Zwiększ liczbę postów lub promowane posty na Facebooku: co jest lepsze?: Social Media Examiner

Czy jesteś zdezorientowany opcjami reklamowymi Facebooka?

Czy wiesz, kiedy powinieneś używać postów przyspieszających vs. promowane posty?

Zrozumienie podobieństw i różnic między postami awansowanymi i promowanymi pomoże Ci podejmować lepsze decyzje budżetowe.

W tym artykule będziesz odkryj różnice między opcjami postu promującego i postu promowanego oraz jak wybrać, który jest odpowiedni dla twoich działań marketingowych.

Po co płacić, aby ludzie widzieli Twoje posty?

Prawdopodobnie słyszałeś o tym wiadomości Facebook zmniejszył zasięg organiczny dla stron. To znaczy, że tak być widoczne w kanale wiadomości społeczności, musisz wydać trochę pieniędzy na reklamy na Facebooku.

Ale czy powinieneś zwiększać lub promować swoje posty? Mówię, że to zależy. Podejmij decyzję na podstawie tego, które posty są przydatne dla Twoich odbiorców i realizuj swoje cele na Facebooku.

Nie musisz płacić za każdą wiadomość - po prostu wybierz najlepsze. Skorzystaj z poniższych wskazówek, które pomogą Ci zdecydować, które posty najbardziej Ci pomogą.

Tylko promować własne treści. Nawet jeśli udostępniasz dobrą wskazówkę z innej witryny, nie zwiększaj jej, jeśli zawiera linki do kogoś innego. Po co płacić za wysyłanie ruchu do witryny innej osoby?

Wybierz treści przydatne dla odbiorców. Od czasu do czasu promowanie wiadomości sprzedażowych jest w porządku, ale przede wszystkim wybieraj treści, które przyniosą korzyści Twoim odbiorcom.

Promuj treści, które przyciągną Twoich fanów na listę e-mailową. Jeśli oferujesz coś za darmo z opcją wyrażenia zgody, zdecydowanie promuj te treści, aby przenieść jak najwięcej fanów na swoją listę e-mailową. Obejmuje to prezenty, bezpłatne seminaria internetowe, bezpłatne ebooki i wszelkie inne rodzaje bezpłatnych materiałów.

Pamiętaj o zasadzie 20% tekstu na zdjęciach. Jeśli Twój post zawiera link, który zawiera zdjęcie zawierające za dużo tekstu, nie będziesz w stanie go wzmocnić ani promować. Posługiwać się Narzędzie siatki Facebooka aby określić, czy obraz zawiera zbyt dużo tekstu.

Poniższy przykład nie zostałby zatwierdzony, ponieważ zawiera zbyt dużo tekstu na zdjęciu. Zaplanuj zdjęcia postów z wyprzedzeniem, aby nie utknąć z postem, którego nie możesz promować.

Poniżej pokażę różnicę między zwiększaniem a promocją, abyś mógł uzyskać jak największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Kiedy wzmocnić wpis

Wzmocnienie posta jest bardzo łatwe i dostępne dla każdego posta na osi czasu Twojej strony. Wszystko, co musisz zrobić, to kliknij opcję Zwiększ post w prawym dolnym rogu posta.

Po kliknięciu opcji Boost Post masz możliwość wybierz opcję przekazywania posta do “Osoby, które lubią Twoją stronę i ich znajomych” lub “Osoby, które wybierasz poprzez kierowanie. ” Będziesz także mógł ustawić swój budżet.

Problem z wyborem pierwszej opcji - osób, które lubią Twoją stronę i ich znajomych - polega na tym, że fani znajomi mogą nie być zainteresowani Twoją firmą, a Ty możesz marnować pieniądze, wysyłając post na adres im.

Jeśli Twoim celem jest zaangażowanie obecnych fanów, nie wybieraj pierwszej opcji. Lepiej jest używać promowanego posta i decydować, że reklama ma trafiać tylko do Twojej społeczności.

Jeśli jednak zwiększyłeś już wpis dla fanów i ich znajomych, nadal możesz zmienić swoich odbiorców. Po prostu przejdź do Menedżera reklam i wyłącz segment reklamy, który trafia do znajomych fanów.

Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie określonego ruchu do Twojej witryny, wybierz drugą opcję odbiorców - Osoby, które wybierasz poprzez kierowanie.

Opcja kierowania na to pozwala wybierz osoby, do których chcesz dotrzeć, ich lokalizację, wiek, płeć i maksymalnie 10 zainteresowań. (To to samo, co promowanie posta z opcjami kierowania, z tą różnicą, że promowanie posta zapewnia więcej opcji kierowania w obszarze Menedżera reklam).

Kiedy wybierasz ukierunkowany, wzmocniony post, zwykle ma on na celu przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny (w której masz silne wezwanie do działania lub celu). Nawet jeśli odsyłasz ludzi z Facebooka, nadal będziesz płacić za zaangażowanie w post (polubienia, komentarze itp.).

