Zasięg organiczny na Facebooku: jak opracować zaangażowanego obserwatora: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz bardziej zaangażowanych obserwatorów na Facebooku? Szukasz kreatywnych sposobów wykorzystania organicznego marketingu zamiast reklam?

Aby dowiedzieć się, jak rozwinąć zaangażowanych organicznych obserwatorów na Facebooku, przeprowadzam wywiad z Fallon Zoe w sieci Podcast marketingu w mediach społecznościowych.

Spadnie na to ekspert ds. zasięgu organicznego, który specjalizuje się w Facebooku. Jej społeczność członkowska skupiona na Facebooku dla kobiet właścicielek firm nazywa się Secret Mermaid Cove.

Dowiesz się, dlaczego Facebook jest cenną platformą do budowania zaangażowanej społeczności, i dowiesz się, jak wykorzystać wiele funkcji Facebooka do osiągnięcia organicznego wzrostu.

Fallon’s Backstory

Fallon kochał MySpace w liceum, ale początkowo w ogóle nie lubił Facebooka. Jednak zawsze lubiła marketing i komunikowanie się z ludźmi online.

Fallon pamięta pierwszy raz, kiedy zobaczyła, jak ktoś robi wideo na żywo na Facebooku w 2016 roku, wkrótce po jego uruchomieniu. Osoba właśnie siedziała w kuchni, używając telefonu komórkowego. Mieli 50 osób obserwujących ich na żywo i po prostu rozmawiali z nimi, rozmawiali i regularnie rozmawiali. Fallon uważał, że to oszałamiające.

Pracowała w tym czasie w sklepie i pomyślała, jakie byłoby jej szczęście, gdyby 50 osób weszło do jej sklepu w jeden dzień. Ta osoba na Facebooku miała 50 osób siedzących tam, oglądających ją online i rozmawiających z nimi. Fallon pomyślał: „To jest magia. Co to jest?"

Więc Fallon zaczął się uczyć wideo na żywo. Ktoś inny na Facebooku prowadził wyzwanie wideo na żywo przez 30 dni, więc wskoczyła w to. Po 30-dniowym wyzwaniu wideo 31 dnia Fallon zdecydował się kontynuować. Opowiedziała o tym, co wiedziała w tamtym czasie, czyli o tym, jak sprzedawać i nawiązywać kontakt z ludźmi, a także podzieliła się wskazówkami biznesowymi.

To było całkiem przypadkowe; nie miała w ogóle żadnej strategii. W tamtym czasie nie planowała tego robić przez 4 lata. Ale była podekscytowana tym, że znowu się z czymś bawiła, więc po prostu kontynuowała.

W czasie, gdy Fallon zaczęła robić to wszystko na Facebooku, zajmowała się marketingiem sieciowym. Wcześniej prowadziła własną firmę jubilerską: robiła własną biżuterię i sprzedawała ją hurtowo do sklepów w całym kraju USA Bardzo trudno było prowadzić firmę, podróżować do wszystkich tych miejsc, aby sprzedawać zapasy i tworzyć Zamówienia.

Fallon zawsze zastanawiała się, w jaki sposób mogłaby wykorzystać Internet, aby ułatwić prowadzenie interesów. Zauważyła, że ​​inni ludzie z powodzeniem używają Facebooka w swoich biznesach i pomyślała, że ​​to dobry sposób na zwiększenie widoczności. W ten sposób nie musiała biegać po całym miejscu, próbując rozmawiać z ludźmi osobiście.

Teraz Fallon uczy innych ludzi, jak zacząć i rozwijać się organicznie na Facebooku. Jej strona na Facebooku osiągnęła właśnie ponad 20 000 obserwujących, a ona zbudowała tę społeczność bez wyświetlania ani jednej reklamy.

Budowanie skutecznej społeczności na Facebooku bez korzystania z reklam na Facebooku

Fallon mówi, że grupy na Facebooku są świetne, ale nie musisz ich używać do budowania społeczności. Nie musisz też polegać na reklamie.

Musisz się nauczyć, jak przyciągać ludzi do tego, co robisz.

Ludzie uwielbiają rozmawiać o tym, co im się podoba i lubią zapraszać innych, aby czerpali radość z tych samych doświadczeń. Wykorzystaj to.

