4 sprawdzone kroki do sukcesu strony na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz przenieś swoją stronę na Facebooku na wyższy poziom, ale nie wiesz, jak się do tego zabrać? Ten artykuł zawiera cztery sprawdzone kroki do sukcesu na Facebooku.

Interesująca rzecz wydarzyła się pewnego dnia, która zwróciła moją uwagę. Trzech różnych klientów przesłało mi e-maile z linkiem do ostatniego artykułu. Wszyscy trzej napisali jakąś wersję „Zapoznaj się z tym studium przypadku. Czy możesz to zrobić także dla mojej strony na Facebooku? ”

Tytuł artykułu wystarczył, by zainteresować każdego: Studium przypadku na Facebooku: Od 517 do 33 000 fanów w ciągu dwóch tygodni (plus relacje w mediach).

Po przeczytaniu imponującego studium przypadku i obejrzeniu niezliczonych innych historii sukcesu na Facebooku, natychmiast zauważyłem wspólny wątek na tych stronach.

Wzór na sukces strony na Facebooku

Istnieje prawdziwie zwycięski przepis na stworzenie udanej, dobrze prosperującej i angażującej strony na Facebooku.

A oto dobra wiadomość: jeśli zastosujesz tę formułę, zwiększysz grono fanów, zwiększysz liczbę rozmów z fanami i przyciągnij zainteresowanie ludzi, którzy chcą wydać pieniądze na Twoje produkty i usługi. Kto by tego nie chciał?

Strategia stojąca za stroną na Facebooku nie musi być skomplikowana - ale musi być wcześniej dokładnie przemyślana. Jeśli chodzi o rozwijanie stron na Facebooku, to w tym miejscu właściciele firm i marketerzy utknęli - zbytnio komplikują sprawy. Przeanalizujmy wzór, aby zobaczyć, jak to działa.

# 1: Stwórz przekonującą wizję

Strona Facebook studium przypadku, o którym wspomniałem powyżej, należy do domeny California State Parks Foundation. To doskonały przykład fascynującej wizji.

Próbując uchronić 210 stanowych parków przed zamknięciem, fundacja zatrudniła Adamsa Hussey & Associates do pomocy w tworzeniu kampanii „Przyjaciel, zdobądź przyjaciela”. Kampania została utworzona dla promować świadomość i dyskusję wokół zbliżających się zamknięć, a także aby zachęcić ludzi do podjęcia działań na rzecz ratowania lokalnych parków stanowych.

Ta strona na Facebooku dla California State Parks Foundation zyskała niesamowitą ekspozycję w mediach.

Po przeczytaniu studium przypadku, jeden z moich klientów, który jest właścicielem odnoszącego sukcesy uzdrowiska, powiedział (z frustracją mógłbym dodać): „Tak, ale ich misja jest szlachetna. Przemawia do ekologów i lojalnych zwolenników. Mają ogromną przewagę ”.

To jest złe myślenie w najlepszym wydaniu. Jeśli wierzysz w to, co robisz, możesz z łatwością pielęgnuj pasję i podekscytowanie swoją misją. Popularny sklep detaliczny Cel i popularne miejsce na lody Dairy Queen mają niezwykle udane strony z lojalnymi obserwatorami.

Strona Dairy Queen ma ponad milion fanów

A oto, co należy sobie uświadomić: ich misją niekoniecznie jest zmiana świata - ale ludzie stojący za marką są pełni pasji i zaangażowani w tworzenie doświadczeń i uszczęśliwianie swoich klientów- a tego rodzaju pasja jest zaraźliwa. (Zwróć uwagę - możesz stwórz ten sam rodzaj ekscytacji swoją marką!)

Brenna Holmes z Adams Hussey & Associates zarządza kampanią w mediach społecznościowych California State Parks Foundation. Współpracuje zarówno z organizacjami typu for-profit, jak i non-profit.

Holmes widzi realną okazję do szerzenia wizji i przesłania w obu sferach biznesu. „Tak długo, jak ludzie są zdeterminowani i pełni pasji w swoim problemie”, powiedział Holmes, „i zobowiązują się trzymać go codzienną pracą i prawdziwą strategią, wierzę, że prawie każda kampania może odnieść sukces”.

Kiedy zaczynasz swoją stronę, Twoja wizja jest tak silna, jak osoba lub zespół, który za nią stoi. To zależy od Ciebie szerz nowinę. Dobrą wiadomością jest to, że gdy zdobędziesz już solidną bazę fanów, Twoi fani pomogą rozpowszechnić Twój przekaz i wirusowo przyciągną nowych obserwujących. Do Ciebie należy „sprzedanie” swojej wizji, aby inni zwrócili na nią uwagę. Świetnym sposobem na osiągnięcie tego jest spędzaj czas w Internecie tam, gdzie to się liczy, i upewnij się, że łączysz się z osobami, które są najbardziej zainteresowane Twoją marką. Nazywam to „pozycjonowaniem wizji”.

