Menedżer tagów Google: co powinni wiedzieć marketerzy: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy używasz kodów śledzenia w swojej witrynie?

Czy słyszałeś o Google Tag Manager?

Aby dowiedzieć się, czym jest Menedżer tagów Google i jak go używać, przeprowadzam wywiad z Christopherem Pennem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Christopher Penn, wiceprezes ds. technologii marketingowych w Shift Communications. Jego książka nosi tytuł Marketingowy niebieski pas jest też ekspertem Google Analytics. Jego zupełnie nowy kurs to Ramy planu marketingowego 2016: jak zbudować podróż klienta opartą na danych. Chris jest również współgospodarzem Podcast Marketing Over Coffee.

Christopher zbada Menedżera tagów Google i przyszłość analityki.

Dowiesz się, jak skonfigurować i używać Menedżera tagów Google.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Menedżer tagów Google

Co to jest Menedżer tagów

Christopher mówi, że Menedżer tagów to cyfrowe narzędzie, które ułatwia zarządzanie takimi tagami witryn internetowych jako tag remarketingowy Facebooka lub Twittera, piksel z systemu śledzenia reklam lub element java scenariusz.

Wyjaśnia, że ​​gdy witryna ma wiele stron lub jeśli korzystasz z systemu automatyzacji marketingu, takiego jak Marketo lub Pardot aby zarządzać wieloma witrynami internetowymi, łatwo można się zgubić

Mówi, że umieszczasz kod Menedżera tagów na każdej stronie swojej witryny tylko raz, a następnie zamiast modyfikować tagi poszczególnych stron, po prostu umieszczasz nowe tagi w zasobniku i poza nim. Chris dodaje, że jest to o wiele bardziej niezawodne niż ręczne zarządzanie tagami dla każdej strony.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Menedżer tagów może przyspieszyć Twoją witrynę.

Znaczenie Menedżera tagów

Chris uważa, że ​​oprócz szybkości, niezawodność jest ważnym powodem, dla którego warto korzystać z Menedżera tagów. Jeśli masz wiele różnych stron internetowych, witryn internetowych lub korzystasz z usług automatyzacji marketingu, które mają swoje własne strony docelowe, zapomnienie o umieszczeniu tagów na wszystkich tych stronach zrujnuje Twoje statystyki, Christopherze mówi. O ile używasz zasobnika na każdej stronie, jesteś objęty ochroną.

Elastyczność Menedżera tagów Google jest naprawdę ważna. Pozwala określić, że chcesz, aby niektóre tagi na niektórych stronach, inne tagi na wszystkich stronach i pewne warunki były spełnione na jeszcze innych. Chris podaje przykład.

Załóżmy, że promujesz wydarzenie, takie jak Social Media Marketing World, i chcesz umieścić na stronie wydarzenia tag dla osób, które odwiedziły tę stronę, ale jeszcze nie kupiły biletu. Jeśli przypadkowo umieścisz tagi wszędzie, możesz stracić orientację, na której stronie powinien znajdować się tag. W Menedżerze tagów możesz określić, że ma uruchamiać tag, jeśli adres URL zawiera „smmw16”.

Menedżer tagów jest również ważny dla marketerów mediów społecznościowych, którzy nie mają kontroli nad aktualizacjami witryny.

Jeśli prowadzisz dużą firmę i ciągle musisz przechodzić przez dział IT, aby dodawać nowe tagi lub jeśli masz plik małej witryny i korzystania z usług zewnętrznego konsultanta do konserwacji witryny, aktualizacja tagów w odpowiednim czasie staje się trudna sposób.

Dzięki zasobnikowi na każdej stronie możesz dodawać i odejmować tagi za pomocą Menedżera tagów i nikt nie musi aktualizować witryny.

Chris ilustruje kolejną korzyść z używania Menedżera tagów, przedstawiając przykład kogoś, kto na stałe zakodował tag Google Analytics w swoim motywie WordPress.

Po zaktualizowaniu motywu ich tagi analityczne znikają. Użyj Menedżera tagów z Wtyczka Google Tag Manager dla WordPress, a WordPress automatycznie umieści wiadro na każdej stronie, dzięki czemu możesz aktualizować motyw tak często, jak chcesz, bez utraty tych tagów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak przypisywać role w Menedżerze tagów.

Jak skonfigurować Menedżera tagów

Chris mówi, że jeśli masz już plik Google Analytics konto, możesz przejść do TagManager. Google.com aby założyć darmowe konto. Po skonfigurowaniu witryny w Menedżerze tagów otrzymasz kod zasobnika, czyli kod bardzo podobny do kodu Google Analytics. Następnie dodajesz kod zasobnika do swoich stron internetowych.

