Jak wykorzystać Google Analytics do ulepszenia marketingu w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy kiedykolwiek chciałeś wiedzieć, które z Twoich linków generują większy ruch?

Widzę ruch z witryn odsyłających od Facebook jest świetny, ale który słupek ścienny napędzał ruch?

Czy goście, którzy pochodzą Świergot spędzają więcej czasu w witrynie niż użytkownicy pochodzący z kampanii banerowej?

W tym artykule dowiesz się, jak to zrobić przenieś swoją strategię analiz społecznościowych na wyższy poziom.

Informacje o kampaniach niestandardowych Google Analytics

Możesz przypisz niestandardowy tag kampanii do udostępnianych linków w serwisach społecznościowych. Umożliwia to pełne wykorzystanie Google Analytics do uzyskaj cenne informacje na temat tego, jak dobrze działają na Ciebie różne witryny społecznościowe.

Google Analytics sprawia, że ​​kampanie niestandardowe są niezwykle łatwe w obsłudze. Korzystając z ich Kreator niestandardowych adresów URL, możesz utwórz specjalne linki dla każdej kampanii i użyj ich do udostępniania online.

Google Analytics może wtedy dostarczyć znacznie więcej informacji na podstawie tego, jak ludzie używają Twoich niestandardowych linków. I możesz

wykorzystaj te informacje, aby lepiej zrozumieć ruch z witryn odsyłających i dostosuj marketing w mediach społecznościowych, aby uzyskać optymalne wyniki.

Ważne jest, aby przed zanurzeniem się i próbą utworzenia połączenia pierwszej kampanii niestandardowej z niestandardowymi parametrami kampanii Google Analytics poznaj różne sposoby kategoryzowania linków.

Parametry kampanii niestandardowej Google Analytics

Do adresu URL można dodać pięć parametrów:

Przed przedstawieniem poniżej szczegółowych instrukcji dotyczących przypisywania niestandardowych parametrów kampanii Google Analytics do tworzenia linku adresu URL, którego chcesz użyć, zapoznaj się z spójrz, jak jedna firma wykorzystała siłę niestandardowych kampanii.

NUK-USA mierzy skuteczność mediów społecznościowych za pomocą niestandardowych kampanii Google Analytics

NUK-USA, popularna marka smoczków i kubków niekapek w Ameryce Północnej, wykorzystuje możliwości Google Analytics. NUK-USA obecnie zmienia swoje adresy URL za pomocą tagów kampanii, aby mierzyć skuteczność różnych używanych przez nich mediów: Facebooka, Twittera, Pinteresta, wiadomości e-mail itp.

Poniżej znajduje się plik Post na Facebooku które przyniosło 49 polubień i 51 komentarzy. Ilu użytkowników kliknęło? Ile średnio stron było kiedyś tam przeglądanych, ile czasu użytkownicy spędzali w witrynie kiedyś tam i ile nowych wizyt zostało wygenerowanych?

Odpowiedzi na wszystkie te i inne pytania można uzyskać, gdy linki są prawidłowo otagowane.

Nie chodzi tylko o polubienia, komentarze i udostępnienia

Wdrażając niestandardowe tagowanie w Google Analytics, NUK-USA jest w stanie zobaczyć kilka punktów danych, których inaczej by nie posiadał, chyba że spędziłby dodatkowy czas na tagowaniu adresu URL. Oto, co pokazało im Google Analytics:

• 64 użytkowników kliknęło post na Facebooku na stronie internetowej. W porównaniu z 49 polubieniami i 51 komentarzami, klikalność tego posta jest niesamowicie wysoka.
• Średnio 4,09 strony przeglądano na wizytę. Zawartość serwisu jest lepka i skutecznie przenosi użytkowników do innych części serwisu.
• Użytkownik spędza w serwisie średnio 00:01:57, poruszając się po stronach 4.09.
• 75% użytkowników klikających post na ścianie na Facebooku to nowi użytkownicy. Przyciąganie nowych odwiedzających do witryny internetowej jest zawsze plusem!

Oto jak interpretować te informacje

Jest ważne by wyjdź poza wskaźniki próżności udostępniane przez sieci społecznościowe - polubienia, komentarze, udostępnienia, retweety itp. - oraz zobacz, jak skuteczne są te media w przyciąganiu ruchu do Twojej witryny.

