Jak korzystać z reklam z marką na Instagramie z influencerami: Social Media Examiner

Czy współpracujesz z influencerami na Instagramie? Chcesz łatwo zamienić treści influencerów w reklamy?

W tym artykule dowiesz się, jak używać reklam z marką na Instagramie, aby zwiększyć zasięg swoich kampanii influencerów.

Dlaczego warto używać reklam z marką na Instagramie?

Według Instagrama treści marki definiuje się jako „treść twórcy lub wydawcy, która przedstawia partnera biznesowego lub na którą ma wpływ za wymianę wartości (na przykład w przypadku, gdy partner biznesowy zapłacił twórcy lub wydawcy). ” Posty z marką na Instagramie są tworzone przez influencerów w celu promowania określonej marki lub firmy w zamian za jakąś rekompensatę, taką jak pieniądze, produkty lub usługi.

Wszystkie posty z treściami związanymi z marką mają etykietę „Płatne partnerstwo z [nazwa firmy / marki]” pod pseudonimem influencer na Instagramie, dzięki czemu są łatwo rozpoznawalne. Zapewnia to lepszą przejrzystość płatnej współpracy i usuwa wszelkie zamieszanie w umyśle widza.

Ludzie angażują się w wiele treści markowych na Instagramie. Według Ankieta Facebook dla Firm użytkowników Instagrama:

• 42% respondentów stwierdziło, że treści związane z marką pomagają im odkrywać produkty lub usługi.
• 44% respondentów stwierdziło, że treści marki pomagają im dowiedzieć się o produkcie lub usłudze.
• 41% respondentów stwierdziło, że treść marki pomaga im znaleźć produkt lub usługę.

Aby dotrzeć do szerszej publiczności dzięki postom z treściami z logo Instagrama, możesz teraz zamienić je w reklamy. Obecnie istnieją dwa rodzaje reklam z treścią marki na Instagramie: reklamy w kanałach i reklamy z historiami. Musisz być oznaczony jako partner biznesowy w poście, aby móc promować ten post jako reklamę z treścią marki.

Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć wyświetlanie reklam z marką na Instagramie dla swojej firmy:

• Zwiększ zasięg i zaangażowanie treści marki. Reklamy te są prezentowane użytkownikom Instagrama tak samo, jak inne typy reklam na Instagramie, zapewniając więcej oczu na treści, nie tylko podążając za influencerami.
• Zapewnij przejrzystość użytkownikom Instagrama. Użytkownicy mediów społecznościowych dbają o przejrzystość reklam, a reklamy treści z marką na Instagramie ułatwiają ludziom rozpoznanie współpracy Twojej marki z wpływowymi osobami. Każda reklama z treścią związaną z marką zawiera tag „Płatne partnerstwo” wraz z nazwą marki. To buduje wiarygodność, a marki nie muszą polegać na swoich influencerach, aby używać przezroczystych hashtagów.

• Zapewnij bezproblemowe zakupy. Z Tagi zakupów i reklam z treściami marki do Twoich usług, odbiorcy mogą łatwo kupować Twoje produkty bez opuszczania aplikacji Instagram.
• Pozwól na optymalizację. W Menedżerze reklam na Facebooku możesz zobaczyć wszystkie wyniki i dane dotyczące reklam z treściami marki na Instagramie. Mając przydatne statystyki dotyczące kampanii, możesz optymalizować reklamy, aby uzyskać lepsze wyniki.

Teraz, gdy wiesz już o korzyściach płynących z reklam z treścią marki na Instagramie, oto jak skonfigurować kampanię.

# 1: Zatwierdź i zarządzaj prośbami o partnerstwo na Instagramie

Zanim zaczniesz współpracować z influencerami w zakresie treści z marką Instagram, musisz skonfigurować zatwierdzanie treści marki.

Aby to zrobić, dotknij ikony z trzema liniami w prawym górnym rogu profilu biznesowego na Instagramie i wybierz Ustawienia z wyskakującego menu.

Po otwarciu ustawień konta dotknij opcji Biznes, a następnie wybierz Treść marki.

Na następnym ekranie zostaną wyświetlone ustawienia zatwierdzania treści marki. Opcja ręcznego zatwierdzania tagów jest zaznaczona domyślnie, co ma duży sens. Gdybyś wyłączył tę opcję, każdy mógłby oznaczyć Cię jako partnera biznesowego w zakresie treści marki.

Sekcja Żądania tagów to miejsce, w którym przeglądasz i zatwierdzasz prośby osób wpływowych o oznaczenie Twojej marki jako partnera biznesowego. Po zatwierdzeniu wniosku ten wpływowy element pojawi się w sekcji Zatwierdzeni partnerzy biznesowi.

