5 prostych kroków do tworzenia treści społecznościowych wielokrotnego użytku: Social Media Examiner

Jasne, media społecznościowe zajmują dużo czasu. Połączenie Facebooka, Twittera i wszystkich innych opcji mediów społecznościowych może być trudne. Ale co by było, gdybyś mógł znacznie skrócić ten czas, wykorzystując treści w różnych sytuacjach?

Zbyt wiele firm wymyśla na nowo koło treści dla każdej placówki społecznej, którą utrzymują. Lepszym podejściem jest stworzenie ekosystemu treści, który na to pozwala zmieniaj przeznaczenie i kaskaduj swoje najlepsze informacje.

Zamiast serii samodzielnych inicjatyw zbuduj sobie drabinę treści.

Oto 5 kroków, aby się tam dostać:

1: Zrozum taksonomię

Jeśli chcesz mieć nową parę okularów, Yellow Pages to frustrująca okolica. Poszukaj pod literą „G” „okularów”. Nie znaleziono. Poszukaj pod literą „E” słowa „okulary”. Nie. Dopiero gdy spojrzysz pod „O” w poszukiwaniu „optometrystów”, znajdziesz to, czego potrzebujesz. To przykład branży, która słabo rozumie taksonomia—Słowa i wyrażenia używane do opisu produktów i usług.

Taksonomia jest niezwykle ważna w mediach społecznościowych, ponieważ tak jest

najbardziej bezpośredni związek między światem marketingu społecznościowego i marketingu w wyszukiwarkach. Pamiętaj, że jednym z Twoich najważniejszych klientów jest Google i Twoja drabina treści musi maksymalizować Twoje szanse na sukces w wyszukiwaniu.

Tworząc i promując treści społecznościowe, w miarę możliwości uwzględnij trafne słowa kluczowe i frazy wyszukiwania. (Jest to szczególnie ważne teraz, gdy Google i Bing włączają treści społecznościowe do wyników wyszukiwania w czasie rzeczywistym).

Znajdź słowa kluczowe i frazy wyszukiwania do uwzględnienia w tych trzech miejscach:

Google Analytics (lub jakikolwiek program do analizy witryny, z którego korzystasz)

Przejrzyj raport słów kluczowych, aby znaleźć frazy, które kierują ruch do Twojej witryny. Polecam używanie jest to mieszanka 25 najpopularniejszych fraz i niektórych bardzo istotnych dla Twojej firmy, ale być może nie generują obecnie tak dużego ruchu, jak chcesz.

Wzmianka społeczna (lub płatny pakiet do odsłuchiwania w mediach społecznościowych, np Radian6, Jeśli posiadasz)

Wyszukaj nazwę firmy lub produktu (w cudzysłowach) i ustaw listę rozwijaną na „wszystko”. Wtedy zobaczysz strona wyników wyszukiwania, która pokazuje pełną listę miejsc wspomnianych w mediach społecznościowych sieć.

Listy na Twitterze

To, jak Twoja firma lub produkt jest określany na listach utworzonych przez konsumentów na Twitterze, może dostarczyć ważnych informacji taksonomicznych.

Przejdź do swojego konta na Twitterze, kliknij „wymienione” obok liczby obserwujących i zobacz, jak nazywane są listy zawierające Twoje konto na Twitterze. Rozważ włączenie niektórych z tych wyrażeń do głównej listy słów kluczowych.

Włączaj te wyrażenia do swoich treści społecznościowych, gdy tylko jest to możliwe, ale tylko wtedy, gdy jest to istotne. Nikt nie docenia spamu opartego na słowach kluczowych w sieciach społecznościowych.

# 2: Szukaj inspiracji treścią

Tworzenie udanych treści w mediach społecznościowych to nie tylko aktualizacje statusu. Wybierz najpopularniejsze słowa kluczowe (w tym nazwę firmy, nazwę produktu itp.) I wyszukaj je w Google, Bing, YouTube, Twitterze, Facebooku i wzmiankach społecznościowych.

Co pojawia się w tych wynikach wyszukiwania? Ile pojawia się zdjęć i filmów? Treści od konkurencji? Od fanów? Zdziwisz się, ile pomysłów na tworzenie treści może wygenerować to proste ćwiczenie.

# 3: Zrozum swój ekosystem częstotliwości

Kluczem do drabiny treści jest organizowanie szczebli. Twój scenariusz może się oczywiście różnić, ale dla celów ilustracyjnych załóżmy, że masz konto na Twitterze, fanpage na Facebooku, blog i biuletyn e-mailowy.

Aby stworzyć wydajną drabinę, musisz zrozumieć porównawcze harmonogramy publikacji, które zazwyczaj stosujesz dla każdego z tych placówek. W kolejności od najczęstszych do najmniejszych, załóżmy, że Twój program wygląda tak:

Stwórz własny zintegrowany harmonogram częstotliwości, aby lepiej zrozumieć wzajemne powiązania między placówkami.

# 4: Testuj i śledź

Utwórz treść (pamiętaj, aby uwzględnić swoje kluczowe frazy) i umieść ją na pierwszym szczeblu drabiny (w tym przypadku na Twitterze). Użyj systemu śledzenia (wolę bit.ly), aby określić, jak popularny był ten konkretny materiał wśród odbiorców.

Pamiętaj jednak o tym na popularność na poziomie poszczególnych treści ma wpływ wiele czynników. Nie zakładaj z góry tych czynników, przetestuj je. Zmieniaj porę dnia, dzień tygodnia, wyrażenia, umieszczanie linków i inne opcje oraz dokładnie dokumentuj swoje wyniki.

Naukowiec ds. Mediów społecznościowych Dan Zarrella ma trochę doskonałe badania najlepszych praktyk dotyczących treści społecznościowych.

# 5: Popraw i zmień przeznaczenie

Elementy zawartości, które odnoszą największe sukcesy na pierwszym szczeblu drabiny, powinny zostać odpowiednio zmodyfikowane i ponownie rozmieszczone na drugim szczeblu drabiny (Facebook).

Testuj i śledź sukces treści na Facebooku za pomocą bit.ly (lub liczby polubień i komentarzy) i dodawaj najskuteczniejsze elementy treści do następnego szczebla drabiny (blog). Zwróć uwagę, że w miarę przesuwania się w dół drabiny zmiana przeznaczenia będzie bardziej złożona - w większości przypadków post na blogu wymaga znacznie więcej treści niż aktualizacja na Facebooku.

Jeśli część treści na Twoim blogu odniosła sukces (mierzoną liczbą odwiedzin określonych przez Google Analytics), dodaj ją do następnego szczebla - biuletynu e-mailowego.

Rozumiejąc, w jaki sposób różne placówki społeczne mogą współpracować na poziomie treści, możesz rozwinąć znaczącą efektywność. Również dlatego, że spryskanie treści zawartych w niższych szczeblach drabiny już się sprawdziło skuteczne na wyższych szczeblach, trafność i popularność Twoich treści powinna w większości przypadków wzrosnąć fanów / czytelników / subskrybentów.

Oczywiście to podejście oparte na drabinie treści zakłada, że nie masz dokładnie tych samych odbiorców dla każdego ze swoich mediów społecznościowychi uważam, że jest to całkowicie realistyczne założenie. Możesz mieć pewne nakładanie się (szczególnie w przypadku Facebooka i Twittera), ale konsumpcja aktualizacji statusu i konsumpcja postów na blogach i biuletynów e-mailowych to zasadniczo różne działania, które przyciągają różne grupy fanów.

Jakie są Twoje myśli? Czy próbowałeś takiego podejścia? Prosimy o komentarz poniżej.