Zacznij od swojego profilu osobistego

Fallon zachęca do budowania społeczności w jak najbardziej publicznym miejscu, abyś miał większy zasięg i widoczność, a więcej osób mogło Cię znaleźć. Zaczyna się od właściwego wykorzystania profilu na Facebooku.

Fallon widzi dwa różne rodzaje użytkowników Facebooka: twórców i konsumentów. Kiedy po raz pierwszy zakładamy nasze konta na Facebooku, zazwyczaj jesteśmy konsumentami. Jesteśmy tylko na platformie, żeby się bawić.

Około 2016 roku Fallon używał głównie Facebooka jako konsumenta do komunikowania się z przyjaciółmi i rodziną. Ma ptaszka - obecnie jest częścią jej marki - więc dołączyła do grup na Facebooku poświęconych ptakom. Wkrótce większość osób na jej liście znajomych stanowiły inne ptaki.

Kiedy przeszła na używanie Facebooka jako twórcy do celów biznesowych, wiele osób z jej listy znajomych się cofnęło. Byli tam, żeby zobaczyć ptasie rzeczy. Ale nie tworzyła już rzeczy dla ptaków - zmieniała się. Zmieniła się, więc musiała zmienić to, z kim spędzała czas, aby pójść w innym kierunku. Więc przejrzała listę znajomych i usunęła wszystkich, którzy mieli ptaka na swoim zdjęciu profilowym.

Kiedy zmieniasz się z konsumenta w twórcę, który buduje markę osobistą lub małą biznes, Twój osobisty profil musi odzwierciedlać tę zmianę, aby przyciągnąć odpowiednią społeczność ludzie.

Jeśli masz problem z przyciągnięciem odpowiednich osób do swojego profilu osobistego (gdzie masz przewagę), trudniej będzie Ci przyciągnąć ludzi do strony Twojej firmy. Gdzie powinieneś spędzać czas na Facebooku, aby znaleźć ludzi, których szukasz?

Większość ludzi uważa, że ​​jeśli zajmują się marketingiem w mediach społecznościowych, powinni spędzać czas na stronach marketingowych w mediach społecznościowych. Problem polega na tym, że osoby przebywające na tych stronach to zazwyczaj inni twórcy marketingu w mediach społecznościowych. Chcesz wyjść poza pole i popływać w innej części oceanu, gdzie są ryby.

Fallon osobiście lubi wchodzić na inne rodzaje stron biznesowych. Specjalnie współpracuje z kobietami, więc spędza czas na stronach poświęconych urodzie. Podczas gdy wiele kobiet na tych stronach jest po to, aby dowiedzieć się o makijażu, niektóre z nich mają nadzieję założyć własne marki kosmetyczne lub stworzyć własne media społecznościowe. Fallon może im w tym pomóc.

Wykorzystaj powiadomienia, aby rozwijać swoją sieć

Jedną z kluczowych wskazówek dotyczących rozwoju organicznego jest dostanie się do powiadomień innych osób z dołączonym Twoim imieniem i nazwiskiem. Jeśli uda ci się zrezygnować z tego działania, będziesz mógł tworzyć organicznie na dowolnej platformie mediów społecznościowych.

Fallon lubi wchodzić na zweryfikowane strony tylko dlatego, że są one zazwyczaj większe i bardziej kreatywne w swojej zwykłej zawartości. Przegląda te kreatywne treści i sprawdza, kto jest interesujący. Skupia się na swojej grupie docelowej: kobietach, najlepiej w określonej grupie wiekowej i zazwyczaj w Stanach Zjednoczonych. Szuka osób, które są aktywne na czyjejś stronie, ponieważ mogą być aktywni na jej stronie jako dobrze.

Powiedzmy, że ktoś zostawił następujący komentarz na stronie: „Och, ta szminka wygląda niesamowicie”. Jeśli odpowiesz na komentarz, wysyła to powiadomienie do osoby. Możesz polubić komentarz lub zareagować na niego. Jeśli ktoś oznaczył swojego znajomego gdzieś w komentarzu, możesz zareagować na ten komentarz. Teraz dwie osoby otrzymają powiadomienie.