Słowo o pozycjonowaniu swojej wizji

Jeśli spędzasz trochę czasu na arenie marketingu online, dużo słyszałeś o poznaniu swojego idealnego klienta. Ma to kluczowe znaczenie przy budowaniu kampanii na Facebooku. Nie trać czasu w miejscach, w których Twoja wiadomość może spaść.

Segmentacja i marketing niszowy są idealne do sukcesu Twojej strony, a tego chcesz skupiać się na laserze, na kogo celujesz. Zarzuć szeroką sieć, a najprawdopodobniej w końcu wypadniesz krótko.

(Świetnym sposobem na przyciągnięcie idealnego klienta są reklamy na Facebooku. Więcej informacji o tym, co te reklamy mogą zrobić dla Twojej firmy, znajdziesz na stronie Ostatni artykuł Mari Smith na Facebooku tutaj.

# 2: Inteligentna marka

Niektóre z najbardziej udanych stron wyglądają jak mini-strony na Facebooku. Branding jest kluczem do tego, aby Twoja strona służyła jako mini centrum dla wszystkich klientów i potencjalnych klientów, którzy prawdopodobnie spędzają już dużo czasu w serwisie społecznościowym.

Spotkanie z klientami tam, gdzie są w danym momencie, jest kluczowe podczas poszukiwania zniewolonej publiczności w przestrzeni mediów społecznościowych.

Inteligentne budowanie marki umożliwia tworzenie pomostów między Facebookiem a witrynami internetowymi - ale najważniejsze jest, aby nie wypychać potencjalnych klientów poza Facebooka, zanim będą gotowi.

Im więcej kliknięć oczekujesz od potencjalnego klienta, tym mniejsze jest prawdopodobieństwo, że przekierujesz go tam, gdzie chcesz. Dlatego przy użyciu Statyczny FBML Aplikacja Facebook, możesz tworzyć wiele takich samych funkcji, jakie masz w swojej witrynie.

Korzystając z tej aplikacji, możesz stworzyć portal do sprzedaży swoich produktów i usług, zapisywać ludzi do newslettera i podkreślać swoją wiedzę bezpośrednio ze swojej strony na Facebooku.

Aby lepiej to zrozumieć, spójrzmy na świetny przykład firmy, która opanowała koncepcję „mini-centrum” na Facebooku. Chick-fil-A, popularna w USA sieć fast foodów, ma dobrze prosperującą stronę z ponad 1,5 miliona fanów.

Nie tylko regularnie oferują kupony, ale także wyświetlają swoje menu i „nadchodzące wkrótce” promocje na swojej stronie. Oto kilka zrzutów ekranu ich dobrze oznakowanego mini-centrum:

Innym świetnym przykładem dobrze oznaczonej strony jest Narodowa Liga Hokeja strona. Ta strona ma prawie pół miliona fanów. Jeden post może wygenerować ponad 1000 komentarzy. Zapoznaj się z kartą powitalną - to marka w najlepszym wydaniu. Potencjalni fani, którzy trafią na tę kartę, z pewnością klikną przycisk „Lubię to”, aby dołączyć do tej społeczności.

# 3: Strategiczny marketing przychodzący

Właściciele firm często przeoczają ten element formuły. To oczywiste, że musimy stosować taktyki marketingowe, aby kierować ruch do naszych witryn internetowych, ale kiedy to nastąpi pojawia się na stronach Facebooka, wiele osób nie zauważa, jak ważne jest stosowanie podobnych strategii w celu ich rozwoju strona. Koncepcja „zbuduj to, a oni przyjdą” zdecydowanie nie jest przeznaczona dla stron na Facebooku!

Strategie marketingu przychodzącego, w tym wykorzystanie słów kluczowych, możliwości wyrażenia zgody, wideo, blogowanie i wzajemna promocja Twoje inne sieci społecznościowe są kluczowymi czynnikami umożliwiającymi „znalezienie” przez osoby najbardziej zainteresowane Twoimi produktami i usługi.

Świetnym przykładem strony na Facebooku, która również wykorzystuje strategie marketingu przychodzącego, jest Strona Social Media Examiner.

Miałem szczęście współpracować z założycielem, Mikiem Stelznerem, aby stworzyć tę stronę kilka miesięcy temu. I od tamtej pory jestem pod wrażeniem tempa strony (ma już ponad 8 000 fanów).

Niedawno zapytałem Mike'a o sekret sukcesu jego strony. „Zaczęliśmy od planu od pierwszego dnia” - powiedział. „Częścią tego planu było utworzenie przycisku na pasku bocznym naszej witryny, który po prostu mówił:„ Dołącz do nas na Facebooku ”.

„Kolejną rzeczą, którą zrobiliśmy, było upewnienie się, że nasze codzienne e-maile do naszych czytelników zachęcają ich do dołączenia do naszej strony dla fanów; w ten sposób każdego dnia nasz fanpage przypomina ponad 26 000 czytelników.

„Nasza baza fanów bardzo szybko się rozrosła i każdego dnia zdobywa około 100 nowych fanów”.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to marketing przychodzący jest napędzany treścią.

