Jak korzystać z LinkedIn, aby poprawić wrażenia z wydarzeń na żywo: Social Media Examiner

Chcesz więcej potencjalnych klientów, kontaktów i ekspozycji na żywo z wydarzeń, w których bierzesz udział? Zastanawiasz się, jak wykorzystać LinkedIn do budowania relacji z osobami, które obserwują wydarzenie?

W tym artykule poznasz strategię korzystania z LinkedIn do budowania świadomości swojej firmy przed, w trakcie i po konferencji na żywo lub targach.

Dlaczego warto korzystać z LinkedIn, aby zwiększyć wpływ na wydarzenia na żywo?

LinkedIn rozpoczął się jako internetowe targi pracy. O ile nie byłeś na rynku nowego koncertu, trudno było usprawiedliwić spędzanie tam czasu.

Jednak w ciągu ostatnich kilku lat LinkedIn przekształcił się w platformę oferującą pełen zakres usług do budowania reputacji zawodowej. Możesz użyć platformy, aby opublikować przemyślane przywództwo, łączyć się ze współpracownikami i rówieśnikamii podążaj za inspirującymi mentorami.

Jest też wiele osób, z którymi można nawiązać kontakt: Najnowsze dane to 675+ milionów członków i rośnie. LinkedIn zgłasza również większe zaangażowanie w posty niż inne sieci społecznościowe.

Zasadniczo, jeśli nie inwestujesz w budowanie swojej profesjonalnej marki na LinkedIn, czas zacząć. Jako specjalista ds. Marketingu i mówca publiczny szczególnie odkryłem dużą wartość w wykorzystywaniu platformy przed, w trakcie i po wydarzeniach branżowych.

Czy wkrótce wystąpisz na konferencji lub weźmiesz udział w konferencji? Chcesz rozszerzyć swoją sieć, zwiększyć zaangażowanie i zyskać więcej możliwości dzięki swojemu wyglądowi? Oto jak zmaksymalizować wpływ na LinkedIn przed, w trakcie i po wydarzeniu.

# 1: Buduj świadomość przed wydarzeniem

Mniej więcej miesiąc poprzedzający wydarzenie branżowe, Twój firmowej stronie LinkedIn, profile kluczowych interesariuszy, a Twój profil powinien stanowić podstawę do:

• Promuj obecność swojej marki na wydarzeniu.
• Połącz się z uczestnikami i prelegentami.
• Skojarz swoją markę z wartością wpisaną w wydarzenie.

Oto, jak osiągnąć te cele.

Podkreśl swoją obecność na wydarzeniu na swojej firmowej stronie LinkedIn

Ten pierwszy krok pomoże poszerzyć grono słuchaczy i prelegentów.

Edytuj swoje strony i profile, aby podkreślić nadchodzące wydarzenie. Dodaj nowy obraz nagłówka, który wspomina o Twoim związku z wydarzeniem, w tym szczegóły, takie jak numer stoiska i / lub data i godzina zaplanowanych prezentacji.

Następnie utwórz wpis udostępniający wszystkie istotne informacje i wezwanie do działania, aby uczestnicy mogli śledzić i łączyć się z Twoją marką podczas wydarzenia. Jeśli na LinkedIn używany jest hashtag wydarzenia, dodaj go do swoich postów. Przypnij ten post na górze sekcji aktualizacji na czas trwania wydarzenia.

Połącz się z głośnikami

Skorzystaj z programu wydarzenia, aby zidentyfikować prezenterów i wyszukać ich na LinkedIn. Następnie możesz wysłać spersonalizowaną prośbę o połączenie. Pamiętaj, że ci mówcy będą zasypywani prośbami, więc wyróżnienie się może być trudne. Oto jak poradzić sobie z bałaganem:

• Spersonalizuj prośbę - to absolutne minimum. Automatyczne żądanie zostanie utracone w tasowaniu. Pisząc wiadomość, zacznij od uprzejmego powitania, podaj swoje imię i nazwisko, udostępnij odpowiedni osobisty link i ustal oczekiwania.
• Wyślij prośbę ze swojego konta osobistego. Prośba powinna być osobista, a nie w imieniu marki.

Publikuj długie treści skoncentrowane na wydarzeniach

Teraz możesz zacząć oferować wartość swoim odbiorcom. W tygodniach poprzedzających wydarzenie publikuj obszerne, odpowiednie treści zarówno na swoim firmowym blogu, jak i na LinkedIn z promowanymi postami i natywnymi postami na LinkedIn od Ciebie i Twojego zespołu zarządzającego. Oto kilka pomysłów na rozbudowane treści poświęcone wydarzeniom:

Wywiad z prelegentami występującymi na wydarzeniu: Trudno jest złapać wywiad z zapracowanymi mówcami, ale jest to możliwe przy odrobinie planowania. Zacznij budować relacje z mówcami, obserwując ich w mediach społecznościowych (w tym LinkedIn) oraz udostępniając i komentując ich posty.

