3 sposoby reklamy na Twitterze: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy myślisz o uruchamianiu reklam na Twitterze?

Zastanawiasz się, jakie masz opcje?

Konfiguracja reklam na Twitterze nie jest trudna, a za niewielką kwotę może zapewnić dodatkowy strumień ruchu, klientów i przychodów.

W tym artykule będziesz odkryj trzy opłacalne sposoby reklamowania się na Twitterze.

Określ budżet kampanii

Aby kontrolować koszt kampanii i zminimalizować ryzyko, ważne jest, aby ustawić budżet całkowity i dzienny. To znaczy, że będziesz musiał zdecyduj o wartości nowego obserwującego, potencjalnego klienta lub kliknięcia w Twojej witrynie.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Przy wyborze kwoty powinieneś zapłacić mniej, niż jest wart wynik. W przeciwnym razie stracisz pieniądze. Pamiętaj jednak, żeby wziąć pod uwagę życiową wartość nowego klienta lub potencjalnego klienta, a nie tylko początkową wartość tego pierwszego działania.

Jeśli jesteś zadowolony z liczb, odłóż na bok całkowitą kwotę, którą jesteś gotów wydać; to jest twój całkowity budżet. Podziel całkowity budżet przez liczbę dni, przez które zamierzasz prowadzić kampanię (powiedzmy trzy lub cztery dni); to jest Twój maksymalny budżet dzienny.

W razie potrzeby dostosuj te wartości, w zależności od poziomu komfortu i wskaźników odnoszących się do Twojej firmy. Pamiętaj, swoje pierwsze próby Reklama na Twitterze należy traktować jako eksperyment. To inwestycja w wymyślenie zwycięskiej formuły dla Twojej firmy.

Gdy masz już gotowy budżet, czas skonfigurować reklamy pod kątem trzech najbardziej skutecznych celów: rosnąca liczba obserwującychruchu i potencjalnych klientów.

# 1: Przyciągnij nowych obserwujących

Reklamy kampanii obserwujących mają na celu zwiększenie widoczności i poszerzenie liczby obserwujących. Są one wyświetlane jako promowane tweety na osi czasu danej osoby oraz jako promowane konta w polach Kogo obserwować na stronie głównej, profilu i stronach wyników wyszukiwania.

Aby utworzyć kampanię promowanego konta, iść do Reklamy na Twitterze. Jeśli po raz pierwszy korzystasz z reklam na Twitterze, zostaniesz poproszony o podanie swojego kraju, strefy czasowej i szczegółów płatności.

Kolejny, wybierz opcję Obserwatorzy z menu Wybierz cel kampanii, i nadaj nazwę nowej kampanii.

Ustaw daty kampanii i wybierz odbiorców, na których chcesz kierować kampanię.

Kolejny, podaj lokalizację, płeć i język osób, do których chcesz dotrzeć, oraz urządzenia, na których mają się wyświetlać Twoje reklamy.

Możesz dalej kierować reklamy do odbiorców według osób, które obserwują, ich zainteresowań, zachowań i danych demograficznych, wydarzeń, którymi są zainteresowani, a nawet zwierząt, które mają.

Istnieje wiele opcji kierowania reklam do odbiorców, ale nie chcesz wybierać zbyt wielu za jednym razem. Jeśli dodasz więcej niż jedną funkcję odbiorców, Twoje reklamy będą wyświetlane osobom spełniającym którekolwiek z kryteriów, a nie wszystkim, poszerzając w ten sposób grono odbiorców zamiast je zawężać.

Im dokładniej ukierunkowani są Twoi odbiorcy, tym łatwiej jest zobaczyć, które reklamy są skuteczne, a które nie. Jeśli chcesz kierować reklamy na kilka rzeczy, lepiej podzielić je na osobne kampanie, aby skuteczniej mierzyć wyniki.

Rozsądnym punktem wyjścia dla pierwszej kampanii może być po prostu skierowanie reklamy do osób, które podążają za konkurentem lub do osób, które mają szczególne zainteresowania, które można wybrać z listy.

Możesz także przesłać własne listy osób, na które chcesz kierować reklamy adres e-mail lub identyfikator Twittera lub przekierowuj osoby, które odwiedziły Twoją witrynę.

Gdy określisz odbiorców, wybierz kwotę, która Ci odpowiada ustawić maksymalny budżet dzienny i całkowity budżet kampanii.

Kliknij Pokaż opcje zaawansowane, aby zobaczyć opcje cenowe. polecam cię ustawić stawkę docelową lub maksymalną, w zależności od tego, ile wart jest dla Ciebie nowy obserwujący.

Kolejny, utwórz kilka tweetów, które będą wyświetlane na osiach czasu na urządzeniach mobilnych i w Internecie. W twoich tweetach dołącz słowa „Podążaj za nami” i powiedz ludziom, dlaczego powinni za Tobą podążać. Polecam nie dołączaj obrazu ani żadnych linków, ponieważ odwracają uwagę od przycisku Obserwuj.

Utwórz kilka odmian swoich tweetów, aby zobaczyć, które z nich działają najlepiej.

