3 sposoby na poprawę skuteczności reklam na Twitterze: Social Media Examiner

Chcesz uzyskać lepszy zwrot z reklam na Twitterze?

Szukasz opłacalnych sposobów dotarcia do potencjalnych klientów?

Dostosowując stawki i kierowanie reklam, możesz wyświetlać niedrogie i atrakcyjne reklamy na Twitterze.

W tym artykule będziesz odkryj trzy sposoby na poprawę skuteczności reklam na Twitterze.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1. Zmniejsz koszty reklamy dzięki opcjom określania stawek

Automatyczne określanie stawek jest domyślnym wyborem dla reklam na Twitterze, ale inne rodzaje ofert może zwiększyć widoczność wśród odbiorców, którzy są bardziej skłonni do klikania lub obserwowania.

Do zmienić rodzaj stawki podczas tworzenia nowej reklamy, przewiń do sekcji Ustaw swój budżet i kliknij Pokaż opcje zaawansowane. Spowoduje to wyświetlenie menu rozwijanego, w którym możesz wybrać stawkę. Zobaczysz opcje określania maksymalnej i docelowej stawki.

Kolejny, ustal maksymalną stawkę, aby ustawić wartość potencjalnego klienta, kliknięcia lub zaangażowania. W rzeczywistości możesz wydać mniej niż oferujesz. Gdy wygrasz aukcję, Twoja oferta zostanie zresetowana tylko do grosza więcej niż oferta za drugie miejsce.

Ta metoda jest korzystna, jeśli chodzi o zwiększenie skuteczności reklam, ponieważ możesz zarobić więcej kliknięć, wskazówki, i zaręczynowy niż sądziłeś, że pozwoli na to budżet.

Albo możesz złóż ofertę docelową, aby wziąć udział w jak największej liczbie aukcji, potencjalnie reklamując się większej liczbie użytkowników, jednocześnie kontrolując wydatki. Ustaw średnią kwotę, jaką chcesz wydać na potencjalnego klienta lub kliknięcie linku. Twitter automatycznie pozostaje w granicach 20% tego, co wpisujesz na aukcjach każdego dnia.

Na przykład załóżmy, że oferujesz 3 USD za kliknięcie. Twitter wygrywa aukcje po 2,40 USD za kliknięcie, a inne po 3,60 USD, co stanowi średnią cenę oferowaną przez Ciebie.

W porównaniu do stawek maksymalnych stawki docelowe mogą zapewnić dostęp do większej liczby odbiorców. Dzieje się tak, ponieważ Twitter nie stroni od aukcji, które przekraczają ustaloną cenę, potencjalnie zyskując więcej miejsca w kanałach użytkowników.

W porównaniu z ofertami automatycznymi stawki docelowe mogą wygrać więcej aukcji. Dzieje się tak, ponieważ Twitter nie wprowadzi Cię z najniższą możliwą stawką.

W poszczególnych przypadkach ustalenie maksymalnej lub docelowej stawki może poprawić skuteczność reklamy, jednocześnie oszczędzając część budżetu na przyszłe kampanie.

# 2: Udoskonal kierowanie dzięki statystykom odbiorców

Wbudowany Twitter analityka Suite może pomóc nie tylko przy kierowaniu na określonych odbiorców, ale także przy tworzeniu reklam, które do nich przemawiają.

Zacząć, otwarty Twitter Analyticsikliknij kartę Odbiorcy na górze strony. Stąd możesz przełączać się między grupami użytkowników, od obserwujących po profile, do których docierasz w sposób naturalny. Możesz też poruszaj się po podkartach, aby zobaczyć informacje o zainteresowaniach odbiorców, językach, zwyczajach zakupowych i nie tylko.

Te dane są cenne przy ustalaniu kryteriów kierowania reklam. Załóżmy na przykład, że większość użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoimi treściami, to kobiety i pochodzą głównie ze Stanów Zjednoczonych. Wiesz już, jak kierować reklamy na tę grupę demograficzną, co powinno generować kliknięcia i inne interakcje.

Nadal jednak istnieje przeszkoda polegająca na tworzeniu tekstu reklamy, obrazów i przyciągających uwagę wezwań do działania. Odniesienie się do Twitter Analytics może również pomóc w tym wyzwaniu. Przechodząc między kartami zawierającymi różne dane o odbiorcach, prawdopodobnie znajdziesz różne sposoby kadrowania reklam.

