Cel: W jaki sposób ludzie ponad zysk prowadzą do możliwości biznesowych: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy Twoja firma ma inny cel niż zarabianie pieniędzy?

Chcesz dowiedzieć się, jak zmiana priorytetów biznesowych może mieć ogromne znaczenie?

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób koncentracja na celu i ludziach prowadzi do potężnego marketingu, przeprowadzam wywiad z Dale Partridge.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Dale Partridge, założyciel Siedem (firma, która łączy koszulki i sprawy) oraz ekspert od start-upów. Bloguje o godzinie TheDailyPositive.comzałożona StartupCamp.com i ma podcast pod tą samą nazwą. Najnowsza książka Dale'a to Ludzie ponad zysk: złam system, żyj celowo, osiągaj większy sukces.

W tym odcinku dowiemy się, jak Dale łączy cel i społeczność, aby osiągnąć sukces.

Poznasz system biznesowy, który musisz przełamać, aby odnieść większy sukces, a także wskazówki dotyczące mediów społecznościowych, które pomogą zwiększyć ruch w Twojej firmie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Cel, powód

Historia Dale'a

Dale zawsze myślał, że zostanie zawodowym graczem w baseball. Kiedy w lecie między liceum a college'em złamał rękę, jego marzenia się rozpadły.

Jako miotacz baseballu Dale czuł, że miotacze wiedzą, jak kierować drużyną, więc postanowił założyć biznes. Dale założył firmę fitness, która szybko się rozwijała, ale nie była satysfakcjonująca. Więc sprzedał firmę. Potem przez jakiś czas pracował na giełdzie, zanim zebrał pieniądze i otworzył siłownię wspinaczkową. Dale myślał, że wszystko idzie dobrze, dopóki jeden ze swoich partnerów biznesowych nie wciągnął go do sali do jogi i wyrzucono go z własnej firmy za bycie „okropnym liderem”.

Dale się zmienił. Wyjaśnia, jak przez kilka lat szaleńczo zakładał firmy, zanim uderzył w ścianę. Dale zdał sobie sprawę, że pogoń za zyskami nie nadaje znaczenia jego duszy. Chciał wymyślić, jak połączyć cel i zysk, a to był początek Siedem. Miał 25 lat.

„Powiedziałem:„ stwórzmy firmę, w której co tydzień współpracujemy z nową organizacją charytatywną ”- wspomina Dale. „Tworzyliśmy takie produkty, jak koszule i czapki, czapki i kurtki, a za każdym razem, gdy ktoś kupował jeden z naszych produktów, dawaliśmy 7 USD na cele charytatywne w tym tygodniu. Więc gdybyśmy sprzedali 1000 produktów, dalibyśmy tej organizacji charytatywnej 7 000 dolarów ”.

Siedem sprzedało 800 produktów w pierwszym tygodniu. Kilka miesięcy później urosło do 10 pracowników, następnie 20 pracowników, a dwa lata później 45 pracowników. Siedem uruchomiono 13 czerwca 2013 r.

Dale wyjaśnia, że ​​postrzeganie pieniędzy nie jako głównego celu, ale jako produkt uboczny pomocy milionowi ludzi, było zmianą. Zagubił się w czymś, co było tak zabawne i dosłownie zmieniło świat. Firma Sevenly zebrała 4,2 miliona dolarów z darowizn w wysokości 7 dolarów.

Posłuchaj programu, aby poznać moment „aha”, który skierował Dale'a na tę ścieżkę.

Firmy systemowe muszą się zepsuć

Dale wyjaśnia cykl firm. Często zaczynają się od cyklu uczciwości i przechodzą w erę efektywności. Kiedy firmy stają się duże, przechodzą od ludzi nad zyskiem do ludzi i zysków i uzależniają się od więcej. Dodaje, że zaczynają mylić bycie większym z lepszym.

To, co często pojawia się po epoce wydajnej, jest tym, co Dale nazywa zwodnicza era. To wtedy biznesmeni zaczynają tracić duszę i zapominają, dlaczego założyli firmę. W tym momencie albo wypadają z interesu, albo ci, którzy pozostają w pobliżu, wchodzą w ostatnią erę przeprosin. W ten sposób odzyskują zaufanie konsumentów i wracają do uczciwego cyklu.

Na przykład, Pizza z Pizzeri Domino `s była jedną z najgorszych firm na świecie w latach 90. Wydali dokument pt Zwrot pizzy w 2010 roku, aby ujawnić się jako okropna firma. Była to próba przeproszenia klientów, odzyskania zaufania i powrotu do uczciwej ery ich działalności.

