Jak promować serię opowiadań dokumentalnych w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy Twój marketing obejmuje epizodyczne treści wideo? Zastanawiasz się, jak promować swój serial?

W tym artykule dowiesz się, jak wydać i promować serię dokumentalnych opowiadań w mediach społecznościowych.

Dlaczego marketerzy powinni rozważyć narrację dokumentalną

Wykorzystanie narracji zamiast promowania produktów w treści marketingowej może zapewnić znaczną przewagę. Podczas gdy tradycyjny marketing podkreśla produkt, opowiadanie historii tworzy przekonującą i angażującą narrację, która stawia klienta przed produktem i podkreśla misję Twojej marki.

Dzięki Netflix serial dokumentalny stał się jednym z najgorętszych formatów do opowiadania historii. Ponieważ konsumenci są spragnieni autentyczności i przejrzystości oraz algorytmów sprzyjających treściom generującym konwersacje, warto zbadać ten serial dokumentalny. Pozwala widzom nawiązać głębszy kontakt i bardziej zainwestować w Twoją markę dzięki zakulisowe spojrzenie na podróż, do której mogą się odnieść.

Wiadomo, że wideo ma wyższe wskaźniki zaangażowania i wyższy zwrot z inwestycji niż jakakolwiek inna forma treści w mediach społecznościowych. Cisco przewiduje, że do końca 2022 r. Będzie to miało znaczenie wideo

80% całego ruchu internetowego konsumentów. Według Hootsuite średni wskaźnik zaangażowania dla filmu na Facebooku wynosi 6.13%, podczas gdy ogólne wskaźniki zaangażowania na platformie są znacznie niższe i wynoszą 3,6%.

Liczby nie kłamią. To jasne, że wideo to potężne narzędzie marketingu cyfrowego, którego marki nie mogą ignorować. W rezultacie marketerzy dokonują dużych inwestycji w opowiadanie historii w dokumentach wideo, aby przyciągnąć właściwych odbiorców w konkurencyjnym środowisku mediów społecznościowych. Oto, w jaki sposób możesz rozpocząć konwersacje, które sprawią, że Twoje treści z serii docuseries zostaną zauważone na platformach społecznościowych.

# 1: Upewnij się, że każdy odcinek twojego serialu jest zabawny i edukacyjny

Celem serii dokumentalnej jest zarówno rozrywka, jak i edukacja docelowej publiczności. W tym kontekście chcesz oferować widzom prawdziwą wartość - dzielić się lekcjami i spostrzeżeniami, z którymi Twoi docelowi odbiorcy mogą się odnieść i od których mogą się czegoś nauczyć.

Digital Distillery, agencja kreatywna z siedzibą w Auckland w Nowej Zelandii, założona przez Cat Howell, jest przykład marki, która z powodzeniem wykorzystuje format docuseries, aby zaangażować się w kontakt z odbiorcą publiczność. Pomysł na ich seriale dokumentalne Zapłać fakturę wynikało z wyzwania (jak wiele świetnych pomysłów). Agencja miała problem ze skłonieniem trudnego klienta do zapłacenia faktury.

Wielu freelancerów, przedsiębiorców i właścicieli agencji borykało się z podobnymi problemami. Od generowania potencjalnych klientów po spóźnione faktury, z pewnością ta społeczność mogła się połączyć z wieloma ważnymi wspólnymi doświadczeniami. Ale Howell nie mógł zrozumieć, dlaczego wszyscy trzymali swoje karty tak blisko piersi.

Stworzona przez nią dokumentacja opowiada o siedmiu początkujących przedsiębiorcach, którzy chcą zwiększyć skalę swojej działalności. Serial dokumentalny był dla Howell sposobem na zbudowanie połączenia między jej biznesem a odbiorcami docelowymi. Zapłać fakturę pokazuje, dlaczego seria dokumentalna jest tak potężnym formatem wideo dla marek. Dotyka tego, co Howell nazywa „kawałkiem człowieka”.

