Pivot marki osobistej: jak zostać następnym ty: ekspertem ds. Mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak możesz stać się znany z czegoś nowego?

Szukasz wskazówek, które pomogą Ci skoncentrować swoją markę na innym obszarze?

Aby dowiedzieć się, jak zmienić markę osobistą, przeprowadzam wywiad z Amy Landino.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Amy Landino (dawniej Schmittauer), gospodarz AmyTV. Jest blogerką wideo, mówcą i coachem. Jest także autorką Vloguj jak szef.

Amy wyjaśnia, w jaki sposób szukała i testowała nowe treści przed zmianą marki swojego kanału YouTube.

Znajdziesz też wskazówki, które pomogą Ci określić, czy zmiana marki jest właśnie dla Ciebie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Zmiana marki osobistej

Amy's Pivot From Video Marketing to Empowerment

Amy znana jest z pracy jako konsultantka ds. Marketingu wideo, którą wykonywała przez około 10 lat. W 2011 roku, po tym, jak zrezygnowała z pracy od 9 do 17, napiętnowała się, aby pokazać, że jest kimś, kogo można zaufania, bo nawet wtedy musiała borykać się z przesyceniem w przestrzeni konsultingowej w mediach społecznościowych. Ze wszystkimi niesamowitymi liderami myśli Amy chciała się wyróżniać.

W branży marketingowej ludzie rzadko rozmawiali o tym, jak zrobić dobry film, a Amy miała taką umiejętność. Zaczęła korzystać z YouTube w 2007 roku i została aktywnym użytkownikiem w 2008 roku. Ze swoim pierwszym publicznym kanałem w YouTube Schmittastic, Amy nauczyła się, jak tworzyć filmy i promować treści, aby przyciągnąć widzów. Chociaż nie myślała o tym jako o marketingu, doprowadziło to do jej zamiłowania do branży.

W 2011 roku, kiedy Amy założyła swój kanał biznesowy Savvy Sexy Social, chciała, aby widzowie wiedzieli, polubili ją i zaufali jej w mediach społecznościowych i marketingu treści wideo. Na tym kanale Amy konsekwentnie produkowała trzy odcinki tygodniowo, a jej obecność w YouTube była pomocna, gdy zaczynała i rozwijała swoją firmę. Potrzebowała klientów, a filmy były najlepszym sposobem na reklamowanie się Amy.

Początkowo Savvy Sexy Social oferowało porady w zakresie mediów społecznościowych, które pomogłyby organizacjom być bardziej społecznymi. Wideo stało się dużą częścią rozmowy, ponieważ wideo było jej medium. Innymi słowy, ponieważ Amy wykorzystywała wideo do nauczania tego, co ludzie chcieli wiedzieć, zaczęła uczyć ludzi, jak używać wideo, aby uczyć tego, czego one wiedzieć.

W 2017 roku ukazała się książka Amy o blogowaniu wideo. Wyszła za mąż i zmieniła nazwisko. Zawartość jej kanału ewoluowała. Savvy Sexy Social nie było już właściwym imieniem, więc wiedziała, że ​​to imię musi odejść. Ostatecznie Amy przygotowała się do wielkiej zmiany i postanowiła poświęcić 2018 rokowi czas na zmianę. W styczniu wypuściła wideo pod swoim nowym imieniem i powitała ludzi w AmyTV.

Amy zmieniła nazwę swojego kanału i zmieniła jego nazwę z kilku powodów. Po pierwsze, miała więcej do przekazania niż wskazówki i triki dotyczące wideo. Przede wszystkim jej publiczność chciała więcej. Wiele osób włączyło się do jej kanału bez zamiaru „prowadzenia vloga jak szef”. Po prostu podziwiali jej motywacyjne treści, które Amy odkryła, czytając komentarze do jej filmów.

Za każdym razem, gdy Amy udostępniła film, starała się zrozumieć, co dzieje się w głowach widzów po ich obejrzeniu. Chciała poznać ich pierwszą barierę wejścia. Kiedy badała te komentarze i zagłębiała się w problemy swoich odbiorców, odkryła, że ​​chcieli, żeby to zrobiła rozmawiaj o produktywności, optymalizacji czasu i o tym, jak dążyć do sukcesu, nawet jeśli nie czujesz się do tego skazany to.

