Jak jeden człowiek wykorzystał media społecznościowe, aby zebrać 91 000 dolarów na cele charytatywne: Social Media Examiner

Wielkie 4-0. Dla większości ukończenie 40 lat inspiruje coś wielkiego.

Dla Danny'ego Browna to nie był samochód sportowy, wycieczka do Vegas czy maraton. Zainspirował się, by postawić sobie inne wyzwanie - zjednoczyć ludzi i zebrać pieniądze na szczytne cele. A odpowiedź była bardzo nieoczekiwana…

Aby uczcić jego 40^thBrown i jego żona spędzili kilka dni w Niagara Falls. Podczas przerwy w miejscowej kawiarni zauważyli starszą kobietę, która przyszła sama i zamawiała lody.

Brown zastanawiał się nad jej historią.

Kiedy on i jego żona wrócili do domu, Brown nie mógł przestać myśleć o samotnie wyglądającej kobiecie w kawiarni - i żałował, że z nią nie rozmawiał.

„Wszyscy w mediach społecznościowych mówią o tym, jak musimy się łączyć i otwierać” - mówi Brown. „Nie mogłem skojarzyć tego z panią, którą widzieliśmy w restauracji. Zapominamy o połączeniach międzyludzkich offline. Chciałem się upewnić, że jeśli ktoś potrzebuje pomocy lub odrobiny towarzystwa, ludzie się do niego zwracają ”.

Że Aha moment rozpoczął projekt, który od tego czasu zebrał prawie 100 000 dolarów i dotarł do niezliczonych osób.

Jeden człowiek, bez budżetu

Brown uruchomił Wyzwanie 12for12k, inicjatywa zbliżać społeczności mediów społecznościowych dopomagać ludziom offline w 2009. Brown przez lata pracował w komunikacji korporacyjnej i mediach społecznościowych dla firm takich jak British Telecom. Obecnie jest strategiem ds. Mediów społecznościowych w Maritz Canada.

Wyzwanie Browna przenosi moc mediów społecznościowych do świata organizacji non-profit. „Znam sporo osób offline, które prowadzą działalność charytatywną, a walka to koszty administracyjne” - mówi. "Wiedziałem Media społecznościowe mogą oferować szerszą publiczność przy znacznie mniejszych inwestycjach.”

Wyzwanie 12for12k wyznaczyło ambitny cel: podbicie 12 000 USD miesięcznie przez 12 miesięcy dla 12 różnych organizacji charytatywnych - bez budżetu (jedyne koszty to strona internetowa i hosting, które Brown zapłacił z własnej kieszeni).

Jego wizja: polegaj wyłącznie na mediach społecznościowych, aby rozpowszechniać informacje i co miesiąc zbierać darowizny na rzecz wyróżnionej organizacji charytatywnej. Następnie, 100% darowizn idź na cele charytatywne.

Kiedy rozeszła się wieść o planach Browna, jego kontakty i ich kontakty ustawiły się, by pomóc. Może nie ma funduszy, ale pomysły, wytrwałość i pasja są walutą mediów społecznościowych tak czy siak. Pod tym względem kilkunastu podstawowych wolontariuszy 12for12k uczyniło z tego „bogatą” inicjatywę.

Cztery kamienie węgielne kampanii

Najpierw ustalili podstawowe zasady. Każda obsługiwana organizacja non-profit musi działać z nie więcej niż 10% kosztów administracyjnych, być zarejestrowaną organizacją charytatywną i przyjmować darowizny za pośrednictwem systemu PayPal lub karty kredytowej.

Aktywność w mediach społecznościowych kieruje ludzi bezpośrednio do witryny 12for12k.org, aby dowiedzieć się więcej i przekazać darowizny ChipIn, widget Flash, który pokazuje bieżącą sumę darowizn. Darowizny trafiają bezpośrednio na konto bankowe każdej organizacji non-profit.

O pół tuzina wolontariuszy dołączył do Brown w generowaniu aktualizacji dla 12for12k cztery filary kampanii w mediach społecznościowych: blogowanie, wideo, grupa na Facebooku i Twitter. Niedawno założyli społeczność Ning.

Aktualizacje Grupa na Facebooku skup się na polecanych organizacjach charytatywnych, wydarzeniach i postępach w pozyskiwaniu funduszy. Organizacja publikuje filmy na YouTube i Viddler, aby rozpocząć comiesięczne kampanie i zwrócić uwagę na powiązane przyczyny, takie jak bezdomność.

Dodatkowo ok 30 partnerów blogów przekazać wiadomości Browna swoim odbiorcom.

Danny Brown przygotowuje się do rozpoczęcia 12 Days of Christmas Homeless Push w grudniu.

One Cause zarabia 15,500 $ za pośrednictwem Tweet-a-Thon

Korzystając z możliwości wirusowych Twittera, organizacja stworzyła „ramkę” awatara na Twitterze aby obserwujący mogli umieszczać na swoich zdjęciach profilowych, co zachęca ich do zadawania pytań 12for12k.

W marcu pojawił się 12for12k Podziel się naszą siłą, krajowa organizacja pracująca nad tym, aby żadne dziecko w Ameryce nie dorastało głodne. Kampania organizacji „Zobowiązanie się do położenia kresu głodowi”, prowadzona przez MediaSauce i Kompolt, szukał zobowiązań online w odpowiedzi na wyzwanie ze strony Tyson Foods. Za każde zobowiązanie Tyson przekazałby 35 funtów jedzenia lub 140 porcji.

