Wiedzieć, kiedy się zmienić: Droga do sławy: Sezon 2, Odcinek 10: Ekspert mediów społecznościowych

Czy miałeś kiedyś moment, w którym stało się jasne, że coś musi się zmienić? Następnie obejrzyj Journey, odcinek filmu dokumentalnego Social Media Examiner, który pokazuje, co naprawdę dzieje się w rozwijającej się firmie.

Obejrzyj podróż

W odcinku 10 Michael Stelzner (założyciel Social Media Examiner) zdaje sobie sprawę, że wiele rzeczy, które robi, musi się skończyć. Podążaj dalej, gdy podwaja swoje wysiłki w marketing i znajduje nowe pomysły.

Program rozpoczyna się, gdy Mike mówi, że sprzedaż nie rośnie tak, jak powinna.

Obawia się, że podróż i projekt Genesis za bardzo odciągnęły go od działu marketingu. Dziennie jest tylko tyle godzin, a projekty, nad którymi on i inni pracownicy spędzają czas, są kwestionowane.

Pierwsza zmiana dotyczy specjalisty ds. Marketingu Mitcha Donga, a Mike przyciąga cały dział marketingu (Jennifer Ballard, Kim Reynolds i Saidah Murphy) razem w sali konferencyjnej, aby podzielić się dwoma kluczami decyzje.

Po pierwsze, Project Genesis zostaje zawieszony na czas nieokreślony. Po drugie, harmonogram publikacji The Journey zostanie spowolniony, aby Mitch mógł poświęcić więcej czasu na projekty marketingowe. Zespół od razu wspiera i nie może się doczekać dalszych działań.

Mike wyjaśnia, że ​​zmiana zaczęła się wraz z nim, ale potrzebne są dalsze zmiany ze strony działu.

Następnie Mike opowiada, jak to zrobić badanie, o którym czytał w Harvard Business Review oferuje wgląd w to, jak lepiej dostarczać treści ludziom na podstawie ich stanu psychicznego o określonych porach dnia.

Gromadzi zespół marketingowy w swoim biurze na rozmowę telefoniczną z redaktorką zarządzającą Lisą Jenkins w celu omówienia wpływu na wykorzystanie marketingu e-mailowego przez Social Media Examiner. Na podstawie przedstawionych danych zostaną dostosowane czasy dostawy zarówno wiadomości redakcyjnych, jak i marketingowych.

Następnie, aby jeszcze bardziej wzmocnić zespół marketingowy, przeprowadza Jennifer i Saidah przez szereg technik analitycznych, aby mogli szybko dowiedzieć się, czy coś działa - samodzielnie.

Później Mike dzieli się z Jennifer i Kim, że właśnie skończył wywiad podcastowy Natasha Takahashi. Temat? Jak kierować ruch organiczny do swojego bloga za pomocą bota.

Mike przyznaje, że większość ludzi koncentruje się na używaniu bota do skonfigurowania ścieżki i sprzedaży, ale jest podekscytowany o perspektywie korzystania z bota Messengera do konsekwentnego dostarczania czytelnikom treści edukacyjnych za darmo.

Kim natychmiast przyjmuje ten pomysł, ponieważ widzi możliwości retargetingu, a Jennifer rozpoznaje sposób na obejście bieżących problemów firmy z dostarczalnością wiadomości e-mail.

Wreszcie Mike jest w drodze i kieruje się w stronę centrum kongresowego w San Diego, aby spotkać się z dyrektorem ds. Imprez Philem Mershonem i jego zespołem. Po drodze jest drobny wypadek, ale wkrótce jest na miejscu wraz z innymi pracownikami Social Media Examiner, aby przeprowadzić instruktaż.

Planowanie rozmieszczenia jest już w toku dla rejestracji, przepływu ruchu, etapów, obszarów wystawienniczych i nie tylko. Wydarzenie zajmuje więcej miejsca niż kiedykolwiek i wszystko nabiera kształtów.

Program kończy się rozmową Mike'a z Jennifer i Kim - nawiązując do wielkiego błędu. Co się stało?

Czy uważasz, że Michael podjął właściwą decyzję, skupiając się na marketingu? Powiedz nam, co myślisz w komentarzach poniżej.

Kluczowe wzmianki:

• Artykuł Harvard Business Review w sprawie planowania treści w mediach społecznościowych: teoria, dowody i studium zastosowania; pełne badanie.
• Natasha Takahashi
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Kliknij tutaj, aby obejrzeć sezon 2

Nie przegap żadnego odcinka! Zasubskrybuj The Journey na YouTube.