy treści mogą uzyskać tysiące pobrań e-booków na różne tematy, od zakupu hurtowych części do wanny z hydromasażem po wybór odpowiedniego przedszkola.

Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu, od czego zacząć, przejrzyj blog swojej firmy i statystyki społecznościowe. Które posty na blogu są najpopularniejsze? Które treści społecznościowe są najbardziej angażujące? Buduj na tym. A jeśli nadal utkniesz, spójrz na swoich konkurentów. Jakie treści oferują? Zrób to, ale zrób to lepiej.

Gdy już będziesz mieć swoje treści, rozważ wydanie pieniędzy marketingowych na opublikowanie ich w innych witrynach, takich jak Reddit, używając narzędzia ruchu, takiego jak Taboola lub promowanie go w mediach społecznościowych z wykorzystaniem niestandardowych i ukierunkowanych odbiorców.

Podsumowanie

Gdy konsumenci wyłączyli banery reklamowe, zaczęli ignorować również reklamy mobilne i w mediach społecznościowych. Havas Media odkryli, że gdy badani mieli kontakt z makietą kanału na Facebooku, mniej niż 20% historii wywołało reakcję emocjonalną, a żadna sponsorowana historia nie wygenerowała żadnego wykrywalnego odpowiedź.

Według badania „gdy marki, a nawet ludzie, trzymają się formuły, treści społecznościowe stają się tapetami, a użytkownicy pomijają treści, które zaskakują lub personalizują ich wrażenia ”. Ludzie „zaczynają dostrzegać markowe treści w mediach społecznościowych głoska bezdźwięczna."

Musisz być przygotowany na rozprzestrzenianie się ślepoty banerowej na preferowane sieci społecznościowe, ponieważ dzisiejsi konsumenci są doświadczeni i bez względu na to, jak natywna jest Twoja treść, prawdopodobnie nie będą chcieli klikać na reklamie.

Sztuczka polega na tworzeniu reklam, które są na tyle wartościowe, by konsumenci chętnie w nie klikali. Oznacza to wyjście ze swojej strefy komfortu i poszukiwanie nowych metod.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś którąś z tych taktyk, aby przyciągnąć uwagę odbiorców swoimi reklamami? Jakie strategie się sprawdziły? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Obraz raportu Havas Media utworzony za pomocą Połóż to.