Jeśli korzystasz z CMS (Content Management System), takiego jak WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot lub Ektron, umieść kod zasobnika w nagłówku swojej witryny. Jeśli używasz WordPressa z wtyczką Menedżera tagów Google do WordPress, zapyta on o numer Twojego konta Menedżera tagów Google. Jeśli nie korzystasz z systemu zarządzania treścią, po prostu skopiuj i wklej kod na każdej stronie w witrynie.

Następnie zaczynasz umieszczać tagi w pustym wiadrze.

Menedżer tagów zawiera wiele tagów wbudowanyna przykład wszystkie usługi Google, takie jak Google Analytics, Google AdWords i Ankiety konsumenckie Google. Obsługuje również szereg usług innych firm, takich jak LinkedIn, VisualDNA, Neustar i CrazyEgg. Jest nawet plik Niestandardowy tag HTML dla Twojego kodu na Facebooku, Twittera, Google+ lub innych usług. Po prostu dodaj swój niestandardowy kod HTML i nazwij tag.

Konfigurując nowe tagi w Menedżerze tagów, zdecydujesz, czy uruchomić każdy tag na wszystkich, niektórych czy pojedynczych stronach. Mówi, że jest też plik wykrywanie stron odsyłających możesz używać do uruchamiania niektórych tagów tylko wtedy, gdy odwiedzający witrynę pochodzi z Facebooka lub Twittera!

Po dodaniu pierwszego zestawu tagów do zasobnika kliknij Zapisz. Następnie kliknij Opublikuj, aby opublikować tag w swojej witrynie.

Chris przyznaje, że nawet jeśli masz jeden główny zasobnik, możesz mieć w nim różne foldery, aby utrzymać porządek. Na przykład umieść wszystkie tagi mediów społecznościowych w jednym folderze, a wszystkie tagi remarketingowe w innym.

Christopher wyjaśnia, jak używać rozszerzenia Google Chrome o nazwie Asystent tagów Google razem z Google Analytics, aby sprawdzić, czy tagi w Twoim zasobniku działają poprawnie i usuń wszystkie stare tagi.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak uruchamiać tagi tylko na określonych stronach.

Insights

Menedżer tagów jest używany w infrastrukturze, wyjaśnia Christopher, i można używać wielu jego funkcji do przekazywania specjalnych danych do Google Analytics.

Na przykład możesz użyć Menedżera tagów, aby poinformować Cię, kiedy ktoś najeżdża kursorem na film w Twojej witrynie, nawet jeśli go nie klika.

Google Analytics liczy to zdarzenie jako konwersję, jeśli określisz dla tego cel lub odbiorców. Chris udostępnia, na których możesz znaleźć informacje śledzenie zdarzeń w środku Katalog pomocy Google Analytics. Możesz następnie wykorzystać to do remarketingu do tych, którzy obejrzeli wideo i zaoferować im specjalną zniżkę.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o magii zachodzącej między Menedżerem tagów Google a Google Analytics.

Kreatywne zastosowania

Christopher mówi, że sprzedaje swoje książki na Amazon, ale nie ma żadnej kontroli nad Amazon. Skonfigurował moduł do śledzenia wychodzących kliknięć, aby śledzić wszelkie kliknięcia linków prowadzących z jego witryny do Amazon. Następnie porównuje liczbę sprzedanych książek z liczbą kliknięć w Amazon, aby dowiedzieć się, ile warte jest kliknięcie w porównaniu ze sprzedażą książki.

Zasadniczo tak długo, jak działa Menedżer tagów, może śledzić wszystko, co zawiera kod HTML w Twojej witrynie.

Aby dowiedzieć się więcej o Menedżerze tagów, Christopher sugeruje skorzystanie z Kurs Podstawy Menedżera tagów Google, który jest częścią Google Akademia Analytics. Gdy uzyskasz dostęp do najnowszych wersji i będziesz gotowy do zaawansowanych instalacji, przeczytaj Blog Simo Ahavy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak śledzenie kliknięć w YouTube jest bardziej zaawansowane niż w innych odtwarzaczach wideo.

Przyszłość analityki

Osoby zajmujące się analizą mediów społecznościowych są szczególnie interesujące dla IBM Watson Analytics które pozwalają przesyłać dowolne dane liczbowe i wykonywać zaawansowane statystyki (bez konieczności znajomości statystyk), oraz Watson Social Media Analytics, która wykorzystuje dane z mediów społecznościowych do identyfikacji kluczowych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę w swoich analizach.

Fajne jest to, że wykorzystuje sztuczną inteligencję (sztuczną inteligencję) do kontekstowego usuwania nieistotnych informacji. Chris informuje, że usługa Watson Social Media Analytics będzie bezpłatna do 31 marca 2016 r. Watson Analytics jest dostępny za darmo z niewielką ilością danych i oferuje profesjonalną wersję za 30 USD miesięcznie.

