Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: co jest lepsze dla biznesu?: Social Media Examiner

Wiesz, że wojny lokalizacyjne zaostrzają się, gdy proste wyszukiwanie „Foursquare vs. Gowalla ”zwraca miliony wyników. A potem jest MyTown. Która z poniższych opcji jest odpowiednia dla Twojej lokalnej firmy?

Dwie najgorętsze sieci społecznościowe oparte na lokalizacji—Foursquare i Gowalla — przyjmują różne podejścia do rynku i w rezultacie dostrzegają unikalne wzorce absorpcji. Chociaż firmy te wielokrotnie powtarzały, że nie postrzegają siebie nawzajem jako konkurentów, działania w sieciach są podobne.

Co więcej, kilka innych firm stara się włączyć do dyskusji na temat najpopularniejszej sieci lokalizacyjnej, w tym MyTown firmy Booyah, która ma więcej użytkowników niż Foursquare i Gowalla razem wzięte.

Chodźmy spójrz, jak rozwijają się wojny lokacyjne i które z tych usług mogą być idealne dla Twojej strategii marketingowej.

The Contenders

Foursquare

Foursquare, założona w 2009 roku, przyciągnęła ponad milion użytkowników. Użytkownicy mają możliwość „meldowania się” w lokalnych firmach, barach i restauracjach

, są w stanie znaleźć znajomych w różnych lokalizacjach i zostać „burmistrzem” danej miejscowości, co często uprawnia do przywilejów i rabatów. Użytkownicy otrzymują także „odznaki” za wykonanie określonych zadań i wykonując czynności określoną liczbę razy.

Foursquareoferuje doskonały przewodnik po miastach, w których jest ugruntowany i ma zabawna aura rywalizacji wynikające z tego, że użytkownicy częściej niż inni próbują zameldować się w ulubionych miejscach. Do niedawna sieć była ograniczona do dużych obszarów metropolitalnych, więc na mniejszych obszarach nie była tak solidna, jak inne usługi. Ponieważ witryna nie korzysta z GPS do meldowania się, tak jak robi to Gowalla, można w niej grać.

Gowalla

Gowalla jest przez wielu postrzegany jako głównym konkurentem społecznościowym Foursquare, ale pomimo założenia w 2007 roku, przyciągnął tylko jedną czwartą tylu użytkowników (250 000), co Foursquare.

Gowalla pozwala również użytkownikom na meldowanie się w lokalnych placówkach, ale tak jest bardziej skupione wokół idei „gier społecznościowych”. Sieć umożliwia użytkownikom odkrywanie, rejestrowanie i udostępnianie miejsc i wydarzeń znajomym za pośrednictwem zgrabnego interfejsu użytkownika, który jest jednym z jej głównych wyróżników.

Gowalla jest również dostępna w całych Stanach Zjednoczonych od jakiegoś czasu i utworzyła społeczności w niektórych obszarach, w których Foursquare nie zyskał popularności. Jednak, Mała baza instalacji Gowalli utrudnia znalezienie połączeń, które sprawiają, że sieć społecznościowa jest zabawna i przydatna dla firm. Początkowo miał również ograniczoną dostępność słuchawek, a dopiero niedawno wypuścił wersję na Androida (wersja beta dla Blackberry), co jeszcze bardziej spowolniło jego przyjęcie.

Moje Miasto

Moje Miasto została założona przez Booyah w 2007 roku i szybko stać się jedną z najpopularniejszych aplikacji na iPhone'a zawsze. To ma około 2 mln użytkowników, co sprawia, że ​​jest on częściej sprzedawany niż Foursquare czy Gowalla.

Moje Miasto umożliwia użytkownikom „kupowanie” i „posiadanie” swoich ulubionych sklepów i spotkań przy użyciu wirtualnej waluty. Ten model własności pozwala użytkownikom pobierać „czynsz” od innych, gdy zameldują się w „posiadanych” sklepach, zwiększając zabawny, konkurencyjny charakter aplikacji.