Jest ruch przychodzący do Twojej witryny cenny? Które pory dnia i dni tygodnia generują ruch w Twojej witrynie o najwyższej jakości? Czy spędzasz dużo czasu na Facebooku i nie widzisz kliknięć, które chcesz zobaczyć? Może używając Twittera lub Pinterest to lepszy sposób na przyciągnięcie Twojej docelowi odbiorcy.

Siedem kroków do rozpoczęcia korzystania z niestandardowych kampanii Google Analytics

Czy chcesz skonfigurować niestandardową kampanię? Oto, co musisz zrobić.

1. Odwiedzić Narzędzie do tworzenia niestandardowych adresów URL Google Analytics.
2. W polu Adres URL witryny wprowadź stronę docelową, do której planujesz wysłać użytkowników.

   

1. Wypełnij źródło kampanii, aby zidentyfikować pochodzenie wizyty (Facebook, Twitter, uderzenie widaomościitp.).

   

1. Wypełnij nośnik kampanii, aby zidentyfikować pojazd do dostarczania linków (post na ścianie, tweet itp.).

   

1. Wprowadź nazwę kampanii, aby zidentyfikować kampanię, z którą jest powiązany link. W jednej kampanii może być zwiniętych wiele linków.

   

1. Kliknij przycisk Generuj adres URL, aby utworzyć adres URL na podstawie wszystkich określonych parametrów kampanii.

   

1. Zarejestruj adres URL w arkuszu kalkulacyjnym. Bardzo ważne jest, aby śledzić kampanie i móc zobaczyć, jak nazywane są różne parametry.

Po utworzeniu łącza do kampanii niestandardowej za pomocą narzędzia do tworzenia adresów URL Google Analytics, jak opisano w tych 7 krokach, możesz to zrobić używaj tego niestandardowego adresu URL podczas udostępniania linków do swoich kampanii.

Sześć kroków analizy skuteczności kampanii

Aby sprawdzić, jak radzi sobie Twoja kampania, wykonaj następujące kroki, aby uzyskać cenne dane, które możesz teraz uzyskać z Google Analytics.

1. Zaloguj się do Google Analytics.
2. Kliknij Źródła odwiedzin.
3. Kliknij Źródła odwiedzin> Źródła.
4. Kliknij Źródła odwiedzin> Źródła> Kampanie.

   

1. Znajdź kampanię, którą chcesz przeanalizować, i kliknij ją, aby przejść głębiej.
2. Przejrzyj odwiedziny, strony / odwiedziny, śr. Czas spędzony w witrynie,% nowych vs. % Współczynników powracających i odrzuceń, aby podejmować świadome decyzje dotyczące każdej sieci społecznościowej kierującej ludzi do Twojej witryny.

Pomocne wskazówki

Robisz to po raz pierwszy? Czy robiłeś to już wcześniej i chcesz doskonalić swoje umiejętności? Nie musisz uczyć się na własnej skórze! Oto kilka przydatnych wskazówek, których należy przestrzegać.

• Jest ważne by przechowywać i utrzymywać uporządkowany arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi niestandardowymi adresami URL kampanii.
• Jeśli śledzisz posty na tablicy na Facebooku, jest to ważne wybierz, czy wyznaczysz źródło kampanii jako na przykład „Facebook”, „facebook”, „FB” czy „fb”, aby zachować spójność.
• Podczas przypisywania parametrów ważne jest, aby użyj podkreślenia, aby oddzielić wiele słów w ciągu. Zamiast wpisywać „wpis na ścianie”, chcesz wpisać „wall_post”. Jeśli zostanie wprowadzona spacja, Kreator adresów URL wprowadzi „% 2b”, co jest tłumaczeniem spacji.
• Podczas tworzenia raportów w mediach społecznościowych, które podsumowują wartość postów na Facebooku, tweetów itp., Ważne jest, aby połączyć te dane z danymi Google Analytics (patrz przykład NUK-USA powyżej), aby uzyskać bardziej całościową i przemyślaną analizę działania różnych platform mediów społecznościowych.

Baw się dobrze!

Nigdy nie było lepszego czasu na zanurzenie się w świecie analityki internetowej. Zacznij od czegoś małego, popraw kilka adresów URL i uważnie śledź wyniki, następnie opracować własny plan, jak z nich korzystać w przyszłości!

Co myślisz? Czy współpracowałeś z Google Analytics przy tworzeniu niestandardowych kampanii? Czy planujesz spróbować? Napisz komentarz poniżej, jeśli chcesz, żebym podzielił się opinią na temat niestandardowego tagowania kampanii!