W jaki sposób wpływowi Instagram tagują Twoją markę i sprawiają, że ich treści kwalifikują się do wyświetlania reklam

Twój partner influencer musi być zarejestrowanym twórcą na Instagramie i musi mieć dostęp do markowe narzędzia treści. Twórcy muszą przestrzegać niektórych zasad Instagrama kwalifikować się do narzędzi do tworzenia treści marki.

Oto sposób, w jaki osoby wpływowe tworzą posty z treściami związanymi z marką, wysyłają żądania tagów do Twojej marki i sprawiają, że ich treść kwalifikuje się do wyświetlania reklam.

W przypadku postów z marką Instagram w kanale

Podczas tworzenia wpisu w kanale influencer wybiera Ustawienia zaawansowane, a następnie Oznacz partnera biznesowego. Następnie wyszukują Twoje konto partnera biznesowego i wysyłają prośbę o tag. Gdy Twoja marka zatwierdzi influencer jako partnera biznesowego, będzie mogła bezpośrednio oznaczyć Twoją markę w swoich postach.

Influencerzy muszą również zrobić jeden dodatkowy krok, aby ich organiczne posty na Instagramie kwalifikowały się do wyświetlania reklam z treściami marki. W sekcji Treści marki muszą wybrać opcję Zezwalaj partnerowi biznesowemu na promowanie.

W przypadku postów z marką na Instagramie w relacjach

Kiedy influencer tworzy markową historię na Instagramie, stuknij ikonę linku u góry ekranu, a następnie wybierz opcję Oznacz partnera biznesowego.

Stąd influencer może wysłać Ci żądanie tagu lub bezpośrednio oznaczyć Cię jako partnera biznesowego. Ponadto zobaczą opcję umożliwiającą Twojej marce promowanie treści jako reklamy.

Wskazówka Pro: Aby Twoje treści z marką na Instagramie odniosły sukces, musisz jasno komunikuj się ze swoim partnerem typu influencer. Omów z nimi swój plan i cele, aby nie było wątpliwości, co chcesz osiągnąć dzięki partnerstwu.

# 2: Wybierz post z marką Instagram do promowania

Po tym, jak Twój partner wpływowy pomyślnie udostępnił post w sposób organiczny, oznaczył Cię jako partnera biznesowego i pozwolił Ci go promować, możesz utworzyć reklamę treści z marką na Instagramie.

Uwaga: Influencerzy mogą publikować reklamy z treściami związanymi z marką w Menedżerze reklam bez uprzedniego publikowania ich organicznie. Jednak Twoja marka może promować tylko treści związane z marką, które zostały po raz pierwszy opublikowane w sposób organiczny z konta wpływowego.

Wybierz ekologiczny post z marką, który chcesz ostrożnie promować. To ważny krok. Powinieneś być zaznajomiony z typem treści, które influencer publikuje na swoim koncie i typem odpowiedzi, jaką otrzymują z takich postów. W zależności od celu reklamy lub celu, takiego jak zwiększona liczba instalacji aplikacji lub sprzedaży, określ, który post z elementem wpływającym najlepiej nadaje się do osiągnięcia tego celu.

Aby wyświetlić statystyki dotyczące organicznych treści marki, w których zostałeś oznaczony tagami, możesz zajrzeć do Statystyki strony na Facebooku lub Menedżera współpracy marek Facebooka.

Skonfiguruj Menedżera współpracy z marką

Brand Collabs Manager to dedykowane narzędzie dostarczane przez Facebooka, które przenosi partnerstwo treści między markami i influencerami na Facebooku i Instagramie na wyższy poziom.

Jako marka pomoże Ci Brand Collabs Manager znajdź osoby mające wpływ na Instagram, które mają podobnych odbiorców do Twojej i pokazuj spostrzeżenia dotyczące organicznych postów z marką Instagram.

Aby zarejestrować się w programie Brand Collabs Manager, przejdź do https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Wybierz stronę na Facebooku, która jest połączona z Twoim kontem na Instagramie, wpisz swój adres e-mail i zaakceptuj Warunki korzystania z usługi. Po zakończeniu kliknij Prześlij.

Po uzyskaniu akceptacji zobaczysz panel Menedżera współpracy z marką.

Na karcie Statystyki możesz zobaczyć dane dotyczące zasięgu i zaangażowania dla wszystkich bezpłatnych postów z markowymi treściami autorstwa influencerów, z którymi współpracujesz.

Zobacz statystyki dotyczące treści marki Instagram w statystykach strony na Facebooku

Możesz również przeglądać dane dotyczące organicznych postów z marką w Statystyce strony na Facebooku. Aby uzyskać dostęp do tych danych, kliknij kartę Statystyki na swojej stronie i wybierz Treść marki w lewym panelu nawigacyjnym.

