Jak używać reguł automatycznych Facebooka do zarządzania kosztami reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz efektywniej zarządzać wydatkami na reklamy na Facebooku?

Zastanawiasz się, jak może pomóc funkcja reguł automatycznych Facebooka?

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak skonfigurować automatyczne reguły, aby lepiej zarządzać kosztami kampanii reklamowych na Facebooku.

Dlaczego warto korzystać z reguł automatycznych w kampaniach reklamowych na Facebooku?

Jako twoja liczba Kampanie na Facebooku rośnie, a ich ręczna optymalizacja staje się coraz bardziej czasochłonna. Jednym ze sposobów na uwolnienie cennego czasu jest konfiguracja reguły automatyczne.

Funkcja reguł automatycznych Facebooka to ukryta perełka umożliwiająca poprawę skuteczności reklam na Facebooku bez polegania na ręcznej optymalizacji. Może zaoszczędzić czas, energię i zasoby zapracowanym reklamodawcom na Facebooku. Łącząc różne wskaźniki KPI podczas definiowania warunków reguł, możesz zaprojektować niestandardowy przepływ pracy automatyzacji na Facebooku. Znalezienie odpowiednich reguł automatycznych może wymagać kilku prób i błędów, ale warto zainwestować.

Dzięki regułom automatycznym Ty ustawić predefiniowane warunki dla kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak polubienia, zasięg i leady oraz elementy kampanii reklamowej (kampanie, zestawy reklam, reklamy itp.) na kontach reklamowych na Facebooku. Facebook będzie sprawdzaj warunek, który ustawiłeś w określonych odstępach czasu, a kiedy kampania spełnia to kryterium, będzie podejmij predefiniowane działaniezasadniczo oszczędzając czas i pieniądze.

Jest to koncepcja „jeśli to wtedy”, z której korzystają platformy automatyzacji, takie jak IFTTT i Zapier. Jeśli wstępnie zdefiniowany warunek zostanie spełniony, wykonaj predefiniowaną czynność. Na przykład możesz ustawić regułę, według której jeśli koszt kliknięcia (CPC) określonego zestawu reklam wzrośnie powyżej X USD, wyłącz ten zestaw reklam.

Teraz, gdy już wiesz, jak działają reguły automatyczne, oto od czego zacząć.

1. Zdecyduj, do jakiego poziomu kampanii będzie miała zastosowanie Twoja reguła

Aby utworzyć automatyczną regułę dla wszystkich aktywnych kampanii, zestawów reklam lub reklam, otwarty Menedżer reklam na Facebooku i kliknij ikonę menu (z trzema liniami) w lewym górnym rogu. W wyskakującym menu najedź na Wszystkie narzędzia i wtedy wybierz Reguły automatyczne w kolumnie Utwórz i zarządzaj.

W następnym oknie kliknij przycisk Utwórz regułę w prawym górnym rogu.

W oknie dialogowym Utwórz regułę znajdziesz różne opcje konfiguracji reguły automatycznej. Wszystkie te opcje mogą na początku wydawać się zniechęcające, więc przyjrzymy się każdemu po kolei.

Po pierwsze, musisz wybierz poziom kampanii, do którego chcesz zastosować tę regułę. Dostępne opcje to Wszystkie aktywne kampanie, Wszystkie aktywne zestawy reklam i Wszystkie aktywne reklamy.

Uwaga: jeśli wolisz zastosować warunek reguły tylko do jednej lub kilku kampanii, zestawów reklam lub reklam, zapoznaj się z tym przewodnikiem po konfiguracji Automatyczne reguły Facebooka tylko dla określonych kampanii.

# 2: Wybierz działanie, które ma wykonać Facebook

Następnie wybierasz, co się stanie, gdy warunek reguły zostanie spełniony. Pierwsze dwie opcje to włączać i wyłączać kampanie, zestawy reklam lub reklamy.

Albo możesz po prostu Niech Facebook wyśle ​​Ci powiadomienie, gdy Twój warunek zostanie spełniony. Następnie możesz w razie potrzeby podjąć działanie ręcznie.

Ostatnie dwie opcje to dostosuj swój budżet lub ręcznie.

