Jak tworzyć reklamy na Facebooku za pomocą e-maili: 5 kreatywnych pomysłów: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy masz listę e-mailową?

Szukasz kreatywnych sposobów wykorzystania reklam na Facebooku?

Dzięki niestandardowym odbiorcom na Facebooku możesz dotrzeć do subskrybentów poczty e-mail za pomocą odpowiednich reklam na Facebooku.

W tym artykule przedstawię pięć sposobów kierować do subskrybentów poczty e-mail reklamami na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1: wyświetlaj reklamy wszystkim subskrybentom poczty e-mail

Ponieważ nie wymaga lista e-mailowa segmentacji, najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest dotarcie do wszystkich subskrybentów poczty e-mail. Po prostu prześlij całą listę e-mailową bezpośrednio do Facebooka jako plik niestandardowych odbiorców.

Kluczem jest stworzenie ujednoliconego przekazu w różnych kanałach: e-mailem na Facebooku do strony internetowej.

Skieruj reklamy do tych odbiorców, jeśli chcesz dotrzeć do całej listy, aby uzyskać informacje o dużym wydarzeniu lub wyprzedaży w całym sklepie, gdzie przekaz jest taki sam dla wszystkich.

Upewnij się, że twój Reklama na Facebooku ma podobny wygląd i przekaz lub ofertę jak Twoje e-maile.

Amazon stosuje tę taktykę, aby przypominać klientom o ich ofercie dnia.

Chodzi o to, aby udostępniać ciekawe treści, aby odbiorcy e-maili pomogli w rozpowszechnianiu Twojego przekazu poprzez interakcję z Twoimi reklamami, pełniąc rolę ambasadorów marki.

Ponieważ ta grupa odbiorców zna już Twoją markę, analizować wskaźniki zaangażowania (lubi, Akcje, komentarze) mierzyć skuteczność tych reklam. Ich interakcja sprawdza, jak dobrze reklama rezonuje z nimi, co skutkuje wyższym wynikiem trafności, większym dowodem społecznym i bezpłatnym zasięgiem organicznym.

2. Docelowe wyświetlanie reklam przez otwieranie i zamykanie

Aby zastosować kilka następnych taktyk, ważne jest, aby móc podzielić e-mailową listę subskrybentów na odbiorców na potrzeby remarketingu.

Pierwszy, podziel swoją listę e-mailową na osoby, które otworzyły Twój e-mail i na tych, którzy tego nie zrobili. Potem dalej podziel listę otwartą na tych, którzy podjęli i nie podjęli działań.

Docelowi subskrybenci, którzy otworzyli Twoją wiadomość e-mail

Utwórz reklamę na Facebooku, która wygląda podobnie do wysłanej przez Ciebie wiadomości e-mail dla tych, którzy tylko czytają Twoją wiadomość. Chcesz zachęcić tych odbiorców do podjęcia działania, więc zmień komunikaty w reklamie. Na przykład, jeśli celem wiadomości e-mail było pobranie białej księgi, to przedstaw ten sam dokument w swojej reklamie na Facebooku, ale napisz wiadomość lub tekst reklamy inny niż Twój e-mail.

Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, próbujesz to zrobić zachęć klientów do skorzystania z cotygodniowej oferty 20% zniżki, pokaż subskrybentom reklamę, która podkreśla promocję i zachęca ich do działania.

Sierra Trading Post utworzyła ofertę na Facebooku z taką samą ofertą jak ich e-mail.

Dzięki tej niestandardowej grupie odbiorców wykluczyć ludzi którzy już kupili lub pobrali ofertę.

Docieraj do subskrybentów, którzy nie otworzyli Twojego e-maila

Dla subskrybentów, którzy nawet nie otworzyli Twojego e-maila, poczekaj kilka dni i wtedy kierować na nich reklamę na Facebooku. Ponieważ nie przeczytali e-maila, pokaż im tę samą wiadomość. Pomaga to Twojej firmie pozostać przed publicznością.

3. Segment subskrybentów według zakupów

Jeśli masz witrynę e-commerce, świetnym sposobem na zwiększenie wartości klienta od początku śledzenia jest wzajemna promocja i / lub sprzedaż produktów powiązanych.