# 2: Wybierz strategię wydawniczą dla swoich filmów dokumentalnych

Metoda, której używasz do publikowania swoich treści, może również pomóc utrzymać zaangażowanie odbiorców. „Naśladowanie tego, co robią najlepsi w branży, ma ogromną moc. Jeśli spojrzeć na najlepszego wydawcę na świecie, to Netflix, który wydaje wszystko na raz ”- mówi Howell.

To, czy najlepiej dla Twojej marki będzie wydawanie wszystkiego naraz, czy cotygodniowe publikowanie odcinków, zależy od odbiorców i celów. Obie metody uwalniania mają swoje wady i zalety.

Pojedyncze wydanie całej serii może mieć duży wpływ. Dzięki kulturze objadania się Netflix ludzie często poświęcają cały weekend lub kilka nocy w ciągu tygodnia na obejrzenie całego serialu. Mniej więcej w dniu premiery, gdy wielu widzów ogląda w tym samym czasie, rozmowy w mediach społecznościowych toczą się organicznie. Pełne wydanie serialu daje Ci możliwość wywarcia większego wpływu na platformy społecznościowe poprzez rozmowę między widzami oglądającymi w tym samym czasie.

Jeśli jednak masz już ugruntowaną bazę widzów, możesz chcieć dać swojej marce możliwość pozostania na czele społeczności przez dłuższy czas. Możesz to osiągnąć dzięki cotygodniowym wydaniom odcinków.

# 3: Zoptymalizuj swoje seriale i odcinki pod kątem głównej dystrybucji w YouTube

Musisz od razu przyciągnąć uwagę widzów, zwłaszcza gdy Twój film rywalizuje o wyświetlenia w coraz bardziej zatłoczonym kanale wiadomości. Aby promować swoje seriale dokumentalne i poszczególne odcinki, musisz stworzyć atrakcyjne obrazy i miniatury.

Jeśli nie masz pod ręką projektanta graficznego, użyj bezpłatnego narzędzia, takiego jak Canva który pomaga tworzyć mocną, profesjonalnie wyglądającą grafikę bez konieczności znajomości obsługi pakietu Adobe Creative Suite.

Napisy na filmie obcojęzycznym to kolejny kluczowy element, który może pomóc w rozwoju treści wideo. Widzowie zwykle oglądają filmy na urządzeniach mobilnych, gdy są w ruchu, i rzadziej włączają dźwięk. Headliner (bezpłatne i płatne plany, zaczynające się od 12,95 USD / miesiąc) to narzędzie internetowe, którego można używać do generowania napisów i umożliwiania tym widzom, którzy są w ruchu, śledzenie.

Przed opublikowaniem filmu dokładnie sprawdź, czy napisy są prawidłowe, a typ i kolor czcionki są łatwe do odczytania. W razie potrzeby napraw wszelkie błędy przed opublikowaniem filmu.

YouTube oferuje wiele natywnych narzędzi, z których możesz skorzystać, aby ułatwić odkrywanie treści. Aby Twój film cieszył się powodzeniem w YouTube, wykonaj następujące czynności:

Połącz swoje filmy w listy odtwarzania: Pomoże to YouTube zrozumieć, jakie treści są powiązane, i może zaproponować widzom rekomendacje. Te playlisty pomagają również skłonić widza do obejrzenia więcej niż jednego filmu.

Dodaj trafne słowa kluczowe: Użytkownicy YouTube często traktują platformę jak wyszukiwarkę. Dlatego tak ważne jest, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe i tytuły odcinków serii dokumentalnej, aby Twój film miał większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania docelowych odbiorców. Zastanów się, czego może szukać Twój idealny klient, i użyj tytułów i słów kluczowych, które pasują do tego, co mogą wpisać w pasku wyszukiwania.

Możesz wyszukiwać tytuły YouTube za pomocą narzędzi takich jak UberSuggest (bezpłatnie) i TubeBuddy (darmowe i płatne plany, począwszy od 9 USD / miesiąc).

