Jak promować swoje filmy z YouTube za pomocą Google AdWords: Social Media Examiner

Chcesz promować swój kanał YouTube?

Zastanawiasz się, jak zacząć?

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak skonfigurować kampanię Google AdWords z wideo YouTube.

# 1: Skonfiguruj kampanię AdWords

Kiedy znasz swoich odbiorców i tworzysz niesamowite filmy, które są dla nich wartościowe, promowanie filmów w AdWords może pomóc rozwinąć Twój kanał YouTube. Chociaż buduję Kanał Youtube Oparta wyłącznie na reklamach nie działa, gdy filmy oferują treści wysokiej jakości, a reklamy są kierowane do odpowiednich odbiorców, kampanie AdWords mogą nadać Twojemu kanałowi dodatkowy rozmach i przyspieszyć rozwój organiczny.

Oczywiście potrzebujesz pliku Konto AdWords zacząć. Jeśli go nie masz, możesz zarejestrować się bezpłatnie.

Kolejny, połącz swoje konto AdWords z kanałem YouTube. Aby to zrobić, kliknij ikonę Narzędzia, płatności i ustawienia (wygląda jak klucz), wybierz Połączone konta, i kliknij YouTube. Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie aby zakończyć proces.

Po zakończeniu podstawowej konfiguracji konta AdWords można przystąpić do tworzenia nowej kampanii w AdWords. W lewej kolumnie wybierz Kampanie. Następnie kliknij ikonę + znak w niebieskim kółku i wybierz opcję Nowa kampania z wyświetlonego menu.

Na wyświetlonym ekranie Typ kampanii wybierz opcję Wideo. Możesz wtedy wybrać jedną z dwóch cele kampanii AdWords lub utwórz kampanię bez celu:

• Świadomość i zasięg marki: Jeśli wybierzesz Świadomość i zasięg marki, Twoja reklama może dotrzeć do wielu osób za niewielkie pieniądze, ale nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Ten cel jest zalecany dla vlogerów, którzy chcą pokazać swój kanał i treści nowym widzom i subskrybentom.
• Rozważanie produktu i marki: Skorzystanie z tego celu oznacza, że ​​Twoja reklama będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania YouTube, gdy użytkownicy szukają produktów lub kupują je. Ten cel jest zalecany do promowania produktu, narzędzia lub usługi wśród potencjalnych konsumentów.

Na następnym ekranie ustawiasz budżet i inne szczegóły kampanii. Pierwszy, nadaj swojej kampanii nazwę które pomogą Ci odróżnić go od innych kampanii. Następnie ustawić budżet dzienny. Dobry budżet początkowy to 5 USD dziennie. Standardowa metoda wyświetlania (wybrana domyślnie) zapewnia wyświetlanie reklamy przez cały dzień. (Metoda przyspieszona wykorzystuje większość budżetu na początku dnia).

W obszarze Sieci usuń zaznaczenie pola wyboru Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej aby Twoje reklamy nie pojawiały się w nietrafnych witrynach. Próbujesz promować swój film YouTube w YouTube, więc chcesz, aby Twoja reklama pojawiała się tylko w wyszukiwarce YouTube. Chodzi o to, że chcesz, aby Twoją reklamę zobaczyli ludzie nastawieni na oglądanie vlogów.

Uwaga: Decydując się nie wyświetlać reklam w sieci reklamowej Google, celowo ograniczasz się do jednej strategii ustalania stawek w kampanii. To jest maksymalny koszt obejrzenia (CPV). Inną opcją strategii ustalania stawek byłby maksymalny koszt tysiąca wyświetleń (CPM), który jest dostępny tylko wtedy, gdy wyświetlasz reklamy w sieci reklamowej Google. Jako vlogger chcesz skupić się na wyświetleniach, a nie wrażeniach. Dzięki temu reklamy będą wyświetlać się tam, gdzie i kiedy najprawdopodobniej można znaleźć nowych widzów.