Reklama Boost post z kierowaniem to szybki sposób na skonfigurowanie reklamy, ale jeśli naprawdę chcesz skupić się na zwiększaniu ruchu w swojej witrynie, sugeruję skonfigurowanie piksele konwersji i zrobić reklamę konwersji w witrynie.

Kiedy masz ustawić odbiorców i budżet, możesz kliknij Więcej opcji i zdecyduj, czy chcesz rozłożyć budżet na kilka dni (maksymalnie 7 dni) i / lub zmienić obciążane konto.

Możliwość zmiany konta opłat jest przydatna dla osób zarządzających stronami na Facebooku innych osób. Oczywiście musisz być administratorem reklam na koncie innej osoby, aby przełączyć obciążenie na to konto.

Po wzmocnieniu posta wyniki reklam pojawiają się w Twoim Menedżerze reklam na Facebooku. Stamtąd możesz monitorować reklamę, generować bardziej szczegółowe raporty i obserwować skuteczność.

Zauważ w tym ulepszonym poście, że większość wydatków na reklamę została przeznaczona na wyświetlanie reklamy znajomym fanów.

Jeśli zagłębisz się w statystyki tej reklamy, reklama otrzymała 12 polubień postów od znajomych fanów, co w zasadzie jest stratą pieniędzy. Te osoby nie są połączone z twoją stroną i nigdy więcej nie zobaczą twoich postów (chyba że ponownie zwiększysz do nich wpis, a oni go zobaczą).

Kiedy promować post

Innym sposobem umieszczenia posta w kanale wiadomości jest użycie polecenia użyj Menedżera reklam (lub Edytor mocy) do promowania posta. Zaletą promowania postów jest to, że masz więcej opcji kierowania, cen i stawek.

Aby zacząć promować post, przejdź do http://www.facebook.com/ads/create/ i wybierz opcję Zaangażowanie po stronie. Skorzystaj z menu rozwijanych, aby wybrać stronę i dokładny wpis, który chcesz promować.

Kiedy ty kliknij Kontynuuj, będziesz zobacz, że opcja Zaangażowanie w post na stronie zapewnia więcej opcji kierowania i możesz nawet użyj piksela konwersji jeśli post kieruje ruch do Twojej witryny, na której zainstalowano piksel konwersji.

W obszarze Połączenia możesz wybrać, aby Twoja reklama była wyświetlana tylko osobom, które lubią Twoją stronę, ale pamiętaj, że domyślne ustawienia lokalizacji ograniczają liczbę osób, które widzą tę reklamę, chyba że podasz dodatkowe informacje kraje.

Masz również różne opcje określania stawek i budżetowania z promowanym postem. Możesz wybierz koszt kliknięcia lub wydawaj określoną kwotę dziennie, a nawet przełączaj się między modelami Jeśli chcesz.

Odnosiłem dobre wyniki, używając Modele licytacji na Facebooku (stawka za zaangażowanie we wpis na stronie, stawka za konwersje w witrynie i inne).

Podobnie jak w przypadku postów wzmocnionych, wyniki Twoich reklam promowanych będą wyświetlane w Menedżerze reklam, więc możesz obserwuj skuteczność swojej reklamy.

Jest jeszcze jeden typ reklamy, który możesz utworzyć jako promowany post za pomocą Menedżera reklam: a ciemny post (lub niepublikowany post). Tego typu posty są dobre dla osób, które dobrze znają Power Editor i chcą przeprowadzić dodatkowe testy na wielu reklamach.

Po co używać ciemnego postu? Jedną z zalet jest to, że nie pojawia się na osi czasu Twojej strony. Wykorzystuje strukturę promowanego posta, ale Twoja społeczność nie zobaczy go w sposób naturalny (tj. Jako regularna aktualizacja w swoim kanale wiadomości); zamiast tego zobaczą to tylko jako reklamę.

Jest to szczególnie przydatne, jeśli przeprowadzasz testy dzielone dla kilku typów postów i nie chcesz zasypywać odbiorców podobnymi postami pod rząd.

Ciemne posty są również dobrym rozwiązaniem, jeśli popełnisz błąd w poście na osi czasu (np za dużo tekstu) i nie chcesz go usuwać i ponownie publikować poprawionej wersji tylko po to, aby móc promować to.

Wniosek

Jasno określ, co chcesz osiągnąć z Twoją reklamą.

Wielu marketerów korzysta z opcji dodawania postów, ponieważ jest ona łatwa i dostępna. Znajduje się bezpośrednio na osi czasu Twojej strony i można go wykonać dwoma kliknięciami. Ale nie zawsze jest to najlepsza opcja, aby dotrzeć do idealnej publiczności.

Moim zdaniem większość ludzi powinna korzystać z opcji promowanego postu, ponieważ pozwala ona na większą kontrolę nad tym, kto widzi Twoją reklamę i jak za nią płacisz.

Co myślisz? Czy korzystasz z postów promowanych lub postów wzmocnionych? Jakie masz doświadczenie? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!