Wartość netto użytkownika i dochód gospodarstwa domowego to czynniki, które przemawiają do reklamodawców. Wyobraź sobie, że Twoje produkty lub usługi mają przedziały cenowe od 30 do 1000 USD miesięcznie, podczas gdy zauważalna grupa Twoich odbiorców ma roczne dochody przekraczające 250 000 USD.

Z tych danych można wyciągnąć dwa wnioski. Po pierwsze, celowanie w zamożną grupę demograficzną jest realną opcją. Po drugie, reklamowanie najwyższego poziomu cenowego powinno przynieść pewien sukces.

Podczas tworzenia kreatywnych aspektów reklamy możesz użyj wykresu słupkowego Zainteresowania, który znajduje się pod zakładkami Przegląd i Styl życia. Rankingi popularne tematy na podstawie zainteresowania odbiorców.

Załóżmy, że chcesz promować firmę odzieżową, a Twoi odbiorcy są w dużym stopniu zainteresowani sportem. Reklama może zawierać zdjęcie sportowca noszącego odzież sportową Twojej marki, a kopia może podkreślać Twój asortyment odzieży sportowej.

Zamiast kierowania na ślepo, kierowanie strategią reklamową na podstawie dokładnych danych o odbiorcach pomoże Ci dotrzeć do użytkowników, którzy tworzą Twoje podstawowe rynki Twittera, i przyciągnąć ich zainteresowanie.

# 3: Celuj w wyznawców influencerów

Kierując reklamy na odbiorców na podstawie odpowiednich wpływowych osób, możesz uzyskać wysokie wskaźniki kliknięć i zaangażowania, a także zbierać opt-in i innych potencjalnych klientów.

Kiedyś ustawić początkowe kryteria reklamy, znajdź przycisk Dodaj obserwujących w ramach dodatkowej opcji kierowania. Możesz wprowadź nazwy popularnych użytkowników w swojej niszyiwyświetlać reklamę swoim obserwatorom i podobnym kontom.

Dlaczego prowadzi to do większej interakcji? Osoby, które nawiązują kontakt z liderami zajmującymi się tematyką, zazwyczaj są autentycznie zainteresowane tymi tematami. Jeśli nie, prawdopodobnie nie śledziliby kogoś, kto pisze o nich prawie wyłącznie na Twitterze. Zatem w porównaniu do przeciętnego użytkownika prawdopodobieństwo interakcji z Twoją reklamą jest większe.

Pamiętaj, że nie powinieneś angażować wpływowych osób, które dzielą się treściami na różne tematy. Powód: wiele z ich połączeń może nie należeć do Twojej niszy. Na przykład, jeśli promujesz platformę mediów społecznościowych, wyświetlanie reklam obserwatorom @Mari_Smith powinno być większe niż w przypadku @TechRepublic.

Jak się masz znaleźć tych liderów myśli jeśli nie znasz branży? Możesz przejdź do Marketing influencerów na Twitterze narzędzie lub usługa, ale zespoły o napiętych budżetach mogą preferować metodę ręczną.

Wyszukaj na Twitterze odpowiednie hashtagi i słowa kluczowe, i szukaj postów, które generują wysokie wskaźniki zaangażowania. Następnie kliknij profile tych użytkowników, aby zobaczyć liczbę obserwujących.

Jeśli mają duże publiczność i konsekwentnie generują polubienia i retweety, prawdopodobnie są wpływowymi osobami. Podłączenie ich uchwytów do kryteriów kierowania powinno pomóc wskaźnikom reklam osiągnąć nowy poziom.

Wniosek

Możesz poprawić skuteczność reklam na Twitterze, jednocześnie optymalnie wykorzystując budżet reklamowy. Jednocześnie możesz dotrzeć do rynków, które chcą z Tobą współpracować. Efektem jest więcej potencjalnych klientów i zaangażowanie. Zaczyna się od zmiany podejścia do licytacji. Następnie możesz użyć danych z Twitter Analytics i uchwytów wpływowych, aby dotrzeć do idealnych odbiorców i przyciągnąć ich.

Co myślisz? Czy używasz tych taktyk, aby zwiększyć skuteczność reklam na Twitterze? Jak dobrze się spisali? Czy masz inne strategie na Twitterze, którymi chcesz się podzielić? Daj nam znać w komentarzach poniżej!