Ustawienia języka, lokalizacji i urządzeń ułatwiają zawężenie grona odbiorców kampanii reklamowej. (Dodatkowe opcje danych demograficznych i zainteresowań odbiorców pojawią się później, gdy utworzysz grupę reklam w tej kampanii).

W przypadku języka, jeśli Twoi odbiorcy mówią głównie po angielsku, możesz kierować tylko do osób mówiących po angielsku, ale jeśli Twój film z YouTube może być popularny w wielu językach lub jeśli Twój film ma napisy, możesz dotrzeć do większej liczby osób, wybierając wiele języków.

Pomogą Ci w tym ustawienia lokalizacji doprecyzuj swoich odbiorców według lokalizacji, w której się znajdują. Na przykład, jeśli Twój vlog ma odbiorców z USA, kieruj reklamy tylko do osób w Stanach Zjednoczonych. Możesz jednak rozszerzyć lub zawęzić kierowanie na lokalizację niż pojedynczy kraj. Możesz też w razie potrzeby wyklucz kraje lub lokalizacje. Ogólnie mówiąc, kieruj reklamy na kraje, w których używany jest język, w którym prowadzisz vlogowanie.

Ustawienia urządzeń mogą być przydatne, jeśli na przykład reklama dotyczy tylko urządzeń z systemem iOS. Jednak kierowanie na urządzenie rzadko jest pomocne, więc nie określaj urządzeń, chyba że masz ku temu ważny powód. Nawet jeśli tworzysz filmy o iOS, nigdy nie wiesz, kto może być zainteresowany filmem na iOS.

Ograniczenie liczby wyświetleń na to pozwala ogranicz liczbę wyświetleń reklamy przez indywidualnego użytkownika. Możesz ograniczać wyświetlenia i wyświetlenia. W przypadku miejsc docelowych typu In-Stream ogranicz liczbę wyświetleń. W przypadku miejsc docelowych typu Discovery ogranicz liczbę wyświetleń.

AdWords definiuje wrażenie zawsze, gdy jest wyświetlana Twoja reklama. AdWords do liczyć widok w celu ograniczenia liczby wyświetleń użytkownicy muszą wejść w interakcję z Twoją reklamą lub obejrzeć Twój film przez co najmniej 30 sekund (lub cały film, jeśli jest krótszy niż 30 sekund).

Aby zmaksymalizować budżet, należy ogranicz liczbę wyświetleń do dwóch dziennie (lub od 5 do 10 na tydzień). Pamiętaj, że jeśli retargetujesz klientów, strategia ograniczenia liczby wyświetleń jest nieco inna.

Dzięki wykluczeniom treści możesz odfiltrować poufne treści i typy treści dzięki czemu Twoja reklama dociera do nieco lepszych odbiorców niż domyślna (która jest tylko standardowym filtrem treści). Standardowy filtr YouTube całkiem nieźle sobie radzi, ale doprecyzowanie opcji na to pozwala unikaj wyświetlania reklam wideo w nietrafnych kategoriach witryn, filmów i aplikacji mobilnych.

Przy ustawieniach pokazanych na poniższym rysunku wrażliwy filtr będzie silniejszy. Jednak dzięki oznaczeniu treści cyfrowych DL-MA Twoje reklamy będą wyświetlane, gdy treść będzie dla dorosłych (np. Filmy dokumentalne). Pomocne jest też wyświetlanie reklamy, gdy treść nie jest oznaczona. Zaznaczenie pól wyboru Filmy i gry transmitowane na żywo jest pomocne, ponieważ ludzie nie są tak zaangażowani podczas oglądania transmisji na żywo lub gier.