Nie zapomnij wezwać do działania (CTA). Umieść wezwanie do działania na końcu filmu, a także w jego opisie. Pomyśl, co chcesz osiągnąć dla swojej firmy, korzystając z tego filmu. Czy chcesz mieć więcej subskrybentów, potencjalnych klientów lub ruchu w witrynie? Zdecyduj się na jeden cel i stwórz odpowiednie CTA.

Wreszcie, śledź kluczowe dane w YouTube Analytics. Obejmują one współczynnik klikalności (CTR), czas oglądaniai utrzymanie uwagi odbiorców. Rejestruj te dane co najmniej raz w tygodniu i staraj się zidentyfikować wszelkie istotne wzorce lub zachowania, które pomogą Ci ulepszyć Twoje filmy w przyszłości.

Zoptymalizuj każdy odcinek pod kątem rodzimej dystrybucji dodatkowej na Facebooku

Przesyłając odcinki swoich serii dokumentalnych na Facebooka, postępuj zgodnie z zalecanymi specyfikacjami wideo:

• Wymiary: 1280 x 720; minimalna szerokość 600 pikseli (długość zależna od proporcji)
• Współczynnik proporcji: 16: 9 (krajobraz) lub 9:16 (portret)
• Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB
• Formaty wideo: .MP4 lub .MOV (zalecane)
• Maksymalna długość: 120 minut
• Maksymalna liczba klatek: 30 fps

Uwaga dotycząca dystrybucji na innych platformach

Jeśli zdecydujesz się opublikować swoje serie dokumentalne na innych platformach, upewnij się, że każdy odcinek jest ładowany natywnie na każdą platformę, co pomoże zwiększyć zasięg Twojego filmu. Jest to ważne nie tylko dla mediów społecznościowych, ale także dla Twojej witryny. Według Noama Judah z agencji SEO TopRankings, osadzenie treści wideo w witrynie pomaga obniżyć współczynnik odrzuceń i poprawić ranking w wynikach wyszukiwania Google.

Ponadto upewnij się, że Twój film jest poprawnie sformatowany zarówno pod względem długości, jak i współczynnika proporcji dla zamierzonej platformy. Możesz znaleźć obszerny przegląd zalecanych wymiarów, proporcji, formatu wideo i długości wideo tutaj.

# 4: Promuj swoje zainteresowania dzięki reklamom na YouTube i reklamom na Facebooku

Zanim wydasz ciężko zarobione pieniądze na reklamy YouTube i Facebook, aby promować swoje seriale dokumentalne, upewnij się, że masz solidną strategię.

Zacznij od utworzenia kilku grup odbiorców, do których będziesz kierować reklamy, stosując unikalną strategię. Pierwszy, określić, kim jest Twoja główna grupa docelowa. Następnie podziel tę grupę odbiorców na różne podkategorie o podobnych zainteresowaniach.

Howell opisuje swoich głównych odbiorców Zapłać fakturę jako freelancerzy, przedsiębiorcy i właściciele agencji. Ale kieruje również reklamy do bardziej niszowych odbiorców w tym większym segmencie, używając określonych słów kluczowych, a tekst reklamy dla tych docelowych odbiorców jest dostosowany do ich bardziej konkretnych zainteresowań. Aby to sobie wyobrazić, wykorzystała odcinek wędrówki w Zapłać fakturę skierowanie do osób zainteresowanych wędrówkami w szerszym gronie freelancerów, przedsiębiorców i właścicieli agencji.

Gdy będziesz gotowy do skonfigurowania reklam na Facebooku i YouTube, rozważ użycie Facebook ThruPlay i YouTube TrueView dla najlepszych rezultatów.

Wskazówka Pro: Ważne jest, aby przetestować różne formaty i długości zwiastuna wideo. Przez testowanie różnych kreacji, będziesz w stanie lepiej zoptymalizować strategię płatnych reklam i zaoszczędzić na wydatkach na reklamę.