Za każdym razem, gdy w komentarzu oznaczono wiele osób, Fallon zareaguje na sam komentarz, a także odpowie w komentarzach. Jeśli w tym komentarzu zostanie oznaczonych 20 osób, wszystkie 20 osób otrzyma od niej powiadomienie, a ona właśnie wykorzystała swój czas.

Lubi też bezpośrednio przechodzić do profili innych osób. Strona biznesowa, na której się znajduje, to tylko środek. Lubi widzieć, kto się ze mną kontaktuje, kto komentuje i kto reaguje na wpisy. Kiedy ktoś reaguje na wpis, ma do czynienia z różnymi reakcjami. Fallon przechodzi od razu do listy serc, a następnie do profilu każdej osoby. Lubi i komentuje ich profile bezpośrednio.

Następnie czeka, aż ci ludzie odeślą jej zaproszenia do znajomych. Uważa, że ​​jest to o wiele bardziej otwarte niż wysyłanie masowych zaproszeń do znajomych, co nie jest zbyt skuteczne. Z reguły stara się nie wysyłać zaproszeń do znajomych podczas nawiązywania kontaktów z ludźmi.

Inną techniką jest nawiązywanie kontaktów poprzez jej osobisty profil z najlepszymi fanami innych stron biznesowych. Listę najlepszych fanów można znaleźć na karcie Społeczność na stronie firmy.

Fallon szuka kilku konkretnych rzeczy na zdjęciach profilowych osób. Woli ludzi, którzy mają zdjęcie swojej twarzy - nie psa, kwiatka czy dziecka - ponieważ jeśli są chcą pokazać swoją twarz na Facebooku, prawdopodobnie są bardziej otwarci na komunikację inni. Szuka również osób, które pasują do jej docelowych odbiorców, czyli kobiet w określonej grupie wiekowej.

Kiedy znajduje odpowiednich ludzi, klika do ich profilu. Następnie upuszcza coś, co nazywa „bombą Fallona” w swoich powiadomieniach, polubiając i komentując wiele postów, aby ludzie otrzymywali trzy lub cztery powiadomienia naraz. Robi autentyczne komentarze do swoich postów, które wymagałyby odpowiedzi.

Aby to zilustrować, jeśli udostępnili przepis na gotowanie na swoim profilu, Fallon może skomentować: „Ten przepis wygląda niesamowicie. Czy dużo gotujesz w domu? ” Jeśli nie odpowiedzą na jej komentarz, prawdopodobnie w ogóle nie odpowiedzą.

Dlaczego to działa? Jaka jest pierwsza rzecz, którą wszyscy robimy, gdy otrzymujemy powiadomienia od kogoś, kogo nie rozpoznajemy? Sprawdzamy ich profil, aby dowiedzieć się, kim są. Wszyscy tak robią, wykorzystując ludzkie zachowanie. Celem jest otrzymywanie powiadomień jak największej liczby nowych osób (osób, które nie są Twoimi obecnymi znajomymi na Facebooku), ponieważ wiesz, że przyjdą i sprawdzą Twój profil.

Upewnij się, że masz wydarzenia na Facebooku, dobre treści i kilka filmów na żywo, aby zachęcić ich do tego, co robisz. To najlepszy sposób na organiczne kierowanie ruchu do swojego profilu, bez żadnych reklam.

Wykorzystaj wydarzenia na Facebooku

Ponieważ wszyscy uczestnicy wydarzenia otrzymują powiadomienia za każdym razem, gdy publikujesz na nim informacje, Wydarzenia na Facebooku mogą wnieść trochę mocy do treści, które już tworzysz, niezależnie od tego, czy są one uruchamiane z Twojego profilu osobistego, czy ze strony firmowej.

Weźmy na przykład wideo Facebook Live. Najlepiej jest wcześniej zaplanować wideo na żywo i udostępnić je na wydarzeniu z wyprzedzeniem. Alternatywnie możesz rozpocząć transmisję na żywo ze swojej strony lub swojego profilu i udostępnić je w kanale wydarzeń. Tak czy inaczej, wszyscy w grupie otrzymają powiadomienie i prawdopodobnie więcej osób obejrzy Twoje wideo na żywo. Skutecznie zwiększasz liczbę widzów na żywo, organizując wydarzenie, i możesz zawęzić listę znajomych, sprawdzając, kto tam jest.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zmaksymalizować wpływ wydarzenia.