Ustawienia harmonogramu reklam mogą się zmieniać równomiernie (aby nie wykorzystywać szybko budżetu) lub być zoptymalizowane pod kątem wyświetleń. Jeśli wiesz, że określone ramy czasowe najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich widzów, ustaw określone godziny lub dni tygodnia, w których mają się wyświetlać reklamy. Na przykład, jeśli Twoje statystyki pokazują więcej wyświetleń w weekendy i nic w poniedziałek, możesz promować swoje filmy częściej w weekendy niż w poniedziałek.

Po skonfigurowaniu ustawień kampanii następnym krokiem jest skonfigurowanie grup reklam w kampanii.

# 2: Uporządkuj grupy reklam w swojej kampanii

Możesz utworzyć kilka grup reklam w ramach jednej kampanii AdWords. Na grupa reklam mogą zawierać wiele filmów z YouTube, które chcesz promować za pomocą reklam. Aby zrozumieć taktykę przedstawioną w tym artykule i wybrać ustawienia grupy reklam, które promują Twoje W przypadku filmów w YouTube warto wiedzieć, jak organizować grupy reklam w odniesieniu do całości kampania.

Chcesz, aby każda grupa reklam była kierowana na te same słowa kluczowe lub treści YouTube (tzw umieszczenie ponieważ umieszczasz reklamę na określonym kanale lub filmie w YouTube). Kierowanie określa, kto zobaczy Twój film, na przykład osoby wyszukujące określone słowo kluczowe lub osoby oglądające określony kanał YouTube.

Ponadto każdy film w grupie korzysta z typu reklamy typu In-Stream lub Discovery. Różne typy reklam określają, gdzie będzie wyświetlana Twoja reklama w YouTube. In-Stream reklamy pojawiają się przed filmem na YouTube, który ludzie chcą oglądać, natomiast odkrycie Reklamy pojawiają się jako sugestie obok filmów oglądanych przez widza.

Załóżmy, że masz kanał dwujęzyczny (węgierski i angielski) i chcesz zorganizować kampanię i strukturę grup reklam dla tej taktyki. Publikuj filmy w języku węgierskim i angielskim oraz oddziel kampanie dla tych filmów na podstawie języka. W przypadku każdej kampanii tworzyć grupy reklam zarówno na podstawie typu reklamy, jak i kierowania. Innymi słowy, uwzględnij następujące grupy reklam dla każdej kampanii:

• Miejsce odkrywania
• Słowa kluczowe Discovery
• Miejsce docelowe typu In-Stream
• Słowa kluczowe typu In-Stream

Następnie w każdej grupie reklam regularnie dodawać dwa rodzaje reklam wideo: co tydzień vlog i kolejny film z innym tematem (krótki, wywiad itp.).

Dzięki tej strukturze maksymalizujesz budżet każdej kampanii. Reklamy w każdej kampanii konkurują ze sobą, a najlepsza (najbardziej skuteczna i trafna) wykorzysta budżet. To jest zajebiste! Aby zilustrować, kiedy potencjalny klient ogląda reklamę typu In-Stream, musisz zapłacić, ale gdy widz zdecyduje się ją pominąć, Ty nie płacisz. Podobnie w przypadku reklam Discovery płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie, aby je obejrzeć.

Kolejną zaletą tej konstrukcji jest to, że można ją łatwo porzuć reklamy typu In-Stream po ustawieniu odpowiedniego kierowania reklam Discovery. Reklamy typu In-Stream generują wyświetlenia, a nawet mogą mieć wysoki zwrot z inwestycji, zwłaszcza w przypadku kierowania na miejsca docelowe. Jednak reklamy Discovery mają znacznie lepsze współczynniki obejrzeń.

Po prawidłowym kierowaniu możesz zrezygnować z reklam typu In-Stream, ponieważ większość widzów ich nienawidzi, prawda? Dobrze umiejscowiona reklama Discovery jest magnesem przyciągającym: użytkownik aktywnie klika, jeśli tytuł i obraz miniatury są interesujące.

