Jak korzystać z reklam konwersji witryny na Twitterze: Social Media Examiner

Chcesz poprawić wydajność swoich reklam na Twitterze?

Czy wiesz, jak korzystać z reklam konwersji witryny na Twitterze?

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć liczbę pobrań e-booka, czy zwiększyć sprzedaż, cel Konwersje w witrynie poprawi skuteczność Twoich reklam na Twitterze.

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak zacząć korzystać z nowych reklam konwersji w witrynie na Twitterze.

1: Skonfiguruj swój tag śledzenia

Jak sama nazwa wskazuje, nowy cel Twittera Konwersje w witrynie jest zoptymalizowany pod kątem konwersji i płacisz, gdy użytkownicy klikną Twoją witrynę.

Aby korzystać z tego celu reklamy, musisz najpierw skonfigurować piksel lub tag śledzący. Piksel śledzący to fragment kodu Java, który umieszczasz w swojej witrynie, aby śledzić pochodzący z niej ruch Reklamy na Twitterze. Jeśli proces brzmi onieśmielająco, nie martw się; jest o wiele łatwiejsze niż się wydaje.

Aby skonfigurować ten tag, przejdź do pulpitu nawigacyjnego reklam na Twitterze

i kliknij cel Konwersje w witrynie w sekcji Wydajność dysków. Ten cel jest nadal w fazie testów beta, co oznacza, że ​​mogą zostać wprowadzone niewielkie zmiany, a niektórzy użytkownicy mogą go jeszcze nie mieć.

Następnie zobaczysz przegląd celu, w tym powiadomienie, że będziesz płacić za kliknięcia linku. (Zauważ, że różni się to od celu Konwersje Facebooka, w którym możesz zapłacić tylko wtedy, gdy zostanie podjęta faktycznie pożądana czynność). Kliknij Utwórz kampanię.

W sekcji Tag witryny do śledzenia konwersji w kroku 1, kliknij link Skonfiguruj swoje pierwsze zdarzenie konwersji.

Kolejny, wprowadź nazwę tagu kampanii. Jeśli chcesz na przykład śledzić sprzedaż, możesz nazwać tag „Do kasy”. Później umieść kod dla ten moduł do śledzenia konwersji na stronie Dziękujemy za zakup, który użytkownicy widzą po dokonaniu zakupu ty.

Będziesz też musiał wybierz rodzaj konwersji. Dostępne opcje obejmują wizytę w witrynie, zakup, pobranie, rejestrację i niestandardowe.

Masz również możliwość zapisać dostosowaną grupę odbiorców spośród użytkowników, którzy odwiedzają strony, na których umieścisz kod. Pozwala to później tworzyć kampanie retargetingowe.

Jeśli ty kliknij Pokaż ustawienia konwersji, ujawnisz opcje dostosuj okno atrybucji po zaangażowaniu lub po wyświetleniu, co oznacza, że ​​możesz wybrać, jak długo będziesz przypisywać Twitterowi udział w konwersjach zachodzących w Twojej witrynie.

Innymi słowy, jeśli użytkownik kliknie Twoją witrynę za pomocą reklam na Twitterze, ale nie dokona zakupu przez 30 dni, możesz zdecydować, czy chcesz przypisać Twitterowi atrybucję. Służy to Twoim własnym celom marketingowym i nie wiąże się z dodatkowymi kosztami.

Teraz zapisz tag, aby wygenerować fragment kodu. Na następnej stronie zobaczysz pole z kodem tego nowego tagu. Podświetl cały kod i skopiuj to.

Umieść ten fragment kodu na wszystkich odpowiednich stronach w swojej witrynie do tej konkretnej konwersji i tylko tych stron. Możesz (i powinieneś) tworzyć i instalować wiele tagów śledzenia konwersji dla różnych typów konwersji.