Możesz zwiększyć lub zmniejszyć budżet dzienny / całkowity lub stawkę ustawioną samodzielnie o określony procent / kwotę, gdy warunek zostanie spełniony.

# 3: Zdefiniuj warunek wyzwolenia twojego działania

Teraz możesz ustawić warunek reguły, który określa, kiedy reguła zostanie uruchomiona i wyzwoli Twoje działanie.

Wybierz wskaźnik KPI

Pierwszy, wybierz wskaźnik KPI z listy rozwijanej Wyniki. Facebook oferuje ponad 50 wskaźników do wyboru dla warunku reguły. Najpopularniejsze opcje są wymienione jako pierwsze (wydatki, wydatki w całym okresie, częstotliwość, wyniki itp.). Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, Zacznij od wskaźników KPI, które przynoszą znaczny wzrost wydajności i mogą być stosowane w wielu sytuacjach.

Wskazówka: Jeśli nie masz pewności, jakie są konkretne dane, najedź kursorem na ikonę „i” po prawej stronie, aby wyświetlić podpowiedź z dodatkowymi informacjami.

Wybierz wyrażenie logiczne i wartość

Kolejny, wybierz wyrażenie logiczne, które chcesz dodać do swojego warunku. W drugim menu rozwijanym dostępne opcje to Jest większe niż (ustawienie domyślne), Jest mniejsze niż, Jest między i Nie jest między. Wybór tutaj określa zakres lub elastyczność wybranego wskaźnika KPI.

Po prawej stronie wyrażenia logicznego znajduje się pole wejściowe. To jest, gdzie ty wprowadź wartość dla wybranego warunku. Na przykład, jeśli wybrano opcję Częstotliwość… jest większa niż, wpisz 2 w tym polu, aby wywołać akcję, gdy częstotliwość przekroczy 2.

Kiedy skończysz definiować swój stan, kliknij Dodaj aby go zastosować.

Pamiętaj, że możesz ustawić wiele warunków w jednej regule, aby uzyskać bardziej zaawansowaną automatyzację. Po kliknięciu Dodaj, Facebook daje Ci możliwość zdefiniowania innego warunku dla reguły. Kliknij przycisk + do dodaj kolejny warunek.

Aby to zilustrować, możesz połączyć warunek częstotliwości z kosztem na warunek wyniku. Ograniczenie częstotliwości do 2 pomoże zatrzymać zmęczenie reklam, ale dopóki pożądane wyniki są mniejsze niż koszt docelowy, włączenie wyświetlania reklam nie stanowi problemu. Oznacza to również, że odbiorcy mają większą tolerancję na reklamy.

Wybierz zakres czasu

Z listy rozwijanej Zakres czasu wybierz liczbę dni danych do przeglądania przez Facebooka do oceny warunku reguły. Możesz zastosować regułę na podstawie danych z całego okresu istnienia, danych z ostatnich 7 dni, 14 dni itd.

Zmodyfikuj okno atrybucji

Okno atrybucji określa, w jaki sposób Facebook przypisze konwersje / wyniki w celu określenia parametrów warunkowych. Domyślne ustawienia to 1 dzień po obejrzeniu reklamy i 28 dni po kliknięciu reklamy.

Aby zdefiniować atrybucję niestandardową, wybierz opcję Niestandardowe i kliknij link Edytuj okno atrybucji. Następnie wybierz liczbę dni konwersji, które mają miejsce po obejrzeniu i kliknięciu reklamy.

Ustaw harmonogram

Zgodnie z harmonogramem, określ, jak często Facebook powinien przeglądać dane konta reklamowego, aby sprawdzić regułę.

Jeśli ty wybierz opcję Ciągle, Facebook będzie sprawdzaj warunek reguły automatycznej tak często, jak to możliwe, co zwykle odbywa się co 30 minut.

Jeśli ty kliknij Ustaw harmonogram niestandardowy, możesz określ dni i godziny, kiedy chcesz, aby Facebook sprawdzał regułę.

Wybierz Preferencje powiadomień

Facebook wyśle ​​Ci powiadomienie, gdy warunki reguły zostaną spełnione, a akcja zostanie uruchomiona. Ponadto masz możliwość otrzymywać powiadomienia e-mailem.