Ta możliwość zmiany reklam na reklamy Discovery ma wiele zalet. Przyciągniesz tylko zainteresowanych widzów, którzy mają dobre współczynniki obejrzeń i mają większe szanse zasubskrybować Twój kanał YouTube. W ten sposób zbudujesz również autentyczne relacje z widzami.

3: utwórz każdą grupę reklam dla swojej kampanii

Aby utworzyć pierwszą grupę reklam w kampanii, wystarczy przewiń w dół do obszaru Utwórz grupę reklam tuż pod szczegółami kampanii. Nadaj swojej grupie nazwę dostarcza wystarczających informacji, aby odróżnić ją od innych grup reklam w kampanii. Następnie w obszarze licytacji dodaj swoją ofertę dla maksymalnego CPV,a także wszelkie poprawki dotyczące popularnych filmów.

Twoja maksymalna stawka CPV to najwyższa cena, jaką chcesz zapłacić, gdy potencjalny klient kliknie Twoją reklamę. Na przykład, jeśli najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić, to 0,10 USD za wyświetlenie, wprowadź ją w polu Maksymalna stawka CPV. Jeśli w ciągu miesiąca 1000 osób obejrzy Twoje wideo za pośrednictwem tej reklamy, wydasz maksymalnie około 2/3 budżetu kampanii (czyli 5 USD dziennie lub około 150 USD miesięcznie).

Dostosowując stawki dla popularnych filmów, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoja reklama wideo pojawi się w najpopularniejszych filmach lub kanałach YouTube. Wprowadź dostosowanie stawki jako procent maksymalnej stawki CPV. Zatem gdy maksymalna stawka CPV wynosi 0,10 USD, a Twoje dostosowanie stawek dla popularnych filmów wynosi 10%, zapłacisz 0,11 USD, jeśli Twoja reklama pojawi się w najpopularniejszych treściach w YouTube, a ktoś ją kliknie.

Obszar Dane demograficzne w AdWords umożliwia zdefiniuj odbiorców według płci, wieku, statusu rodzicielskiego i dochodu.

Aby dowiedzieć się, które ustawienia demograficzne pomogą Ci dotrzeć do potencjalnych klientów, sprawdź YouTube Analytics. Wybór, który najlepiej pasuje do Twoich filmów, zależy od treści. Domyślnie wybrane są wszystkie opcje kierowania demograficznego.

Opierając się na swojej wiedzy i interakcjach z odbiorcami, możesz kierować reklamy do użytkowników YouTube, którzy od dawna interesują się danym tematem i / lub poszukują informacji. Możesz też kierować reklamy na niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. W przypadku pierwszej partii reklam zwiększających rozpoznawalność Twoich filmów skup się na opcjach podobieństwa. ZA niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach może być szczególnie przydatne.

Na przykład, jeśli Twój kanał przemawia do osób zainteresowanych technologią, możesz wybrać opcję Technologia i powiązane opcje, takie jak Media i rozrywka oraz Styl życia i hobby. Aby uzyskać dobry wynik, wybierz odbiorców na rynku, którzy są zainteresowani komputerami i urządzeniami peryferyjnymi.

Do dalsze udoskonalanie kierowania w przypadku reklam, możesz używać słów kluczowych, tematów lub miejsc docelowych (kanał lub film na YouTube). Rozpoczynając promowanie filmów w AdWords, wybierz jedną z tych trzech. Kierowanie na odbiorców za pomocą więcej niż jednej metody może zbytnio zawęzić grono odbiorców.

Miejsca docelowe to świetny punkt wyjścia i najbardziej przydatne, ponieważ możesz kierować reklamy wideo na określone kanały lub filmy w YouTube. To niesamowite! Na przykład, aby skierować reklamy do osób, które oglądają filmy Gary'ego Vaynerchuka, możesz po prostu skierować reklamy na cały jego kanał.