Jeśli masz problemy technologiczne, istnieje kilka świetnych wtyczek, które ułatwiają umieszczanie różnych tagów dokładnie tam, gdzie chcesz w witrynie. Oficjalny Wtyczka Twittera do WordPressa pozwala używać skrótów w witrynie, a rozszerzenie Wtyczka Tracking Code Manager umożliwia umieszczenie fragmentów kodu w dowolnym miejscu witryny za pomocą kilku kliknięć; doświadczenie w kodowaniu nie jest wymagane.

# 2: Utwórz reklamę

Po zainstalowaniu i aktywowaniu tagów śledzenia możesz przystąpić do tworzenia reklamy konwersji w witrynie.

Jeszcze raz, przejdź do pulpitu nawigacyjnego reklam na Twitterze i kliknij cel Konwersje w witrynie w sekcji Wydajność dysków.

W kroku 1, wybierz zdarzenie konwersji i tag śledzenia. Jeśli Twitter twierdzi, że Twój tag jest niezweryfikowany, nie ma problemu. oznacza to po prostu, że użytkownik musi dokonać konwersji na stronie, na której osadzony jest tag, a nikt jeszcze tego nie zrobił.

Teraz wprowadź cel kosztu konwersji. Chociaż podaje CPA (koszt za podjęte działanie), inne informacje podane przez Twittera wskazują, że w rzeczywistości jest to CPC (koszt za kliknięcie). Może się to zmienić, gdy tag przechodzi przez testy beta.

Nazwij swoją kampanię i wybrać, kiedy uruchomić kampanię. Zalecam używanie dat rozpoczęcia i zakończenia.

Kolejny, wprowadź nazwę swojej domeny w formacie „Advertiser.com”. Nie używaj docelowego adresu URL; dodasz to później. Również wybierz kategorie, które najlepiej opisują Twoje reklamy, takich jak dzieła sztuki, zwierzęta domowe, leśnictwo lub rodzinny Internet.

W kroku 2 wybierz opcje kierowania. Możesz używać dostosowanych odbiorców lub kierować reklamy do użytkowników na podstawie wieku, lokalizacji, płci, języka, używanego urządzenia, słów kluczowych, zainteresowań, zachowań i nie tylko.

Krok 3 to miejsce, w którym jesteś określić swój budżet. Możesz ustawić maksymalne dzienne wydatki na reklamy i całkowity budżet do kampanii. Jeśli zamierzasz prowadzić kampanię na autopilocie (niezalecane), zawsze ustalaj budżet całkowity. Możesz też ustawić docelowy koszt kliknięcia, która działa jak Twoja „oferta”. Twitter poleci plik konkurencyjna oferta dla Ciebie.

W kroku 4 stworzyć samą reklamę. Tutaj możesz wprowadź nowy tweet, dodaj karty internetowe, adres URL i / lub inne multimedia (takie jak obrazy).

Możesz też zobacz podgląd jak będzie wyglądał Twój promowany tweet.

Kiedy skończysz, hit Publikuj tweeta a Twoja kampania jest gotowa do uruchomienia.

Końcowe przemyślenia

Możliwość optymalizacji i ustalania priorytetów konwersji w witrynie to świetna funkcja dla każdego rodzaju systemu reklamowego w mediach społecznościowych. Jednak nadal dobrym pomysłem jest podzielenie testów różnych typów kampanii i strategii ustalania stawek.

Reklamy na Twitterze często kosztują więcej niż reklamy na innych platformach mediów społecznościowych, więc upewnij się, że nie płacisz bardziej ogólnie dla kliknięć prowadzących do Twojej witryny niż dla kliknięć lub wyświetleń, zwłaszcza jeśli ich liczba jest mniejsza wyniki.

Co myślisz? Czy korzystałeś z nowych reklam konwersji w witrynie? Jakie konwersje będziesz śledzić w nowym celu? Podziel się swoimi przemyśleniami, wiedzą i doświadczeniem w komentarzach poniżej!