Użyj swojej strony i profilu, aby współorganizować wydarzenie

Utwórz wydarzenie na stronie swojej firmy, a następnie współorganizuj wydarzenie na Facebooku za pośrednictwem swojego osobistego profilu. Opublikuj informacje o wydarzeniu na swoim profilu osobistym i zaproś osoby z listy znajomych z Twojego profilu osobistego na wydarzenie na Twojej stronie. Możesz sprawdzić, kto jest zainteresowany Twoimi treściami, zauważając, kto klika „będzie” lub „zainteresowany” w Twoich wydarzeniach. Możesz skupić się na wzmocnieniu relacji z tymi ludźmi i większej interakcji z nimi na ich profilach.

Dostarcz wartość w pierwszym dniu, aby zachęcić do udziału w zaproszeniach na wydarzenia

Załóżmy, że prowadzisz tygodniowy serial na jakiś temat, który zaczyna się w poniedziałek, a wielki finał przypada na piątek. Nie zostawiaj swoich niesamowitych rzeczy na ostatni dzień, ponieważ większość ludzi nie dotrze do końca wydarzenia. Upewnij się, że Twoje soczyste rzeczy są zawsze pierwszego dnia i polej je. W ten sposób jest bardziej prawdopodobne, że przekażą zaproszenie na wydarzenie do swojej sieci pierwszego dnia w porównaniu z ostatnim.

Wykorzystaj swoją stronę i profil na Facebooku razem

Jednym z ulubionych hacków Fallon jest jednoczesne wykorzystanie jej profilu osobistego i strony biznesowej. Oprócz przykładów wymienionych w sekcji Wydarzenia powyżej znalazła wiele innych sposobów, aby ta magia działała na nią.

Tworząc treści na swojej stronie firmowej, oznacza swój osobisty profil w około 90% postów, zwłaszcza w filmach na żywo. Nie tylko używa funkcji tagowania, ale w rzeczywistości oznacza swoje imię i nazwisko ze swojego profilu w opisie posta lub filmu.

Utwórz wideo jako stronę swojej firmy - powiedzmy, Social Media Examiner - a następnie oznacz swój profil osobisty: „Mike [oznaczony] miał to naprawdę świetny pomysł, jak zrobić xyz. ” Gdy to zrobisz, w swoim profilu otrzymasz powiadomienie o treści „Ta strona oznaczyła Cię tagiem w Poczta. Czy chcesz zezwolić na to na swojej osi czasu? ”

Zezwól na to, a film, który utworzyłeś jako swoją stronę, pojawi się również na osi czasu Twojego osobistego profilu, natywnie. Znajduje się w dwóch miejscach jednocześnie i będzie lepiej dostępny, ponieważ jest współtworzeniem ze swojego profilu osobistego.

Zachęcamy już ludzi do odwiedzania Twojego profilu, przechodząc do swoich profili, aby polubić i komentować ich posty. Kiedy zobaczą Twój profil, zobaczą post po wpisie na Twojej osi czasu, oznaczając Cię tagiem na stronie Twojej firmy i mogą polubić lub skomentować każdy z tych postów. Następnie możesz zaprosić ich do polubienia Twojej strony, ponieważ po prostu polubili post, którego autorem jest Twoja strona, mimo że wyświetla się na osi czasu Twojego profilu.

Te taktyki i strategie mogą być przydatne dla firm dowolnej wielkości, ale są naprawdę specyficzne dla małych firm. To jest dla osoby, która może nie ma budżetu na reklamę. Lub może pomóc komuś, kto dopiero zaczyna, a myśl o reklamach jest przytłaczająca. To dla osoby, która ma więcej czasu i może mniej budżetu.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Dowiedz się więcej o Fallon i pobierz jej plan rozwoju organicznego stronie internetowej.
• Śledź Fallon dalej Facebook, Instagram, i Świergot.
• Zarejestruj się w Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.
• Pobierz Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Youtube.

Co myślisz? Co sądzisz o kreatywnych sposobach wykorzystania marketingu organicznego na Facebooku? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.