Amy wiedziała, że ​​ta zmiana nadchodzi od kilku lat. Nie zmieniła marki tylko z powodu zmiany imienia. Na początku 2016 roku zaczęła żałować, że nie jest znana z czegoś innego. Ale czuła też, że bardzo ciężko pracowała nad tym, co miała i czego jeszcze nie zrobiła. Czuła, że ​​jej praca wideo była projektem, który musiała zakończyć, zanim zrobi kolejny krok i pomoże ludziom na głębszym poziomie.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Amy i ja rozmawiamy o tym, jak poznaliśmy się na BlogWorld 2010.

Jak Amy zmierzyła się z obawami i krytyką dotyczącą zmiany kierunku

Kiedy Amy pracowała nad zmianą swojej marki osobistej, musiała zmagać się z wieloma obawami. Najpierw Amy wybrała imię Savvy Sexy Social, ponieważ jej nazwisko było trudne. Pomyślała również, że Savvy Sexy Social to nie tylko zabawa, ale także podkreślała wartość, jaką oferowała swoim widzom.

Chciała, żeby firmy i ludzie byli mądrzejsi. Chciała, aby treści ludzi były seksowne, nawet jeśli ich pomysły lub produkty niekoniecznie są tak sexy. Chciała także pomóc firmom i ludziom stać się bardziej towarzyskimi. Miała cały plan oparty na tym imieniu i zrobił dla niej niesamowite rzeczy. Amy nie czuła, że ​​porzuca to imię; kończyła to.

Jednak Amy bała się, że jej publiczność nie spojrzy na zmianę w ten sam sposób. A co, jeśli nikt inny nie pomyślał, że powinna ukończyć szkołę? Poza tym nikt nigdy nie nazywał jej Amy Schmittauer; nazywali ją Amy Savvy-Sexy-Social. Musiała więc sobie poradzić z różnymi problemami związanymi z brandingiem, co jest zarówno dobrym, jak i złym problemem.

Z drugiej strony, ludzie wiedzą, kim jest Amy i udostępniają jej treści. Wspaniale. Jednak ona Świergot i Instagram uchwyty są @Schmittastic. Ludzie myśleli, że Schmittastic to jej nazwisko, a nie Schmittauer.

Jednak jej największą obawą było to, czy zmiana imienia byłaby w porządku. Nazywa to swoim P. Diddy move (odniesienie do zmiany Seana Combs'a z pseudonimu Puff Daddy na inne pseudonim sceniczny, P. Diddy, a później Diddy, a następnie LOVE lub Brother Love). Ponieważ tak wiele osób zna nazwę Savvy Sexy Social, przejście na AmyTV było ogromne.

Poza powierzchownymi obawami, czy Amy mogłaby ruszyć dalej z nowym imieniem, zaczęła się też zastanawiać, czy wystarczy, bo cała przejście zależało od tego, czy jej twarz, osobowość, mantra i sposób, w jaki prowadzi własne życie, wystarczyłyby, aby nauczyć ludzi, jak optymalizować ich. Proces zmiany marki, wraz ze zmianą związku małżeńskiego, wymagał wielu wyzwań.

Ponieważ Amy powiedziała wcześniej, że postrzega swoją markę wideo jako projekt do ukończenia, proszę o jej przemyślenia czy czasem warto zrezygnować z planu, ponieważ może to uniemożliwić przejście do następnej fazy. Amy mówi, że się zgadza, a odpowiedź zależy od planu, tego, kim jesteś i jak naprawdę się z tym czujesz. Czy postępujesz zgodnie z planem, ponieważ ktoś ci kazał, czy w pełni w to wierzysz?

Amy w pełni wierzyła w swoją pracę, która uczyła ludzi o wideo i sposobach, w jakie pomagała ludziom. Ludzie zwracali się do Amy, aby powiedzieć, że film, który nakręcili, korzystając z jej rad, pomógł im znaleźć pracę lub klienta. Ta opinia powiedziała Amy, że jest w dobrym miejscu, więc chciała dokończyć to, co zaczęła.

Jeśli jednak coś nie działa i nie jest dla Ciebie odpowiednie, to jest inna sytuacja. Amy by się zgodziła, w takim przypadku powinieneś natychmiast przestać. Podobnie Amy czyta przez cały czas i nie ma problemu z zatrzymaniem się, gdy dostanie z książki to, czego potrzebuje. Robienie czegoś, co nie jest dla Ciebie odpowiednie, jest stratą czasu.