# 5: Zwiększ widoczność swoich produktów poprzez promocję organiczną na Facebooku

Tworzenie i publikowanie fascynujących serii dokumentalnych to dopiero początek skutecznej strategii marketingu treści. Znaczące zaangażowanie w grupę docelową ma kluczowe znaczenie dla stworzenia silnej społeczności lojalnych obserwatorów marki. Oto dwa sposoby na wygenerowanie tego zaangażowania na Facebooku.

Zorganizuj imprezę na Facebooku

Zmiany w algorytmie Facebooka w 2018 roku zmniejszono zasięg stron ale zwiększył priorytet postów z grup na Facebooku. To sprawia, że ​​Grupy dyskusyjne są doskonałą platformą do promowania serii dokumentów. W szczególności możesz chcieć zapoznać się z Impreza na Facebooku funkcja, która umożliwia członkom grupy wspólne oglądanie wideo w czasie rzeczywistym jako społeczność oraz dzielenie się reakcjami i komentarzami na żywo.

Zacznij od utworzenia posta grupowego na Facebooku i wybrania opcji Watch Party.

Następnie wybierz film, który chcesz obejrzeć razem jako społeczność. Oglądanie imprezy jest idealne do rozpoczęcia premierowego odcinka twojego serialu dokumentalnego. Możesz także dodać wiele filmów, jeśli Twój serial dokumentalny ma wiele odcinków.

Gdy rozpoczniesz oglądanie imprezy, członkowie grupy zobaczą wpis, jeśli są zalogowani. Możesz jednak rozważyć wysłanie im zaproszenia, aby otrzymali powiadomienie o imprezie oglądającej.

Pamiętaj, aby wcześniej promować imprezę oglądającą w swojej społeczności, aby wiedzieli, kiedy włączyć się do rozmowy i dołączyć do rozmowy.

Pytania i odpowiedzi na żywo na Facebooku

Hostowanie Facebook na żywo Pytania i odpowiedzi mogą być również skutecznym sposobem promowania serii dokumentów na platformie. Pokazano, że sesje Facebook Live mają średnio sześć razy większe zaangażowanie niż nagrane filmy. Podobnie jak w przypadku imprezy, promuj wideo na żywo z wyprzedzeniem, aby społeczność wiedziała, kiedy i jak się do niego włączyć.

Przed rozpoczęciem transmisji przetestuj aparat, ustawienia dźwięku i połączenie internetowe. Aby to zrobić, wybierz opcję Tylko ja dla swoich odbiorców i nakręć film próbny, aby upewnić się, że nie ma problemów technicznych.

Kiedy będziesz gotowy do transmisji na żywo, ustaw lokalizację swojego wideo na żywo i napisz krótki, ale wciągający opis. Pomoże to zwiększyć wykrywalność.

Pamiętaj, że często rozpoczęcie gromadzenia widzów może zająć trochę czasu, dlatego warto opracować strategię, która pozwoli wypełnić czas, czekając, aż społeczność się zaloguje i dostroi. W tym okresie zapewnij rozrywkę i zaangażowanie widzów, ale nie zagłębiaj się w żadne z głównych tematów rozmów dotyczących Twoich seriali dokumentalnych. Zachowaj je, gdy większość Twoich widzów się obejrzy.

Przez cały czas trwania transmisji powtarzaj okresowo zarówno siebie, jak i temat rozmowy, swoje seriale dokumentalne. Możesz też krótko podsumować to, co przegapili, nowym widzom.

Zadawaj pytania na temat swoich serii dokumentalnych ze swojej społeczności, gdy jesteś na żywo; nie mów po prostu do nich. To doskonała okazja do bezpośredniego nawiązania kontaktu ze społecznością.

Po ukończeniu filmu wybierz opcję opublikowania filmu zarówno jako posta na Facebooku, jak i jako relację na Facebooku, aby użytkownicy, którzy nie oglądali filmu na żywo, mogli obejrzeć go później.

