Podcasting dla biznesu: Dlaczego marketerzy stawiają na podcasty: Social Media Examiner

Czy rozważałeś rozpoczęcie podcastu?

Czy chciałbyś dowiedzieć się, jak wykorzystać podcast do rozwoju firmy?

Aby dowiedzieć się, dlaczego marketerzy stawiają na podcasting, przeprowadzam wywiad z Jayem Baerem i Joe Pulizzi.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Jayem Baerem i Joe Pulizzi. Jay jest gospodarzem Podcast Social Pros i Jay dzisiaj. Jest także człowiekiem z tyłu MarketingPodcasts.com. Jego firma jest Przekonaj i przekonwertuj. Joe podcasty pod adresem Ten stary marketing i Content Inc. Jest założycielem Content Marketing Institute i człowiek za Konferencja Content Marketing World.

Jay, Joe i ja badamy, jak ewoluował podcasting, odkąd wszyscy zaczęliśmy.

Dowiesz się, jak podcast może pomóc Twojej firmie, jak współpracować ze sponsorami i nie tylko.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Podcasting dla firm

Dlaczego Joe i Jay zaczęli tworzyć podcasty

Joe, który zajmuje się podcastami od listopada 2013 r., Wyjaśnia, do czego doprowadziły go zachęty i badania rozpocząć podcast.

Jego firma przeprowadziła analizę luk, aby znaleźć największą różnicę w taktyce między najbardziej i najmniej skutecznymi specjalistami od marketingu. Dwie taktyki - książki i podcasty - to czynniki, które spowodowały różnicę. Zauważył wersję audio swojej książki Epicki marketing treści naprawdę wystartował, więc doszedł do wniosku, że musi być coś do audio.

Joe opowiada, jak jego i Podcast Roberta Rose'a ewoluował. Joe wspomina, jak pewnego razu po ich cotygodniowej rozmowie telefonicznej na temat tego, co się dzieje w content marketingu, powiedział: „My Powinien był to nagrać ”. Robert zapytał: „Dlaczego nie my?” W następnym tygodniu uruchomili This Old Marketing.

Jay rozpoczął podcasting w styczniu 2012 roku i właśnie zakończył trzeci sezon swojego podcastu Social Pros, który obejmuje około 150 odcinków.

Jay wyjaśnia, że ​​Tristin Handy, która była wówczas dyrektorem marketingu w Argyle Social, powiedziała: „Czy kiedykolwiek myślałeś o zrobieniu podcastu? Powinniśmy zrobić podcast ”. A Jay pomyślał: „Nie i dobrze”. Zebrali się i postanowili stworzyć program, który zwróciłby uwagę na niedocenionych bohaterów mediów społecznościowych. Jay mówi, że przekroczył on oczekiwania, jakie miał wobec niego na początku.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, których podcastów słuchałem, kiedy zaczynałem podcast Social Media Marketing.

Jak podcasting pomaga ich firmom

Kiedy Joe przyjrzał się zachowaniom tych, którzy uczęszczają na Content Marketing World, zdał sobie sprawę ze swoich podstaw klienci korzystają z co najmniej trzech różnych nośników treści, takich jak biuletyn, magazyn i / lub webinary. To trzecia rzecz, która jest punktem zwrotnym, więc doszedł do wniosku, że treść audio może być tym, co przyciągnie ludzi na to wydarzenie.

Jay mówi, że podcast Social Pros pozwala im wyróżnić klientów korporacyjnych, a także przeprowadzić wywiady z potencjalnymi przyszłymi klientami. Podcasting stała się silną strategią biznesową służącą do generowania potencjalnych klientów. Pomogło również Jayowi z perspektywy osobistego budowania marki i świadomości, ponieważ stawia go (i jego firmę) jako lidera w tej dziedzinie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak podcast buduje lojalność klientów.

Ich nowe przedsięwzięcia

Joe wydaje nową książkę pt Content Inc., który ukaże się we wrześniu na Content Marketing World. Zamiast pisać książkę, tworzy platformę.