Amazon robi to znakomicie. Witryna zawsze pokazuje kupującym podobne produkty, produkty w pakiecie lub inne produkty kupione przez poprzednich klientów. Ich celem jest skłonienie ludzi do kupowania większej liczby produktów, które pasują do tego, co oglądają.

Spożytkować Karuzela na Facebooku reklamy podkreślające wiele produktów, które zapewniają dodatkową wartość dla poprzednich klientów. Pokaż produkty, które pasują do produktów, które już kupili. Jeśli więc kupili przysmaki dla psów, pokaż im karmę lub zabawki dla psów.

Poszukaj kreatywnych sposobów na podzielenie odbiorców w celu sprzedaży dodatkowej lub wzajemnej promocji innych produktów, które uznają za przydatne.

W zależności od celów biznesowych rozważ segmentację klientów według rodzaju produktów, kwota zakupu, data i częstotliwość zakupów. Następnie skieruj reklamę karuzelową na każdą grupę odbiorców.

4. Dotrzyj do niezaangażowanych odbiorców

Czy masz listę osób, które od dłuższego czasu nie otwierały Twoich e-maili? Ponownie zaangażuj odbiorców dobrą reklamą na Facebooku.

Ci ludzie są niezaangażowani z jakiegoś powodu. Być może nie otrzymują wystarczającej wartości z Twoich e-maili i postanowili ich nie otwierać.

Southwest Airlines użyła reklamy, aby przypomnieć swoim klientom z Denver o zarezerwowaniu lotu.

Nie każdy pozostanie subskrybentem na zawsze. Jednak nadal możesz postaraj się reaktywować subskrybentów i sprowadzić ich z powrotem do swojego lejka.

Utwórz reklamę na wyłączność, kod promocyjny, przedłużony okres próbny lub bezpłatna treść. Kieruj na ten segment e-maili co dwa do trzech miesięcyw zależności od rozmiaru listy. Pamiętaj, że zatrzymanie klientów jest bardziej wydajne i tańsze niż znajdowanie nowych.

# 5: Wykorzystaj lookalike Audiences

Zmaksymalizuj potencjał swoich poprzednich klientów, tworząc podobne grupy odbiorców, aby skalować swoje działania reklamowe, znajdując odbiorców podobnych do poprzednich nabywców.

Prześlij swoich poprzednich nabywców‘ e-maile do Facebooka, aby tworzyć listy osób podobnych do tej grupy odbiorców.

Pomyśl o sposobach podziel swoich odbiorców, w zależności od tego, co chcesz reklamować. Segmentowanie według wieku, płci lub typu produktu może mieć sens. Następnie prześlij segmenty e-maili do Facebooka jako niestandardowa grupa odbiorców.

Na podstawie nowych niestandardowych odbiorców stworzyć podobną grupę docelową, aby dotrzeć do potencjalnych nowych klientów. Niestandardowa grupa odbiorców obejmująca około 80 000 subskrybentów poczty e-mail zmieniła się w ponad 2 miliony podobnych odbiorców.

Chociaż znalezienie nowych klientów jest droższe niż zatrzymanie tych, których masz, podobni odbiorcy mogą pomóc obniżyć ten koszt. Zasadniczo Facebook pomaga zakwalifikować potencjalnych klientów dzięki tej funkcji.

Końcowe przemyślenia

Istnieje wiele sposobów użycia Niestandardowi odbiorcy na Facebooku. Kieruj reklamy na Facebooka osobom, które już znają Twoją markę, segmentuj listy e-mailowe, aby wyświetlać bardzo trafne reklamy, Promuj krzyżowo i sprzedawaj produkty wcześniejszym klientom, ponownie angażuj odbiorców i używaj podobnych odbiorców, aby znaleźć Nowi Klienci.

Docierając do swoich segmentów e-mailowych za pośrednictwem reklam na Facebooku, zwiększasz widoczność, zaangażowanie i wartość, jaką wnosisz dla obecnych i potencjalnych klientów.

Co myślisz? Czy korzystałeś z reklam na Facebooku w połączeniu z marketingiem e-mailowym? Jaka taktyka była dla Ciebie najlepsza? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.