Christopher wyjaśnia, w jaki sposób rozwinęła się analityka i mówi, że na początku analityka była tylko danymi, zbiorem rzeczy. Następnie pojawiły się dane diagnostyczne, aby pokazać, co się stało, oraz narzędzia, takie jak Google Analytics, aby pomóc ludziom wykorzystać dane (lub rzeczy) do zrozumienia, co się stało.

Używamy teraz analizy preskryptywnej. W tym miejscu narzędzia mogą zgłaszać, co się stało, a następnie sugerować, co zrobić na podstawie tych danych.

Chris mówi, że zmierzamy w stronę analizy predykcyjnej, która będzie wykorzystywać dane, aby powiedzieć Ci, co będzie dalej. Chris wierzy, że potem będzie proaktywna analityka. W tym momencie mówi, że narzędzia będą miały wystarczającą ilość danych i wglądu, aby zrobić coś za nas.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o planie marketingowym Christophera Penna na 2016 rok.

Odkrycie tygodnia

Listomatic to bezpłatna aplikacja mobilna na iOS, która pomaga tworzyć i zarządzać listami na Twitterze w podróży.

Aplikacja korzysta z systemu zdefiniowanych przez Ciebie tagów, aby sugerować osoby do list, które już posiadasz, i bardzo ułatwia dostęp do Twoich list. Jest to szybsze, łatwiejsze i znacznie lepiej zorganizowane niż zarządzanie listami na Twitterze.

Najlepszą rzeczą w listach na Twitterze jest to, że można ich używać do organizowania swojego kanału na Twitterze w konta grupowe, które mają wspólne cechy. Na przykład, jeśli obserwujesz grupę ludzi z technologii lub mediów społecznościowych, umieść ich wszystkich na jednej liście.

W Social Media Examiner prowadzimy na Twitterze listę wszystkich mówców na każdym wydarzeniu, które robimy. Możesz nawet utworzyć prywatną listę na Twitterze potencjalnych klientów lub konkurentów, których chcesz śledzić.

Listomatic to darmowa aplikacja.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Listomatic.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2016.

Możesz teraz zarejestrować się w Social Media Marketing World 2016. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi specjalistami od mediów społecznościowych na świecie (oraz 3000 innych) i odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twój marketing w mediach społecznościowych. Wśród mówców są Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer i Michael Stelzner.

.

Zobacz, czego doświadczyli uczestnicy naszej konferencji w 2015 roku.

Wydarzenie odbędzie się w San Diego w Kalifornii w dniach 17, 18 i 19 kwietnia 2016 r., A networking nie będzie miał miejsca. Poza tym mamy imprezę z okazji otwarcia na lotniskowcu USS Midway.

Na konferencji Joel Comm zaprezentuje nową generację wideo online na żywo oprogramowanie i narzędzia do przesyłania strumieniowego, które pomogą Ci przenieść podcast i zaangażowanie online do Następny poziom.

Jest tak wiele możliwości, które otwierają się dzięki wideo na żywo, takim jak Periscope, Blab i Facebook Live, więc Joel a wielu innych ekspertów w tej dziedzinie powie Ci wszystko, co musisz o tym wiedzieć technologia. Jeśli szukasz ekonomicznego i autentycznego sposobu na kontaktowanie się z ludźmi, to chcesz przyjechać do Social Media Marketing World i przekonać się, o co w tym wszystkim chodzi.

Setki osób już kupiło bilety i zobowiązało się do przybycia na tę konferencję. Jeśli słyszałeś o Social Media Marketing World i zawsze chciałeś nawiązać kontakt z czołowymi liderami myśli i zanurzyć się w dużej ilości wiedzy, odwiedź SMMW16.com.

Mamy teraz najlepsze ceny, jakie kiedykolwiek znajdziesz. Kliknij tutaj, aby sprawdzić prelegentów i program i skorzystaj ze zniżki za wczesną rezerwację.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Chrisie na jego temat stronie internetowej.
• Poznaj Ramy planu marketingowego 2016: jak zbudować podróż klienta opartą na danych.
• Czytać Marketingowy niebieski pas.
• Słuchać Podcast Marketing Over Coffee.
• Zapisać się do TagManager.
• Zainstaluj Wtyczka Google Tag Manager dla WordPress.
• Sprawdź systemy zarządzania treścią: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot i Ektron.
• Badać tagi obsługiwane w Menedżerze tagów.
• Zainstaluj Asystent tagów Google Rozszerzenie Chrome.
• Dowiedz się więcej o wykrywanie stron odsyłających, śledzenie zdarzeń i Katalog pomocy Google Analytics.
• Weź Kurs Podstawy Menedżera tagów od Akademia Analytics.
• Przeczytaj o zaawansowanych instalacjach tagów na Blog Simo Ahavy.
• Zapisać się do Watson Analytics i Watson Social Media Analytics.
• Sprawdzić Listomatic.
• Chodź za mną, zasubskrybuj i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Dowiedz się więcej o Świat marketingu w mediach społecznościowych 2016.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o przyszłości blogowania? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.