Po kilku kontaktach zapytaj ich, czy odpowiedzą na jedno lub dwa pytania, telefonicznie lub e-mailem. Możesz przeprowadzić długi wywiad lub połączyć kilka krótkich wywiadów z wieloma prelegentami w celu podsumowania postu.

Wyróżnij odpowiednie sesje: Wybierz sesje, które są zgodne z celem i przekazem Twojej marki, oraz te, w których występują prelegenci, których chcesz uhonorować. Następnie ułóż post z harmonogramem, który mogą śledzić Twoi czytelnicy. Oto przykład pliku sesje post dla eTail East:

Zwróć uwagę na rzeczy do zobaczenia i zrobienia wokół wydarzenia: LinkedIn nie musi być cały czas biznesowy. Uczestnicy wydarzenia prawdopodobnie podróżują - są w nieznanym mieście i nie mają nic do roboty między sesjami. Miejski przewodnik po restauracjach, malowniczych miejscach lub atrakcjach może zapewnić odbiorcom wartość i zainspirować ich do obserwowania Ciebie i Twojej firmy na LinkedIn.

Oczywiście, jeśli ktoś z Twojej organizacji prowadzi prezentację, powinien opublikować długi post na LinkedIn, aby przejrzeć prezentację, z kilkoma fragmentami drażniącymi kluczowe wnioski.

Połącz się z Event Group na LinkedIn

Uczestniczyć w Grupy na LinkedIn aby nawiązać więcej kontaktów przed wydarzeniem, udostępniać wartościowe treści przed wydarzeniem i uczestniczyć w dyskusjach.

Grupy LinkedIn są trochę ukryte w funkcjonalności witryny, ale nadal są aktywne. Możesz je znaleźć za pomocą zwykłego wyszukiwania. Na stronie wyników wyszukiwania kliknij opcję Więcej i wybierz Grupy.

Teraz możesz zobaczyć grupy powiązane z zapytaniem:

Kluczową wskazówką dotyczącą uczestnictwa w grupach LinkedIn jest przywództwo z wartością. To nie jest miejsce na promocję marki ani autopromocję. Jeśli potrafisz zaangażować się w przemyślaną dyskusję i udostępnić przydatne treści, jest o wiele bardziej prawdopodobne, że zostaniesz zaproszony do rozmowy.

Kieruj reklamy na prawdopodobnych uczestników wydarzeń

Jeśli chcesz zainwestować trochę pieniędzy w działania informacyjne, LinkedIn oferuje solidne opcje kierowania. Możesz dotrzeć do prawdopodobnych uczestników, kierując reklamy na podstawie kombinacji:

• Stanowisko / stanowisko
• Przemysł
• Doświadczenie
• Region

Rozważ bieganie Reklamy na LinkedIn promowanie długich treści, sesji na wydarzeniu i / lub obecności w obszarze sprzedawcy.

# 2: podczas wydarzenia na żywo

Nawiązałeś kontakt z potencjalnymi uczestnikami, zareklamowałeś swoją obecność i zaoferowałeś wysokiej jakości treści, aby zaostrzyć apetyt. Po rozpoczęciu wydarzenia powinieneś nadal nawiązywać kontakty i pielęgnować, a także dalej łączyć świadomość marki z samym wydarzeniem.

Użyj zakładki Moja sieć, aby połączyć się z uczestnikami w czasie rzeczywistym

Networking jest jednym z najważniejszych powodów, dla których warto wziąć udział w wydarzeniu. Dzięki aplikacji mobilnej LinkedIn jest to niezwykle proste.

Uważam, że łączenie się na LinkedIn jest o wiele skuteczniejsze niż rozdawanie wizytówek. Zamiast mieć nadzieję, że ktoś zatrzyma moją kartę wystarczająco długo, aby dostać się do komputera i może się połączyć, możemy to zrobić w tej chwili. W ciągu ostatnich kilku wydarzeń, w których uczestniczyłem, widziałem coraz mniej wizytówek zmieniających się z rąk do rąk. Wszyscy mamy już smartfony, więc dlaczego nie wykorzystać zamiast tego LinkedIn do nawiązywania kontaktów?

Oprócz staromodnych uścisków dłoni i prezentacji możesz nawiązać kontakt z uczestnikami na miejscu za pomocą kilku szybkich kroków.

Kiedy przemawiasz na wydarzeniu lub masz stoisko, otwórz kartę Moja sieć i dotknij przycisku Połącz.

Wybierz Znajdź w pobliżu z wyskakującego menu.

Teraz poproś wszystkich w swoim panelu, aby zrobili to samo. Aplikacja zapełni listę uczestników. Dotknij, aby się połączyć.

Udostępniaj kluczowe wnioski w czasie rzeczywistym

Jednym z łatwych sposobów na zwrócenie większej uwagi na swoją markę podczas wydarzenia jest prezentowanie odbiorcom dań na wynos w czasie rzeczywistym.

