Optymalizacja odbiorców na Facebooku: co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy masz stronę na Facebooku?

Chcesz bardziej organicznego zaangażowania w swoje posty?

Facebook niedawno dodał funkcję umożliwiającą określenie odbiorców, którzy będą najbardziej skłonni do zaangażowania się w każdy post na Facebooku, na podstawie zainteresowań.

W tym poście pokażę ci, jak to zrobić skorzystaj z nowej funkcji optymalizacji odbiorców na Facebooku, aby zwiększyć zaangażowanie w posty na Facebooku z określonymi odbiorcami.

Dlaczego warto korzystać z optymalizacji odbiorców na Facebooku?

Pierwsze pytanie, jakie możesz mieć na temat nowej funkcji w mediach społecznościowych, brzmi: dlaczego warto z niej korzystać? Jeśli chodzi o Optymalizacja odbiorców na Facebooku, jest kilka powodów.

• Facebook bierze pod uwagę setki rzeczy w swoich algorytm aby określić, czy ktoś polubi post z Twojej strony na Facebooku i się z nim zaangażuje. Korzystanie z optymalizacji odbiorców na Facebooku pomoże algorytmowi Facebooka określić właściwych odbiorców dla swoich postów.
• Pozwoli ci to powiedz Facebookowi, kto nie powinien widzieć Twojego posta. Na przykład, jeśli wiesz, że zamierzasz opublikować coś, co spotka się z negatywną reakcją mężczyzn, możesz ograniczyć wyświetlanie wpisu tylko do kobiet.
• Pozwoli ci to Dowiedz się więcej o tym, jak osoby o określonych zainteresowaniach reagują na Twoje posty. Gdybyś wiedział, że Twoi fani, którzy są zainteresowani wędrówkami, są najbardziej zaangażowani w Twoje posty, wiedziałbyś, aby pisać więcej o wędrówkach, aby zwiększyć zaangażowanie.

Facebook określa że w testach optymalizacja odbiorców nie zwiększa organicznego zasięgu postów na Facebooku. Ale tak jest zwiększyć zaangażowanie.

Teoretycznie bez optymalizacji widowni Facebook pokaże Twój post na określony temat losowo 5% Twoich fanów, z których niektórzy mogą być zainteresowani tym tematem lub nie. Może to skutkować niskim zaangażowaniem.

Dzięki optymalizacji odbiorców Facebook może być bardziej skłonny do pokazywania Twojego postu na określony temat 5% Twoich fanów, którzy są zainteresowani tym tematem, na podstawie Twoich specyfikacji. Idealnie skutkowałoby to lepszym zaangażowaniem.

I oczywiście, jeśli więcej osób będzie angażować się w Twoje posty, ponieważ pasują do ich zainteresowań, Twoje posty zaczną pojawiać się w ich kanałach informacyjnych częściej ze względu na ich zaangażowanie. Może więc z czasem spowodować wzrost zasięgu organicznego.

Włącz optymalizację odbiorców na Facebooku

Ta funkcja jest obecnie udostępniana na stronach anglojęzycznych w wybranych kategoriach, takich jak Witryny internetowe> Witryny z wiadomościami / mediami. Aby sprawdzić, czy jest dostępny dla Ciebie, przejdź do ustawień swojej strony na Facebooku.

Lub jeśli używasz Facebooka Menedżer biznesu, będzie wyglądać tak.

Poszukaj Optymalizacji odbiorców dla postów w Ustawieniach ogólnych i kliknij link Edytuj.

Zaznacz pole, aby włącz optymalizację odbiorców na Facebooku.

Uzyskaj dostęp do optymalizacji odbiorców na Facebooku

Po włączeniu możesz przejdź do pola aktualizacji swojej strony na Facebooku i zobacz ikonę optymalizacji odbiorców na Facebooku.

Ty także będziesz zobacz tę samą ikonę, jeśli używasz narzędzi do publikowania na swojej stronie na Facebooku.

Zacznij od wpisania swojego posta na Facebooku. Następnie kliknij ikonę optymalizacji odbiorców. Powinieneś zobacz Preferowani odbiorcy, NIE kierowanie na kanały informacyjne. (Jeśli widzisz Kierowanie na kanały aktualności, oznacza to, że nie masz nowej funkcji optymalizacji odbiorców).

Kolejny, skonfiguruj swoich Preferowanych odbiorców, informując Facebooka o ich zainteresowaniach. Są to te same zainteresowania, które można znaleźć, kierując reklamy na odbiorców w reklamach na Facebooku.

Gdy będziesz wpisywać zainteresowania, Facebook pokaże tym, na których Twoim zdaniem kierujesz reklamy. Facebook też Ci na to pozwoli zobaczyć szacunkowy zasięg każdego zainteresowania.

Wybrane przez Ciebie opcje zainteresowań Preferowanych odbiorców nie ograniczą liczby osób, które mogą zobaczyć Twój post, ale raczej powiedzą Facebookowi, że jest to Twoja preferowana grupa odbiorców, aby zobaczyć Twój post. Opcjonalnie możesz skonfigurować Ograniczenia odbiorców, aby poinformować Facebooka, komu nie ma pokazywać Twoich postów.

Kiedy skończysz, kliknij Zapisz. Twój post powinien wyglądać tak.

Po tobie hit Publikujzauważysz, że tam, gdzie zwykle widzisz ikonę kuli ziemskiej wskazującą na publiczną widoczność, tak będzie zobacz ikonę koła ustawień zamiast. Kiedy ty najedź na niego, będziesz zobacz skonfigurowane przez siebie ustawienia optymalizacji odbiorców.

Osoby, które nie są administratorami Twojej strony na Facebooku, zobaczą tylko, że jest ona ustawiona jako Publiczna w ustawieniach widoczności.

Ustawienia preferowanych odbiorców i ograniczeń dotyczących odbiorców są obecnie dostępne tylko w wersji Facebooka na komputery stacjonarne, wybrane narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi innych firm, takie jak SocialFlow i Sprinklri tagi dla Artykuły błyskawiczne.

Śledź zaangażowanie na podstawie zainteresowań

Aby dowiedzieć się, jak konkretni odbiorcy reagują na Twój wpis na podstawie zainteresowań, odwiedź Statystyki swojej strony na Facebooku.

Powinieneś zobacz swój post ze specjalną ikoną pod kolumną Kierowanie aby wskazać, że wybrałeś preferowanych odbiorców dla tego posta.

Kiedy ty kliknij post, będziesz zobacz zwykłe szczegóły posta wraz z zakładką preferowanych odbiorców.

Niestety będziesz musiał poczekaj, aż Twój post dotrze do co najmniej 100 osób.

Kiedy to się stanie, będziesz zobacz statystyki dla każdej zainteresowanej grupy odbiorców.

Wadą jest to, że aby zobaczyć dane dotyczące kliknięć linków, udostępnień i polubień, musisz mieć również 100 udostępnień linków, 100 udostępnień i 100 polubień dla odpowiednich danych. Gdy Twój post osiągnie te kamienie milowe, powinieneś otrzymać kilka interesujących informacji na temat zainteresowań najbardziej zaangażowanych odbiorców.

Na zakończenie

Podobnie jak w przypadku większości nowych funkcji, tylko czas pokaże, czy są skuteczne. Kiedy celem jest zwiększenie zaangażowania organicznego (i potencjalnie zwiększenie zasięgu organicznego w dłuższej perspektywie), próba nigdy nie zaszkodzi.

Co myślisz? Czy korzystałeś już z optymalizacji odbiorców na Facebooku w swoich postach na stronie? Jeśli tak, daj nam znać, jak to działa w komentarzach!