# 6: Inne sposoby budowania świadomości dla twoich docuseries

Oto kilka dodatkowych sposobów na zwiększenie widoczności i oglądalności serii dokumentów:

Poprowadź czat na Twitterze: Rozważ prowadzenie czatu na Twitterze, ponieważ publikowane są odcinki serialu dokumentalnego, aby stworzyć rozmowę wokół serialu. Zacznij od wybrania tematu lub tematu dyskusji, aby móc pokierować rozmową. Utwórz również markowy hashtag, którego uczestnicy będą mogli używać do śledzenia rozmowy w trakcie i po jej zakończeniu.

Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników (UGC): Przyciągające wzrok towary mogą pomóc w promowaniu serii dokumentów, a także stworzyć dodatkowe źródło przychodów. Weź pod uwagę kubki, bluzy z kapturem i czapki z frazą lub hashtagiem, z którym identyfikuje się Twoja społeczność. Gdy Twoja społeczność publikuje i udostępnia zdjęcia przedstawiające noszenie i używanie towarów, pomoże to zwiększyć widoczność serii dokumentalnej, tworzyć treści UGC, które możesz wykorzystaći wzmacniać poczucie wspólnoty wśród widzów.

Aby jak najlepiej wykorzystać towar i wygenerować jak najwięcej treści generowanych przez użytkowników, rozważ organizowanie konkursu. Poproś użytkowników o przesłanie zdjęcia, na którym noszą lub używają produktów Twojej marki. Poproś, aby oznaczyli Twoją markę i użyli określonego markowego hashtagu w konkursie, abyś mógł śledzić zgłoszenia.

Zachęcaj do dodatkowego publikowania i zaangażowania, dając uczestnikom konkursu dodatkowe opcje wejścia. Na przykład użytkownicy, którzy publikują zarówno w swojej siatce na Instagramie, jak i w Stories, zostaną wpisani dwukrotnie. Spraw, by wybór zwycięzcy był ekscytujący. Rozważ zorganizowanie wideo na żywo, w którym wybierasz zwycięzcę i omawiasz nagrody. Wybierz wielu zwycięzców z różnymi nagrodami wielopoziomowymi, aby móc bezpośrednio zaangażować więcej niż jednego obserwującego.

Wykorzystaj osobiste sieci talentów zaangażowanych w seriale dokumentalne. Zapewnij im zasoby, które będą udostępniać na ich własnych platformach społecznościowych, aby pomóc Ci organicznie zwiększyć zasięg.

Wreszcie, mądra strategia PR może znacznie przyczynić się do zwiększenia widoczności i oglądalności Twoich seriali dokumentalnych. Można to zrobić na kilka różnych sposobów:

• Poszukaj postów gościnnych i możliwości przeprowadzania wywiadów na odpowiednich blogach i podcastach i upewnij się, że te posty prowadzą do strony internetowej lub odcinków docuseries. Pomoże Ci to zdobyć nowych widzów i poprawić rankingi wyszukiwania Google.
• Ogłoś premierę nowego serialu dokumentalnego w dniu premiery odcinka premierowego w komunikacie prasowym.

Wniosek

Oczywiste jest, że treści wideo pozostały na zawsze i stały się potężnym narzędziem marketingowym dla marek. Serie dokumentalne to szczególnie skuteczny format, ponieważ odpowiednio używane mogą pomóc w budowaniu więzi z marką, rozpoczynaniu znaczących rozmów i tworzeniu poczucia wspólnoty wśród widzów. Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby promować przemyślane, wysokiej jakości treści, które będą rezonować z widzami, aby pomóc Twojej marce odróżnić się od konkurencji.

Co myślisz? Czy rozważysz stworzenie serii dokumentalnej dla swojej marki? Jaki temat mógłby być odpowiedni? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu wideo:

• Poznaj trzy rodzaje filmów społecznościowych, które sprawdzają się w każdej firmie.
• Dowiedz się, jak opracować skuteczną strategię marketingu wideo.
• Odkryj pięć błędów w marketingu wideo i co z nimi zrobić.