Scott Stratton z Un-Marketing.com zgłosił się na ochotnika do pomocy 12for12k w prowadzeniu Tweet-a-Thon for Pledge to End Hunger. Za każde 12 $ wpisowe darczyńcy wzięli udział w losowaniu, aby wygrać jedną z około 20 nagród, takich jak iPod Touch, Amazon Kindle 2, kamera wideo Flip, karty podarunkowe, Nintendo Wii Fit i biżuteria. Zakup 10 wpisów automatycznie zapewnił darczyńcom bezpłatną recenzję witryny.

Miał nadzieję, że dzięki wpisowym i nagrodom w loterii będzie to możliwe zebrać 12 000 $ w zaledwie 12 godzin.

Scott Stratton z Un-Marketing.com poświęcił swój czas i pomysły na Tweet-a-Thon 12for12k.org dla Pledge to End Hunger.

Zwolennicy 12for12k i Share our Strength oraz setki innych przyjaciół i zwolenników, tweetowali przez cały dzień, od 10:00 do 22:00.

Uzyskana odpowiedź przekroczyła oczekiwania Browna i Pledge to End Hunger. Osiągnęli swój cel 12 000 dolarów znacznie szybciej niż 12 godzin - w zaledwie pięć i pół godziny.

„Szczerze mówiąc, byłem zszokowany” - powiedział Jeff Wiedner, dyrektor ds. Zaangażowania społeczności w Share Our Strength. „Miałem poczucie, że czas był odpowiedni dla naszej misji, a ponieważ Scott znał tak wiele osób, poradzimy sobie całkiem nieźle, ale nigdy nie spodziewałem się, jak szybko osiągnęliśmy ten cel 12 000 dolarów”.

Kiedy wszystko zostało już powiedziane i zrobione, łączna kwota na Share Our Strength osiągnęła 15.549 USD, co spowodowało, że darowizny dla organizacji non-profit przekroczyły średnią miesięczną. Ale wpływ wykracza daleko poza same darowizny.

„Zwrócili na nas uwagę tacy ludzie jak Mashable, Chronicle of Philanthropy i inne media” - powiedział Wiedner. „To doprowadziło do tego, że więcej osób wiedziało o SOS i naszej misji, co doprowadziło do gwałtownego wzrostu naszej społeczności internetowej, co doprowadziło do większej interakcji z naszą społecznością i późniejszego wykorzystania innych kampanii z innymi blogerzy. Były też inne korporacje, które dowiedziały się o nas w miarę wzrostu naszego zasięgu ”.

W sumie 477 współtwórców zebrało 15.549 $ za „Podziel się naszą siłą” podczas 12-godzinnego Tweet-a-Thon.

Wzrost ruchu o 4000%

Brown zwraca się do narzędzi analitycznych Woopra i Quantcast do szczegółowego pomiaru ruchu w witrynie 12for12k.org. Dzięki nim nie tylko zna dane o ruchu, ale także gdzie mieszkają, ich poziom dochodów, średnie wydatki, pochodzenie etniczne i płeć - co pozwala mu dopasować treści i wydarzenia do odbiorców.

W marcu strona została „wbijana” w plik 4000% wzrost ruchu w okresie 12 godzin z powodu obietnicy położenia kresu głodowi Tweet-a-Thon.

Jednak najważniejsze wskaźniki 12for12k nie wymagają wyszukanych narzędzi pomiarowych. W 2009 r. Inicjatywa nie osiągnęła celu 12 000 USD miesięcznie. Mimo to zebrano 91 275 dolarów, które wszystkie trafiły bezpośrednio do organizacji charytatywnych i ludzi, którym pomagają.

Co ważniejsze, Brown zrobił to bez żadnego budżetu organizacyjnego, po stronie swojej codziennej pracy.

Aż do 2010 roku nadal się nie zatrzymywał. W rzeczywistości rozmach ubiegłego roku zainspirował go do dalszych działań. Poza tym zamierza nadal wspierać organizacje charytatywne w 2009 roku, jeśli zajdzie taka potrzeba, poprzez ekspozycję i pomoc w mediach społecznościowych.

Drugi rok zaczął się od występów Nadzieja dla Haiti, wnosząc Jak dotąd 8000 $ od 140 współpracowników.

Brown chce się rozwijać, pozyskując sponsorów, organizując więcej wydarzeń i koncentrując się na trzech organizacjach charytatywnych w każdym kwartale zamiast jednej w każdym miesiącu. Tegoroczny temat „łącz się globalnie, pomagaj lokalnie” zachęci ludzi do robienia więcej we własnych społecznościach.

„Wiele osób nic nie robi, ponieważ są tylko jedną osobą” - powiedział Brown. „Jeśli uważasz, że nie możesz pomóc finansowo, pomóż lokalnej organizacji charytatywnej w Twoim mieście zrozumieć, jak używać mediów społecznościowych do opowiadania swojej historii. Zapytaj organizację charytatywną, co możesz im zaoferować ”.

Co myślisz o tej historii? Czy widziałeś jakieś świetne przykłady wpływu mediów społecznościowych na organizacje non-profit w Twojej społeczności? Co oni robią dobrze?