Następnie pytam, jak Amy odpowiada zewnętrznym krytykom, którzy uważają, że zmarnowała niesamowitą okazję, przechodząc z Savvy Sexy Social. Amy mówi, że jest zanurzona w swojej społeczności, którą zna od początku. A ta publiczność się nie zmieniła.

Na pozór treść przesuwa się w nowych i różnych kierunkach. Jednak osoba, o której Amy myślała od początku, jest taka sama. Amy jej słucha, a kiedy Amy to robi, wie, że jest na dobrej drodze. Wątpiący Amy nie rozumieją, ponieważ nie są jej docelową publicznością.

Kiedy Amy wie, że robi to, co właściwe dla swojej grupy docelowej, łatwo jest się skupić. Ta publiczność podnosi jej markę wyżej i przyciąga więcej ludzi, którzy są tacy jak jej obecni odbiorcy. Skupienie się na niszy może być przerażające, ale kiedy robisz to dobrze, koncentrując się na docelowej publiczności i unikając rozpraszania się przez to, co robią inni, wyniki mogą być niesamowite.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak porzuciłem lukratywny biznes na białej księdze po tym, jak zacząłem Social Media Examiner.

Jak wybrać cel dla swojej nowej marki osobistej

Kiedy Amy chciała zmienić swoją osobistą markę i szukać następnej rzeczy, wiedziała, że ​​jej publiczność powie jej, co to jest. Jednak Amy potrzebowała również dowodów na to, że zmiany, które planowała wprowadzić, będą działać. Aby zbadać swój pomysł, skupiła się na słuchaniu swojej publiczności.

Amy była szczególnie zainteresowana trendami w rozmowie. Na wielu platformach społecznościowych możesz zagłosować za komentarzem innej osoby, ponieważ ta funkcja pozwala ludziom okazać poparcie dla pomysłu. Amy szukała również komentarzy, w których ludzie mówili to samo na różne sposoby. Aby znaleźć pytania, które zadawali ludzie, Amy użyła polecenia Znajdź w swojej przeglądarce i poszukała znaków zapytania w komentarzach.

Amy prześledziła to, co znalazła, i wykorzystała to do badania rynku we własnej społeczności. Dzięki Evernote śledziła i dzieliła pytania. To pomogło jej zobaczyć, ile razy zadawano pytanie i czy staje się ono trendem.

W swoich badaniach Amy skupiła się na podstawowych przeszkodach, z którymi borykają się ludzie, przygotowując się do nakręcenia pierwszego filmu. Zastanawiała się, co powstrzymuje ludzi przed nieudostępnianiem swojej wiadomości, niezależnie od jej treści. Na przykład, zanim pytanie, jaki aparat kupić, ma znaczenie, ludzie mają problemy z pewnością siebie lub wrażliwością.

Na podstawie tego, co odkryła Amy, nagrała filmy, aby przetestować swoje pomysły. Amy uważa, że ​​takie podejście jest dobrą praktyką content marketingu. Amy podkreśla, że ​​nie można po prostu opublikować treści i ocenić, czy wyszło lepiej, czy gorzej. Na YouTube treści mogą żyć latami, zwłaszcza jeśli dobrze sobie radzą. Kiedy Amy widzi, że film na YouTube radzi sobie dobrze, pochyla się nad tym.

Aby to zilustrować, na początku roku Amy opublikowała film zatytułowany Znajdź czas na wszystko, co chcesz zrobić. Kiedy Amy widziała, jak film stał się mikrowirusowy, wiedziała, że ​​YouTube dostrzegł, że zaczyna on osiągać szczyt, a jej społeczność przynosi nowe ludzie.

Aby wykorzystać sukces tego filmu, Amy stworzyła film oparty na pytaniach komentujących, jak wcześnie wstawać, aby mieć czas na wszystko, co chcesz. Film mówił o tym, jak wstawać o 5 rano, nawet jeśli nie masz na to ochoty, i miał ponad 350 000 wyświetleń.

Te poglądy pokazują wartość wyszukiwania i testowania treści. Dzięki tej pracy Amy była w stanie poradzić sobie z ważnymi „a jeśli”, o których myśleli ludzie w jej społeczności.

Ten przykład ilustruje również wartość elastyczności. Kiedy fragment treści działa, nie przechodzisz do następnej rzeczy, którą zaplanowałeś. Konieczne może być zapisanie planowanego elementu na później, aby móc skupić się na tym, co działa w danym momencie. Kiedy jakiś materiał przyciąga nowych ludzi na Twój kanał lub platformę, musisz ich szybko zadowolić, aby pozostali.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Amy wyjaśnia, jak łatwo przeprowadzić pytania i odpowiedzi i czym różni się od badań rynku.