Duża baza użytkowników oferuje ogólnie ekscytujące możliwości dla marketerów. Problem w tym, że duża baza instalacji to ograniczone do iPhone'a, co ogranicza dalszy potencjał adopcyjny. Brak możliwości wyboru telefonu oraz aspekt gry w usłudze sprawia, że ​​jest ona mniej atrakcyjna jako sieć społecznościowa gra oferuje więcej potencjalnych usług i funkcji niż inne platformy.

Bitwy

Potencjał handlowy

Foursquare prowadzi jeśli chodzi o catering dla małych i średnich firm. Firma stworzyła zestaw funkcji tak, aby był użyteczny i wartościowy dla właścicieli małych firm, ponieważ jej platforma zachęca użytkowników do częstszego odwiedzania lokalnych placówek dzięki systemowi „burmistrza”. Firma stworzyła również pulpit nawigacyjny „Foursquare for Business”, który będzie zawierał dodatkowe informacje o aktywności użytkowników. Firma ma również wiele partnerstw handlowych, w tym z Starbucks i Brawo, co wskazuje na ewoluującą strategię biznesową, która docelowo powinna obejmować znacznie mniejsze firmy.

Gowalla jest bardziej nastawiona na interakcję między użytkownikamii nie ma jeszcze jasnej strategii handlowej.

MyTown wykorzystuje konkursy do generowania przychodów, ale platforma jest ponownie zaprojektowana bardziej jako gra wieloosobowa niż platforma transakcyjna.

Funkcjonalność

Foursquare wyciągnął z przodu w dziale funkcji i wzbudził największe zainteresowanie mediów, ponieważ jego podstawowa funkcjonalność jest najbardziej niezawodna i łatwa w użyciu. Pierwsze uruchomienie Gowalli miało wiele błędów i niestabilną obsługę, ale druga próba została znacznie ulepszona. MyTown jest najprostsze, a jego funkcje są bardziej ukierunkowane na rozgrywkę niż interakcję z użytkownikiem.

Zabawa

Chociaż może nie być jeszcze tak przydatne dla firm lub mieć tak wiele funkcji, MyTown jest obecnie bardziej zabawne dla swoich użytkowników. To, co sprawia, że ​​MyTown jest słabe z innych względów, sprawia, że ​​wygrywa tę bitwę. Tutaj porównania są trochę wypaczone, ponieważ Foursquare i Gowalla to bardziej sieci społecznościowe niż społecznościowe gry, takie jak MyTown, ale najlepsze liczby rejestracji MyTown pokazują, jak zabawni użytkownicy szukają usługa.

Widzieć i czuć

Gowalla obecnie wygrywa w walce projektowej, jednak. Dyrektor generalny firmy jest byłym projektantem, a zgrabny, atrakcyjny interfejs użytkownika skupia się na wyglądzie i dotyku. Foursquare i MyTown są bardziej funkcjonalne niż przyciągające wzrok, a ich wartość jest bardziej związana z zachodzącymi interakcjami niż aspektami wizualnymi lub funkcjami wyświetlania.

Wniosek

Chociaż wszystkie te platformy oferują duże możliwości dla firm, tylko Foursquare jest obecnie wystarczająco duży i komercyjny, aby firmy rozważały jego wykorzystanie jako części swojej strategii cyfrowej. Chociaż pojawiają się i szybko się rozwijają, skala Gowalli i brak wyraźnego ukierunkowania na biznes w MyTown sprawiają, że nie są one niezbędnymi aplikacjami, takimi jak Facebook i Twitter.

Lokalizacja jest obecnie jednym z najgorętszych miejsc w okolicy, więc nie zdziw się, jeśli wszyscy ci gracze w końcu zdobędą wystarczająco dużą widownię, aby mieć znaczący wpływ na biznes. Wczesne bitwy lokacyjne dobiegły końca, a Foursquare jest liderem; Jednak większa wojna o dominację lokalizacji jest daleka od zakończenia.

Czy „zameldowałeś się” na tych platformach? Którego jesteś fanem? Jeśli korzystasz z platform opartych na lokalizacji w swojej firmie, jak one działają? Przedstaw nam swoje przemyślenia i pomysły w polu poniżej.