Kliknij kartę Posty, aby zobaczyć zasięg i zaangażowanie swoich postów w kanale treści marki. Na karcie Relacje znajdziesz zasięg i zaangażowanie w przypadku wpisów związanych z treściami marki.

# 3: Utwórz reklamę z marką na Instagramie, aby promować post swojego influencera

Przed skonfigurowaniem kampanii treści z marką na Instagramie, zdefiniuj cel kampanii, który chcesz osiągnąć. Następnie na podstawie tego celu określ metryki związane z jego osiągnięciem. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby instalacji aplikacji, liczba kliknięć przycisku pobierania aplikacji ma większe znaczenie niż zasięg postu. Dzięki temu będziesz w stanie skuteczniej obliczać skuteczność kampanii.

Kiedy już zdecydujesz, co chcesz osiągnąć i jakie treści promować, przejdź do Facebook Ads Manager, utwórz nową kampanię reklamową i wybierz cel kampanii. Możesz wybrać instalacje aplikacji, świadomość marki, zasięg, ruch, wyświetlenia wideo, konwersje i zaangażowanie we wpis na stronie (tylko kanał) jako cele reklam z treścią marki na Instagramie.

Następnie skonfiguruj zestaw reklam. Zdefiniuj odbiorców, do których chcesz dotrzeć, i wybierz swoją miejsca docelowe reklam. Zamiast automatycznych miejsc docelowych, przejdź do ręcznych miejsc docelowych i wybierz tylko te, które mają zastosowanie do Instagrama, takie jak kanał Instagram, Eksploruj lub Stories.

Po osiągnięciu poziomu reklamy kliknij Użyj istniejącego posta. Następnie w sekcji Kreacja kliknij opcję Wybierz publikację.

W oknie Wybierz post kliknij kartę Treść marki i wybierz post z treścią marki, który chcesz promować jako reklamę. Gdy skończysz, kliknij Kontynuuj.

Możesz teraz zobaczyć ostateczny podgląd swojej reklamy. Jeśli wszystko jest w porządku, kliknij Potwierdź, aby zakończyć tworzenie reklamy. Reklama zostanie następnie sprawdzona i zatwierdzona lub odrzucona do publikacji. W obu przypadkach otrzymasz powiadomienie.

Uwaga: Twój wpływowy partner nie będzie mógł wprowadzać żadnych zmian w swoim poście, gdy promujesz go jako reklamę. Nie będą też mogli zobaczyć skuteczności reklamy, a jedynie dane dotyczące ich bezpłatnego postu.

# 4: Usuń swój tag z posta z marką Instagram

Jako marka możesz w pewnym momencie chcieć zostać usuniętym lub odznaczonym z postu z marką na Instagramie. Możesz usunąć tag z Facebooka lub Instagrama.

Z Facebooka

Aby usunąć tag za pośrednictwem Facebooka, przejdź do statystyk strony na Facebooku i kliknij kartę Treść marki. Następnie znajdź wpis z treścią marki i kliknij go lub kliknij Przejrzyj post.

Wybierz Usuń tag, a następnie kliknij Potwierdź na ekranie potwierdzenia usunięcia tagu.

Z Instagrama

W przypadku posta na Instagramie dotknij trzech kropek w prawym górnym rogu oznaczonego postu i wybierz opcję Usuń mnie z posta.

W przypadku postu na Instagramie dotknij trzech kropek w prawym dolnym rogu otagowanego posta i wybierz opcję Usuń mnie z posta.

Wniosek

Skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania marek w mediach społecznościowych jest influencer marketing. Marki współpracują z wpływowymi osobami na Instagramie, aby zwiększyć wiarygodność swoich treści poprzez skojarzenie i dotrzeć do odbiorców wpływowych na platformie. Dzięki reklamom treści z marką na Instagramie możesz rozszerzyć zasięg treści poza śledzenie influencerów i zwiększyć szanse dotarcia do docelowych odbiorców.

Co myślisz? Jakie cechy reklam z treściami z logo Instagrama uważasz za najkorzystniejsze? Czy prowadziłeś już kampanię reklamową z treścią marki na Instagramie? Czy planujesz używać tych reklam w najbliższej przyszłości? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu influencerów:

• Dowiedz się, jak oceniać i współpracować z osobami wpływowymi w mediach społecznościowych.
• Poznaj cztery narzędzia do zarządzania relacjami z influencerami.
• Dowiedz się, jak odpowiednio chronić swój biznes, uczestnicząc w kampaniach influencerów.