„Jeśli książka jest wystarczająco ważna, to na tyle ważna, by być większą własnością mediów” - wyjaśnia Joe. „Możesz uruchomić całą platformę z podcastu”. The Content Inc. Podcasty trwają od 7 do 10 minut i są ponownie wykorzystywane i dostosowywane do innych treści.

Jay niedawno wypuścił Jay Today, czyli trzy trzyminutowe filmy każdego tygodnia, na których opowiada o mediach społecznościowych, marketingu treści, biznesie i życiu.

Założył Jay Today jako sposób na utrzymanie własnego głosu i kontynuowanie osobistego kontaktu z publicznością. Wraz ze swoim zespołem opracował system, który pozwala mu za jednym podejściem nakręcić go na swoim iPhonie i przesłać do swojego zespołu. Wraca następnego dnia w edycji, a następnie pojawia się na YouTube, Facebooku, jego stronie internetowej i iTunes jako podcast wideo i audio. Transkrybują go również i umieszczają na swoim blogu, LinkedIn i średni.

Każdy trzyminutowy film zamienia się w osiem fragmentów treści, wyjaśnia Jay. „Chociaż publiczność żadnego z tych kanałów nie jest ogromna, łącznie publiczność Jay Today jest bardzo duża” - mówi. „Czasami, gdy produkujesz coś za mało, przekracza to oczekiwania”.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o uruchamianiu z podcastami.

Intymność związana z podcastami

Zarówno Joe, jak i Jay stworzyli silne więzi ze swoimi słuchaczami.

Joe opowiada o niedawnym spotkaniu z fanem na ulicy, a także o tym, jak teraz ma stałą grupę ludzi, którzy karmią ich artykułami na temat marketingu treści.

Jay również postrzega poziom intymności z fanami jako plus. „W końcu będziesz musiał poprosić kogoś o zrobienie czegoś” - mówi Jay. „A jeśli czują, że mają z tobą połączenie, szansa, że ​​powiedzą tak, gdy pojawi się prośba, jest znacznie większa”.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jaki procent słuchaczy podcastów Joe trafia do Content Marketing World, a jaki procent naszych słuchaczy trafia do Social Media Marketing World.

Jak ocenić sukces podcastów

Ponieważ analizy dostępne dla podcastów nie są tak świetne, Jay mówi, że patrzą na te wskaźniki są dostępne: pliki do pobrania, skąd pochodzą pliki do pobrania i wzrost odcinków, a także anegdoty dowód. Lubią upewniać się, że ich sponsorzy są zadowoleni i sprawdzają, czy gościom podobało się to doświadczenie.

Dla Joe jego podcasty są źródłem przychodów. Kiedy tylko budują wokół czegoś publiczność, zarabiają na tym, jak tylko potrafią. „To konsekwencja i zaangażowanie, a to równa się dochodom” - mówi Joe. „Musisz tylko sprawić, by to działało dla Ciebie”.

Jay opowiada o swojej nowej witrynie MarketingPodcasts.com, która jest pierwszą wyszukiwarką podcastów marketingowych. Zbudował go, ponieważ nie istniał. W tej bazie danych jest już 475 programów.

Być skuteczne w podcastach, Wyjaśnia Jay, nowi nadawcy muszą słuchać innych podcastów podobnego typu i zobaczyć, co mogą zrobić lepiej i inaczej.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co napędza rozwój podcastów.

Sposoby pracy ze sponsorami

W przypadku podcastu This Old Marketing zespół Joe mówi sponsorom, że muszą promować coś, co jest odpowiednią ofertą edukacyjną. Następnie przejdą i zatwierdzą to.

Joe mówi, że otrzymają zasób marketingowy. Następnie on i Robert wcześniej dokonają przeglądu, a Joe napisze swój własny przegląd. Dostają niepowtarzalny Bitly URL do śledzenia. Dodatkowo, kiedy piszą post z omówieniem, otrzymują kolejną małą promocję ze zdjęciem zasobu marketingowego. Według Joe prawie wszystkie kliknięcia przechodzą przez bloga.