Jak przygotować publiczność do przejścia

Na początek musisz przyzwyczaić się do pomysłu, że nie wszyscy z Twoich obecnych odbiorców będą podążać za Tobą po tym, jak zmienisz markę. Amy porównuje to do rozmowy, którą często prowadzi na temat marketingu e-mailowego.

Ludzie zrezygnują z subskrypcji i to w porządku, ponieważ prawdopodobnie i tak nie zamierzali zainwestować w Twój biznes. Jeśli traktujesz swoją listę tak, jak potrzebujesz, rezygnacja z subskrypcji jest w porządku. Zmiana marki osobistej jest podobna, ponieważ tworzysz bardziej specyficzną niszę. Twoja marka mogła pomóc ludziom, którzy nie rozumieją Twojego następnego kroku. W porządku, jeśli odpadną.

Zanim Amy zaczęła przenosić publiczność na nowe treści, musiała przebrnąć przez swoją premierę książki i promować swoją książkę. Książka ukazała się 31 stycznia 2017 roku. Amy prowadziła vlogowanie każdego dnia w styczniu przed premierą książki. Pokazała zakulisowe filmy o wypuszczaniu książki na świat.

Filmy promocyjne książek pomogły także ludziom poznać Amy na podstawowym poziomie. Zaprosiła widzów do swojego domowego biura, gdzie przeprowadzała wywiady. Udostępniła również cenne informacje na temat wideo, ale filmy dotyczyły głównie Amy. Widziałeś jej psa i narzeczonego.

Od tego momentu Amy zaczęła przechodzić do swojego prawdziwego celu na rok 2017, którym było rozwijanie relacji z publicznością poza dostarczaniem hacków wideo. Zaczęła przyzwyczaić ludzi do pomysłu ciekawych, angażujących lub wartościowych treści innych niż szybki hack na zapleczu YouTube. Amy eksperymentowała z wieloma różnymi rodzajami filmów, aby to rozpocząć.

Zwracam uwagę, że zmiana marki osobistej przez Amy zaraz po premierze książki wydaje się sprzeczna z intuicją, ponieważ książka przyniesie niesamowite możliwości w wideoblogach, z których Amy się wycofywała. Pytam Amy, czy książka skupiła ją na temacie, który chciała zostawić.

Amy mówi, że napisanie książki o całej jej ciężkiej pracy związanej z vlogowaniem było dla niej ważne. Również w 2016 roku Amy i jej mąż byli współzałożycielami Aftermarq, firma, która tworzy filmy zrobione dla Ciebie w kreatywnym studiu. Chociaż książka nie odzwierciedla bezpośrednio jej nowego wizerunku osobistego, pomogła jej wprowadzić vlogowanie do bardzo dużych firm, co jest ważne w ich strategii biznesowej.

Idąc dalej, Amy wiedziała, że ​​ta książka jej pomoże, ponieważ kontynuując edukację ludzi w zakresie dążenia do życia, którego pragną, jej odbiorcy będą potrzebować pewnego poziomu uwagi, aby osiągnąć swoje cele. Ktoś, kto właśnie skończył studia, może potrzebować rozwinąć własną markę, aby dostać pracę. Ktoś z firmą może potrzebować dowiedzieć się, jaką rolę odgrywa wideo w osiąganiu swoich celów.

Treść książki odzwierciedla przekonanie Amy, że jeśli wiesz, z kim rozmawiasz, możesz zwrócić na siebie uwagę, której potrzebujesz lub na którą zasługujesz. To motyw przewodni wszystkiego, o czym mówi Amy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak wpłynęła na mnie książka Amy.

Wskazówki dla osób, które chcą się przestawiać

Po zmianie nazwy swojego kanału YouTube i treści, Amy jest pewna, w jakim kierunku zmierza jej marka. Mówi, że to najbardziej satysfakcjonujące uczucie, ponieważ wie, że może dać coś wspanialszego. Chociaż jej nowe filmy dopiero zaczynają dzielić się tym, co ma do zaoferowania, czuje, że przygotowała się na sukces, a zmiany zachodzą tak, jak tego potrzebowała.