Kiedy ktoś z Twojego zespołu bierze udział w sesji, zachęć go do publikowania wyróżniających się myśli i cytatów, w tej chwili, używając hashtagu wydarzenia.

Aby uniknąć zatykania kanałów ludzi wieloma postami, zacznij od „wpisu nadrzędnego” na swoim profilu LinkedIn. Skorzystaj z wpisu dla rodziców, aby ogłosić zamiar udostępnienia na wynos w czasie rzeczywistym. W idealnym przypadku post powinien zawierać zdjęcie prelegenta i krótkie podsumowanie nadchodzącej sesji. Następnie możesz publikować godne uwagi cytaty i wnioski na wynos jako komentarze do postu dla rodziców.

Wskazówka Pro: Po prezentacji zmień przeznaczenie wątku na post na blogu, aby opublikować go na blogu swojej marki lub jako długi post na LinkedIn. Możesz także udostępniać najciekawsze sesje ze strony swojej firmy.

Publikuj natywne wideo „In-the-Moment” na LinkedIn

Nie jest tajemnicą, że algorytm LinkedIn promuje natywna zawartość wideo. Twoim celem jest przybliżenie widzom wrażeń z wydarzenia na miejscu. Krótkie, nieformalne klipy nagrane smartfonem są idealne, a dzięki aplikacji LinkedIn możesz nagrywać wideo i przesyłać je bezpośrednio do źródła. Pamiętaj, aby użyć hashtagu wydarzenia.

Pomysły na klipy wideo obejmują szybkie reakcje po panelu i wywiady na miejscu z uczestnikami lub prelegentami.

Wskazówka Pro: Zanim nakręcisz i opublikujesz film z wydarzenia na LinkedIn, dokładnie sprawdź zasady wydarzenia, aby upewnić się, że wiesz, kiedy i gdzie możesz filmować. Przed rozpoczęciem nagrywania będziesz też potrzebować pozwolenia od każdej osoby, którą nagrywasz.

# 3: Po wydarzeniu na żywo

Po zakończeniu wydarzenia nadal podnoś wartość dla nowych odbiorców, zmieniając przeznaczenie treści przechwyconej podczas wydarzenia i dodając nowy wgląd, aby zachować świeżość.

To świetna okazja, aby wzmocnić więzi, które nawiązałeś z prelegentami na wydarzeniu, dodaj trochę wiarę w myśl przewodnictwa marki i kontynuuj rozmowy na tematy omawiane na zdarzenie.

Opublikuj długi post podsumowujący wydarzenie

Utwórz długi post na LinkedIn, wykorzystując najważniejsze wnioski z każdej sesji, w której uczestniczyłeś. Zachęcaj ludzi do dodawania własnych propozycji i doświadczeń w komentarzach do Twojego posta. W ten sposób stworzysz przestrzeń, w której ludzie będą mogli dzielić się pomysłami - możesz nawet zdobyć kilka spostrzeżeń, które przegapiłeś.

Udostępniaj cytaty z wydarzeń jako posty graficzne

Pamiętasz wszystkie dania na wynos, które udostępniłeś jako komentarze w poście na LinkedIn dla rodziców? Możesz zmienić ich przeznaczenie jako ilustrowane posty graficzne, aby używać ich zarówno na stronie swojej firmy, jak i na indywidualnych profilach.

Użyj obrazów jako samodzielnych postów w kanale, które mają zwiększyć zaangażowanie, lub jako obraz w nagłówku, aby połączyć z podsumowaniem postu na blogu firmowym. Pamiętaj, aby umieścić w poście hashtag wydarzenia.

Wskazówka Pro: Post na karuzeli to również świetny sposób na wyróżnienie swoich zdjęć. Ogólnie posty karuzelowe zwiększyć zaangażowanie niż przeciętny post z filmem lub zdjęciem, ponieważ zawiera wiele postów w jednym.

Wniosek

Stosowany strategicznie LinkedIn może być potężnym narzędziem, które pomoże zwiększyć widoczność Twojej marki - i Twoje osobiste przywództwo - przed, w trakcie i po wydarzeniu branżowym.

Zacznij na długo przed wydarzeniem, aby dostać się na radar prelegentów i znanych gości. Udostępniaj wartościowe treści i wyświetlaj ukierunkowane reklamy na LinkedIn, aby je promować. Podczas wydarzenia użyj funkcji Znajdź w pobliżu, aby skontaktować się z większą liczbą uczestników i zapewnić publiczności jak najwięcej wrażeń na żywo. Po zakończeniu wydarzenia kontynuuj zmianę przeznaczenia treści i przygotuj się na następną okazję.

Co myślisz? Jak możesz lepiej wykorzystać wydarzenia na żywo dzięki LinkedIn? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na LinkedIn:

• Dowiedz się, jak pielęgnować obserwujących na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak mierzyć pięć kluczowych wskaźników wydajności na swojej stronie firmowej na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak tworzyć artykuły LinkedIn, które ludzie będą czytać i udostępniać.