Proces Jaya jest podobny do procesu Joe z jednym wyjątkiem. Nie mają sponsorów programów, mają sponsorów Convince & Convert. Ci sponsorzy są częścią ich e-maili, blogów i podcastów, dzięki czemu mogą zmaksymalizować ich wartość w sposób wielokanałowy.

Usłyszysz, jak Jay wyjaśni, dlaczego w to wierzy podcasty pomóc powiązać sponsorów z wieloma kanałami i dlaczego jest to dla nich lepszy wynik.

Posłuchaj programu, aby odkryć wpływ i korzyści płynące z rozmowy o sponsorach Twojego programu.

Odkrycie tygodnia

Tworzysz obrazy do udostępniania w mediach społecznościowych? A może chcesz dowiedzieć się, które kolory mogą pasować do innych kolorów w Twojej witrynie?

Czy słyszałeś o Paletton.com? To naprawdę świetna witryna, która pomoże Ci wybrać kolory obrazów podczas korzystania z narzędzi innych firm, takich jak PicMonkey czy Canva. Kiedy pójdziesz do Paletton, zobaczysz duże koło kolorów. Najedź myszą na wybrany kolor na kole. Robiąc to, po prawej stronie znajdziesz pudełko uzupełniających się kolorów.

Paletton ma również narzędzie do symulacji wizualnej, sposób na znalezienie wyniku szesnastkowego i odpowiednika RGB dla twoich kolorów i nie tylko. Poza tym to nic nie kosztuje.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Paletton.

Inne wzmianki o programie

Odkryj świat marketingu w mediach społecznościowych 2015

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2015.

Jesteśmy bardzo podekscytowani Social Media Marketing World 2015. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi profesjonalistami mediów społecznościowych na świecie (plus 2500 z inni marketerzy), a odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twoje media społecznościowe marketing.

Posłuchaj opinii naszych prelegentów z konferencji z 2014 roku.

To tylko próbka ekspertów branżowych opowiadających o swoim doświadczeniu w Social Media Marketing World.

W programie usłyszysz jedną z naszych prezenterów, ekspertkę Instagrama Sue B. Zimmerman. Na Social Media Marketing World 2015 Sue nauczy Cię, jak stworzyć interaktywną, angażującą społeczność na Instagramie za pomocą hashtagów. Dowiesz się również, jak korzystać z wizualnego opowiadania historii, aby udostępniać swoje produkty lub usługi.

Instagram to tylko część tego, o czym będziemy rozmawiać podczas Social Media Marketing World 2015. Mamy prawie wszystkie sieci społecznościowe, jakie możesz sobie wyobrazić. Jeśli myślisz o uczestnictwie, zachęcam do odwiedzenia Twittera i wyszukania naszego hashtagu # SMMW15 i zobaczenia, co mówią inni ludzie. Przenieś swój marketing w mediach społecznościowych na wyższy poziom i dołącz do nas w San Diego w Kalifornii 25, 26 i 27 marca 2015 r.

Setki ludzi już zabezpieczyło swoje bilety. Kliknij tutaj, aby sprawdzić wszystkich prelegentów i programobejrzyj nasz film i odbierz bilety już dziś.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Jayem Przekonaj i przekonwertuj.
• Słuchać Podcast Social Pros i patrz Jay dzisiaj.
• Sprawdzić MarketingPodcasts.com i zapisz się na cotygodniowy e-mail.
• Połącz się z Joe na Content Marketing Institute i sprawdź sieć podcastów.
• Posłuchaj podcastów Joe: Ten stary marketing i Content Inc.
• Odkryć Content Marketing World 2015.
• Czytać Epicki marketing treści.
• Posłuchaj, o czym rozmawiają Brian Clark i Chris Ducker uruchamianie z podcastami.
• Posługiwać się Bitly aby utworzyć unikalny adres URL.
• Sprawdzić Paletton.com.
• E-mail [email chroniony] jeśli jesteś zainteresowany byciem sponsorem.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2015.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.
Co myślisz? Co myślisz o podcastach? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.