Aby przerwać ten cykl, mówi Dale, musisz zrozumieć, gdzie jesteś ty i twoja firma. Ideałem jest na zawsze pozostać w uczciwej epoce. Firmy takie jak Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia i REI, sądzi Dale, są w stanie stać silną uczciwością przez lata i lata.

To empatyczny marketing.

„Nasi klienci nie są częścią naszej maszyny, nie są paliwem stojącym za naszą maszyną, są ludźmi. Mów do ludzi, jak chcą to usłyszeć, a nie jak chcesz to powiedzieć ”- mówi Dale. „Pamiętaj również, że my, marketerzy, jesteśmy tłumaczami informacji… W przypadku ludzi, którzy nie chcą marketingu z zyskiem, jest to uczciwy marketing. To jasno mówi prawdę ”.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o empatycznym i emocjonalnym marketingu.

Przemyślenia Dale'a na blogach

Dale prowadzi blogi pod adresem DalePartidge.com, który jest również znany jako The Daily Positive. Pisze także o biznesie i marketingu StartupCamp.com.

Dale wyjaśnia, że ​​na świecie istnieją dwa rodzaje firm. Istnieją firmy zajmujące się treścią (National Geographic, Kinfolk magazyn, Istotnych magazyn, the Huffington Post) i firmy produktowe (Patagonia, Buty TOMS, Warby Parker). Jest też hybryda, czyli firma zajmująca się zawartością produktów HYPEBEAST (blog streetwear, który jest jednocześnie sklepem z odzieżą uliczną) i Jack Threads (sklep męski), którego właścicielem jest Thrillist (największy męski blog).

Dale zastanawia się, dlaczego Patagonia lub TOMS Shoes nie produkują treści i dlaczego National Geographic nie tworzy naprawdę fajnego sprzętu do użytku na zewnątrz.

W Sevenly Dale odkrył, że sprzedaż produktów przez e-mail jest szczególnie trudna, ponieważ nie miał żadnych treści, które mógłby to wykorzystać. Mieli 400 000 osób na liście e-mailowej i co tydzień wypychali produkty na listę. Ale większość ludzi nie kupuje produktów co tydzień.

Kiedy przejdziesz do strategia content marketingu, dajesz swoim klientom powód do otwarcia tych e-maili, ponownego śledzenia Cię i zwracania uwagi na Twoją markę. To sposób na utrzymanie zaangażowania klientów. Teraz wiadomości e-mail zawierają treść w rodzaju „5 organizacji charytatywnych, które zapłaci Ci za podróże”, która utrzymuje firmę na kanale, a ludzi blisko marki.

Po tym, jak Dale sprzedał swoje akcje w Sevenly, wkroczył w przestrzeń treści z blogiem o swoim życiu i rzeczach, które naprawdę mają znaczenie: związkach, zmaganiach i przywództwie. W październiku 2013 roku założył Daily Positive, aw 2014 roku opublikował około 252 artykułów, których, jak twierdzi, było zdecydowanie za dużo. Teraz stara się publikować artykuł co tydzień lub dwa. Dale pisze wszystkie swoje posty na blogu, które zawierają około 400-800 słów.

Daily Positive budował platformę, a następnie przeszedł do uruchomienia StartupCamp, gdzie pomaga przedsiębiorcom i marketerom.

Dale opowiada o tym, jak zarobił 50 000 $ w szczytowym miesiącu na swoim blogu za pośrednictwem wielu kanałów: jego jednodniowego wydarzenia online Blog Camp, AdSense i podmiotów stowarzyszonych.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć historię, która zainspirowała blog Dale'a The Daily Positive.

Jak Dale kieruje ruchem na Pinterest i Instagram

Dale zaczął marketing na Pinterest ponieważ kobiety są w Internecie częściej niż mężczyźni i częściej się nimi dzielą. Aby zobaczyć przypinki do artykułów Dale'a, przejdź do Pinterest.com/DalePartridge a potem do zarządu zadzwonił Inspirujące słowa. Szpilki mają 500 pikseli szerokości i 1000 pikseli wysokości i mają duże tytuły z autentycznymi zdjęciami. Mówią o rzeczach, które naprawdę mają znaczenie w życiu i biznesie, mówi Dale.