Teraz zapisz i uruchom kampanię. Zostanie uruchomiony, gdy zostanie zatwierdzony przez zespół reklamowy Twittera.

2. Zwiększaj ruch i liczbę konwersji

Kampania Kliknięcia lub Konwersja witryny służy do kierowania ruchu do Twojej witryny i generowania konwersji, takich jak wyświetlenia określonych stron, rejestracje e-mailowe lub zamówienia produktów.

Zaczynać, przejdź do opcji Śledzenie konwersji w menu Narzędzia na górnym pasku nawigacyjnym i kliknij Utwórz nowy tag witryny.

Nadaj swojemu tagowi nazwę, i wybierz typ konwersji, który chcesz śledzić. Możesz wybrać wizytę w witrynie, zakup, pobranie, rejestrację lub niestandardowe (używane do innych działań).

Masz również możliwość przypisania wartości do konwersji, dzięki czemu możesz zestawić przychody ze sprzedaży z kosztami reklamy.

Następnie Twitter wygeneruje dla Ciebie fragment kodu. Umieść kod na odpowiedniej stronie swojej witryny dla tej konwersji (na przykład strona potwierdzenia rejestracji e-mail lub strona realizacji zamówienia). Następnie tag raportuje udane konwersje z powrotem do reklam na Twitterze, dzięki czemu można je zobaczyć w raportach kampanii.

Po skonfigurowaniu konwersji przejdź do menu rozwijanego Utwórz nową kampanię i wybierz Kliknięcia witryny lub Konwersja. Następnym krokiem jest zdefiniuj odbiorców i budżety. Jest to podobne do powyższej konfiguracji dla Promowanych kont, ale masz kilka dodatkowych opcji.

Znacząco możesz kieruj uwagę odbiorców na słowa kluczowe, a nie wyłącznie przez dość szerokie, z góry określone interesy. Na przykład możesz wprowadzić słowa kluczowe, takie jak „marketing treści” lub „joga”, aby znaleźć osoby, które wyszukują lub tweetują na te tematy.

Możesz też dostosuj miejsce wyświetlania swoich tweetów, zaznaczając pola obok Osie czasu użytkowników oraz Profile i Strony szczegółów Tweetów.

Następnie wybierz tweety, których będziesz używać w kampanii. Chociaż możesz wybrać tweety, które w przeszłości działały dobrze, sugeruję utwórz nowe tweety, aby móc je pisać, mając na uwadze cel konwersji.

Jeśli zdecydujesz się utworzyć tradycyjny tweet, będziesz mieć zwykłe 140 znaków na napisanie wiadomości. Wybierz Karta witryny a ty mieć wyróżniony obraz, dodatkowy 70-znakowy nagłówek i przycisk wezwania do działania, a wszystko to razem zwiększa współczynniki klikalności w stosunku do zwykłego tweeta.

Kiedy jesteś zadowolony ze swojego tweeta, ustawić budżet dzienny i całkowity. Następnie zapisz i uruchom kampanię.

Ponownie utwórz kilka odmian kreacji, aby móc test podzielony je i zobacz, co działa najlepiej.

# 3: Generuj i zdobywaj potencjalnych klientów

Kiedy ty przeprowadzić kampanię Leads on Twitter z kartą Lead Generation Cardludzie mogą wyrazić zgodę jednym kliknięciem. Ponieważ Twitter już zna ich imię i nazwisko oraz adres e-mail, ich dane są automatycznie uzupełniane po kliknięciu Twojego tweeta.

Ta konfiguracja kampanii jest podobna do konfiguracji kampanii Kliknięcia witryny i rozpoczyna się, gdy Ty przejdź do menu rozwijanego Utwórz nową kampanię i wybierz Leady na Twitterze. Wybierz odbiorców, dostosuj widoczność reklam i ustal budżet.

Kolejny, utwórz swój tweet (która jest kartą pozyskiwania potencjalnych klientów), zapisz kampanię i uruchom ją.

Adresy e-mail osób, które wyraziły zgodę, są gromadzone na Twitterze. Możesz użyć obsługiwanego systemu CRM, aby je pobrać lub ręcznie wyeksportować i zaimportować potencjalnych klientów.

Wniosek

Podobnie jak w przypadku każdej działalności marketingowej, ważne jest, aby śledzić i mierzyć wyniki Reklama na Twitterze dzięki czemu możesz zobaczyć, co działa, a co nie, a następnie wykorzystać te informacje do dopracowania swoich kampanii.

Potraktuj swoją początkową aktywność jako inwestycję w poznanie platformy i zbieranie danych o kosztach i współczynnikach konwersji. Są to rzeczy, których możesz użyć do optymalizacji przyszłych kampanii.

Gdy już zoptymalizujesz swoje kampanie i wiesz, co jest opłacalne, możesz rozważyć zwiększenie budżetu.

Co myślisz? Czy próbowałeś reklamować się na Twitterze? Jaka taktyka okazała się najbardziej skuteczna? Podziel się swoimi przemyśleniami, doświadczeniem i wszelkimi pytaniami w komentarzach poniżej.