Pamiętaj, że każdy, kto ma dostęp do konta reklamowego na Facebooku, otrzyma powiadomienie o regułach automatycznych.

Wybór włączenia powiadomień e-mail zależy od liczby skonfigurowanych reguł i częstotliwości ich uruchamiania przez Facebooka. W przypadku kilku reguł opcja e-mail może działać, ale jeśli masz więcej niż 10 reguł, powiadomienia e-mail mogą stać się irytujące.

Istnieje inny sposób sprawdzenia zmian reguł, który omówimy w dalszej części tego artykułu.

Dodaj nazwę reguły

Ostatnim krokiem jest wpisz imię dla Twojej reguły reklamowej i kliknij Utwórz. Jeśli planujesz skonfigurować wiele reguł, wybranie opisowej nazwy pomoże Ci uniknąć nieporozumień.

# 4: Zarządzaj regułami automatycznymi

Po kliknięciu Utwórz, Facebook przeniesie Cię z powrotem do pulpitu Reguły automatyczne, gdzie możesz zarządzać regułami i wyświetlać wyniki.

Zarządzaj regułami

Kliknij kartę Reguły do zobacz wszystkie ustawione przez siebie zasady, zarówno aktywne, jak i wstrzymane.

Korzystając z menu rozwijanego Akcje znajdującego się po prawej stronie każdej reguły, możesz wyświetl podgląd, edytuj, uruchom lub usuń regułę. Jeśli wybierzesz Podgląd, możesz uruchomić regułę, aby zobaczyć podgląd kampanii, których to dotyczy.

Użyj przełącznikana lewo od reguły do wyłącz lub włącz.

Wyświetl działanie reguły

Chociaż Facebook umożliwia otrzymywanie powiadomień i wiadomości e-mail na Facebooku o działaniu reguł, może to być uciążliwy sposób śledzenia aktywności. Jeśli przegapisz wiadomość e-mail lub powiadomienie, może to negatywnie wpłynąć na skuteczność kampanii.

Łatwiejszym sposobem śledzenia aktywności jest otwórz kartę Aktywność. Tutaj będziesz zobacz podsumowanie działania reguły.

Domyślnie ta karta wyświetla dane ze wszystkich reguł, niezależnie od tego, czy wprowadzają zmiany na poziomach kampanii, czy nie. Ale ty możesz filtruj te dane, aby zobaczyć zmiany wprowadzone na różnych poziomach kampanii (kampania, zestaw reklam lub reklamy) i przeglądaj tylko raporty aktywności związane z tymi filtrowanymi regułami.

Aby filtrować swoje zasady, zaznacz pole wyboru Ukryj wyniki reguły bez zmian w prawym górnym rogu. Wtedy będziesz wyświetlić listę wszystkich reguł automatycznych, które faktycznie wprowadziły zmiany na koncie.

Jeśli ty kliknij łącze w kolumnie Zmieniono, Facebook otwiera Menedżera reklam i możesz zobaczyć dokładne zmiany wybrane na koncie.

Na przykład, jeśli klikniesz pierwszy link na powyższym obrazku, zobaczysz cztery wybrane reklamy.

Wskazówka: Jeśli zarządzasz wieloma regułami automatycznymi Facebooka, możesz sprawdzaj aktywność wszystkich reguł raz dziennie na karcie Aktywność i wtedy Wprowadź wszelkie niezbędne zmiany do reguły automatycznej opartej na zmianach wprowadzonych poprzedniego dnia.

5 reguł Facebooka, które wyłączają nieskuteczne kampanie, zestawy reklam lub reklamy

Przyjrzyjmy się teraz pięciu regułom, które możesz skonfigurować, aby zatrzymać nieskuteczne kampanie reklamowe, zestawy reklam lub reklamy, niezależnie od poziomu kampanii, który chcesz kontrolować. Możesz używać tych reguł pojedynczo lub w połączeniu i dostosowywać je za pomocą wartości wejściowych.