Oprócz udostępniania własnych zdjęć, Dale selekcjonuje treści, od dekoracji ślubnych, przez modne buty męskie, po naprawdę fajne meble, które znalazł na innych stronach internetowych, o których nikt inny nie wiedział. Z tego konta Dale rozpoczął cykl repinning do tworzenia nowych kont rozwijać jego obserwację na Pinterest. Dale i jego żona oba mają konta ponad 700 000 obserwujących, oprócz innych kont.

Z 800 000 odwiedzających, których Dale odwiedza swój blog każdego miesiąca, 42% pochodzi z Pinteresta. Dale mówi, że fajną rzeczą na Pintereście jest to, że nie jest to skokowy wzrost, jak na Twitterze czy Facebooku. Mówi, że mógłby odejść na pięć miesięcy, a jego blog nadal miałby taki ruch, ponieważ ma 500 pinów na artykuły na Pinterest, z których niektóre mają 75 000 repinów.

Dale używa Twittera, Facebooka, Instagrama, Pinteresta i poczty e-mail, aby łączyć się ze swoimi odbiorcami. Ale najwięcej bawi się na Pinterest i Instagramie.

Na Instagramie, nawet mając tylko link w swoim profilu, zdołał przyciągnąć 2000 odwiedzających z niektórych swoich kont na platformie. Ma jedno konto na Instagramie o nazwie Quotestagrammr, który ma 515 000 obserwujących. Cytuje go trzy razy dziennie. Dale's Solidne cytaty i Codzienne pozytywne Każde konto na Instagramie ma ponad 100 000 obserwujących.

Dale rośnie Konto na Instagramie do celów marketingowych, a następnie tworzy z niego inne konta. Aby budować, wyjaśnia Dale, możesz albo kupić konto (jeśli masz trochę gotówki, a twoje przejęcie ma wielu zwolenników) lub możesz znaleźć duże konta i zapłacić za krzyki. To, co robi Dale, po zbudowaniu jednego dużego konta, wypowiada się o wszystkich swoich kontach trzy razy dziennie na czterech różnych kontach. Dale lubi, że możesz budować wiele platform na różne tematy, a następnie wzajemnie się promować.

„Na Instagramie i Pintereście jest wiele możliwości grania w tej przestrzeni” - mówi Dale. „To zabawne, interesujące, to codzienna walka, aby dowiedzieć się, co będzie dalej”.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć ostatnie przemyślenia Dale'a na temat ludzi ważniejszych niż zysk.

Odkrycie tygodnia

Szukasz fajnego sposobu na animowanie tekstu w telefonie? Jeśli chcesz umieścić nakładkę tekstową na swoje obrazy i animować ją, sprawdź Legenda.

Po prostu wybierz tekst i wybierz styl animacji, kolor i filtr. Wybierz także zdjęcie lub film jako tło.

Na przykład użyliśmy Legendy do animacji tekstu na tym wizerunek dla Social Media Marketing Society.

Udostępnij swoje mini-filmy na Instagramie oraz na Facebooku i Twitterze. Pamiętaj, że format jest lepszy, jeśli zapiszesz wideo z aplikacji, a następnie prześlesz je bezpośrednio z Twittera.

Legend to fajna aplikacja na iOS, która kosztuje 1,99 USD w sklep itunes.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie aplikacja Legend.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Dalem na jego stronie internetowej.
• Czytać Ludzie ponad zysk: złam system, żyj celowo, osiągaj większy sukces i dostać Bezpłatny zestaw szkoleniowy Dale'a o wartości 300 USD.
• Dowiedz się więcej o Siedem, StartupCamp.com i Podcast StartupCamp.
• Idź dalej za Dalem Facebook, Świergot, Pinterest i Instagram.
• Sprawdzić Konto Veroniki Partridge na Pinterest, a także inne konta Dale'a na Instagramie: Quotestagrammr, Solidne cytaty i Codzienne pozytywne.
• Badać Pizza z Pizzeri Domino `s i sprawdź Zwrot pizzy.
• Dowiedz się więcej o firmach z treścią National Geographic, Kinfolk magazyn, Istotnych magazyn i Huffington Post).
• Przeglądaj firmy produktowe (Patagonia, Buty TOMS i Warby Parker).
• Spójrz na firmy hybrydowe HYPEBEAST, Jack Threads i Thrillist.
• Sprawdzić Legenda.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.

Co myślisz? Co myślisz o koncentrowaniu się na ludziach, a nie na zysku? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.