Tak jak na swojej stronie internetowej i blogu, musisz nieustannie publikuj świetne treści na swojej stronie na Facebooku. Jak Ty to robisz? Jednym ze sposobów jest przeciągnięcie postów z bloga na swoją stronę za pomocą „Blog sieciowy”Na Facebooku. Innym sposobem jest umieszczenie linku bezpośrednio na swojej tablicy i dodanie komentarza na temat ostatnich postów na blogu, aby zachęcić fanów do komentowania.

Każdego dnia, kiedy publikujemy nowy artykuł na stronie Social Media Examiner, zamieszczamy go również na naszej stronie na Facebooku. Kiedy to robimy, często zachęcaj do komentowania bezpośrednio na naszej stronie, zadając pytanie, kiedy piszemy.

Oto przykład:

# 4: Zaangażowanie w czasie rzeczywistym

Ostatnim elementem formuły jest zaangażowanie. Krótko mówiąc, zaangażowanie polega na podejmowaniu działań. Dobrze wykonana strategia zaangażowania wymaga czasu i wysiłku. Przede wszystkim zaangażowanie polega tak naprawdę na codziennym pojawianiu się i szczerym zainteresowaniu polubieniami, zainteresowaniami i opiniami fanów.

Zasadą zaangażowania jest mów o swoich fanach, a nie o sobie. (Pamiętaj, że ludzie uwielbiają rozmawiać o sobie - więc twórz swoje posty i pytania wokół nich, a na pewno zobaczysz, że na Twojej stronie pojawią się świetne rozmowy).

Jedna strona na Facebooku, która doskonale łączy się z fanami, to Teavana. Mająca ponad 32 000 fanów strona przyciąga miłośników herbaty z całego świata. Ich sekretem zaangażowania jest publikowanie postów o swoich fanach. Oto wspaniały przykład posta, który otrzymał 68 komentarzy:

Świetnym narzędziem zaręczynowym, z którego korzysta Teavana, jest także comiesięczne „Co jest w Twoim kubku?” gra, w której oni poproś fanów o publikowanie zdjęć tego, co jest w ich filiżance w tej chwili - ten rodzaj gry zachęca do udostępniania zdjęć, które mogą wirusowo zwiększyć widoczność ich strony.

Innym przykładem strony, która opanowała sztukę zaangażowania, jest NHL pagmi. Jak wspomniano wcześniej, nie tylko nienagannie oznakowali swoją stronę, ale także opanowali sztukę zaangażowania.

Strona wykorzystuje wideo w większości swoich postów. Czemu? Ponieważ wiedzą, że ich fani dobrze zareagują na krótkie klipy wideo, a ich zawartość to klipy sportowe, więc czy jest lepszy sposób na zaangażowanie fanów niż pokazywanie im klipów z gry, którą kochają najbardziej? (To także świetny przykład poznania pragnień i zainteresowań Twoich fanów!)

Strona NHL idzie o krok dalej i wykorzystuje swoje wideo do tworzenia ankiet i ankiet. Jednym z przykładów jest krótki klip z niedawnej gry, w którym dużo debatowano nad zgłoszeniem gola. Podpis filmu brzmiał: „Cel czy brak celu? Obejrzyj salę sytuacyjną NHL, zadzwoń ”.

Ten jeden post, ponieważ dodawał odrobinę kontrowersji, wygenerował ponad 1000 komentarzy. Kiedy widzisz takie sukcesy, pomyśl o swoich odbiorcach. Jak możesz wykorzystać wideo, aby zachęcić do interakcji i dzielenia się pomysłami?

Strona NHL również używała naprawdę fajnego narzędzia o nazwie TweetMixx. To narzędzie umożliwia dostosowanie kategorii treści, tagów, użytkowników i grup do określonych odbiorców i dostarcza najlepiej oceniane treści wybrane przez Ciebie i osoby, które są zainteresowane Twoją niszą.

To świetne narzędzie do angażowania, ponieważ umożliwia odbiorcom natychmiastowy dostęp do treści, które ich najbardziej interesują, a także dodaje komponent działający w czasie rzeczywistym.

Ta formuła ma służyć jako przewodnik, który pomoże Ci w ogólnej strategii mediów społecznościowych.

Uwagi końcowe:W sieci jest dużo szumu na temat zaleceń i zakazów marketingu w mediach społecznościowych i bywa przytłaczający. Ta formuła ma na celu uproszczenie procesu. Jeśli dodasz kilka dodatkowych składników do formuły, jest mniej prawdopodobne, że zobaczysz oczekiwane wyniki (lub jeszcze gorzej, prawdopodobnie poczujesz się przytłoczony i nie podejmiesz żadnych działań!). W skrócie, zignoruj ​​paplaninę i trzymaj się planu.

Teraz twoja kolej! Czy masz historię sukcesu na Facebooku? Udostępnij to poniżej i daj nam znać, jakie składniki formuły najlepiej Ci odpowiadają. Czy któryś ze składników formuły stanowi dla Ciebie wyzwanie? Udostępnij tutaj, a na pewno znajdziesz porady od innych członków naszej społeczności.