Od 2016 roku Amy była cierpliwa. Zrobiła wszystko, co musiała zrobić, aby pomyślnie się obracać. Dlatego osoby z jej społeczności, którym było przeznaczone pozostać, mówią, że jej kanał nigdy nie był lepszy. Ludzie, którzy absolutnie odnieśli korzyści w przeszłości, ale nie pasują do przyszłości, są nieco bardziej zdezorientowani, ale nadal szanują Amy za wartość, którą zapewniła.

Amy mówi do ludzi, którzy chcą się zmienić, ale boją się tego dokonać. Wiem, że to trudne, ale jeśli jesteś w stanie pracować tak ciężko, jak w rozdziale pierwszym, myślę, że możesz przejść do rozdziału drugiego i zrobić to lepiej i lepiej niż kiedykolwiek wcześniej ”.

Amy wie, że komuś w jej sytuacji łatwo jest zasugerować wykonanie całej pracy i ufać, że później ludzie wskoczą z tobą do pociągu. Jednak Amy zauważa, że ​​w pewnym momencie też była sama. Jej rodzice tak naprawdę nie rozumieli, co robi. Po prostu pozwolili jej robić swoje.

Ponadto po tym, jak Amy stworzyła swój pierwszy odnoszący sukcesy kanał, nie wszystkie jej cheerleaderki rozumiały zmiany, które chciała wprowadzić. To może być trudne, ponieważ możesz poczuć, że znowu wróciłeś do zera. Musisz tak bardzo wierzyć w to, co robisz, że nawet jeśli osoby wokół ciebie jeszcze tego nie rozumieją, to zrozumieją. Zawsze tak będzie.

Jeśli Twoi ludzie nie dostaną tego, co teraz próbujesz, to dostaną. Musisz tylko przecisnąć się i sprawić, by to się stało. Po prostu upewnij się, że Twoje cele są słuszne w Twoim sercu i odpowiednie dla Twojej społeczności. Upewnij się, że chcą zmian, które planujesz wprowadzić, a zmiany odzwierciedlają to, gdzie chcesz być. Kiedy te czynniki są na miejscu, nic nie powinno Cię powstrzymywać.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć moje słowa zachęty dla każdego, kto chce zmienić swoją osobistą markę.

Odkrycie tygodnia

RealtimeBoard to tablica online, która może pomóc zespołom cyfrowym we współpracy.

Na przykład członkowie zespołu mogą udostępniać obrazy, filmy, slajdy i tekst. Ponadto każdy może jednocześnie pracować w różnych miejscach na tablicy, tak jakby prawdziwa tablica znajdowała się przed Tobą w sali konferencyjnej.

Na przykład, jeśli próbujesz stworzyć szkielet witryny internetowej, Twój zespół może dodać przygotowane zasoby i narysować linie w różnych miejscach na tablicy.

Znajdziesz tu również szablony do różnych zadań, takie jak mapa opowieści z wirtualnymi karteczkami, po których możesz pisać i poruszać się. Szablon Kanban umożliwia przenoszenie różnych elementów modelu biznesowego lub listy zadań, aby pokazać postęp, jaki robisz. Znajdziesz tu również szablony projektów stron internetowych i schematów blokowych.

RealtimeBoard działa najlepiej na komputerach stacjonarnych. W wersji bezpłatnej możesz mieć maksymalnie trzech członków i trzy tablice. Dzięki planowi solopreneur płacisz 10 USD miesięcznie za nieograniczone tablice i udostępnianie ekranu.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o RealtimeBoard i daj nam znać, jak to działa dla Ciebie.

Kluczowe wnioski z tego odcinka:

• Obejrzyj kanał Amy w YouTube, AmyTV.
• Dowiedz się więcej o Amy na jej stronę internetową.
• Przeczytaj książkę Amy, Vloguj jak szef.
• Idź dalej Amy Świergot i Instagram.
• Sprawdź pierwszy publiczny kanał Amy w YouTube, Schmittastic.
• Dowiedz się, jak Amy ogłosiła zmianę marki swojego kanału na YouTube.
• Obejrzyj filmy Amy na temat znaleźć czas na rzeczy, które chcesz zrobić i jak wcześnie wstać.
• Dowiedz się więcej o Aftermarq, firma, którą Amy założyła wraz z mężem.
• Współpracuj ze współpracownikami za pomocą RealtimeBoard.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Pobierz Raport branżowy 2018 o marketingu w mediach społecznościowych.

Co myślisz? Co myślisz o zmianie kierunku swojej marki? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.