Zasada nr 1: Gdy częstotliwość reklam wzrasta, prowadzi to do obniżenia współczynnika klikalności (CTR) z powodu zmęczenia reklamy. Przy niższym CTR trzeba płacić więcej za każde wyświetlenie, co prowadzi do obniżenia skuteczności kampanii. Ta automatyczna reguła będzie wyłącz wybrany poziom kampanii, gdy CTR spadnie poniżej docelowej wartości procentowej (na przykład 5%) wraz z dwoma innymi spełniającymi warunkami:

• Częstotliwość> 2
• CTR <5% (możesz wybrać inny procent w zależności od swoich oczekiwań)
• Całkowite wrażenie> 8000 w całym okresie trwania

Zasada nr 2: Jak wspomniano powyżej, spadek CTR prowadzi do wzrostu kosztów reklamy. Dzięki tej zasadzie możesz utrzymuj CPC / CPA pod kontrolą, gdy CTR spadnie poniżej celu.

Ta reguła wyłącza kampanie, zestawy reklam lub reklamy (w zależności od tego, co wybierzesz w kroku Zastosuj regułę do), gdy zostaną spełnione następujące warunki:

• CTR spada poniżej 5%.
• CPC / CPA przekracza koszt docelowy (na przykład 10).
• Wybrany poziom kampanii uzyskał ponad 2000 wyświetleń w okresie wczorajszym.

Pamiętaj, że Facebook domyślnie zaleca użycie 8000 wyświetleń dożywotnich. Jednak ponieważ ta reguła jest oparta na skumulowanych danych z „wczoraj”, jako warunek używa 2000 wyświetleń zamiast 8000 wyświetleń od początku śledzenia.

Zasada nr 3: Ta automatyczna reguła działa najlepiej, gdy chcesz Test A / B różnych zestawów reklam bez konieczności ręcznego wybierania zwycięzcy wstecz. Zamiast wskaźników kosztów bezpośrednich, takich jak CPC lub koszt wyniku, reguła ta opiera się na docelowym CTR. Ostatecznie CTR lepiej odzwierciedla poziom zaangażowania w reklamę niż CPC lub koszt na wynik.

Ta reguła wyłączy zestawy reklam, gdy zostaną spełnione następujące warunki:

• CTR spada poniżej docelowej wartości procentowej (w tym przypadku 5%).
• Zasięg wśród odbiorców w przypadku kierowania zestawu reklam przekracza 5% całkowitej wielkości odbiorców.

Zasada nr 4: To kolejna automatyczna reguła dotycząca zestawów reklam i reklam do testów A / B. Czasami pomimo dobrego CTR nie uzyskujesz oczekiwanej liczby wyników dla wybranego celu. Kiedy sprawdzasz kampanię, jest już za późno; wydałeś już cały budżet na reklamę lub zestaw reklam.

Ta zasada w pewnym stopniu pomoże ci rozwiązać ten problem. Wyłączy zestaw reklam lub reklamę, gdy zostaną spełnione następujące warunki:

• Liczba wyników jest mniejsza niż X (w tym przypadku 5).
• Spędziłeś połowę całkowitego budżetu zestawu reklam lub reklamy.

Facebook definiuje wskaźnik czasu życia wydany jako „stosunek (między liczbą 0,0 do 1,0) pieniędzy, które wydałeś w całym okresie wyświetlania reklamy lub reklamy ustawionej na budżet na całe życie ”. Innymi słowy, reprezentuje procent całego budżetu wydanego na zestaw reklam lub reklamę, gdzie 0,5 to 50% wskaźnika cyklu życia wydany.

Zasada nr 5: Współczynnik wyników przedstawia odsetek uzyskanych wyników spośród wszystkich wyświetleń Twoich reklam. Na przykład, jeśli uzyskasz 2 wyniki na 100 wyświetleń, Twój wskaźnik wyników wyniesie 2%.

Ta reguła pozwala wyłączyć kampanie, zestawy reklam i reklamy, gdy spełnione są następujące warunki:

• Wskaźnik wyniku spada poniżej X% (w tym przypadku 2%).
• Wyświetlenia w zakresie czasu Wczoraj przekroczyły 3000.

Ta zasada ci pomaga kontrolować skuteczność kampanii, wykorzystując koncepcje współczynnika wyników.

Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!

Co myślisz? Jakie skonfigurowałeś automatyczne reguły Facebooka? Jak wpłynęły na skuteczność Twoich reklam? Dajcie nam znać w komentarzach.