4. Utwórz reklamę swojego filmu wideo

Po skonfigurowaniu kryteriów kampanii i grupy reklam możesz zacznij dodawać filmy, które chcesz promować. Tworząc reklamy, pamiętaj, że każda z nich musi być zgodna z Zasady reklamowe AdWords.

Aby utworzyć pierwszą reklamę, przewiń w dół do obszaru tworzenia reklamy. Wklej link do filmu w YouTube i wybierz typ reklamy: In-Stream lub Discovery. (Typ reklamy w przerywniku nie dotyczy techniki opisanej w tym artykule).

Wybierz wygenerowane automatycznie zdjęcie, które pojawi się w Twojej reklamie. Jedną z opcji będzie miniatura zaprojektowana dla filmu. Kolejny, dodaj tytuł i opis reklamy. Podczas wpisywania tych informacji po prawej stronie zobaczysz podgląd reklamy, który przełącza się między wersją mobilną i komputerową. Domyślną stroną docelową reklamy jest strona odtwarzania Twojego filmu, którą chcesz pozostawić wybraną. W końcu, nadaj swojej reklamie nazwę.

Kiedy skończysz konfigurować pierwszą reklamę, możesz kontynuować tworzenie grup reklam i dodawać filmy do każdej z nich. Do tworzyć grupę, otwórz kampanię na pulpicie nawigacyjnym AdWords, a następnie kliknij niebieski znak plus. Do utwórz nową reklamę w grupie, otwórz grupę i kliknij niebieski znak + aby pokazać opcje tworzenia reklam.

Wskazówka: Jest ważne by uruchomić reklamę wideo po przesłaniu filmu. Chociaż Twój nowy film nie zdobędzie wielu widzów w ciągu kilku minut, uzyskasz trochę wyświetleń, a ulepszenie AdWords może pomóc Twojemu filmowi uzyskać bardziej naturalny zasięg dzięki algorytmowi YouTube. Jeśli film ma określoną objętość w krótkim okresie, zasięg organiczny spada, a Ty maksymalizujesz wpływ reklamy, nawet przy ograniczonym budżecie.

# 5: Kluczowe dane do oceny skuteczności reklam wideo za pomocą AdWords Analytics

Jak wspomniano wcześniej w tym artykule, najlepsze wyniki uzyskuje się, gdy kierowanie jest prawidłowe. Do monitorować skuteczność reklam, Sprawdź analityka reklam na pulpicie nawigacyjnym AdWords i zwróć szczególną uwagę na:

• Wyświetlenia
• Współczynnik obejrzeń
• Procentowy współczynnik obejrzeń do 75%
• Czas oglądania
• Zaangażowanie (polubienia i komentarze)

Również, poszukaj zbędnych słów kluczowych w konfiguracji grupy reklam. Wreszcie, sprawdź swoje treści wideo. Upewnij się, że film przykuwa uwagę widzów w ciągu pierwszych 10 sekund, a pod koniec zawiera wezwanie do działania, na przykład zachęcanie widzów do polubienia Twoich filmów lub subskrybowania.

Wniosek

Po zainwestowaniu w tworzenie doskonałych treści dla odbiorców w YouTube użycie AdWords do promowania filmów w YouTube może zwiększyć ich widoczność na platformie i pomóc w rozwoju kanału. Dodatkowa widoczność, jaką reklamy zapewniają Twoim filmom, zwiększy Twój zasięg organiczny.

Dzięki taktyce opisanej w tym artykule możesz zorganizować kampanię zawierającą wszystkie potrzebne opcje. Ta organizacja pomaga również w monitorowaniu i dostosowywaniu kampanii na podstawie skuteczności reklam. Po uruchomieniu pierwszej kampanii AdWords pamiętaj, aby uwzględnić w niej również reklamy remarketingowe.

Co myślisz? Czy spróbujesz promować filmy z YouTube za pomocą AdWords? Jeśli wypróbowałeś AdWords do promowania filmów, jakie techniki sprawdziły się w Twoim przypadku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.